《2022年中國新漢服行業發展白皮書》正式發布

上海2022年9月26日(ri) /美(mei)通社/ -- 9月23日(ri)(ri)，中國浪漫新漢(han)(han)服(fu)(fu)品牌(pai)十(shi)三(san)余聯合中國服(fu)(fu)裝協會(hui)、天貓服(fu)(fu)飾(shi)、艾瑞咨詢在杭州舉辦《2022年中國新漢(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)業(ye)發展(zhan)白(bai)皮書》發布會(hui)。白(bai)皮書調研(yan)指出，2021年我國新漢(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)業(ye)已經突破百億(yi)級市場(chang)規(gui)模，但產業(ye)鏈(lian)仍(reng)未成熟(shu)；符(fu)合當(dang)代(dai)審美(mei)及日(ri)(ri)常穿(chuan)著情境(jing)的新漢(han)(han)服(fu)(fu)發展(zhan)潛(qian)力(li)巨大，以(yi)此為(wei)關鍵破局(ju)點，行(xing)業(ye)市場(chang)規(gui)模有(you)望突破千(qian)億(yi)。同(tong)日(ri)(ri)，新漢(han)(han)服(fu)(fu)產業(ye)發展(zhan)研(yan)討(tao)會(hui)召開，中國服(fu)(fu)裝協會(hui)、業(ye)內(nei)專家及十(shi)三(san)余等漢(han)(han)服(fu)(fu)頭(tou)部品牌(pai)企(qi)業(ye)代(dai)表以(yi)線下座談、線上交流的方式(shi)齊聚(ju)一堂，對產業(ye)語境(jing)下的漢(han)(han)服(fu)(fu)相關概念及行(xing)業(ye)發展(zhan)趨(qu)勢，進行(xing)了深(shen)入探討(tao)。

在《2022年中國新漢服行(xing)業發(fa)展白皮書》發(fa)布會(hui)上，中國服裝協會(hui)專職副會(hui)長楊曉東、天貓(mao)女裝總(zong)經理孫蘇(su)及十三余品牌CEO路(lu)洋致辭。艾瑞咨(zi)詢高(gao)級研究(jiu)總(zong)監郭(guo)成(cheng)杰對白皮書進行(xing)了全面分享和詮(quan)釋。

十三(san)余(yu)(yu)品牌CEO路(lu)洋從商(shang)業實踐角度，對“新(xin)漢服(fu)(fu)”進行了解(jie)讀。新(xin)漢服(fu)(fu)，也稱為現(xian)代漢服(fu)(fu)，是來(lai)源(yuan)于漢民族傳統(tong)經典(dian)服(fu)(fu)飾形制并保留其典(dian)型(xing)特征(zheng)，且結合當(dang)下大眾(zhong)的(de)(de)多元穿著(zhu)情境(jing)和時(shi)尚美(mei)學加以創(chuang)新(xin)的(de)(de)漢服(fu)(fu)體系。它的(de)(de)核心(xin)特點是：先鋒創(chuang)新(xin)性(xing)(xing)、大眾(zhong)開放性(xing)(xing)和情境(jing)多元性(xing)(xing)。在成立6周年之(zhi)際，十三(san)余(yu)(yu)提(ti)出“中(zhong)國(guo)浪漫新(xin)漢服(fu)(fu)”的(de)(de)全新(xin)品牌定位，致(zhi)力于以青春(chun)唯美(mei)的(de)(de)原創(chuang)設計、不斷(duan)創(chuang)新(xin)的(de)(de)匠(jiang)心(xin)工藝和柔性(xing)(xing)供應鏈系統(tong)，來(lai)促進漢服(fu)(fu)的(de)(de)現(xian)代化和全民化。

《中國(guo)(guo)新漢(han)(han)(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展白皮(pi)書》分(fen)(fen)為“中國(guo)(guo)新漢(han)(han)(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)基本現狀”、“新漢(han)(han)(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)升級(ji)外部機(ji)遇(yu)”、“新漢(han)(han)(han)(han)服(fu)(fu)‘破(po)圈’驅動因(yin)素(su)”、“新漢(han)(han)(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展趨勢(shi)初探”四大(da)章節，系統梳理了新漢(han)(han)(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)面臨的機(ji)遇(yu)與挑戰，基于(yu)深度(du)調(diao)研對近(jin)期(qi)破(po)圈機(ji)會(hui)點和未來發(fa)(fa)展趨勢(shi)進(jin)行(xing)(xing)了詳盡分(fen)(fen)析。

