上海(hai)2022年(nian)11月4日 /美通社/ -- 繼(ji)10月(yue)(yue)10日，官宣劉昊然成(cheng)為明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡片(pian)品牌(pai)代(dai)言人之后，11月(yue)(yue)4日，明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡片(pian)公(gong)布了全新的(de)品牌(pai)主畫(hua)面，至此，明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡片(pian)成(cheng)為鏡片(pian)行業(ye)首個擁有"雙(shuang)代(dai)言人"的(de)品牌(pai)。

國民明星打造品牌心智

從2017年(nian)開啟品牌化之(zhi)路起，明(ming)(ming)(ming)(ming)月鏡片(pian)品牌代言(yan)人(ren)一(yi)直都是國民演員陳道明(ming)(ming)(ming)(ming)。作為家喻(yu)戶曉的(de)明(ming)(ming)(ming)(ming)星(xing)，陳道明(ming)(ming)(ming)(ming)德藝雙(shuang)馨，與(yu)明(ming)(ming)(ming)(ming)月的(de)企業(ye)價值觀高(gao)(gao)度契合。對于一(yi)個(ge)消費者(zhe)不(bu)熟悉(xi)的(de)鏡片(pian)行(xing)業(ye)，想要打造(zao)第(di)一(yi)品牌，正(zheng)需要這樣(yang)的(de)頂級代言(yan)人(ren)。同(tong)一(yi)階段，為了(le)不(bu)斷(duan)夯實(shi)品質底色(se)，明(ming)(ming)(ming)(ming)月鏡片(pian)還贊(zan)助(zhu)了(le)中國國家登山隊(dui)，參與(yu)珠峰高(gao)(gao)程測量等活動，讓明(ming)(ming)(ming)(ming)月鏡片(pian)有了(le)好(hao)品質、放心(xin)用(yong)的(de)品牌心(xin)智(zhi)。

新生代明星影響年輕群體

如今選(xuan)擇劉(liu)昊然，亦與明月(yue)鏡片(pian)品(pin)牌(pai)升級的(de)目標相一(yi)致(zhi)。經歷了長時間的(de)技(ji)術沉(chen)淀，明月(yue)鏡片(pian)足以代表中(zhong)國(guo)鏡片(pian)的(de)先(xian)進科技(ji)。前(qian)不久，明月(yue)鏡片(pian)與中(zhong)國(guo)航天基金會簽(qian)約，正式成為中(zhong)國(guo)航天事(shi)業合作(zuo)伙(huo)伴，明月(yue)鏡片(pian)技(ji)術也(ye)將再升級。因此，明月(yue)鏡片(pian)在(zai)已有陳道明代言的(de)基礎上，重磅簽(qian)約劉(liu)昊然，除了吸引更(geng)(geng)多年輕的(de)消(xiao)費(fei)者，也(ye)標志著品(pin)牌(pai)進入全新階段，更(geng)(geng)突(tu)顯自己的(de)科技(ji)感、年輕化(hua)。

一直以來，劉昊然都專注(zhu)于演員身份，憑借優秀演技，成為(wei)中國(guo)首位95后(hou)百億影人，有"唐探(tan)系列"等代表作(zuo)。同時，劉昊然為(wei)人謙和，專注(zhu)努力。根據藝恩(en)數據發布的《劉昊然商業(ye)價值數據報告》，"努力""優秀"等正面詞為(wei)其粉絲熱詞，整(zheng)體口碑(bei)形象較(jiao)好。

劉昊然"專注與突破"的事業態度，與明月鏡片的品牌精神產生共振。創立 20 年，明月鏡片專注于鏡片行業的技術突破，堅持自主研發、科技創新。通過不懈努力，明月鏡片已成為國產鏡片業的(de)華為，技(ji)術實力、品(pin)牌影響力不遜(xun)于外資鏡片企業。

