上海2023年6月12日(ri) /美通社/ -- 在目(mu)的地營(ying)銷吸引和消費(fei)政(zheng)策刺激的雙重(zhong)帶動下，各地六(liu)一假期(qi)消費(fei)市場呈現(xian)人(ren)潮(chao)澎湃、人(ren)流涌動態(tai)勢。

結合"515復(fu)星(xing)家庭日"，復(fu)星(xing)商業集團持續(xu)在"新(xin)客(ke)群"、"新(xin)供給"、"新(xin)場景"三大維度發力，從屬地(di)城市(shi)文化商業屬性出發，貼合時下熱點消(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢(shi)，不斷挖掘消(xiao)費(fei)(fei)潛(qian)力，激活消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場，打造一波區(qu)域消(xiao)費(fei)(fei)新(xin)浪潮。

親子市場日趨回溫

據(ju)(ju)美(mei)團、大眾點評(ping)數(shu)據(ju)(ju)顯示，六一期間，"遛(liu)娃(wa)好去處"等關鍵詞的(de)(de)搜(sou)(sou)索熱度持(chi)續攀升，環比前一周增長128%。在親子(zi)相關搜(sou)(sou)索詞中，親子(zi)博物館、小小農場、戶(hu)外露營作為(wei)寓教于樂的(de)(de)新熱點，為(wei)"沉(chen)浸(jin)式(shi)遛(liu)娃(wa)"提供了新選擇。與孩子(zi)玩在一起(qi)、學在一起(qi)的(de)(de)各類重體驗、沉(chen)浸(jin)式(shi)、品質(zhi)化的(de)(de)親子(zi)活動備受青睞，主打高質(zhi)量陪(pei)伴的(de)(de)"沉(chen)浸(jin)式(shi)遛(liu)娃(wa)"方式(shi)已成為(wei)90后年輕父母的(de)(de)首(shou)選。

杭州復地活力城結合親子業態，六一期間打造實驗室職業體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳等類目，通過線上線下的互動報名、團購直播等，引爆六一商場人氣。據統計，活動期間客流合計7.14w，日均1.43w，同比增長36.64%，場內銷售額同比增長26.3%。

圍繞(rao)"515復星(xing)(xing)家(jia)庭(ting)日 -- 我要我的星(xing)(xing)式生(sheng)活(huo)(huo)"，上海活(huo)(huo)力城在六月開(kai)(kai)啟童(tong)夢(meng)嘉年華(hua)，打造專屬星(xing)(xing)式童(tong)夢(meng)生(sheng)活(huo)(huo)。六一當(dang)天(tian)，火爆(bao)全網的青蛙玩(wan)偶快閃巡游燃爆(bao)全場(chang)(chang)，斗(dou)舞、敬禮等各類搞怪(guai)互動(dong)(dong)，迅速聚攏商場(chang)(chang)人(ren)氣，大小孩(hai)童(tong)開(kai)(kai)啟酣暢童(tong)夢(meng)巡游之(zhi)旅。據統計，活(huo)(huo)動(dong)(dong)當(dang)天(tian)帶(dai)動(dong)(dong)客流(liu)4.8w人(ren)次，同比增長17%，迎來周中(zhong)客流(liu)小高峰。

在杭州，復地活力廣場結合"復星515家庭日"，深入踐行社會責任，以"心向自然 自由生長"為主題，打造了"我要我的星式生活·綠色生活節"系列活動，在低碳環保宣導場景和豐富的寓教于樂的活動中，孩子們學習了低碳環保小知識，同時發起的發起舊衣換樹苗活動，讓大家在回收閑置衣物的同時，踐行可持續的生活新風尚。每完成(cheng)5000kg舊衣回收，杭州復地(di)活力廣(guang)場就將和藍孔(kong)雀社區(qu)一(yi)起在甘肅(su)民(min)勤縣沙(sha)漠種植一(yi)畝(mu)地(di)的公(gong)益林。

圈層文化消費引領細分領域消費升級

文(wen)(wen)化(hua)相較商(shang)業更具備吸引力(li)和輻射力(li)。如(ru)火如(ru)荼的(de)圈(quan)層(ceng)(ceng)文(wen)(wen)化(hua)，讓逐漸(jian)興起的(de)小眾(zhong)文(wen)(wen)化(hua)成(cheng)為引導(dao)大眾(zhong)文(wen)(wen)化(hua)體系成(cheng)長(chang)和建(jian)立的(de)基(ji)礎。隨著(zhu)(zhu)文(wen)(wen)化(hua)產業朝著(zhu)(zhu)內(nei)容多(duo)樣(yang)性發展，近幾年來，次元圈(quan)層(ceng)(ceng)文(wen)(wen)化(hua)需求快速增(zeng)長(chang)，其逐步走向主流市(shi)場，走進大眾(zhong)娛樂時代。在商(shang)業場景下，次元圈(quan)層(ceng)(ceng)文(wen)(wen)化(hua)的(de)注入(ru)也成(cheng)了商(shang)業地(di)產客流聚(ju)合、消費轉(zhuan)化(hua)的(de)流量(liang)基(ji)座。