百億市場迎質變 新漢服創新成關鍵

根據十(shi)三(san)余聯合中(zhong)國(guo)服(fu)裝協會、天貓服(fu)飾、艾瑞咨詢共同發(fa)布(bu)的《2022年中(zhong)國(guo)新(xin)漢服(fu)行業發(fa)展(zhan)白皮(pi)書》統(tong)計(ji)，隨(sui)著中(zhong)國(guo)文化(hua)自信(xin)提升，國(guo)風時(shi)尚流行，漢服(fu)消費者規(gui)(gui)模(mo)(mo)在2021年已(yi)達到1,021萬(wan)人，同比增長14.4%。以十(shi)三(san)余為(wei)代表的頭部商(shang)家(jia)正在積極布(bu)局(ju)原創設計(ji)人才積累(lei)、制造工藝創新(xin)及(ji)柔性供應鏈打造，推動漢服(fu)產業迅速升級發(fa)展(zhan)。2021年我(wo)國(guo)漢服(fu)市場規(gui)(gui)模(mo)(mo)為(wei)105億元，漢服(fu)已(yi)成長為(wei)頗(po)具規(gui)(gui)模(mo)(mo)的消費分支。

“隨著中國(guo)經濟、社會(hui)的(de)(de)發展，中國(guo)消費者(zhe)文化(hua)自(zi)覺和文化(hua)自(zi)信(xin)不(bu)斷增強，人們更加(jia)展現(xian)(xian)(xian)出對(dui)體現(xian)(xian)(xian)中國(guo)傳統文化(hua)的(de)(de)時尚的(de)(de)認同。在(zai)此背景下，漢(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)業(ye)前(qian)景廣闊，而(er)現(xian)(xian)(xian)在(zai)我(wo)們正(zheng)面臨(lin)漢(han)(han)服(fu)(fu)行(xing)業(ye)升級的(de)(de)分水嶺。不(bu)斷加(jia)強對(dui)當代生(sheng)活(huo)方(fang)式變遷的(de)(de)洞察與分析(xi)，推動‘新(xin)漢(han)(han)服(fu)(fu)'的(de)(de)進(jin)一(yi)步現(xian)(xian)(xian)代化(hua)、產業(ye)化(hua)，讓新(xin)漢(han)(han)服(fu)(fu)走入(ru)年輕(qing)一(yi)代的(de)(de)日常生(sheng)活(huo)，逐步構建起中華優秀文化(hua)當代化(hua)表達及中國(guo)時尚文化(hua)態度和主張，這正(zheng)是漢(han)(han)服(fu)(fu)進(jin)一(yi)步發揮‘破圈'潛力、提升市場滲透率和成為(wei)更多消費者(zhe)常服(fu)(fu)選(xuan)擇的(de)(de)關鍵。”中國(guo)服(fu)(fu)裝(zhuang)協(xie)會(hui)專職副(fu)會(hui)長楊(yang)曉東強調。

布局全穿著場景 新漢服孕育千億潛能

《2022年中國新漢服行業發展白皮書》調研報告顯示，當前漢服市場規模僅占中國服裝行業的0.8%；另一方面，高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預計將達到約5.0%，消費人群將超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們日常生活中的豐富場景，而這正是新漢服"破圈"的重要基礎。

另一方面(mian)，調(diao)研顯(xian)示，74.2%的(de)(de)消費者選擇(ze)“個人形象/風格(ge)的(de)(de)塑造”為核(he)心購買動因，新(xin)(xin)漢服(fu)的(de)(de)個性化設計風格(ge)成(cheng)為他(ta)們的(de)(de)強(qiang)關注點。“通勤漢元素”入圍(wei)2022年(nian)淘(tao)寶天貓秋冬9大風格(ge)趨(qu)勢(shi)，新(xin)(xin)漢服(fu)正(zheng)逐(zhu)漸成(cheng)為部分消費者的(de)(de)潮流之選，這也從側面(mian)證(zheng)明(ming)了一旦新(xin)(xin)漢服(fu)與(yu)當代審美相結(jie)合，其在大眾時尚領域(yu)將潛力無限(xian)。

