北京2022年3月22日 /美通社/ -- 今天，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 發布《廣告平臺綜合表現報告》第十四版，對移動廣告行業各家媒體渠道進行排名。這一版涵蓋 2021 年下半年，是 Apple 上線 ATT 框架（應用追蹤透明度框架，簡稱 ATT）后第一份十分全面的解讀，將完全反(fan)映 Apple 隱私新政(zheng)對(dui)包括 iOS 及(ji) Android 平臺、游戲及(ji)非游戲行業(ye)、SRN 及(ji)非 SRN 在(zai)內的移動版圖帶來的整體影響。

Meta 斬獲 SKAN 指數榜首

Apple ATT 上線距今已近一年(nian)，移動行業各家(jia)廣告平(ping)臺持續經(jing)歷波動。上一版報告中(zhong) Meta 屈(qu)居 SKAN 指(zhi)數第(di)二，而這一版報告中(zhong) Meta 重(zhong)奪榜首，四(si)個(ge)(ge)指(zhi)數登頂其中(zhong)三個(ge)(ge)。

社交(jiao)巨頭(tou)(tou) Meta 在量級方面領跑業內眾多廣(guang)告平臺，并統領非(fei)游(you)戲(xi) IAE、游(you)戲(xi)與非(fei)游(you)戲(xi) IAP 實力(li)榜單。穩坐 SKAN 指數頭(tou)(tou)把交(jiao)椅的 Meta，不斷(duan)調整應對(dui) SKAdNetwork 機制的內部(bu)體(ti)系，幫助廣(guang)告主在 iOS 端取(qu)得更(geng)好(hao)的營(ying)銷(xiao)效果。

Meta 稱霸 SKAN 指數(shu)(shu)已是不(bu)(bu)爭事實，但是 ATT 框(kuang)架上線后(hou)，廣(guang)告主決策(ce)所需(xu)數(shu)(shu)據(ju)(ju)受(shou)限于(yu)聚合(he)層級，這仍然對社(she)媒巨頭 Meta 構成不(bu)(bu)小的(de)(de)挑戰(zhan)。ATT 上線之前，Meta 因(yin)其帶(dai)來高(gao)量級、高(gao)質(zhi)量用戶(hu)的(de)(de)能力(li)，長期主導 iOS 側各(ge)大榜單(dan)；ATT 后(hou)時代，授權彈窗的(de)(de) iOS 用戶(hu)數(shu)(shu)量緩慢爬升、未授權用戶(hu)仍占大多數(shu)(shu)，Meta 在規模(mo)榜單(dan)中各(ge)項數(shu)(shu)據(ju)(ju)遠不(bu)(bu)及 ATT 前的(de)(de)同(tong)期水平。

AppsFlyer 在(zai)上一(yi)版報告（第十(shi)三版）中(zhong)(zhong)首(shou)次(ci)推(tui)出 SKAN 指數時，TikTok For Business 一(yi)舉摘(zhai)得桂冠，在(zai)這(zhe)一(yi)版中(zhong)(zhong)表現依然(ran)超(chao)群，非游(you)(you)戲 IAE 實力與規模雙榜(bang)單中(zhong)(zhong)均穩居第二，游(you)(you)戲 IAP 實力榜(bang)單中(zhong)(zhong)也占據第二。

搜(sou)索(suo)引(yin)擎巨頭 Google 在 SKAN 指數非(fei)游(you)戲(xi)榜單中(zhong)位(wei)居第(di)(di)三，在非(fei)游(you)戲(xi) IAP 與 IAE 實力榜單同排第(di)(di)三，主要歸功于(yu) Google 在生活方式類 App 榜單中(zhong)的第(di)(di)二排位(wei)。Snap 在 SKAN 指數榜單中(zhong)排位(wei)有所(suo)上升，非(fei)游(you)戲(xi) IAP 實力與規模榜單中(zhong)均排名(ming)第(di)(di)四。

“廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)(zhu)逐步(bu)接受并(bing)采用 Apple 推出的(de)(de)(de)(de)(de) SKAdNetwork 機制，而(er)(er) AppsFlyer 發(fa)布的(de)(de)(de)(de)(de)轉化值操作臺幫助廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)(zhu)應對(dui) SKAN，這極大地(di)擴充了報告方法論(lun)所基(ji)于(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)統計數(shu)據”，AppsFlyer 內容(rong)與移動洞察負責人 Shani Rosenfelder 說：“隨著各家(jia)媒(mei)體更(geng)積極地(di)嘗試(shi)配(pei)合 SKAdNetwork，我(wo)們將(jiang)(jiang)密(mi)切關注(zhu)廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)(zhu)是否會將(jiang)(jiang)部(bu)分預(yu)(yu)算重新投入 iOS 端(duan)。截止目前(qian)，廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)(zhu)基(ji)于(yu) SKAN 返回的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據信(xin)號優化 iOS 端(duan)營(ying)銷工作，而(er)(er)數(shu)據獲取維(wei)度受限(xian)、聚(ju)合層(ceng)級數(shu)據通行的(de)(de)(de)(de)(de)新行業現實，在未來一段時(shi)間(jian)里仍將(jiang)(jiang)持續左右廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)預(yu)(yu)算分配(pei)決策。”

移動媒體排位持續波動，游戲行業震感尤為強烈 

Apple 推出的 ATT 框架對 App 營銷的影響，可以比肩其對移動媒體帶來的沖擊。報告中(zhong)將(jiang) iOS 14.5 上線前后的(de)廣告平(ping)臺綜合(he)表現報告進行(xing)對比后發現，共有 29 家媒體(ti)渠道(dao)的(de)排位(wei)上下浮動至少(shao)兩位(wei)，有 20 家媒體(ti)渠道(dao)的(de)排位(wei)上下浮動至少(shao)三(san)位(wei)，這(zhe)其中包括 Meta、Google 等(deng)(deng) SRN 與非 SRN 等(deng)(deng)進入(ru)前十的(de)媒體(ti)渠道(dao)。

雖然 iOS 側(ce)震感更(geng)為強(qiang)烈，ATT 生效對(dui) Android 側(ce)也(ye)帶(dai)來(lai)了實質(zhi)性影響(xiang)。將 2021 年下半年與 2020 年下半年數據進行同(tong)期(qi)對(dui)比顯(xian)示，25% 的(de)預(yu)(yu)算從 iOS 流向 Android。其中，游戲 App 在(zai) iOS 與 Android 雙端的(de)預(yu)(yu)算傾斜(xie)最為顯(xian)著，而曾經(jing)極為關注(zhu)用戶層級數據的(de)媒(mei)體(ti)，在(zai)聚合(he)數據為主流的(de)新語境下，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)全面改(gai)寫平臺算法。有些廣(guang)告平臺較其他平臺響(xiang)應更(geng)快、調整更(geng)敏捷，由(you)此(ci)在(zai)媒(mei)體(ti)側(ce)構筑(zhu)了更(geng)多不(bu)(bu)確定性。

方法論：

AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告第十四(si)版的(de)統(tong)計(ji)(ji)(ji)時段為 2021 年 7-12 月，評級(ji)媒體渠道共計(ji)(ji)(ji) 610 個，App 激(ji)活量總計(ji)(ji)(ji) 250 億，App 數量總計(ji)(ji)(ji) 1.8 萬(wan)個。其中，SKAN 指數所基于的(de)數據樣本為 1800 個 App，32 家媒體渠道，2400 萬(wan)份 SKAN 數據回(hui)傳(chuan)。

查閱更多建議，瀏覽《廣告平臺綜合表現報告》全文，請訪問：//www.appsflyer.com/zh-hans/resources/reports/performance-index/?utm_source=prnewswire&utm_medium=earned&utm_campaign=pi14