廈門2021年4月(yue)6日 /美通社/ -- 你有沒(mei)有過幻想自己會飛檐走(zou)壁，在山野竹林(lin)間，締造出(chu)一個刀光(guang)劍(jian)影的武俠(xia)夢(meng)？今年5月(yue)15日，特步x少(shao)林(lin)又(you)將再次“出(chu)山”，打造全新的沉浸式體驗(yan)，讓你的武俠(xia)夢(meng)成真(zhen)。先來感受一下這場大秀場地(di)的氣質……

為什么說(shuo)“又”？因為去年(nian)6月(yue)，特(te)步就在少林山(shan)門(men)前(qian)干(gan)了這(zhe)事，順帶官宣了與少林IP的(de)聯名合作(zuo)，這(zhe)可是(shi)少林1500年(nian)歷史中的(de)第一次。

特步x少林 國潮2.0

少林(lin)在(zai)傳統(tong)文(wen)化(hua)中的(de)地位毋庸置疑，但傳統(tong)文(wen)化(hua)如何創新(xin)，如何真正“熱起來(lai)”，則需要不斷(duan)深耕廣拓。近幾年不少傳統(tong)文(wen)化(hua)都借(jie)(jie)時(shi)尚外殼煥(huan)然一(yi)新(xin)，吸引一(yi)眾(zhong)年輕粉絲。少林(lin)文(wen)化(hua)同樣需要出圈的(de)土(tu)壤，特步(bu)和(he)少林(lin)的(de)聯名可(ke)以可(ke)謂國潮(chao)2.0。通過特步(bu)原(yuan)有(you)的(de)運動基因與(yu)少林(lin)功夫擦出火花(hua)，雙(shuang)方(fang)品牌在(zai)此基礎(chu)上進行了深度合作，共同打造IP，互(hu)相吸取文(wen)化(hua)和(he)精神內(nei)涵為己所(suo)用，從(cong)單向借(jie)(jie)力轉變(bian)到雙(shuang)向輸(shu)出，以求最終達(da)到雙(shuang)贏。

溝通Z世代 再造年輕人的武林

打動年輕(qing)人，是特步x少林(lin)的(de)一個愿望。去年的(de)山(shan)門(men)秀，沒有選擇傳統的(de)電(dian)商直(zhi)播平臺(tai)抖音快手和淘(tao)寶直(zhi)播，而是選擇了(le)Z世代熟悉的(de)B站、天貓(mao)同步播放，海報中也選用了(le)水(shui)墨風格，將“國潮”味道融(rong)入其中，充分展現少林(lin)精神的(de)剛柔并濟。

聯名產品(pin)從設計(ji)到(dao)風格上也貼近年(nian)輕(qing)人(ren)“表達態度、張揚個性”的購物理念。熱賣(mai)款“一炷(zhu)真香(xiang)”的文案來自網紅梗(geng)“真香(xiang)”和少林(lin)“焚香(xiang)祈福”的結(jie)合。

沉浸式體驗 “秀”在武林中

從山(shan)門秀到后來的(de)上(shang)海時裝周快(kuai)閃店，再回(hui)到少林，特(te)步將“沉浸式”三個字貫(guan)徹(che)的(de)很徹(che)底。盡管特(te)步方面尚(shang)未公布5月15日大秀的(de)任(ren)何(he)細節，但回(hui)顧(gu)特(te)步x少林過往一年來的(de)路徑，不論從策略、方式、內容還是IP聯動(dong)上(shang)都足夠值(zhi)得期待。

時隔一年，特步x少林(lin)來勢洶(xiong)洶(xiong)，國潮又有什么新創意？5月，拭(shi)目以待(dai)。