上海2023年2月20日 /美通社/ -- 開學季作為一大營銷熱點，向來備受各大品牌借勢所青睞。為打造出開學的儀式感，與學生消費者建立起深厚的情感鏈接，將品牌理念有效傳達，晨光開啟場景(jing)化(hua)營銷，高頻亮相高鐵、機場電視(shi)媒體，實現品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)強勢輸出。2月15日(ri)至(zhi)21日(ri)，晨(chen)光登(deng)(deng)陸全(quan)國(guo)北京(jing)、天津、廣東(dong)、湖南等50余(yu)城市高鐵站電視(shi)大屏(ping)，同步登(deng)(deng)陸北京(jing)、上海、廣州等30余(yu)城市機場VIP廳，強化(hua)大眾對晨(chen)光的(de)產品(pin)認知，夯(hang)實自身品(pin)牌(pai)(pai)力(li)，展(zhan)現出打造"世界級晨(chen)光"的(de)愿景(jing)。

談及文(wen)具(ju)行業，筆作為書寫工具(ju)雖小，卻是當(dang)仁不讓的主(zhu)角。

在(zai)1948年的(de)中國(guo)(guo)，出現了第一(yi)家(jia)制(zhi)(zhi)筆(bi)工廠，隨后中國(guo)(guo)本土文(wen)具企業開(kai)始嶄露頭(tou)角。作為深受中國(guo)(guo)消費(fei)者喜愛的(de)文(wen)具品牌、有口(kou)皆碑的(de)國(guo)(guo)貨之光，晨光30余年來(lai)，從小小一(yi)支筆(bi)開(kai)始，攻克筆(bi)頭(tou)油墨核心技(ji)術，打(da)磨生產工藝，提升產品品質(zhi)，現已(yi)成為亞洲最大的(de)中性筆(bi)制(zhi)(zhi)造商，并發(fa)展成為全球最大的(de)文(wen)具制(zhi)(zhi)造商之一(yi)。

晨光如(ru)何把一(yi)支筆的生意做到如(ru)今這(zhe)么(me)大的規模？面對文具(ju)市場的持續變化又如(ru)何打好(hao)攻(gong)防戰？晨光總裁陳湖雄先(xian)生分享了晨光的自我探索(suo)與革新成果。

01/小小一筆(bi)，成就偉大

1989年開始創業，1997年亞洲金融危(wei)機后向上游開設工廠，2004年搭建渠(qu)道(dao)，2015年A股(gu)上市,歷經30余年發展，晨光在激烈競爭中殺出(chu)一(yi)條(tiao)血路并拔得頭籌。

在陳湖雄的(de)介紹中，我們了解到(dao)晨光的(de)三大轉折點：一(yi)是從貿(mao)易到(dao)實業(ye)階(jie)段(duan)，二是建立渠道和(he)(he)品(pin)牌，三是進(jin)入全球化和(he)(he)資(zi)本市(shi)場。

可(ke)以說，晨(chen)光(guang)經歷的(de)(de)三個階(jie)段是中國(guo)制造(zao)業在近(jin)三十年的(de)(de)縮(suo)影之一，而晨(chen)光(guang)在第二階(jie)段的(de)(de)轉折也(ye)代(dai)表了中國(guo)制造(zao)業求新(xin)求變的(de)(de)優良品質(zhi)。

談及晨光的研發實力，陳湖雄不無自豪地表示，"經過多年攻關，晨光掌握了書寫工具的核心技術 -- 筆(bi)(bi)頭、油墨及其(qi)匹配技術(shu)，擁有自(zi)主模具開發技術(shu)，并參(can)與多項產品的(de)國(guo)家標(biao)準(zhun)及行業(ye)(ye)標(biao)準(zhun)的(de)制訂工作，筆(bi)(bi)頭生產規模和筆(bi)(bi)頭加工核心技術(shu)在中(zhong)國(guo)制筆(bi)(bi)業(ye)(ye)處于(yu)領(ling)先(xian)地位。"晨光還時刻把(ba)握市場流行趨(qu)勢(shi)和消費洞察，不斷(duan)推出新品以滿足消費者需求，目前擁有專利超(chao)900項。

