移動廣告行業首個市場排名指數報告來襲
北(bei)京2023年(nian)4月(yue)17日 /美通社/ -- 今天， 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 發布《廣告平臺綜合表現報告 -- 區域特別版》。
自 2015 年起，AppsFlyer 每年推出兩期《廣告平臺綜合表現報告》，這一內容系列穩扎穩打，逐漸已成為行業發展的風向標。和過往著重關注媒體平臺的發展表現不同，本次 AppsFlyer 將目光投向另一個出海必答題 -- 哪里(li)是(shi) App 最理想的投放區域。
AppsFlyer 梳理了(le) 200 余個國家和地區(qu)的(de)多項數(shu)據，通(tong)過區(qu)域(yu)量(liang)級、用(yong)戶(hu)價值(zhi)、廣告(gao)花費(fei)以(yi)及(ji)市場滲透率潛(qian)力四個維度(du)的(de) 16 項指標(biao)，生成(cheng)了(le)這份覆(fu)蓋雙(shuang)平臺、多類型的(de)全(quan)球(qiu)區(qu)域(yu)潛(qian)力報(bao)告(gao)。它是業(ye)內首(shou)個"出海區(qu)域(yu)排行榜(bang)"，AppsFlyer 保持突(tu)破求新(xin)，致力于為移動廣告(gao)行業(ye)從(cong)業(ye)者提供更(geng)多有(you)價值(zhi)的(de)洞(dong)察(cha)。
報告中有哪些關(guan)鍵發現？
iOS 側游戲榜單：美國位居榜首，中韓兩國分列二三位
毋庸(yong)置(zhi)疑，美國是 iOS 游戲領域的第(di)(di)一大競(jing)技(ji)場，遠超排名第(di)(di)二的中國和排名第(di)(di)三的韓(han)國。
美(mei)國市(shi)場在 13 個榜(bang)單中有(you) 9 個排名第一(yi)，因(yin)為美(mei)國在所有(you)品類 App 安裝量得(de)(de)分(fen)最高、付(fu)費用戶占比高。不(bu)過，美(mei)國在競爭(zheng)力、熱門 App 趨勢和新 App 下載意愿等得(de)(de)分(fen)較低(di)。
另(ling)一個(ge)值得注意的 Tier 1 市場是英國，斬獲 5 個(ge) Top 10 和(he)(he) 2 個(ge) Top 3；在聚(ju)會游戲(xi)、桌面游戲(xi)和(he)(he)博彩游戲(xi)表現良好，但在策略游戲(xi)、消除游戲(xi)和(he)(he)模擬游戲(xi)中表現平平。
與此同時(shi)，我們發現泰國在動作游(you)戲榜單中(zhong)位(wei)列(lie)第一、土耳其在博彩游(you)戲榜單中(zhong)位(wei)列(lie)第二(er)、哥倫(lun)比亞與智利在超休閑(xian)游(you)戲榜單中(zhong)分列(lie)二(er)三位(wei)，成(cheng)為 iOS 游(you)戲中(zhong)的黑馬市場(chang)。
Android 側游戲榜單：市場競爭較為激烈，美國、印度和日本奪下冠亞季軍
美(mei)國(guo)市(shi)場斬(zhan)獲(huo) 5 個 Top 1 和(he) 8 個 Top 3，這得益于較高(gao)的(de)付費用戶(hu)占比(bi)和(he)獲(huo)客花費增長，另外(wai)，在某種程(cheng)度上，較高(gao)的(de)平均應(ying)用內(nei)廣告（IAA）指數和(he)安裝總量得分(fen)也(ye)有所貢獻(xian)。然(ran)而，美(mei)國(guo)市(shi)場競爭相當(dang)激(ji)烈，熱門(men) App 很少發(fa)生變動，用戶(hu)下載(zai)新游戲意愿得分(fen)低。
印(yin)度市場的成功（3 個 Top 1 和(he) 10 個 Top 3）得益于其可(ke)觀的安裝量和(he)較低的付費安裝占比(bi)。然而，印(yin)度在付費用戶占比(bi)和(he)支出(chu)增長指標方面(mian)表現欠佳。
此外，荷(he)蘭在(zai)博彩游戲中排位(wei)(wei)第(di)二、秘(mi)魯在(zai)桌面(mian)游戲中排位(wei)(wei)第(di)六，烏茲別克斯坦在(zai)消除(chu)游戲中占據(ju)第(di)七(qi)名(ming)。
Android 側非游戲榜單：印度勇奪第一，哈薩克斯坦強勢位列第二
