出境游熱度同比超九倍，中國新用戶環比翻倍

北京2023年8月21日 /美通社/ -- 在第三批出境團隊游目的地國家發布、國際航線加速恢復、國慶中秋8天連休等一系列利好因素的共同作用下，中國出境游火力全開，或將在今年十一迎來"超級黃金周"，中國旅行者將再次成為拉動全球旅游消費的生力軍。Airbnb愛彼迎平臺數據顯示^[1]，中國用戶計劃(hua)在今年(nian)黃(huang)金周期間出境旅行的搜索熱度(du)(du)已飆升至去年(nian)同期的九倍以(yi)上，出境游復蘇進度(du)(du)條(tiao)在夏季基礎(chu)上進一步(bu)提速推(tui)進。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋分享道："比出境游需求增長更迅猛的，是愛彼迎中國用戶數量的增長。我們欣喜地看到，2023年第二季度，愛彼迎中國新用戶數量環比近乎翻倍^[2]。在供給端，我們有針對性地打造了「深度玩日本寶藏地」、「中文房東房源精選」等一系列貼合中國旅行者需求的本土化產品。出境游業務實現供需雙端的飛輪效應。近日，我們還啟動了以「世界入秋了」為(wei)主題的整合營銷活動(dong)，積極推(tui)動(dong)中國(guo)出(chu)境游在(zai)金秋十月全(quan)面(mian)爆(bao)發。"

日韓、印尼、新西蘭熱度爆棚，北歐、中東脫穎而出，打工人拼假錯峰躲避火爆人從眾

愛彼迎平臺數(shu)據顯示(shi)，今年黃金周的十大(da)熱搜目的地分(fen)別為日本、韓國、泰國、英(ying)國、印度(du)尼西亞、美國、法國、意大(da)利、馬來西亞和(he)新(xin)西蘭。其(qi)中，日本、韓國、印尼和(he)新(xin)西蘭四國熱度(du)在夏季基礎上(shang)進一步躥升(sheng)，有望(wang)成(cheng)為黃金周爆款(kuan)，亞太目的地勢頭不減。

與(yu)此同時，北歐、中(zhong)東(dong)(dong)等相對小眾、長線的(de)(de)旅(lv)游目的(de)(de)地脫穎而出。在愛彼(bi)迎平臺，包括丹麥、挪威、冰島在內(nei)的(de)(de)北歐國(guo)家，以及以埃及、阿(a)聯(lian)酋、土耳其為(wei)代表的(de)(de)中(zhong)東(dong)(dong)地區目的(de)(de)地，較(jiao)疫情前2019年同期熱度提升(sheng)最(zui)為(wei)顯著(zhu)。其獨一(yi)無(wu)二的(de)(de)地域(yu)特(te)色和文化底蘊正(zheng)吸引(yin)著(zhu)相對先鋒、資深(shen)的(de)(de)中(zhong)國(guo)旅(lv)行者紛至沓來。

在出(chu)(chu)行時間(jian)方面，愛彼迎用戶呈(cheng)現(xian)出(chu)(chu)顯(xian)著的(de)錯(cuo)峰出(chu)(chu)行傾向。數據顯(xian)示，假(jia)(jia)期(qi)(qi)前的(de)周末和假(jia)(jia)期(qi)(qi)最(zui)后(hou)三(san)日，都(dou)出(chu)(chu)現(xian)了入住峰值，且(qie)有更高比例的(de)中長(chang)住搜(sou)索（7天(tian)及以上）。從人(ren)群(qun)來看(kan)，30至(zhi)39歲的(de)時代中堅(jian)打工人(ren)，更樂于借助年假(jia)(jia)進(jin)行拼假(jia)(jia)錯(cuo)峰出(chu)(chu)游，巧妙(miao)避(bi)開人(ren)山人(ren)海，享受難(nan)得的(de)悠長(chang)假(jia)(jia)期(qi)(qi)，獲得舒(shu)心且(qie)深度的(de)出(chu)(chu)境(jing)游體驗。

Z世代首選日韓泰，人文屬性獨特房源受青睞；千禧一代遠行歐洲，拋開日常投身自然

由夏入秋，Z世代(dai)和(he)千禧一(yi)(yi)代(dai)的(de)(de)出(chu)境(jing)游需(xu)求在(zai)今年黃金周進一(yi)(yi)步迭代(dai)升級。相(xiang)較而言，Z世代(dai)用(yong)戶的(de)(de)出(chu)境(jing)游熱情較千禧一(yi)(yi)代(dai)同比增(zeng)長更(geng)迅猛。

對于(yu)Z世(shi)代(dai)(dai)(dai)而言，如果(guo)說夏天是三五好(hao)友(you)歡聚出(chu)(chu)游的(de)季節，那么(me)十一(yi)黃金(jin)周則(ze)更(geng)傾(qing)向于(yu)發起親密的(de)雙(shuang)人游，甚(shen)至瀟灑(sa)的(de)一(yi)人行。Z世(shi)代(dai)(dai)(dai)旅(lv)(lv)行者渴望在秋天的(de)旅(lv)(lv)途中享有更(geng)多(duo)私人空間，打造更(geng)多(duo)專屬回憶。在目的(de)地選擇上，年輕世(shi)代(dai)(dai)(dai)的(de)出(chu)(chu)行半徑相對較小，日(ri)本、韓國、泰國、馬來西(xi)亞和印尼等亞太目的(de)地備(bei)受Z世(shi)代(dai)(dai)(dai)旅(lv)(lv)行者的(de)青睞。

