廣西(xi)柳(liu)州2021年(nian)4月(yue)2日(ri) /美(mei)通社/ -- 國(guo)潮(chao)國(guo)風已經成為當下的(de)(de)文(wen)化(hua)浪潮(chao)，借勢騰飛的(de)(de)中國(guo)品牌，除了要有(you)過硬的(de)(de)品質(zhi)保障和豐富的(de)(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)，更(geng)重(zhong)要的(de)(de)是緊(jin)跟時代潮(chao)流(liu)，創新突(tu)破發展。為國(guo)人所熟知(zhi)的(de)(de)民族品牌兩面針，正在(zai)由內(nei)向(xiang)外發生積極的(de)(de)變化(hua)，一個更(geng)懂消費(fei)者需求，更(geng)主動求變的(de)(de)兩面針重(zhong)回公眾視線(xian)。

自(zi)2019年以來，在(zai)成(cheng)功剝(bo)離紙業(ye)、房地產板塊業(ye)務后，兩(liang)面針推動(dong)日化(hua)(hua)與藥業(ye)融合發展(zhan)，集中(zhong)資源和力量發展(zhan)中(zhong)藥日化(hua)(hua)產業(ye)，夯實主業(ye)根基，在(zai)一系列行(xing)之有效的改革(ge)措(cuo)施下，通過(guo)加(jia)快產品升級(ji)換代，創(chuang)新營銷模式，強(qiang)化(hua)(hua)內部(bu)管理，突出市(shi)場化(hua)(hua)運作，逐步恢復了自(zi)身(shen)造血機能，以亮(liang)眼的年度業(ye)績表(biao)現回擊了各種質疑的聲音(yin)。

品牌價值持續提升

新國貨時代來臨，價格適中、品(pin)質優(you)良、服務(wu)好等因(yin)素讓國貨品(pin)牌(pai)越來越受到消費(fei)者的歡(huan)迎。

在中藥日化領域專注耕耘的兩面針厚積薄發，堅守“做最好中藥牙膏”的初心，憑借著40多年來的品牌文化沉淀和技術不斷進步，打造了好產地、好中藥、好產品的“三好”優勢特色，成就“一口好牙(ya)兩(liang)(liang)面(mian)針”的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌價值，以強大的(de)(de)(de)(de)自信和底氣參與(yu)到激烈的(de)(de)(de)(de)市(shi)場競爭當中(zhong)(zhong)。兩(liang)(liang)面(mian)針的(de)(de)(de)(de)產(chan)地(di)優勢(shi)不僅(jin)源于其生長在(zai)廣西特(te)有(you)地(di)域，更在(zai)于其出(chu)自嚴(yan)格的(de)(de)(de)(de)生產(chan)質(zhi)量(liang)管(guan)理(li)體系下。根據其官(guan)方(fang)網站信息顯示，繼在(zai)國內(nei)牙(ya)膏(gao)行業(ye)中(zhong)(zhong)率先獲得ISO9001質(zhi)量(liang)管(guan)理(li)體系認(ren)證之(zhi)后，兩(liang)(liang)面(mian)針建(jian)立(li)起了(le)與(yu)國際標準(zhun)接軌的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)認(ren)證體系，獲得了(le)ISO22716、HALAL清真認(ren)證、歐盟(meng)和美國標準(zhun)的(de)(de)(de)(de)GMPC等相關質(zhi)量(liang)認(ren)證，并(bing)順利通過嚴(yan)苛的(de)(de)(de)(de)美國FDA驗廠。設(she)立(li)的(de)(de)(de)(de)兩(liang)(liang)面(mian)針中(zhong)(zhong)藥材(cai)GAP研究(jiu)基(ji)地(di)及藥用植(zhi)物研究(jiu)基(ji)地(di)，為(wei)中(zhong)(zhong)藥藥材(cai)原料的(de)(de)(de)(de)安全、道地(di)和有(you)效提供了(le)強背書。與(yu)擁有(you)高度技術研究(jiu)水平的(de)(de)(de)(de)部(bu)門、國內(nei)著(zhu)名科(ke)研院校加強合作，開展民族特(te)色(se)中(zhong)(zhong)藥在(zai)日化產(chan)品(pin)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)應用研究(jiu)，豐富和提升了(le)中(zhong)(zhong)藥日化產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)價值內(nei)涵。

