上海2021年(nian)9月(yue)(yue)27日(ri) /美通社(she)/ -- 9月(yue)(yue)26日(ri)，在(zai)BesTV+流媒體戰略一周年(nian)之際，上海廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)(shi)臺、上海文(wen)化(hua)廣(guang)播(bo)影視(shi)(shi)集團有(you)限(xian)公司（SMG）、東(dong)方(fang)明珠(zhu)新媒體股份(fen)有(you)限(xian)公司（以下簡(jian)稱“東(dong)方(fang)明珠(zhu)新媒體”）舉(ju)行“精彩生(sheng)活(huo)，不旁(pang)觀”的(de)周年(nian)回顧及展望發布會。經過一年(nian)耕耘(yun)，戰略旗艦產品百視(shi)(shi)TV從零(ling)到一，入(ru)選上海國際文(wen)化(hua)大都市三年(nian)行動計(ji)劃重點品牌項(xiang)目，深度打(da)造與城市文(wen)化(hua)軟實力相匹配的(de)主流傳播(bo)媒體平臺，內容(rong)建設、生(sheng)態鏈接高(gao)質量發展，實現月(yue)(yue)活(huo)用(yong)(yong)戶超過400萬(wan)，打(da)敗(bai)其(qi)他長視(shi)(shi)頻應用(yong)(yong)闖入(ru)全(quan)網用(yong)(yong)戶規(gui)模(mo)增速前(qian)十(shi)，內容(rong)電(dian)商全(quan)平臺全(quan)年(nian)GMV預計(ji)超4億元(yuan)，交出(chu)一份(fen)亮眼的(de)周年(nian)成績單(dan)。

當天，百視TV發布了下一年(nian)(nian)度的內(nei)容規劃，從文化內(nei)涵、體(ti)育熱點、年(nian)(nian)輕風采、品質生(sheng)(sheng)(sheng)活、短劇(ju)短綜(zong)等(deng)五大維(wei)度入手，分(fen)別推(tui)出(chu)一系列優質原創文化生(sheng)(sheng)(sheng)活娛樂內(nei)容。會(hui)上同步啟動了百視TV“SMG賬號體(ti)系”，并宣(xuan)布與興業銀行、中國郵政儲蓄銀行等(deng)銀行金融(rong)機構(gou)開(kai)展(zhan)深入戰略合作，這意味著SMG、東方明(ming)珠新媒(mei)體(ti)集一年(nian)(nian)來的成功經驗(yan)，對(dui)內(nei)對(dui)外(wai)全面連接資本、生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)、機制、人(ren)才(cai)等(deng)創新驅動要素，構(gou)筑更加(jia)充滿(man)活力的內(nei)容生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)圈和平臺價(jia)值空間(jian)。

SMG黨委(wei)書記、董(dong)事(shi)長、東方(fang)明珠新媒(mei)(mei)體董(dong)事(shi)長王建軍表示(shi)，SMG和(he)東方(fang)明珠新媒(mei)(mei)體將堅定定力、主動(dong)協同(tong)，建立更廣泛更緊密(mi)的(de)合(he)作伙伴關系，讓(rang)平臺(tai)、渠(qu)道、用戶、資本一(yi)起(qi)參與百視TV的(de)發展，真正踐行百視TV“精彩(cai)生活，不旁觀”的(de)理念。

