浙江麗水2021年10月19日 /美通社/ -- 10月19日，艾(ai)(ai)萊依官(guan)宣關曉(xiao)(xiao)彤(tong)(tong)成為羽絨服代言人(ren)(ren)。艾(ai)(ai)萊依自去年8月開啟了品牌的(de)(de)轉型升級(ji)之路(lu)，與關曉(xiao)(xiao)彤(tong)(tong)的(de)(de)合作(zuo)成為品牌轉型中(zhong)(zhong)的(de)(de)一(yi)個標(biao)志性事件。關曉(xiao)(xiao)彤(tong)(tong)以“國(guo)民閨女(nv)”的(de)(de)青(qing)春形象被國(guo)人(ren)(ren)熟知，而在(zai)這(zhe)一(yi)次(ci)合作(zuo)中(zhong)(zhong)，她與艾(ai)(ai)萊依一(yi)起打破標(biao)簽，演(yan)繹在(zai)不同場景中(zhong)(zhong)的(de)(de)多元角色。

消費者畫像精準描繪

近(jin)年來(lai)，國(guo)內的(de)羽(yu)絨服行業的(de)格(ge)局與(yu)發展(zhan)趨(qu)勢都有了新(xin)的(de)變化，在(zai)消(xiao)費升(sheng)(sheng)級的(de)大背景下，企業力圖通過產品(pin)、品(pin)牌(pai)(pai)、渠道、供(gong)應鏈的(de)相互(hu)協同來(lai)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)(pai)整體的(de)升(sheng)(sheng)級與(yu)重塑(su)。成功實(shi)現(xian)轉型的(de)服裝企業準(zhun)確(que)地抓住了新(xin)一代(dai)消(xiao)費者的(de)偏好，進而躍升(sheng)(sheng)為年輕人的(de)新(xin)寵。

面對新環境(jing)、新變(bian)化，艾(ai)萊依(yi)依(yi)托自身(shen)在羽(yu)絨服行業多年沉淀的羽(yu)絨技(ji)術和產(chan)品創新能力，并(bing)在品牌的重(zhong)新定位下再度(du)定義了(le)艾(ai)萊依(yi)產(chan)品在消費者(zhe)生活中所扮演的角色(se)。

艾萊依在(zai)真正開啟(qi)轉型之前，對品牌自身以及目標消費者都(dou)進行了深刻(ke)的(de)觀(guan)察與剖析。艾萊依洞(dong)察到女(nv)性(xing)在(zai)生(sheng)(sheng)活中(zhong)角(jiao)色(se)(se)的(de)多(duo)元，鼓勵女(nv)性(xing)展現和成就生(sheng)(sheng)活中(zhong)的(de)每一面。品牌認為(wei)，美不分角(jiao)色(se)(se)，希望從亞洲女(nv)性(xing)的(de)生(sheng)(sheng)活美學出發，勾勒(le)了女(nv)性(xing)由內而(er)外(wai)的(de)柔韌，讓她們在(zai)不同(tong)場景(jing)下(xia)都(dou)保持張力(li)，在(zai)不同(tong)角(jiao)色(se)(se)中(zhong)切(qie)換自如。

由此看(kan)來，關(guan)曉彤自(zi)身的(de)(de)(de)乖巧、直爽性格(ge)，積(ji)極樂觀的(de)(de)(de)生活態度與艾萊(lai)依的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價值主(zhu)張有(you)著很高的(de)(de)(de)契合度。近年來，關(guan)曉彤突破“國民閨(gui)女”標簽桎(zhi)梏(gu)，在不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)影視劇、不(bu)(bu)同(tong)場(chang)合中都恰到好處(chu)地平衡(heng)了(le)各種角色的(de)(de)(de)轉換。人們(men)看(kan)到的(de)(de)(de)關(guan)曉彤，是率性本(ben)真的(de)(de)(de)偶像、形(xing)象百變的(de)(de)(de)演員、溫柔(rou)寬和的(de)(de)(de)閨(gui)蜜，也是更多生活角色的(de)(de)(de)集合體。她在各種角色轉換中所表現出來的(de)(de)(de)“柔(rou)韌(ren)”與“張力”也與艾萊(lai)依的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價值主(zhu)張不(bu)(bu)謀(mou)而(er)合，外(wai)表溫柔(rou)，內心卻有(you)著自(zi)己的(de)(de)(de)堅持。

品牌轉型全面開花

處(chu)于渠道端的(de)(de)形象(xiang)店在(zai)品(pin)牌轉(zhuan)型中的(de)(de)影響力毋庸置疑(yi)，門店形象(xiang)與終端服務的(de)(de)全面升級(ji)將給消費者帶來直(zhi)觀的(de)(de)體(ti)驗，使得品(pin)牌在(zai)其心中形成一個圖像化的(de)(de)符號，有助于進行品(pin)牌標(biao)識(shi)并(bing)引(yin)導性的(de)(de)解讀。