調研顯示^[3]，深入體驗當地文化是Z世代出境游的一大動因，他們希望探索更多鮮為人知的目的地，體驗更多獨特非標的住宿。以日本為例，由愛彼迎和MUJI無印良品共同打造的鴨川百年古民家、厚重歷史感和滿滿故事感的平戶城城堡、不僅可以上香還可以住宿的寺廟宿坊，都(dou)是Z世(shi)(shi)代重點搶訂的(de)房(fang)(fang)源，部分房(fang)(fang)源預訂已(yi)排(pai)到2024年(nian)。此外，性價比超高(gao)的(de)"愛(ai)彼(bi)迎(ying)房(fang)(fang)間"、目的(de)地屬性的(de)"韓屋(wu)"、運(yun)動屬性的(de)"沖浪勝(sheng)地"、以及分分鐘出片的(de)"大師設計"和"三角屋(wu)"都(dou)是Z世(shi)(shi)代格(ge)外偏好的(de)愛(ai)彼(bi)迎(ying)特色(se)房(fang)(fang)源分類。

對很多(duo)千(qian)禧一代而言，經(jing)歷了娃含量超高的(de)暑期，他(ta)們在十一黃(huang)金周更加傾向于(yu)與好友或伴(ban)侶一起(qi)恣意出(chu)游。目的(de)地(di)方面(mian)，經(jing)濟實力更雄厚、旅行經(jing)驗更豐富的(de)千(qian)禧一代，相對偏(pian)好遠距離目的(de)地(di)。法國、意大利和(he)(he)西班(ban)牙等傳統歐(ou)洲目的(de)地(di)，自(zi)然風光(guang)獨一無二的(de)新西蘭和(he)(he)澳(ao)大利亞(ya)，以及以冰島、挪威為(wei)代表的(de)北(bei)歐(ou)國家，都擁有相對更高的(de)搜(sou)索熱度(du)。"絕美景觀(guan)"、"國家公(gong)園(yuan)"、"近滑(hua)雪場"、"高爾夫球(qiu)場"和(he)(he)"葡萄園(yuan)"是他(ta)們偏(pian)愛的(de)特色房源分類。調(diao)研數據也顯示，千(qian)禧一代旅行者(zhe)更渴望通過出(chu)境游來逃離日(ri)常瑣事(shi)和(he)(he)工作壓(ya)力，充分親(qin)近大自(zi)然、探索各種(zhong)戶外活動，360度(du)給身心充個電(dian)。

Z世代逐步成為出境游消費主力，新用戶愿為旅行氪金，但也注重物超所值

和(he)其(qi)他消費(fei)(fei)領域一樣，Z世(shi)(shi)代正在加速(su)成為中(zhong)(zhong)(zhong)國出境游的消費(fei)(fei)主(zhu)力。愛彼迎(ying)數據(ju)顯示，Z世(shi)(shi)代在今年(nian)(nian)黃金周搜索用(yong)戶中(zhong)(zhong)(zhong)的占(zhan)比，較2019年(nian)(nian)同期擴大了一倍。在2023年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)新晉愛彼迎(ying)用(yong)戶中(zhong)(zhong)(zhong)，Z世(shi)(shi)代占(zhan)比高(gao)于均(jun)值，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)以(yi)初入職場的年(nian)(nian)輕(qing)打工人群體(ti)尤為顯著。擁有了可自由支配的時(shi)間和(he)金錢，他們如今最渴(ke)望的便是和(he)世(shi)(shi)界(jie)Say Hi。

從屬(shu)地來看，來自(zi)一線(xian)和新(xin)一線(xian)城(cheng)市的(de)出(chu)(chu)境(jing)(jing)游(you)新(xin)用戶(hu)增(zeng)長(chang)最迅猛。消費旺盛、追逐潮流、對外(wai)交往格(ge)外(wai)活躍(yue)的(de)江浙滬地區是典型代表(biao)，上海(hai)、杭州、南京、寧波等城(cheng)市的(de)新(xin)用戶(hu)增(zeng)速名列前茅。CityWalk城(cheng)市漫游(you)、音樂節演唱會、IP取景地圣地巡禮(li)、美(mei)食探店等文化(hua)活動(dong)都是他們開啟第(di)一次出(chu)(chu)境(jing)(jing)游(you)的(de)強大動(dong)力。

旺盛的(de)出游意愿，帶動(dong)強(qiang)大的(de)消費(fei)力，愛(ai)彼(bi)迎(ying)新(xin)(xin)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)平(ping)均單筆預(yu)(yu)訂金額甚(shen)至超出了(le)老用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)。但不(bu)容忽視的(de)是，新(xin)(xin)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)一擲千(qian)金往(wang)往(wang)以物超所值為(wei)前提。愛(ai)彼(bi)迎(ying)數(shu)據顯示，新(xin)(xin)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)人均間夜消費(fei)較老用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)低10%，同時平(ping)均單次預(yu)(yu)訂晚(wan)數(shu)較老用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)高20%，共同作用(yong)下，新(xin)(xin)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)單次預(yu)(yu)訂實際花費(fei)更多。高質價比且選(xuan)擇多樣的(de)房源，疊加深入當地社區的(de)沉浸式(shi)體驗，成為(wei)新(xin)(xin)一代出境(jing)游旅行者選(xuan)擇愛(ai)彼(bi)迎(ying)的(de)重(zhong)要因素。