掌(zhang)握(wo)筆頭(tou)油(you)墨(mo)等(deng)核(he)心技術還(huan)不(bu)夠，一支真正的好筆在出廠前還(huan)要經過嚴格(ge)的品控檢測。晨(chen)光(guang)的每個筆頭(tou)都需(xu)要經過30多個參數(shu)檢測合(he)格(ge)后，才可以投入使(shi)用。

在(zai)渠道(dao)(dao)優勢層面，晨光還建立起高(gao)效的分銷體系管(guan)理與高(gao)覆蓋的國內(nei)終(zhong)端網絡，在(zai)全國擁有(you)36家(jia)一級合作(zuo)伙(huo)伴，近1200個城市的二、三級合作(zuo)伙(huo)伴和大(da)(da)客戶，超(chao)8萬家(jia)零(ling)(ling)售(shou)終(zhong)端。同時，在(zai)新零(ling)(ling)售(shou)生態(tai)下(xia)，晨光積極(ji)探索渠道(dao)(dao)創新，發展(zhan)九木(mu)雜物社等零(ling)(ling)售(shou)大(da)(da)店(dian)，為(wei)年輕消費(fei)者提(ti)供具備實用美學的文(wen)具文(wen)創產品及"可(ke)逛可(ke)淘(tao)"的治(zhi)愈空間，滿足消費(fei)者對生活(huo)中小美好(hao)的向往。

02/做有溫度的好文具

"我們認為的(de)有溫(wen)度的(de)好文(wen)具，就是充(chong)分理解消費者(zhe)的(de)，真正讓他喜(xi)(xi)歡的(de)、能夠給他帶來驚喜(xi)(xi)甚至(zhi)尖叫(jiao)的(de)產品(pin)。"作為深耕文(wen)具行業(ye)三(san)十余年的(de)中國文(wen)具品(pin)牌，晨(chen)光堅持以(yi)消費者(zhe)為中心(xin)，從文(wen)具到文(wen)創(chuang)(chuang)生活，以(yi)創(chuang)(chuang)新與匠心(xin)開拓出中國文(wen)具品(pin)牌的(de)升(sheng)級發(fa)展之路(lu)。

在和陳湖雄的交流中，我們也了解到晨光是如何持續進行產品和品牌創新的 -- 一切都源于(yu)對消費需求的洞察。

時代的(de)發(fa)展(zhan)引(yin)領了整個消費(fei)人(ren)(ren)群的(de)變化和消費(fei)觀念的(de)升(sheng)級，品(pin)牌(pai)要做(zuo)的(de)就(jiu)是推動企業不(bu)斷創新和發(fa)展(zhan)，來契合日新月異的(de)消費(fei)趨(qu)勢。他談(tan)到，"文具(ju)行業發(fa)展(zhan)空間巨大(da)，伴隨消費(fei)市場逐步向多元(yuan)化發(fa)展(zhan)，我們針(zhen)對性(xing)地(di)進(jin)行了嘗試，包括運用產(chan)品(pin)的(de) IP 聯名等玩法(fa)，針(zhen)對不(bu)同人(ren)(ren)群需(xu)求(qiu)推出相應的(de)產(chan)品(pin)和服務。"

同時，晨光(guang)的(de)(de)實(shi)力(li)和(he)成(cheng)績也(ye)贏得了國(guo)內外眾多贊(zan)譽及(ji)認(ren)可(ke)。如晨光(guang)實(shi)驗室獲得中國(guo)合格評定(ding)國(guo)家認(ren)可(ke)委員會（CNAS）認(ren)可(ke)、自主研發設計(ji)的(de)(de)產品包攬四大(da)國(guo)際工業設計(ji)大(da)獎(jiang)、榮獲世界品牌(pai)實(shi)驗室頒發的(de)(de)"中國(guo)500最具(ju)價值品牌(pai)"及(ji)"中國(guo)品牌(pai)年度大(da)獎(jiang)文具(ju) No.1"稱號等，但這些榮譽在晨光(guang)看來還遠遠不夠。

