麗水2022年1月21日 /美通社/ -- 京東數據顯示，去年11月1日至23日期間，羽絨服成交額同比增長108%。凜冬已至，人們不約而同地將注意力轉向保暖“神器”-- 羽絨(rong)服。作為(wei)以“時(shi)尚在(zai)外，研究在(zai)內”為(wei)理念的服裝品牌，艾(ai)萊依把(ba)握行業升級趨(qu)勢，2021年艾(ai)萊依從新(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)產品、新(xin)(xin)營銷(xiao)等方面(mian)全力推進，將轉型全面(mian)深(shen)化。

VI、SI更新，傳遞全新品牌調性

在(zai)正式推(tui)動(dong)轉(zhuan)型前，艾萊(lai)依(yi)通過25-35歲目標消費者畫像重新厘清了(le)(le)品(pin)牌全新價值主張(zhang)，即“從亞(ya)洲女性的生活美學出發，勾勒(le)女性由(you)內(nei)而外的柔韌，讓她們在(zai)不同場(chang)景下保持張(zhang)力，在(zai)不同角色(se)中切換自如。”以這(zhe)一全新價值主張(zhang)為內(nei)核，艾萊(lai)依(yi)從品(pin)牌形象、產品(pin)、營銷等方(fang)面著手，開(kai)展(zhan)了(le)(le)一系列(lie)升(sheng)級動(dong)作。

視覺上的(de)(de)改變會直(zhi)觀(guan)地向外界傳遞(di)著品牌(pai)(pai)升級這(zhe)一信息(xi)，同(tong)時也承擔(dan)(dan)著傳遞(di)全(quan)新品牌(pai)(pai)調(diao)性的(de)(de)功能(neng)，因此(ci)艾萊(lai)依首先對品牌(pai)(pai)VI與(yu)SI進行更新設計(ji)(ji)，邀請曾獲(huo)iF設計(ji)(ji)大獎和紅點(dian)設計(ji)(ji)大獎的(de)(de)DesignAffairs公(gong)司，結(jie)合品牌(pai)(pai)全(quan)新價值主張來設計(ji)(ji)品牌(pai)(pai)旗艦店(dian)。2021年8月，艾萊(lai)依全(quan)新品牌(pai)(pai)旗艦店(dian)開業，這(zhe)一線下旗艦店(dian)通過店(dian)內裝(zhuang)修(xiu)設計(ji)(ji)、產品陳列等方式為消(xiao)(xiao)費者打造了(le)(le)沉浸式的(de)(de)購(gou)物場景。線下旗艦店(dian)承擔(dan)(dan)了(le)(le)與(yu)消(xiao)(xiao)費者互動的(de)(de)功能(neng)，將直(zhi)接(jie)作為品牌(pai)(pai)與(yu)消(xiao)(xiao)費者產生情感鏈接(jie)的(de)(de)媒介(jie)。

與(yu)SI同時(shi)更新的(de)(de)還有品(pin)牌(pai)(pai)logo，新的(de)(de)logo以圓潤(run)的(de)(de)弧(hu)度代替了字(zi)體(ti)的(de)(de)棱角，突(tu)出(chu)了新品(pin)牌(pai)(pai)價值主(zhu)張中柔(rou)韌的(de)(de)女性特質，整體(ti)視覺上(shang)更富張力。同時(shi)品(pin)牌(pai)(pai)采用源于(yu)人(ren)體(ti)溫度的(de)(de)色彩體(ti)系，力求和諧，帶出(chu)了豐富的(de)(de)層次感(gan)。在不同的(de)(de)場景(jing)場合(he)中演(yan)繹(yi)出(chu)不同的(de)(de)情緒，更為(wei)活潑且意趣豐富。