精彩內容不旁觀 五大賽道必刷片單發布

發布會上(shang)，百(bai)視(shi)TV精(jing)彩內(nei)容片單(dan)首度公開(kai)亮相(xiang)。作(zuo)為始終堅守主(zhu)流媒體價值導向的媒體平臺(tai)，百(bai)視(shi)TV堅持(chi)以(yi)優質內(nei)容傳播弘(hong)揚中(zhong)華文(wen)(wen)(wen)化和(he)海派(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)化，經典文(wen)(wen)(wen)化類節(jie)目成為此(ci)次(ci)片單(dan)最大看點(dian)。大型精(jing)品(pin)級紀(ji)錄片《何以(yi)中(zhong)國》展現中(zhong)華五千(qian)年璀璨文(wen)(wen)(wen)化；大型音(yin)樂劇(ju)原(yuan)創(chuang)綜藝《愛樂之(zhi)城》，與(yu)同(tong)名(ming)音(yin)樂劇(ju)聯動，多層次(ci)展示海派(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)化魅力；情景(jing)喜劇(ju)《七十(shi)二家(jia)新(xin)(xin)房客》，將(jiang)海派(pai)(pai)文(wen)(wen)(wen)化經典IP與(yu)新(xin)(xin)潮劇(ju)本殺創(chuang)新(xin)(xin)融(rong)合，呈現出一群Z時代“滬漂(piao)族”的精(jing)彩故事。都(dou)市懸(xuan)疑(yi)電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)《也平凡》，將(jiang)在(zai)今年四季度在(zai)東(dong)方衛(wei)視(shi)和(he)百(bai)視(shi)TV聯合播出，百(bai)視(shi)TV作(zuo)為網(wang)絡獨家(jia)播出平臺(tai)，這(zhe)部高品(pin)質的電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)，將(jiang)助力其打開(kai)內(nei)容新(xin)(xin)格局(ju)。

“品(pin)質生活”是百(bai)(bai)視(shi)(shi)TV歷來秉持的(de)核心理念，百(bai)(bai)視(shi)(shi)TV將打造一批特色內(nei)容，包(bao)括(kuo)家庭廚藝達(da)人參(can)與的(de)美食節目《挑戰(zhan)米其(qi)林》；探索每(mei)座城市不(bu)同“文化(hua)密碼”的(de)旅行節目《“城”浸三十六小時》、《下一幅名畫》等。不(bu)止于內(nei)容創(chuang)制，百(bai)(bai)視(shi)(shi)TV還將基于這些高(gao)品(pin)質IP所包(bao)含的(de)生活方式場(chang)景，廣泛協同SMG、東方明珠新媒體以及(ji)外部資源，在內(nei)容之外不(bu)斷擴圈，實現多產業鏈的(de)聯合。

在垂(chui)直領(ling)(ling)域，此番(fan)將(jiang)集(ji)中推出(chu)多個(ge)冬(dong)奧會、NBA、電競等緊(jin)扣體育(yu)(yu)熱點(dian)、聚集(ji)年輕人(ren)的體育(yu)(yu)+游戲節目。《濛主(zhu)駕到》特別邀請到冬(dong)奧會四(si)金得主(zhu)王(wang)濛，帶領(ling)(ling)用戶領(ling)(ling)略冬(dong)季(ji)運動(dong)的獨特吸引力；與和(he)平(ping)精(jing)英聯(lian)手推出(chu)電競綜藝(yi)《勇者領(ling)(ling)域》；百(bai)視TV將(jiang)轉(zhuan)播(bo)2021-2022賽季(ji)NBA常規賽和(he)季(ji)后(hou)賽，屆(jie)時將(jiang)以“脫(tuo)口(kou)秀”形式展現籃(lan)球(qiu)的別樣(yang)魅力。

音樂永遠是年輕人(ren)(ren)的(de)最(zui)愛，《音樂公司營(ying)業中》、《人(ren)(ren)聲(sheng)贏家》等節目將(jiang)讓更(geng)多有才能的(de)年輕音樂人(ren)(ren)登上大舞臺。

此外，百視(shi)TV還將圍(wei)繞用(yong)戶需求(qiu)，以(yi)3-10分鐘的短劇和短綜(zong)(zong)為重點抓手，創制一批年(nian)輕用(yong)戶喜愛的，更新(xin)頻率高的短劇短綜(zong)(zong)。