陳湖雄解(jie)釋(shi)道(dao)，晨(chen)光仍然還是處于(yu)成長(chang)期的(de)品(pin)牌，時(shi)刻(ke)需要緊跟消(xiao)費(fei)需求的(de)變化，堅持(chi)"一米(mi)寬挖(wa)到(dao)一萬米(mi)深(shen)"，做(zuo)有溫(wen)度的(de)中國好文具，不斷帶給消(xiao)費(fei)者新的(de)驚喜。

03/一筆開啟，綠色生活

作(zuo)為有(you)溫度、負責任(ren)的大國品(pin)牌，晨光在(zai)成立之初就(jiu)積極(ji)踐行(xing)企業責任(ren)，充分彰顯出(chu)身為大國品(pin)牌的社會擔當和品(pin)牌格局，引(yin)領行(xing)業可持續發展(zhan)。

作為中國文具行業(ye)首個發布 ESG 報告的上(shang)市(shi)企業(ye)，晨光制定了2022-2025年(nian)可(ke)(ke)持(chi)續發展戰略(lve)，通(tong)過可(ke)(ke)持(chi)續產品、應(ying)對(dui)氣候變化(hua)、可(ke)(ke)持(chi)續的供應(ying)鏈、賦(fu)能員工和社區四大戰略(lve)支柱，書寫可(ke)(ke)持(chi)續的商業(ye)未來。

綠色消費趨勢下，晨光不斷創新求(qiu)變，為消費者提供安全、低碳(tan)、環保的(de)(de)可持(chi)續(xu)產品(pin)及使用(yong)體驗。如晨光在(zai)行業首創性(xing)推(tui)出采用(yong)食品(pin)級原料、減少化(hua)學品(pin)使用(yong)的(de)(de)兒童美術(shu)產品(pin)，使用(yong)甘蔗、小(xiao)麥(mai)、杉木等殘渣替代筆桿(gan)部分材質的(de)(de)植物殘渣筆等……今年開學季，晨光攜手美團"青(qing)山計劃(hua)"，采用(yong)回收餐盒再造的(de)(de)再生塑料，推(tui)出國內首款碳(tan)中和文(wen)具系列，推(tui)動行業朝(chao)著(zhu)更可持(chi)續(xu)的(de)(de)未來前(qian)進。

同時，晨光積極投身公(gong)益事(shi)業，傳遞溫(wen)暖的品牌(pai)形象。目前(qian)，晨光公(gong)益腳步已橫跨(kua)素養教育、環境保護與(yu)人文關懷三大領域，在18個省、37個城市展開(kai)助學(xue)(xue)活動，受益學(xue)(xue)生(sheng)超30萬人，受益老師(shi)近2000人。

大國晨(chen)(chen)光，執(zhi)筆未(wei)來。在(zai)為全世界生產書寫工具的(de)(de)過程中，晨(chen)(chen)光發掘出源源不斷的(de)(de)創意和樂趣，更希望通過晨(chen)(chen)光的(de)(de)產品讓新一代年輕(qing)人感受書寫的(de)(de)力量。而晨(chen)(chen)光，也(ye)正用一步步行動(dong)踐行這個目標(biao)。

一部晨光(guang)史，半(ban)部中國(guo)(guo)文(wen)具的(de)發展(zhan)史。在某種程度(du)上(shang)，是我(wo)們(men)的(de)需(xu)求決定(ding)了國(guo)(guo)產文(wen)具企業的(de)未(wei)來。做有溫度(du)的(de)好文(wen)具，做世界級的(de)晨光(guang)，這便是晨光(guang)一路走來的(de)故(gu)事。