上海2022年9月22日(ri) /美通社/ -- 隨著中國文(wen)化(hua)(hua)自信的(de)全面提升，“國風文(wen)化(hua)(hua)”迅(xun)速崛起，漢(han)服(fu)(fu)(fu)作(zuo)為代表中華(hua)傳統文(wen)化(hua)(hua)的(de)重(zhong)要服(fu)(fu)(fu)飾風格廣受喜愛。作(zuo)為漢(han)服(fu)(fu)(fu)頭部品(pin)(pin)牌，十三余在品(pin)(pin)牌成立(li)六周(zhou)年之(zhi)際發布馬面裙主張視頻，帶領行(xing)業以更具(ju)先鋒創新性、大眾開放性和(he)情(qing)境(jing)多元性的(de)“新漢(han)服(fu)(fu)(fu)”，來推動(dong)漢(han)服(fu)(fu)(fu)全民化(hua)(hua)和(he)現代化(hua)(hua)。

 “馬面裙 穿了才是我們的(de)”，十三余希望可(ke)以通過這一觀(guan)點，呼吁更多年輕(qing)人(ren)穿上(shang)馬面裙，在日常生活中融(rong)入傳(chuan)統華服之美(mei)，以堅定的(de)文化(hua)自(zi)信，身體力行地(di)傳(chuan)承中華千年的(de)文化(hua)積淀。

十三余以“新漢服”呼應年輕一代需求

隨著傳統文化日益受(shou)到(dao)(dao)大眾關(guan)注，越來(lai)越多(duo)的(de)消費(fei)者(zhe)表達了(le)對漢服的(de)喜愛。《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白(bai)皮(pi)書》顯示(shi)，“通勤漢元素”風格受(shou)到(dao)(dao)18-34歲各年齡層(ceng)女性(xing)青睞，她們熱衷于傳統文化，也追求親(qin)子(zi)古風穿搭。艾瑞(rui)咨詢的(de)最新漢服消費(fei)者(zhe)調研報告亦(yi)指出(chu)，93%的(de)消費(fei)者(zhe)“準備增加購買”或(huo)者(zhe)“愿意(yi)優先(xian)考慮(lv)”融合(he)民族文化的(de)商(shang)品；而在這些消費(fei)者(zhe)之中，94%的(de)受(shou)訪者(zhe)表示(shi)可以接受(shou)國風設計帶(dai)來(lai)的(de)溢價。

然而(er)對于(yu)傳(chuan)統漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)，68.7%和(he)(he)40.8%的消費(fei)者表(biao)示，“穿(chuan)著場景太少”和(he)(he)“穿(chuan)脫不(bu)便”等(deng)原因讓他(ta)們對漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)的實用性產生了顧慮。由此，中(zhong)(zhong)國浪漫新(xin)(xin)漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)品牌十三(san)余(yu)提(ti)出“新(xin)(xin)漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)”概念，從而(er)推(tui)動(dong)漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)全民化(hua)和(he)(he)現(xian)代(dai)化(hua)。新(xin)(xin)漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)，也稱為現(xian)代(dai)漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)，是(shi)(shi)來源于(yu)漢(han)(han)(han)民族傳(chuan)統經典(dian)服(fu)(fu)(fu)飾形制并保留其典(dian)型特征，且(qie)結合當下大眾(zhong)的多元穿(chuan)著情境和(he)(he)時尚美(mei)學加以創新(xin)(xin)的漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)體系。不(bu)論(lun)是(shi)(shi)婚禮、成人禮，還是(shi)(shi)商務宴會和(he)(he)拜訪，甚至日(ri)常通勤和(he)(he)逛街購物，新(xin)(xin)漢(han)(han)(han)服(fu)(fu)(fu)都能融入其中(zhong)(zhong)。

更(geng)(geng)具先鋒(feng)創新(xin)(xin)性(xing)、大(da)眾開(kai)放性(xing)和(he)(he)情境多(duo)(duo)元性(xing)的“新(xin)(xin)漢服(fu)(fu)”，正契合(he)了當今(jin)年輕群體的市場需求。艾瑞咨(zi)詢調研(yan)亦(yi)表明，有超過六成的消費(fei)者表示，因為“更(geng)(geng)符合(he)日常穿衣習慣(guan)”和(he)(he)“更(geng)(geng)多(duo)(duo)的穿著(zhu)場合(he)”而青(qing)睞(lai)“新(xin)(xin)漢服(fu)(fu)”。而在新(xin)(xin)漢服(fu)(fu)諸多(duo)(duo)形制中，馬面裙因其紋樣豐富、搭(da)配度高等特(te)點成為新(xin)(xin)漢服(fu)(fu)的標志性(xing)穿搭(da)單品。

