北京2021年10月14日 /美通社/ -- 第七次全國人口普查數據顯示，截至2020年，中國已有30個省份進入老齡化社會。中國老年人旅游消費金額已超過5000億元[1]。銀發一族已成為不容忽視的消費主體，其中老年人旅游市場呈現一片藍海。在中國，數以百萬計的銀發旅行者和房東正通過Airbnb愛彼迎與彼此相連，共同探索這精彩紛呈的世界[2]。正(zheng)值九九重陽，愛彼迎特別發布2021年《銀(yin)發旅行者與(yu)房東洞察》，聚焦銀(yin)發一族用戶的所愛與(yu)所求，為他們(men)多(duo)姿多(duo)彩的退(tui)休生(sheng)活加點(dian)愛。
銀發旅行者畫像：有錢有閑，隨心出發，飽覽大好河山
銀(yin)發旅行者
消費能力不容小覷，結伴而行一路歡歌
經歷數十年打拼與積累，老年旅行者的消費能力不容小覷。愛彼迎中國數據顯示[3]，2019年至2021年，50歲(sui)以上房(fang)客搜索房(fang)源(yuan)的(de)(de)(de)平均間夜房(fang)價，持續(xu)高于千禧一代(dai)旅行者。同(tong)時，堅實的(de)(de)(de)經濟(ji)基礎意味著(zhu)穩定的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)水平，疫情發生(sheng)前后，銀發用戶搜索房(fang)源(yuan)的(de)(de)(de)平均間夜房(fang)價不降反升，連(lian)創新(xin)高。
分析平臺數據[4]顯(xian)示，平均(jun)間(jian)夜(ye)房(fang)價(jia)偏高的(de)部分原因(yin)，是(shi)因(yin)為銀發旅行(xing)者(zhe)大多(duo)入住多(duo)人房(fang)源(yuan)。50歲以上愛(ai)彼迎(ying)用戶的(de)每2次搜(sou)索(suo)中，就有1次是(shi)搜(sou)索(suo)可容納4人及(ji)以上入住的(de)中大型房(fang)源(yuan)，這一比例遠(yuan)超千禧一代(dai)旅行(xing)者(zhe)。適合好友歡(huan)聚，且富(fu)于特色民俗和多(duo)樣體(ti)驗的(de)客棧、農家樂，是(shi)他們最為偏愛(ai)的(de)房(fang)源(yuan)類型。中老年(nian)人愛(ai)熱鬧、愛(ai)結伴，集體(ti)出(chu)游的(de)喜(xi)好顯著。
愛無憂無慮休閑漫游，也愛硬核冒險看遍河山
云(yun)南(nan)省(sheng)是最受銀(yin)發旅(lv)行者喜愛(ai)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地(di)(di)，其搜索量(liang)(liang)占(zhan)到(dao)50歲以(yi)上用(yong)戶整(zheng)體搜索量(liang)(liang)的(de)(de)(de)10%以(yi)上，海(hai)(hai)南(nan)省(sheng)和江(jiang)蘇省(sheng)位居熱門目的(de)(de)(de)地(di)(di)榜(bang)單第二、三位。這類(lei)景色(se)宜人(ren)、適合(he)休閑漫游(you)的(de)(de)(de)傳統度假目的(de)(de)(de)地(di)(di)和優(you)質周邊游(you)目的(de)(de)(de)地(di)(di)，在銀(yin)發一族中的(de)(de)(de)搜索熱度顯著(zhu)高于其他年齡段(duan)，且呈現出(chu)顯著(zhu)的(de)(de)(de)季節(jie)性。“煙花三月下揚州(zhou)”，賞遍江(jiang)蘇的(de)(de)(de)春光秋色(se)、吳風(feng)漢韻；夏季開赴云(yun)南(nan)避暑，在雪(xue)山(shan)(shan)雨(yu)林、蒼山(shan)(shan)洱海(hai)(hai)間(jian)休養生息；冬(dong)季從寒冷的(de)(de)(de)北(bei)方遠(yuan)走，在海(hai)(hai)南(nan)的(de)(de)(de)陽光海(hai)(hai)風(feng)中溫(wen)暖過冬(dong)。
與此同(tong)時，數據(ju)顯示另(ling)一種(zhong)截然不同(tong)的(de)旅行方式也受到許(xu)多銀發旅行者的(de)喜(xi)愛 -- 滿懷豪情，走南闖(chuang)北(bei)，探索相(xiang)對小眾、偏遠的(de)中長途目的(de)地。例(li)如大西北(bei)地區(qu)的(de)甘肅省、青海(hai)省和寧夏回族自治(zhi)區(qu)，以及西南地區(qu)的(de)貴州省和廣(guang)西壯(zhuang)族自治(zhi)區(qu)，都(dou)是50歲以上用戶熱(re)搜的(de)目的(de)地。
放慢節奏深度體驗，隨心所欲旅居四方