優質內容是媒體(ti)(ti)融(rong)合縱(zong)深(shen)發展(zhan)的(de)(de)基石。2020年(nian)(nian)9月(yue)(yue)，SMG、東方(fang)明珠新媒體(ti)(ti)啟動流(liu)媒體(ti)(ti)戰略(lve)以來，百視(shi)TV與東方(fang)衛視(shi)深(shen)度耦(ou)合，誕(dan)生(sheng)了(le)《完美的(de)(de)夏(xia)天(tian)》《接招吧！前(qian)輩》《金曲青春(chun)》等多個(ge)面向(xiang)年(nian)(nian)輕族群的(de)(de)頭部IP，斬獲(huo)億(yi)萬(wan)級流(liu)量(liang)。一年(nian)(nian)來，百視(shi)TV快速發展(zhan)，月(yue)(yue)活躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)（MAU）超過400萬(wan)，綁定(ding)手機的(de)(de)新增(zeng)(zeng)注冊用(yong)(yong)戶(hu)增(zeng)(zeng)長迅速。QM公布的(de)(de)中(zhong)國移動互(hu)(hu)聯(lian)網2021上半年(nian)(nian)報告顯(xian)示(shi)，百視(shi)TV躍(yue)居全網活躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)規模增(zeng)(zeng)速前(qian)十(shi)，在移動互(hu)(hu)聯(lian)網人口紅利見頂的(de)(de)大環境下，成為長視(shi)頻(pin)領域(yu)唯一闖入(ru)前(qian)十(shi)的(de)(de)應用(yong)(yong)。

平臺升級不旁觀，機制創新助力內容產能擴容

發布會上，“蜂巢計劃3.0”即SMG賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)體系正式上線(xian)，這標志著百視TV平臺的(de)又一次煥新(xin)升級。平臺將(jiang)廣泛向優質PGC（專(zhuan)業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)內容）和PUGC（專(zhuan)業(ye)(ye)用戶生(sheng)產(chan)內容）的(de)創(chuang)作者敞開大門，提(ti)供從在(zai)線(xian)生(sheng)產(chan)工具(ju)、內容跨屏傳播，到智能(neng)技術(shu)支持和多屏數據支撐，乃至商業(ye)(ye)計劃等(deng)在(zai)內的(de)專(zhuan)業(ye)(ye)賦能(neng)服務。截(jie)止目(mu)前，SMG已(yi)有(you)超過300個(ge)機構賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)和200位(wei)個(ge)人創(chuang)作者入駐平臺，其中包括各大視頻平臺的(de)60余個(ge)頭部賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)，今后將(jiang)為百視TV帶(dai)來(lai)每年超過80萬(wan)條的(de)原創(chuang)優質中短視頻。

此前，以內容創意(yi)(yi)征集(ji)孵(fu)化(hua)為主旨(zhi)的(de)“B+蜂(feng)巢(chao)計(ji)劃(hua)”已開展兩期，共征集(ji)到114個創意(yi)(yi)計(ji)劃(hua)書，對25個項目進(jin)行了立項扶(fu)持，孵(fu)化(hua)了《湯媽媽的(de)1001個早晨》等品質內容。通過SMG和(he)東方(fang)衛視(shi)優質內容制作和(he)生(sheng)產能力，實現百視(shi)TV最低成本、最有效果(guo)的(de)拉新(xin)引流，百視(shi)TV也為SMG原創內容提供(gong)了一個全新(xin)的(de)釋放(fang)平臺和(he)渠道。

事實上(shang)，蜂巢計劃(hua)只(zhi)是BesTV+流(liu)媒(mei)體戰略推(tui)進中，打(da)通內部資源，激(ji)活SMG和東方明珠新媒(mei)體內容創制活力、渠(qu)道用戶體系中的(de)一環。

2021年，被定義為BesTV+流媒體戰略的突破之年，SMG、東方明珠新媒體推進了一系列刀刃向內的改革舉措。

成立融(rong)屏(ping)委員會，統籌大小(xiao)屏(ping)的(de)節(jie)目(mu)(mu)研發和制(zhi)作，實(shi)現了(le)融(rong)屏(ping)節(jie)目(mu)(mu)的(de)聯(lian)合創(chuang)作和渠道的(de)打通。以《閃電咖(ka)啡館》為例，該節(jie)目(mu)(mu)由東(dong)方(fang)衛視、東(dong)方(fang)廣播(bo)和東(dong)方(fang)明珠新(xin)媒體等(deng)三家單位(wei)原創(chuang)制(zhi)作，涵(han)蓋大屏(ping)、小(xiao)屏(ping)、音頻(pin)傳播(bo)并(bing)聯(lian)動線下新(xin)消費業態，是新(xin)商業模式的(de)創(chuang)新(xin)探索。

