廣州2021年4月27日 /美通社/ -- 卡其色西式馬甲西褲、花領帶、金屬框時尚眼鏡……你可能想不到，鏡頭前妥妥駕馭不同穿搭風格的“潮人”，其實是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶老杜。從父輩到現在種刺梨已有二十年的他，這次，他參加廣藥集(ji)團(tuan)王(wang)老吉(ji)“尋找刺檸吉(ji)新農人”公益活動，做出了(le)全新的嘗試(shi)。

一顆野果，改變貴州二十萬農民

老(lao)杜，全名叫杜禮才，在(zai)(zai)種植刺(ci)梨(li)前一家居住在(zai)(zai)茅(mao)草屋，每逢(feng)下雨(yu)天，外面下大(da)雨(yu)，屋里下小雨(yu)，心酸不已。盡(jin)管生(sheng)活(huo)貧(pin)困，但對美好生(sheng)活(huo)的追求永不止步(bu)。2007年，在(zai)(zai)政府退耕還林的號召下，在(zai)(zai)深圳打工的老(lao)杜回到(dao)家鄉，跟著(zhu)政府學刺(ci)梨(li)種植技術，生(sheng)活(huo)也得到(dao)很大(da)改善。

小小的刺(ci)梨(li)果，是貴州(zhou)特有的野果，所(suo)含(han)有的維C含(han)量不容小覷，約(yue)是檸檬的100倍。雖然優點(dian)很多，但刺(ci)梨(li)產業幾十年(nian)來輾轉(zhuan)發展，境遇坎坷。這種(zhong)困(kun)境結束(shu)于2018年(nian)年(nian)底 -- 廣(guang)藥集團(tuan)王老吉(ji)對口幫扶貴州(zhou)刺(ci)梨(li)產業，以98天高速、高效研發出刺(ci)梨(li)飲料刺(ci)檸吉(ji)，推動產品銷(xiao)向全國市場。刺(ci)梨(li)真正從貴州(zhou)走向全國，許多村民們依靠刺(ci)梨(li)提(ti)高了收入，種(zhong)植面積也不斷(duan)擴大，實現脫貧致富。

“刺梨為我帶來柴米油鹽我為刺梨盛裝代言。”如今，老杜成為家(jia)鄉刺(ci)梨產業(ye)的推廣人(ren)，除(chu)了種植刺(ci)梨，他也開始做刺(ci)梨果脯、刺(ci)梨汁加工，家(jia)里刺(ci)梨地超(chao)過六七十畝，收成是去年的三倍，收入(ru)增加了7、8萬元。

像老杜這樣的新農人，其實在貴州黔南有很多。時代變了，鄉村從脫貧到振興，已經煥然一新，新農村則孕育出新農人。新農人“老杜們”不再掙扎于溫飽，將朝著更多的財富、更大的價值出發，一路向著美好生活奔跑。

品牌賦能 貴州刺梨產業迎來發展春天

2018年11月，響應東西部扶(fu)貧協作(zuo)號(hao)召(zhao)，接到刺梨產業幫扶(fu)任(ren)務(wu)的重要指示后，廣(guang)藥集團(tuan)董(dong)事長李楚(chu)源(yuan)迅(xun)速組建工作(zuo)組到貴(gui)州實(shi)地調研，快速形成《貴(gui)州刺梨時尚生態產業“136”發展方案》。

刺梨雖在(zai)食、藥用上獨具(ju)優勢，但貴州地理(li)位置偏僻，一(yi)方(fang)面受到技(ji)術限制，產品在(zai)保存(cun)、加工、輸出(chu)等方(fang)面均存(cun)在(zai)著不同程(cheng)度的困難，另一(yi)方(fang)面市(shi)場認知度低(di)，即便走(zou)出(chu)去，也(ye)依(yi)然沒有消費(fei)者為產品買單。如何(he)開發當地優質資(zi)源(yuan)，如何(he)利用自(zi)身品牌優勢，成(cheng)為產業(ye)扶貧(pin)的關鍵。