對銀發(fa)一族(zu)而言(yan)，時間(jian)不再(zai)是(shi)限(xian)制旅行的(de)因素，大(da)可(ke)隨心(xin)行走(zou)、隨心(xin)生活。錯峰(feng)出(chu)行是(shi)基礎操作，90%以上(shang)(shang)的(de)銀發(fa)用(yong)(yong)(yong)戶選擇在非節(jie)(jie)假日期間(jian)出(chu)行。行程不必(bi)嚴(yan)絲合縫，走(zou)走(zou)停停的(de)慢(man)節(jie)(jie)奏深度游成為(wei)常(chang)態。從(cong)住(zhu)宿搜(sou)(sou)索周(zhou)期來看，銀發(fa)旅行者既會提前3個月以上(shang)(shang)為(wei)旅行未雨綢(chou)繆，也會不時即興發(fa)揮，搜(sou)(sou)索當(dang)晚民宿即刻入住(zhu)。遇到(dao)喜歡的(de)地方，大(da)可(ke)停留一段時間(jian)。50歲以上(shang)(shang)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)近3成搜(sou)(sou)索為(wei)7天以上(shang)(shang)住(zhu)宿，12%為(wei)28天以上(shang)(shang)的(de)超(chao)長旅居需求(qiu)，這一比例達(da)到(dao)整體用(yong)(yong)(yong)戶群(qun)體的(de)兩倍。
銀發房東畫像：滿腔熱忱，胸懷世界，追求卓越待客之道
愛彼(bi)迎房東(dong)
銀發房東遍布全國，上海引領民宿風尚
數據顯示[5]，愛(ai)彼迎中國(guo)銀發房東遍布全(quan)國(guo)300余座城市，中老(lao)年人群對成(cheng)(cheng)為(wei)民(min)宿房東的(de)接受能力強，銀發一族在愛(ai)彼迎房東社區中的(de)占(zhan)比甚至超過(guo)了在旅行者群體中的(de)占(zhan)比，開民(min)宿、住民(min)宿已成(cheng)(cheng)為(wei)一種主流的(de)生活方式。上海憑借其(qi)開放、包容的(de)文化傳統(tong)和(he)的(de)“全(quan)球城市”的(de)獨特定位，成(cheng)(cheng)為(wei)50歲以上房東數量最多的(de)中國(guo)城市。成(cheng)(cheng)都、青島、重慶、杭州緊隨其(qi)后。一二線城市和(he)傳統(tong)旅游目的(de)地(di)的(de)銀發一族對經營民(min)宿的(de)熱情更高。
待客之道更勝一籌，民宿是與世界交往的窗
打開家門迎接世界來客，房東的一言一行無不是人生閱歷與智慧的縮影，這讓銀發房東展現出了更為卓越的待客之道。平臺數據顯示[6]，50歲以上房東的好評率超過了千(qian)禧一代(dai)房東。
“我是一名工作多年的專職記者，也是文學翻譯。我喜歡把家布置得漂漂亮亮和朋友分享，也喜歡到聊得來天的朋友家做客。如果能把我空置的家與to be朋友分享，將會是我的幸事。”
杭州房東@Min
“我是Becky。作為室內設計愛好者，我本人設計了這幢房子，并且聘請了北京最好的裝修、室內配置團隊打造了這個夢幻之家。房子的設計曾在國際家具雜志上發表。”
成都房東@Becky
“我是一個旅游愛好者，我去過很多國家，也住過很多民宿，感覺民宿比賓館更溫馨，更有親切感。我把接待客人當作修煉自己，既充實我的退休生活，也豐盈我的精神生活。”
蘇州房東@Vera
從房源類型來看，經濟基礎相對雄厚的銀發一族，不僅出門愛住大房源，作為房東也擁有相對更為寬敞的房源。平臺數據顯示[7]，千(qian)禧一代房東的(de)房源以(yi)可容納1-2人(ren)入住的(de)公寓居多，而(er)50歲以(yi)上房東的(de)房源則以(yi)容納5人(ren)以(yi)上的(de)別(bie)墅(shu)、聯排別(bie)墅(shu)居多。
*本文中所引用的全部房源/體驗僅出于啟發靈感和展示之目的，房源/體驗均由房東/體驗達人獨立負責運營并提供相關服務，愛彼迎不對其中任何房源/體驗進行特別推薦或擔保。本文中所涉及的房東學堂講師經驗分享，僅代表其個人意見，供讀者參考。
[1] 銳觀產業研究院：《2021-2024年中國老年旅游市場深度調研及開發戰略研究報告》
[2] Airbnb愛彼迎中國數據，截至2021年5月31日，50歲以上房東、房客數量。
[3] Airbnb愛彼迎中國數據，2020年6月1日至2021年5月31日期間房源搜索情況，按用戶年齡和房源平均間夜房價細分，與2018年6月1日至2019年5月31日和2019年6月1日至2020年5月31日同期比對。
[4] Airbnb愛彼迎中國數據，2020年6月1日至2021年5月31日期間房源搜索情況，按用戶年齡、房源可容納人數、房源類型、目的地、搜索周期細分。
[5] Airbnb愛彼迎中國用戶數據，截至2021年5月31日，按用戶年齡和所在地細分。
[6] Airbnb愛彼迎中國用戶評論數據，截至2021年5月31日，按房東年齡細分。5分制下，得分超過4分即為好評。
[7] Airbnb愛彼迎中國房源(yuan)數據，截至2021年5月31日(ri)，按房東年齡和房源(yuan)類型細(xi)分(fen)。