東方明珠新媒(mei)體優化調(diao)整了組織架構(gou)，進(jin)一步(bu)劃分為線(xian)上(shang)及線(xian)下業務(wu)，整合產品、內容(rong)、渠道、購物等(deng)線(xian)上(shang)核心資源(yuan)為流(liu)媒(mei)體業務(wu)板塊(kuai)，使資源(yuan)調(diao)配更扁平化，更適應移動互(hu)聯網生態發(fa)展(zhan)。

百視TV與東方(fang)衛視合資成立(li)融東方(fang)公司，以互聯網思(si)維(wei)和年輕化團(tuan)隊為主(zhu)要方(fang)向(xiang)和依(yi)托，專注網生內(nei)容的創意(yi)和創作。

百視TV與東(dong)方購物合資成(cheng)立播麥電(dian)商公(gong)司，整合原有(you)供應鏈優勢(shi)，通(tong)過流量經營探索品效一體(ti)化的(de)電(dian)商新模式。當前，百視TV正(zheng)在(zai)探索的(de)“內容+電(dian)商”的(de)產業(ye)生態融合新路(lu)徑，通(tong)過優質內容吸(xi)引關注、情感共鳴產生消費、品質服務滿足(zu)需求，達到(dao)商家、平臺(tai)、用(yong)戶多方共贏。SMG公(gong)眾號矩陣、東(dong)方購物B+4小時(shi)、《完美的(de)夏天2》等節目(mu)已進行初步嘗(chang)試，目(mu)前已實現GMV超過億元。

過去一年(nian)，SMG、東(dong)方(fang)明珠在(zai)強化內容服務、大(da)小(xiao)屏(ping)(ping)融合發展上成果頗豐。東(dong)方(fang)有線(xian)、百(bai)(bai)(bai)視通IPTV大(da)屏(ping)(ping)和(he)百(bai)(bai)(bai)視TV小(xiao)屏(ping)(ping)同(tong)步推出《空中課堂》和(he)《金色學堂》，有效吸引(yin)了中小(xiao)學生和(he)老年(nian)人這些特定(ding)群(qun)體及新增長用戶(hu)，同(tong)時(shi)，東(dong)方(fang)有線(xian)、IPTV盤活存量渠(qu)道用戶(hu)，為百(bai)(bai)(bai)視TV小(xiao)屏(ping)(ping)引(yin)流(liu)數十萬。

即將(jiang)到來(lai)的國慶(qing)長(chang)假，東(dong)方(fang)(fang)(fang)明(ming)珠(zhu)新(xin)媒(mei)體線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)各板塊深入攜手，打造“國慶(qing)七(qi)天樂”，東(dong)方(fang)(fang)(fang)明(ming)珠(zhu)廣播電視(shi)塔、東(dong)方(fang)(fang)(fang)濱江大酒(jiu)店（國際會(hui)(hui)議中(zhong)心）、東(dong)方(fang)(fang)(fang)綠舟、梅賽德(de)斯奔馳文(wen)化(hua)中(zhong)心等上(shang)海稀(xi)缺性(xing)文(wen)化(hua)旅游地標將(jiang)開通(tong)百視(shi)TV會(hui)(hui)員(yuan)特殊服務，提供快速通(tong)道、會(hui)(hui)員(yuan)專(zhuan)區(qu)、優先購(gou)票等多項專(zhuan)屬權利(li)。

這些環環相扣的(de)機制(zhi)舉措，為百視(shi)TV的(de)起飛提供了(le)堅實動力，也為新發展階段的(de)開放合(he)作奠定了(le)可靠(kao)基(ji)礎(chu)。