產業發展新起點，十三余、淘寶天貓“破圈”先行

為了推動新(xin)漢服(fu)的迅(xun)速(su)發(fa)(fa)展，十(shi)三(san)余在(zai)設計上不(bu)斷開拓創(chuang)新(xin)，尤其在(zai)今年推出眾多適合日常穿著的新(xin)穎(ying)款式，更通過(guo)與王者(zhe)榮耀(yao)、劍網3、國樂(le)大(da)師方(fang)錦(jin)龍(long)、各(ge)大(da)博(bo)物館等(deng)(deng)國風IP聯名，積(ji)極(ji)拓展風格邊界，并獲得了消費者(zhe)的廣(guang)泛認可。同時在(zai)制(zhi)(zhi)造方(fang)面(mian)，十(shi)三(san)余更針對工藝創(chuang)新(xin)和標(biao)準制(zhi)(zhi)定等(deng)(deng)多個關鍵(jian)領(ling)域(yu)積(ji)極(ji)探索，創(chuang)新(xin)應用"十(shi)字截(jie)面(mian)"持久性透氣春亞(ya)紡、高溫分散直(zhi)噴定位印(yin)花等(deng)(deng)匠心(xin)工藝，持續升級(ji)柔性供應鏈系統，為漢服(fu)產業鏈的進一步發(fa)(fa)展做出了積(ji)極(ji)貢(gong)獻(xian)。

盡管(guan)漢(han)服(fu)市(shi)場快速成長，但是行業標準(zhun)仍(reng)不成熟。十三余基于對傳統(tong)漢(han)服(fu)形制(zhi)(zhi)的(de)深入研究(jiu)、對市(shi)場的(de)調研洞(dong)察和(he)對自身實踐經驗(yan)的(de)總結，與相關管(guan)理部門共同(tong)推(tui)進新(xin)漢(han)服(fu)（現代漢(han)服(fu)）標準(zhun)體系(xi)的(de)制(zhi)(zhi)定，并已初步(bu)提出(chu)馬(ma)面裙、短(duan)款(kuan)衣、中款(kuan)衣、長款(kuan)衣等核(he)心形制(zhi)(zhi)體系(xi)，從而助力于新(xin)漢(han)服(fu)行業設(she)計及(ji)生產的(de)規范化和(he)體系(xi)化。

此(ci)外，作為漢(han)服(fu)(fu)品牌運(yun)營的(de)(de)(de)(de)主(zhu)陣(zhen)地，淘寶天(tian)(tian)貓一(yi)(yi)(yi)(yi)直在(zai)不斷(duan)賦能漢(han)服(fu)(fu)商家(jia)。天(tian)(tian)貓女裝總經理孫蘇指出，圈層(ceng)文化推動了漢(han)服(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)流(liu)行(xing)(xing)，從2018年漢(han)服(fu)(fu)市(shi)(shi)場興(xing)起(qi)，到(dao)2021年漢(han)服(fu)(fu)成(cheng)為淘寶服(fu)(fu)飾“流(liu)行(xing)(xing)三(san)坑”之一(yi)(yi)(yi)(yi)，一(yi)(yi)(yi)(yi)批漢(han)服(fu)(fu)領域(yu)的(de)(de)(de)(de)典型商家(jia)，依靠獨樹一(yi)(yi)(yi)(yi)幟(zhi)的(de)(de)(de)(de)設計、優質的(de)(de)(de)(de)工藝，一(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)步(bu)在(zai)淘寶天(tian)(tian)貓平臺(tai)成(cheng)長為圈內知(zhi)名的(de)(de)(de)(de)品牌。她(ta)表示：“圍(wei)繞用戶的(de)(de)(de)(de)真實需求出發，和(he)商家(jia)站(zhan)在(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)起(qi)，基于真實需求驅(qu)動一(yi)(yi)(yi)(yi)個新(xin)興(xing)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)長遠發展，不斷(duan)創造超(chao)越消(xiao)費者預期的(de)(de)(de)(de)新(xin)穿著場景和(he)新(xin)商品，這是我們(men)淘寶天(tian)(tian)貓的(de)(de)(de)(de)初心。”