聯動粉絲，開啟年輕化玩法

10月10日(ri)上午，劉(liu)昊然(ran)在(zai)個人微(wei)博官宣新代(dai)言(yan)，并表示"很榮幸成為明(ming)月鏡片(pian)的代(dai)言(yan)人"，激起(qi)微(wei)博粉絲熱烈(lie)討(tao)論(lun)， #劉(liu)昊然(ran)明(ming)月鏡片(pian)品牌代(dai)言(yan)人# 相關內容登上熱搜，當天閱(yue)讀量(liang)就破了(le)8600萬。

緊接著(zhu)，明月鏡(jing)片積極(ji)調度粉(fen)絲(si)情緒，以(yi)"偶像(xiang)為本"推(tui)(tui)動官(guan)宣造(zao)勢 -- 巧借生(sheng)日慶生(sheng)推(tui)(tui)動官(guan)宣傳播，用好(hao)了"自來水"。明月鏡(jing)片在(zai)北(bei)(bei)京王府井、深圳華強(qiang)北(bei)(bei)、上海靜安(an)寺、成都太(tai)古里(li)等15個重(zhong)點城市"空投"劉昊然(ran)生(sheng)日祝福(fu)，引爆線下，成功聯動粉(fen)絲(si)打卡(ka)、合影，與年輕一代同(tong)頻共(gong)振。

粉絲的(de)信任與(yu)(yu)互動，是企(qi)業最(zui)寶貴的(de)品(pin)牌資產增量，這些(xie)共創(chuang)內容(rong)也(ye)將進一步(bu)幫明月鏡(jing)片打開年(nian)輕消費(fei)群體，塑造優質(zhi)形(xing)象(xiang)與(yu)(yu)良好口碑(bei)。

近視防控，護航青少年視覺健康

如果陳道明(ming)代表(biao)品(pin)質(zhi)(zhi)，能幫品(pin)牌(pai)贏得大眾信賴，那么優質(zhi)(zhi)偶像，則能為青(qing)少年樹立正確的(de)價(jia)值觀與行為方式。明(ming)月鏡片通過陳道明(ming)、劉(liu)昊然雙品(pin)牌(pai)代言人的(de)影響力，將升級(ji)大眾的(de)護眼消費新理念，向中國家長(chang)傳遞青(qing)少年近視管理的(de)科學理念。

這(zhe)背后是一個頗(po)為嚴峻的(de)事(shi)實：近(jin)(jin)(jin)年(nian)(nian)來(lai)，我國近(jin)(jin)(jin)視(shi)人口攀升(sheng)至 7 億，位居世界第一，中國兒童青(qing)少年(nian)(nian)總體近(jin)(jin)(jin)視(shi)率更是高達 52.7%。為此有效(xiao)改善青(qing)少年(nian)(nian)群(qun)體的(de)視(shi)力狀況，明(ming)月鏡片推出了專為中國孩子設計的(de)"輕(qing)松(song)控(kong)(kong)"近(jin)(jin)(jin)視(shi)管理鏡片。臨床數(shu)據顯示(shi)，輕(qing)松(song)控(kong)(kong)對于控(kong)(kong)制眼軸過快(kuai)增長(chang)也有明(ming)顯作用。

作為國(guo)產(chan)第一(yi)鏡(jing)片(pian)企(qi)(qi)業，明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡(jing)片(pian)一(yi)直立足產(chan)品(pin)、做好品(pin)牌。在一(yi)眾國(guo)產(chan)鏡(jing)片(pian)品(pin)牌中，明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡(jing)片(pian)第一(yi)個告(gao)別價格戰，也是(shi)最重視(shi)品(pin)牌宣傳的行業內企(qi)(qi)業。通過不斷(duan)創新(xin)(xin)營銷，明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡(jing)片(pian)也讓消費(fei)者(zhe)重新(xin)(xin)認識了國(guo)產(chan)鏡(jing)片(pian)的實力(li)。而(er)隨著陳道(dao)明(ming)(ming)、劉昊(hao)然雙(shuang)代言人的加持，明(ming)(ming)月(yue)(yue)鏡(jing)片(pian)品(pin)牌升級進(jin)入新(xin)(xin)階段，開啟呵護視(shi)覺健(jian)康(kang)的新(xin)(xin)時代。