產品創新，彰顯品牌硬實力

圍(wei)繞著全新(xin)品牌價值主張，艾萊(lai)依的(de)產(chan)品創新(xin)之力勢如破(po)竹，無論(lun)在外型(xing)設計(ji)還是內在版型(xing)系(xi)統(tong)研發上都有(you)了(le)新(xin)突破(po)以經典款設計(ji)的(de)0壓系(xi)列，打(da)破(po)羽絨服的(de)季節限制，強調(diao)其單品屬性(xing)(xing)，將(jiang)羽絨融入(ru)多種日(ri)常穿搭(da)場景中(zhong)。此外，亦推出頗具造(zao)型(xing)感與(yu)時(shi)尚感的(de)引(yin)領系(xi)列，將(jiang)潮(chao)流元(yuan)素融于服裝(zhuang)設計(ji)中(zhong)，滿(man)足(zu)年(nian)輕女性(xing)(xing)日(ri)常拍照打(da)卡(ka)的(de)需求(qiu)，拿捏(nie)了(le)女性(xing)(xing)對于時(shi)尚與(yu)保暖(nuan)的(de)雙重要求(qiu)。在版型(xing)研究上，品牌基于對亞洲女性(xing)(xing)的(de)身(shen)高、體(ti)(ti)型(xing)、身(shen)材比例等的(de)多年(nian)研究，并結合(he)人體(ti)(ti)工(gong)學設計(ji)研發了(le)適合(he)亞洲女性(xing)(xing)的(de)版型(xing)系(xi)統(tong)。此后，又(you)憑借集x塑(su)身(shen)版型(xing)、分區充(chong)絨技術、控溫工(gong)藝及蓄熱(re)面料等諸多精湛工(gong)藝于一身(shen)的(de)“塑(su)型(xing)控溫羽絨服”系(xi)列，在2021中(zhong)國羽絨行業創新(xin)大賽中(zhong)獲得“設計(ji)先鋒(feng)獎”。

營銷破圈，圈粉年輕世代

為(wei)(wei)了更(geng)深(shen)地觸達年輕(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)人(ren)群，將品(pin)(pin)牌(pai)年輕(qing)化進(jin)行(xing)到底，艾(ai)萊依簽約(yue)了更(geng)能(neng)代表新(xin)世代女(nv)性消(xiao)(xiao)費(fei)群體(ti)的(de)關(guan)曉(xiao)彤作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)羽絨服代言人(ren)。成功簽約(yue)關(guan)曉(xiao)彤向(xiang)外界(jie)傳遞了品(pin)(pin)牌(pai)年輕(qing)化的(de)信號，也意味(wei)著艾(ai)萊依的(de)“破圈”嘗試取得了一(yi)定的(de)成效。此(ci)后(hou)，艾(ai)萊依趁勢(shi)推出與敦煌博(bo)物館(guan)的(de)跨(kua)界(jie)聯名(ming)款羽絨服，與“國(guo)潮”大IP的(de)強強聯合(he)在(zai)一(yi)段時間內激起品(pin)(pin)牌(pai)的(de)話題熱度，進(jin)一(yi)步完(wan)成對年輕(qing)人(ren)的(de)圈粉動(dong)作(zuo)(zuo)。此(ci)外，艾(ai)萊依將社(she)交(jiao)媒體(ti)營銷(xiao)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)的(de)重要助力，在(zai)抖音、小紅書、微博(bo)等平臺(tai)與多(duo)位時尚博(bo)主(zhu)合(he)作(zuo)(zuo)，增加品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)年輕(qing)人(ren)社(she)交(jiao)中的(de)曝光度。如此(ci)，品(pin)(pin)牌(pai)逐漸(jian)占據了年輕(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)心(xin)智，為(wei)(wei)此(ci)后(hou)的(de)持續轉型積累了足夠的(de)勢(shi)能(neng)。

回顧過去的(de)2021年(nian)，艾萊依在(zai)品(pin)牌升級上動作(zuo)連連，全面提升了品(pin)牌形象，在(zai)品(pin)牌營銷上高舉(ju)高打的(de)同時，通過產品(pin)創新穩扎穩打，收獲(huo)了大批消費者(zhe)的(de)認可(ke)。站在(zai)2022年(nian)的(de)起點上，品(pin)牌將(jiang)延(yan)續(xu)2021年(nian)的(de)品(pin)牌升級思路(lu)，從各個維度發力(li)將(jiang)品(pin)牌帶到(dao)新的(de)高度，并(bing)致力(li)以服裝作(zuo)為表達(da)媒介，為內心柔韌的(de)女(nv)性探索一種時尚且舒(shu)適自(zi)在(zai)的(de)生活方式。