實際上，自2020年艾萊(lai)依與(yu)國際咨(zi)詢公(gong)司埃森(sen)哲開啟(qi)(qi)合(he)作(zuo)進行消費(fei)者畫像研究，并(bing)確定品(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)主張以來，品(pin)(pin)(pin)牌就不斷向(xiang)(xiang)外(wai)釋(shi)放轉(zhuan)型信號。對外(wai)啟(qi)(qi)用了(le)(le)全新的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌VI（企業視覺(jue)識別(bie)系統(tong)(tong)）與(yu)SI（企業終端形象(xiang)識別(bie)系統(tong)(tong)），隨(sui)后(hou)在(zai)今年8月于浙江(jiang)麗水(shui)向(xiang)(xiang)消費(fei)者展(zhan)示了(le)(le)全新的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌旗艦店。麗水(shui)旗艦店無聲“代言”了(le)(le)品(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)觀，詮釋(shi)出它的(de)(de)羽絨美學，給消費(fei)者帶(dai)來親切有(you)內(nei)涵(han)、溫暖有(you)力量的(de)(de)美好購物體驗。而新的(de)(de)logo中圓潤且有(you)張力的(de)(de)弧(hu)度，展(zhan)現女性外(wai)在(zai)的(de)(de)“柔(rou)”；穩固且干脆的(de)(de)直線契合(he)女性內(nei)在(zai)的(de)(de)“韌”，“柔(rou)”與(yu)“韌”的(de)(de)結合(he)精確地(di)傳遞了(le)(le)艾萊(lai)依全新價值(zhi)主張，同時(shi)表達了(le)(le)對年輕女性的(de)(de)美好期待。

 艾萊依(yi)新舊logo

目前，整(zheng)個行業處于轉型發展期，產品(pin)(pin)的(de)功能(neng)性(xing)提升有助于拓寬(kuan)消(xiao)費場景，而時尚(shang)化則(ze)能(neng)夠吸引年輕(qing)消(xiao)費群體，因(yin)此，兼顧產品(pin)(pin)功能(neng)性(xing)與時尚(shang)性(xing)是助推產品(pin)(pin)升級的(de)關(guan)鍵。

艾萊(lai)依從目標消(xiao)費群體(ti)(ti)出發，以羽絨研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)作為支撐，用“時(shi)尚在(zai)外、研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)內”的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念不(bu)斷迭代產品。圍繞女性消(xiao)費者(zhe)關注的(de)(de)(de)(de)(de)“修身顯(xian)瘦”，艾萊(lai)依設(she)計研(yan)(yan)(yan)發團隊結合對(dui)于(yu)亞洲女性的(de)(de)(de)(de)(de)身高(gao)、體(ti)(ti)型(xing)、身材比例(li)、膚色等研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，通過人體(ti)(ti)工學的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計，研(yan)(yan)(yan)發適(shi)合亞洲女性的(de)(de)(de)(de)(de)版型(xing)系統。為進一步達(da)(da)到舒(shu)適(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)穿著(zhu)效果，還(huan)對(dui)人體(ti)(ti)溫(wen)(wen)度(du)深入(ru)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，進行羽絨技(ji)術和材料的(de)(de)(de)(de)(de)創新。采(cai)用分區(qu)充(chong)絨技(ji)術，按照人體(ti)(ti)不(bu)同部位(wei)體(ti)(ti)溫(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)分布，使用不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)充(chong)絨系數，讓身體(ti)(ti)溫(wen)(wen)度(du)達(da)(da)到最舒(shu)適(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)狀態。碳納米柔性加熱組件的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)用，快速制熱并可隨生活(huo)(huo)場景(jing)靈活(huo)(huo)調控溫(wen)(wen)度(du)，溫(wen)(wen)控的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)讓產品保持溫(wen)(wen)暖和美感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)平衡。

不難看出，艾萊依此(ci)次(ci)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型是從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌定位、溝通、體(ti)驗、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)多方面(mian)推進(jin)的(de)整(zheng)體(ti)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型。實(shi)際上(shang)，再往前追溯，這條轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型之(zhi)路早有鋪墊。2019年艾萊依就開始布局“未來服裝制造(zao)工廠”，建立了(le)羽(yu)絨服裝行業首家(jia)5G智能工廠，從(cong)造(zao)制轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型智造(zao)，還實(shi)現了(le)服裝個性化(hua)定制等(deng)服務。同時(shi)，艾萊依的(de)羽(yu)絨實(shi)驗室具(ju)備CNAS認證，為高品(pin)(pin)(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)提(ti)供保障。這也(ye)意(yi)味著(zhu)，艾萊依的(de)全面(mian)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)型有著(zhu)堅(jian)實(shi)的(de)技術基(ji)礎，而與關曉彤(tong)的(de)合作則是在此(ci)基(ji)礎上(shang)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌持續升級。

目前，我(wo)國(guo)羽(yu)絨(rong)服市(shi)場(chang)(chang)(chang)整體向好，據(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)服裝數據(ju)協會顯示，2018年我(wo)國(guo)羽(yu)絨(rong)服市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模約為(wei)1068億元，隨著消費(fei)升級，預(yu)計到2022年這一數字將達到1622億元。在此背景(jing)之(zhi)下(xia)，艾(ai)萊(lai)依(yi)的品牌轉型恰逢(feng)其時。未來，艾(ai)萊(lai)依(yi)將在充滿可能性(xing)的市(shi)場(chang)(chang)(chang)中(zhong)(zhong)穩(wen)準切入(ru)，從“心(xin)”出發，與關(guan)曉(xiao)彤攜手為(wei)內心(xin)柔韌且堅(jian)定的女性(xing)演繹不同場(chang)(chang)(chang)景(jing)下(xia)的生活之(zhi)美。