五月,重慶復悅薈通(tong)(tong)過策劃，打造專(zhuan)屬次元(yuan)場景，播放次元(yuan)內容，聯動B站、抖音(yin)百萬(wan)UP主現(xian)場打卡(ka)，引入話題帶動，撬動次元(yuan)圈層客群紛紛到店打卡(ka)。通(tong)(tong)過二次傳播，抖音(yin)、小紅書(shu)、嗶哩嗶哩持續曝(pu)光，共計(ji)超18萬(wan)+次，當日新(xin)增(zeng)會員500+人(ren)次。

在(zai)中國，電(dian)競(jing)文化(hua)(hua)的(de)(de)商業化(hua)(hua)與發展(zhan)形成了獨特的(de)(de)亞(ya)文化(hua)(hua)現象，而通過獨特圈(quan)層(ceng)(ceng)文化(hua)(hua)帶(dai)動圈(quan)層(ceng)(ceng)社交(jiao)打造(zao)獨特的(de)(de)屬于年輕(qing)世代的(de)(de)商業文化(hua)(hua)，羅漢(han)寺邊的(de)(de)小而美的(de)(de)商業 -- 重慶復悅薈，活(huo)動期間通過線上線下的(de)(de)多場(chang)景群體活(huo)動，聯合狼隊開展(zhan)電(dian)競(jing)明(ming)星(xing)487、電(dian)競(jing)主(zhu)持瀟(xiao)瀟(xiao)探店、KPL春決線下應援、第五人(ren)格觀賽活(huo)動等共計6場(chang)，定向引流千余人(ren)次。

主理人經濟引爆社交商業

近(jin)年(nian)來(lai)(lai)，主理(li)(li)人(ren)概念走進(jin)大(da)家視野(ye)，他們雖然并非明(ming)星大(da)咖，卻以(yi)其人(ren)格化、特色(se)化，在(zai)垂直興趣領(ling)域擁有(you)一眾粉絲。近(jin)期(qi)主理(li)(li)人(ren)商(shang)業(ye)形(xing)態(tai)也逐(zhu)漸進(jin)入主流視野(ye)，主理(li)(li)人(ren)的(de)品(pin)牌如同一個個獨特的(de)藝術(shu)裝置，散發(fa)著多(duo)元(yuan)、迷人(ren)的(de)氣息。同時，其擁有(you)的(de)與生俱來(lai)(lai)的(de)原創性和社群(qun)性，也與傳統的(de)商(shang)業(ye)化模式形(xing)成(cheng)了互補(bu)。

重慶主(zhu)理人(ren)(ren)品牌深諳傳播(bo)之道，品牌的場和人(ren)(ren)都自帶(dai)傳播(bo)屬性。妙街的火爆，一(yi)方面得益于場景(jing)設(she)計與打造(zao)，營(ying)造(zao)社群化消費氛圍；另(ling)一(yi)方面，社交(jiao)媒(mei)體、網(wang)絡(luo)直播(bo)的加持下，讓善于制(zhi)造(zao)事件營(ying)銷的主(zhu)理人(ren)(ren)品牌引(yin)發(fa)更多粉絲共鳴。這條毗(pi)鄰(lin)羅漢寺的小(xiao)道，通(tong)過引(yin)入主(zhu)理人(ren)(ren)品牌，現已打造(zao)成為小(xiao)而美的網(wang)紅后街。在六一(yi)期間，開(kai)展(zhan)ACG路演、KPOP百人(ren)(ren)隨機舞，連續兩日破(po)開(kai)業(ye)客(ke)流記錄，日客(ke)流創(chuang)歷(li)史(shi)新高6.5萬人(ren)(ren)次。

追求(qiu)平等自由、多元、去中心化(hua)是消(xiao)費需求(qiu)新的(de)發展方向，商(shang)業(ye)(ye)的(de)創(chuang)新更多地回歸(gui)人(ren)(ren)和個(ge)體，更要(yao)求(qiu)彰顯(xian)個(ge)人(ren)(ren)的(de)價值(zhi)觀。復(fu)(fu)星(xing)商(shang)業(ye)(ye)集團旨(zhi)在根據(ju)不同人(ren)(ren)群的(de)需求(qiu)創(chuang)造(zao)人(ren)(ren)與場(chang)景的(de)連接點，打造(zao)屬于(yu)各(ge)個(ge)地區具(ju)備城市文化(hua)特色(se)的(de)"復(fu)(fu)悅系"商(shang)業(ye)(ye)，以靈活(huo)(huo)多變(bian)的(de)商(shang)業(ye)(ye)空間，多元化(hua)、復(fu)(fu)合化(hua)的(de)商(shang)業(ye)(ye)業(ye)(ye)態，提供消(xiao)費者豐富(fu)的(de)家庭消(xiao)費生(sheng)活(huo)(huo)社交場(chang)景。