在新(xin)(xin)漢服擁抱新(xin)(xin)一代青年、傳(chuan)統文化煥發(fa)新(xin)(xin)生之(zhi)際，十三余應(ying)運發(fa)出(chu)主張：“馬(ma)面裙(qun) 穿(chuan)(chuan)了(le)才是我們的”，呼吁新(xin)(xin)一代青年穿(chuan)(chuan)上馬(ma)面裙(qun)，以日常穿(chuan)(chuan)著彰顯華服之(zhi)美，以主動使用傳(chuan)承傳(chuan)統文化，弘揚中國(guo)浪漫的新(xin)(xin)時(shi)代內涵：

十三余(yu)馬(ma)面裙主張（節選(xuan)）

那就穿上馬面裙吧
不僅是因為它的文化和歷史
你會穿上它
因為它是一條好看、好穿的裙子
你穿上它
只因為你今天的穿搭恰好需要這條裙子
穿上它
便揚起一面飛舞的旗幟
讓新的中國審美潮流 重新開始
穿了 才是我們的

經典藏品、熱門IP、國樂復興……十三余新品引領國風美學守正創新

在(zai)發出(chu)馬面裙主(zhu)張之(zhi)余(yu)，十三余(yu)也與(yu)山東博物(wu)館、熱門手(shou)游王者榮耀和國(guo)樂大師方錦龍等各方合作推(tui)出(chu)了一系列(lie)馬面裙新品(pin)，結合品(pin)牌成立六周年“踏歌(ge)行”的主(zhu)題(ti)，以秉(bing)承傳統(tong)文化的創新設計(ji)呈(cheng)現了新漢服的具體內(nei)涵。

為了(le)致敬傳統漢服經典之作“白色暗花(hua)紗(sha)繡花(hua)鳥紋(wen)裙”，十三余與山東博(bo)物館(guan)合作推出了(le)【美哉】花(hua)鳥紋(wen)馬面裙，基于(yu)山東博(bo)物館(guan)長期開展的《美哉華(hua)服》青少年(nian)系列(lie)教育課(ke)程，以濟南稼軒(xuan)學校(xiao)學生的課(ke)程作品為靈感(gan)再創造，讓經典藏品走入日常穿(chuan)搭。

【美哉】花(hua)鳥紋馬(ma)面(mian)裙選用(yong)真絲混紡面(mian)料，質地(di)柔滑而又微帶筋(jin)骨。交錯蔓(man)延的(de)暗紋之上，刺(ci)繡飛鳥穿梭花(hua)叢，山石小橋(qiao)細節精(jing)致。特殊針法(fa)和金屬絲線的(de)加(jia)入，也使(shi)花(hua)卉與鳥更加(jia)栩栩如生。

此外，結合(he)踏歌行的歷史色彩，十(shi)三(san)余攜手(shou)王(wang)者榮耀，以(yi)游戲中的熱(re)門皮膚(fu)“小喬-音(yin)你(ni)心(xin)動(dong)”和(he)“楊玉環(huan)-寅(yin)虎·心(xin)曲”為靈感，推出具有青春感和(he)現代(dai)感的短款(kuan)漢服套裝，以(yi)傳統經典(dian)碰撞當(dang)代(dai)潮流。其中，【音(yin)你(ni)心(xin)動(dong)】針織吊帶短裙套裝結合(he)了主腰(yao)與馬面(mian)元素，以(yi)拼接(jie)裙擺和(he)腰(yao)間(jian)刺(ci)繡(xiu)皮革金屬(shu)鏈條彰顯少女個性。琴鍵與魚形音(yin)符穿(chuan)梭刺(ci)繡(xiu)流云團(tuan)花之中，細節處流露國風美(mei)感。

【寅(yin)虎(hu)·心(xin)曲】聯(lian)名衛(wei)衣套裝則是(shi)以(yi)白紫(zi)撞色呈現現代國風的新(xin)穎感。假兩(liang)件(jian)衛(wei)衣層次(ci)豐富，反(fan)面(mian)珍珠絨(rong)親膚溫(wen)暖。胸前印花融入佛山銅(tong)鑿剪紙風格與虎(hu)頭琴(qin)元素(su)武(wu)器，可(ke)拆(chai)卸飄片腰帶凸顯(xian)個性。搭配(pei)絨(rong)感磨毛仿馬面(mian)短裙(qun)，酷颯(sa)感撲面(mian)而來。