作為(wei)(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國口腔清潔護理用品(pin)工業協會(hui)副(fu)理事長單位(wei)，兩面針受(shou)命牽頭起草制定了《中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)牙膏》團體標準(zhun)。隨著這一標準(zhun)的(de)發布，為(wei)(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)牙膏的(de)規范性生產、技術要求、功(gong)效(xiao)評(ping)價等(deng)提供了更為(wei)(wei)(wei)明確的(de)標尺，有(you)利于(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)牙膏市(shi)(shi)場持續、健(jian)康發展，有(you)利于(yu)以中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)牙膏為(wei)(wei)(wei)主(zhu)的(de)民族(zu)品(pin)牌在市(shi)(shi)場競爭中(zhong)(zhong)(zhong)脫穎而(er)出。

不斷滿足消費需求

2020年，中國人均(jun)GDP首次(ci)突破了1萬美元大關，從中等收(shou)入國家(jia)向中高等收(shou)入國家(jia)更進一步。具備購買(mai)力的消(xiao)費者需求(qiu)越(yue)來(lai)越(yue)豐富，對市場也提出了更高的要求(qiu)。

“中國制造要發展，就是要不斷地為消費者創造價值，不斷地創新開發產品。”兩面針公司黨委書記、董事長林鉆煌表示，如何讓傳統的中藥日化產品滿足消費者個性化需求，一直是兩面針努力的方向。聚焦“傳承、健康、時尚”的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)理念，兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)不斷(duan)推(tui)出符合市(shi)(shi)場(chang)(chang)細分(fen)(fen)需求的(de)(de)(de)中(zhong)藥日化產(chan)品(pin)(pin)，一改人(ren)們對國貨品(pin)(pin)牌保守(shou)、老(lao)舊的(de)(de)(de)傳統印象，取而代之的(de)(de)(de)是獨具兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)特色(se)的(de)(de)(de)國潮風。如與柳(liu)州博物館聯名出品(pin)(pin)的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)紫(zi)荊花多(duo)效(xiao)護(hu)齦牙(ya)膏、便(bian)于攜(xie)帶的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)中(zhong)藥養(yang)護(hu)袋裝漱口水、適應(ying)疫(yi)情(qing)市(shi)(shi)場(chang)(chang)需求的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)青蒿、蒼(cang)術等中(zhong)藥系(xi)列消殺產(chan)品(pin)(pin)。近期(qi)上市(shi)(shi)的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)全新升級的(de)(de)(de)中(zhong)藥養(yang)護(hu)系(xi)列牙(ya)膏，整(zheng)體色(se)調定位為(wei)兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)標志性“綠”。那支讓消費(fei)者熟悉的(de)(de)(de)綠色(se)中(zhong)藥牙(ya)膏全新回(hui)歸，年輕時尚的(de)(de)(de)包裝設計讓人(ren)眼(yan)前一亮，激發了用(yong)戶的(de)(de)(de)強烈(lie)情(qing)感共鳴。從市(shi)(shi)場(chang)(chang)反饋來看(kan)，使用(yong)過(guo)兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)消費(fei)者，大部分(fen)(fen)都會選擇(ze)二次購買，良好的(de)(de)(de)用(yong)戶體驗讓兩(liang)(liang)(liang)(liang)面針(zhen)(zhen)過(guo)硬的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質更具說服力(li)。

新媒體營銷初顯成效

網絡時代的到來(lai)讓消費(fei)者(zhe)觀念(nian)發(fa)生了(le)轉變，創造了(le)一個更(geng)為(wei)公平的競(jing)爭環(huan)境(jing)，讓國貨(huo)品牌(pai)有了(le)更(geng)多的競(jing)爭機(ji)會，也成為(wei)了(le)國貨(huo)品牌(pai)崛(jue)起的沃(wo)土。

疫情之下，催生了火爆的直播帶貨。兩面針以倡導中藥健康理念為切入點，開啟常態化直播，打通抖音、微信、微博等線上渠道營銷，主動發聲，主動做營銷，主動展現自己的優勢，互動性交流拉近與消費者的距離，吸粉更多年輕消費群體，促進流量轉化，帶動線上營銷取得新增長，加快新產品在電商平臺上市，結合參展中國品牌日、中國-東盟博(bo)覽會、上(shang)海口腔行業展等活動，提升品牌影響力和傳播力，構建(jian)線上(shang)線下融合發展新格局。

據2020年年報顯示，兩面針一系列改革在經營上已經凸顯出良好的成效，雖然受疫情影響營收同比有所下降，但卻實現了2004年公司上市以來的最好業績，銷售費用實現了大幅下降，充分體現了營銷模式的全方位改善。而隨著公司“效益優先，兼(jian)顧規模(mo)”的戰略推進，兩面針已踏上加速煥新蛻變、高質量發展的軌道，民族品牌未來前景值得大家(jia)期待。