非游(you)戲類(lei)垂直行(xing)業的(de)全(quan)球化程度遠不(bu)如(ru)游(you)戲類(lei)，但仍有(you)許多 App 品(pin)類(lei)在全(quan)球范圍內發展廣泛，包(bao)括工具、娛樂、社(she)交、購物、通訊、攝影、健身健美、生活(huo)方(fang)式、旅(lv)行(xing)，甚至金融(rong)。
印(yin)度市場規模巨大，在 24 項中占(zhan)據 13 個第(di)一名，另(ling)外付費(fei)安裝占(zhan)比低(di)和(he)競爭(zheng)強度相對較(jiao)弱也為這一成績作(zuo)出(chu)貢(gong)獻。然而，較(jiao)低(di)的付費(fei)用(yong)戶(hu)占(zhan)比和(he)支(zhi)出(chu)增長指標得分是(shi)其弱點。
意(yi)外的是，哈薩克斯坦在非游戲類(lei)排(pai)名第二，獲得 5 個(ge)(ge) Top 5，并在社交類(lei)、金融類(lei)和商務類(lei)獲得 3 個(ge)(ge) Top 3，這得益于付費安裝占比低(di)(di)、競爭(zheng)強度低(di)(di)，以(yi)及(ji)新 App 下(xia)載意(yi)愿高。
在安卓平臺非(fei)游戲榜(bang)單中，我們也(ye)發現娛樂類 App 中尼日利(li)亞(ya)位列第三，工(gong)具(ju)類 App 中埃及(ji)位列第四(si)，兩者(zhe)均(jun)與付費安裝占(zhan)比低、新 App 下載意愿高(gao)有關。
iOS 非游戲榜單：美國遙遙領先，沙特脫穎而出
與游(you)戲(xi)類似，美國在 iOS 非游(you)戲(xi)類 App 也占據主導地位，在 23 個榜單中拿(na)下(xia) 10 個第一名，平(ping)均得分也遙遙領(ling)先。多(duo)數情況下(xia)，美國的安(an)(an)裝量最(zui)高，付(fu)費(fei)用戶占比可觀(guan)，但付(fu)費(fei)安(an)(an)裝占比卻較低。
沙特阿拉伯表現優異，整體排(pai)(pai)名第二，獲得(de) 7 個前(qian)十名和 3 個 Top 5，即視頻播放、地圖導(dao)航和商(shang)務類(lei)。該(gai)國的排(pai)(pai)名主要得(de)益于其較低的競爭強度和付費(fei)安裝(zhuang)占(zhan)比，而可觀的付費(fei)用戶占(zhan)比亦有(you)貢獻。
在(zai)表現突出的(de)新興市場中，我們發(fa)現越南(nan)在(zai)攝(she)影榜單中位列第一，這是因為越南(nan)的(de)數(shu)據(ju)展(zhan)現出較(jiao)(jiao)低的(de)付(fu)費安裝占比以及較(jiao)(jiao)高的(de)新 App 下載意(yi)愿。
再營銷榜單：印度摘得購物榜單桂冠，付費用戶與留存占比表現突出
再營銷對(dui)于電商、金融等領域(yu)至關重(zhong)要。印度在購(gou)物(wu)榜單摘得(de)第一名主要得(de)益于其(qi)總安裝規模，以及較(jiao)高的 30 天(tian)付費(fei)用戶與留存占比。俄羅斯緊隨其(qi)后，30 天(tian)數據得(de)分較(jiao)高。
在游(you)戲領域，英國在博(bo)彩(cai)游(you)戲榜(bang)單(dan)排名第一，其(qi)在競爭強度(du)和 30 天數據(ju)方面得分突出。
與(yu)(yu)此同時，我們同樣(yang)發現了表現出色的黑馬(ma)區(qu)域。埃(ai)及在消除游戲的再營(ying)銷榜(bang)單中(zhong)位列第(di)一(yi)，主要是(shi)得益(yi)于競爭強度(du)(du)低、再營(ying)銷廣告活動參(can)與(yu)(yu)度(du)(du)高。哥倫比亞在購(gou)物類再營(ying)銷榜(bang)單中(zhong)位列第(di)三，優勢(shi)來自其 30 天付(fu)費用(yong)戶與(yu)(yu)留存占(zhan)比得分。
報告采用的方法論：
本(ben)次(ci)榜單數據來自 2022 年 11 月(yue)至(zhi) 2023 年 3 月(yue)，包括(kuo) 184 億次(ci)總安裝量(liang)、79 億次(ci)非自然(ran)安裝量(liang)、63.5 億次(ci)再(zai)營(ying)銷轉化(hua)以及(ji) 2.9 萬個(ge)(ge)安裝量(liang)超過(guo)一萬次(ci)的 App。AppsFlyer 通(tong)過(guo) 16 個(ge)(ge)指標來綜合計算各區域表現(xian)，覆蓋營(ying)銷滲(shen)透(tou)潛力(li)、平均用戶價值(zhi)、安裝量(liang)以及(ji) App 獲(huo)客花費(fei)增長等維度。