“要扶貧就要真扶貧，要把我們在貴州的刺梨采購量真真正正提上去。”廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示。

對此(ci)，王(wang)老吉以品(pin)牌賦(fu)能貴(gui)州(zhou)刺梨(li)產業發(fa)展，將“維C之王(wang)”刺梨(li)和檸檬進行(xing)完美結合，在(zai)“高(gao)維C”特點上改善口感(gan)，符合年輕消(xiao)費者營(ying)養健(jian)康和青春(chun)時尚的消(xiao)費追求；此(ci)外(wai)，王(wang)老吉還以品(pin)牌進行(xing)背書，為刺梨(li)產業發(fa)展提供了完善的技術(shu)、充足的資金，還為刺梨(li)產業注入一筆無形財富(fu)。

經過(guo)98天夜以繼日的(de)努力(li)，王老吉刺(ci)檸吉高維C飲(yin)料(liao)等系(xi)列產(chan)(chan)品(pin)成功面(mian)世。這種為(wei)人驚嘆(tan)的(de)“廣藥(yao)速(su)度”還貫穿于產(chan)(chan)能建設(she)和科研攻(gong)關中：2019年(nian)3月(yue)，位于貴(gui)州省黔南(nan)州惠(hui)水縣的(de)刺(ci)檸吉生產(chan)(chan)基地投產(chan)(chan)，為(wei)刺(ci)檸吉飲(yin)料(liao)迅速(su)進(jin)入市(shi)場提供(gong)了產(chan)(chan)能保障；2019年(nian)11月(yue)，刺(ci)檸吉研究(jiu)(jiu)院也應(ying)運而生，以刺(ci)檸吉產(chan)(chan)品(pin)時尚化、國際化為(wei)目的(de)，進(jin)行刺(ci)梨研究(jiu)(jiu)與開發，已研發出刺(ci)梨原液、刺(ci)檸吉氣泡酒等新(xin)品(pin)。

2020年，面對脫貧攻堅和疫情防控常態化的雙重考驗，消費扶貧無疑是社會力量參與脫貧攻堅的有效途徑。對此，刺(ci)檸(ning)吉火力全開(kai)，通過向(xiang)社會發放2億元(yuan)扶貧消費券(quan)、發起多場電商(shang)直播、成(cheng)(cheng)立貴(gui)州王(wang)老(lao)吉刺(ci)檸(ning)吉產業發展(zhan)有限公司、邀請林丹成(cheng)(cheng)為品牌代(dai)言人等各種舉(ju)措，打造成(cheng)(cheng)“健康、扶貧、促(cu)進消費”三(san)位一體的產品，創新消費扶貧模式(shi)。

李楚源董事長表示，在精準對標社會需求和行業潮流的基礎上，王老吉以高度的社會責任感和創新力推動脫貧攻堅，實現了企業效益和社會效益的共贏。一(yi)(yi)方面，對口幫扶貴州刺梨產業(ye)，有利(li)于(yu)充分發揮“頭雁效(xiao)應”，推(tui)動相(xiang)關產業(ye)鏈(lian)良性循(xun)環(huan)發展，帶動當地百(bai)姓脫貧致富(fu)；另(ling)一(yi)(yi)方面，富(fu)含維C的刺梨也符合了王老吉(ji)“單(dan)品(pin)(pin)多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)、品(pin)(pin)類多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)”的“一(yi)(yi)核(he)多(duo)(duo)元(yuan)(yuan)”品(pin)(pin)牌戰略，有利(li)于(yu)通過新品(pin)(pin)挖(wa)掘產品(pin)(pin)可(ke)能，豐富(fu)大健康產品(pin)(pin)陣營的多(duo)(duo)樣(yang)性。