國(guo)樂大師方錦(jin)龍X十三(san)余聯名(ming)系列(lie)漢(han)服，則起源于一(yi)(yi)段傳(chuan)統文化(hua)失(shi)而(er)復(fu)得(de)的(de)故事(shi)：琵琶(pa)是(shi)中國(guo)傳(chuan)統彈撥樂器之(zhi)一(yi)(yi)，唐(tang)朝(chao)宮廷還(huan)曾把一(yi)(yi)把螺鈿紫檀(tan)五弦(xian)琵琶(pa)作為(wei)禮物，送給了日本圣武天皇，至(zhi)今仍被列(lie)為(wei)日本十大唐(tang)傳(chuan)國(guo)寶之(zhi)首。此后(hou)唐(tang)末的(de)戰(zhan)火燒(shao)毀了五弦(xian)之(zhi)音，使其(qi)成(cheng)為(wei)“絕(jue)響”，令人(ren)痛心(xin)。

國(guo)樂(le)大師方錦龍成(cheng)功復原并改良了失(shi)傳千年的唐代螺鈿紫檀(tan)五弦琵琶(pa)，再現(xian)失(shi)傳天籟之音。十(shi)三余此(ci)次推出方錦龍聯名系列漢服，不(bu)僅意在(zai)致敬國(guo)樂(le)，更希望可以使傳統華服如五弦琵琶(pa)一(yi)般迎來(lai)新的發展。

其(qi)中【琵琶(pa)(pa)憶】馬面(mian)裙套裝也格外亮眼吸(xi)睛。這一套裝整(zheng)體基(ji)于(yu)唐代螺鈿紫檀五弦(xian)琵琶(pa)(pa)的(de)(de)精(jing)(jing)(jing)美工藝結(jie)構而設計，色彩與(yu)紋(wen)樣(yang)均(jun)與(yu)琵琶(pa)(pa)相呼(hu)應，仿佛是沉(chen)睡千年(nian)的(de)(de)琵琶(pa)(pa)幻化的(de)(de)精(jing)(jing)(jing)靈，裊裊聘(pin)婷。馬面(mian)裙整(zheng)體鋪以木色與(yu)紅棕色系的(de)(de)暈染，其(qi)間伴有五弦(xian)琵琶(pa)(pa)紋(wen)樣(yang)，古(gu)韻盎然；馬面(mian)裙腰間配以琵琶(pa)(pa)掛飾，更顯細節精(jing)(jing)(jing)致。

傳承華服六載 十三余攜合作伙伴展望漢服未來

從2016年成立(li)至今的(de)(de)(de)六年間(jian)，十(shi)三余始終踐(jian)行著“讓中國文(wen)化(hua)融入每(mei)個(ge)人的(de)(de)(de)日常生(sheng)活”的(de)(de)(de)使命，身體力行地弘揚漢服(fu)(fu)文(wen)化(hua)，讓諸(zhu)多(duo)年輕人買到了“人生(sheng)第一套漢服(fu)(fu)”。十(shi)三余迅速成長發展，在現(xian)(xian)代漢服(fu)(fu)原創(chuang)(chuang)設計、制造工藝、柔(rou)性(xing)供應鏈系統等多(duo)方(fang)面不斷(duan)突(tu)破創(chuang)(chuang)新，和(he)(he)知名(ming)(ming)IP跨界聯名(ming)(ming)，并和(he)(he)藝術家合作(zuo)共創(chuang)(chuang)，成長為漢服(fu)(fu)現(xian)(xian)代化(hua)和(he)(he)全民化(hua)的(de)(de)(de)先行者。2021年，十(shi)三余年銷售額達到3億，名(ming)(ming)列淘寶(bao)天貓漢服(fu)(fu)店鋪TOP1，以市場(chang)選(xuan)擇證(zheng)明了自身的(de)(de)(de)品牌實力和(he)(he)行業地位。

在品牌成(cheng)立(li)六周年的(de)(de)里程碑時刻，十三余更升級品牌形(xing)象(xiang)，提(ti)出“中國(guo)浪漫新漢服”全新定位，以更鮮明的(de)(de)姿態守正創新，引領(ling)新漢服全民化和現代化進(jin)程。