生態鏈接不旁觀，資源協同構筑融媒生態圈

作(zuo)為廣(guang)電和(he)文化系(xi)統的(de)頭部力(li)量，SMG和(he)東(dong)方(fang)明(ming)(ming)珠新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)擔負著廣(guang)電乃至全國(guo)(guo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)探路的(de)重要使命。除了修煉內功，SMG、東(dong)方(fang)明(ming)(ming)珠新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)還(huan)發(fa)(fa)(fa)揮(hui)外(wai)部協同(tong)的(de)深厚資源(yuan)和(he)經驗，在(zai)(zai)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、電信、互聯網、貿易(yi)和(he)先進制造(zao)業(ye)(ye)等(deng)領域，向(xiang)產(chan)業(ye)(ye)外(wai)延生態圈借力(li)，助力(li)自身全媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。例如，參(can)與中國(guo)(guo)電信A股IPO的(de)戰略(lve)配(pei)售，與中國(guo)(guo)電信建(jian)立起(qi)更緊密的(de)戰略(lve)合作(zuo)伙伴關系(xi)；參(can)與中央(yang)廣(guang)播電視總(zong)臺發(fa)(fa)(fa)起(qi)的(de)融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)產(chan)業(ye)(ye)投(tou)資基金，積極布局融(rong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。9月15日，東(dong)方(fang)明(ming)(ming)珠新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)已公告將(jiang)為東(dong)方(fang)龍(long)引入戰略(lve)投(tou)資者(zhe)，將(jiang)為東(dong)方(fang)龍(long)帶(dai)去新(xin)的(de)優質資源(yuan)，助力(li)“百視TV”在(zai)(zai)5G時代建(jian)立媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)融(rong)合生態鏈。

本次發布會上(shang)，興業銀行、中國郵(you)政儲蓄(xu)銀行等銀行金(jin)融(rong)機構宣布將和(he)東方(fang)龍開(kai)展深入戰(zhan)略合(he)作，總體金(jin)融(rong)合(he)作支(zhi)持(chi)額(e)度達20億元(yuan)，這意味(wei)著金(jin)融(rong)資本高度關注SMG和(he)東方(fang)明珠(zhu)新(xin)媒體的戰(zhan)略轉(zhuan)型，對百視TV發展前景(jing)長期看好。

此外，SMG和東方明珠新媒體還和蘇州、南京(jing)、杭(hang)州等長三(san)(san)角電視(shi)(shi)臺(tai)，廣州、深圳等珠三(san)(san)角電視(shi)(shi)臺(tai)以及北京(jing)等京(jing)津冀電視(shi)(shi)臺(tai)建立起(qi)了“內容+電商(shang)”的(de)業務協(xie)同，覆(fu)蓋了國(guo)內最(zui)發(fa)達的(de)主(zhu)要(yao)經(jing)濟區(qu)域(yu)。

現場一位機構投資者表示，此次SMG、東方明珠新媒體、百視TV發布的(de)新動作、新(xin)內容，體(ti)(ti)現了其(qi)深度打通(tong)內外部創制(zhi)能力(li)和優質資源的決心和轉(zhuan)型(xing)成效(xiao)。在最(zui)新(xin)出爐的第十三(san)屆(jie)“全國(guo)文(wen)化(hua)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)30強(qiang)(qiang)”中(zhong)，東(dong)方(fang)明珠新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)連續第十年(nian)獲(huo)得此項權威認可，成為本屆(jie)30強(qiang)(qiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)歷年(nian)入選次數最(zui)多的廣電企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)之一。在媒(mei)(mei)體(ti)(ti)深度融合的時(shi)代背(bei)景下，重塑整個媒(mei)(mei)體(ti)(ti)行業(ye)(ye)(ye)生(sheng)態系統勢在必行，而(er)SMG和東(dong)方(fang)明珠新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)顯然已經找到正確的落地方(fang)向。