“好花紅來好花紅，好花生在刺梨蓬，好花生在刺梨樹，哪朵向陽哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景，如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產業的企業家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長陳林由衷感慨到，自2018年王老吉開始扶持刺梨產業之后，整個刺梨產業開始煥發生機，貴州刺梨種植加工企業的銷售也上來了，產品好賣了。廣藥王老吉帶領貴州刺梨走出了大山，走出貴州，走向全國。

以刺梨為抓手，構建長效富民機制機制

當前，鄉村振興正當時。著力地方實際、挖掘地方特色，王老吉結合自身企業、地區優勢，找到可持續發展的產業模式，最大化地實現了鄉村振興乘數效應：2020年已(yi)突(tu)破(po)5億元，帶動貴州刺梨(li)生(sheng)產加工企業銷售(shou)額同比增長30%以上(shang)，為貴州省實(shi)現全省脫貧摘(zhai)帽做出(chu)突(tu)出(chu)貢獻。如(ru)今，貴州刺梨(li)種植面(mian)積已(yi)超過200萬畝，受益刺梨(li)農戶超21.7萬人，戶均增收(shou)突(tu)破(po)7000元。

在大力推進貴州刺梨產業發展的過程中，刺檸吉的產業幫扶模式，更是獲得鐘南山院士兩次點贊。在貴州刺梨產業發展論壇上，他表示“刺梨的維生素含量很高，如何發揮它的特長，我們找到了一個很好的平臺，非常有愛心的平臺 -- 廣藥集團。做成刺檸吉是一個很好的思路。刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜。”

回顧近年來的幫扶成果，廣藥集團董事長李楚源總結出一套產業幫扶經驗，“以刺梨為抓手，打造出‘特色產業幫扶’模式，構建長效富民機制，助力貴州農村產業革命。”

而這樣的幫扶模式，也受到了國家與社會的認可。2020年，廣(guang)藥集團(tuan)幫扶貴州發(fa)(fa)展(zhan)刺梨產業的(de)項(xiang)目繼入選國(guo)務院扶貧(pin)辦(ban)“2019年企業精準扶貧(pin)專項(xiang)50佳”案例后，又獲評(ping)國(guo)家發(fa)(fa)展(zhan)改革委“2020年全國(guo)消(xiao)費扶貧(pin)入圍典(dian)型案例”，為決(jue)勝脫貧(pin)攻堅助添信(xin)心與動力。

2021年2月25日，全(quan)國脫貧攻堅(jian)總結表彰大會在北京(jing)人民大會堂隆(long)重舉行，廣(guang)藥集團榮獲“全(quan)國脫貧攻堅(jian)先進集體”稱號，是廣(guang)州唯(wei)一獲此殊榮的市屬國企。

2021年4月23日(ri)，貴州(zhou)王(wang)老(lao)吉(ji)刺檸吉(ji)產業發展有限公司榮獲“貴州(zhou)省脫貧攻(gong)堅先進集體(ti)”稱號，體(ti)現(xian)了國家、貴州(zhou)人(ren)民(min)對(dui)廣藥王(wang)老(lao)吉(ji)刺檸吉(ji)扶(fu)貧事業的高(gao)度(du)認可。

由(you)此，小小的(de)刺(ci)梨，在廣藥(yao)王老吉刺(ci)檸吉的(de)帶領下，讓(rang)(rang)越來越多的(de)農民走(zou)出(chu)貧(pin)困(kun)，奔向小康。未來，貴州(zhou)將打造百億元級刺(ci)梨產業，讓(rang)(rang)刺(ci)梨成(cheng)為一張貴州(zhou)名片。

老杜的(de)故(gu)事(shi)只是(shi)千千萬(wan)萬(wan)刺(ci)梨“新農人”的(de)縮影，刺(ci)梨的(de)發(fa)展(zhan)，帶動的(de)不僅是(shi)物質生活(huo)的(de)提升，也讓農民在溫(wen)飽過(guo)后有(you)了更多的(de)思考和展(zhan)望，大山因為他們一定會變(bian)得(de)越來越好。