攜手發布《中國旅行(xing)者(zhe)赴(fu)韓旅行(xing)趨勢(shi)報告》

北京2023年8月30日 /美通(tong)社/ -- 隨著中國(guo)(guo)文(wen)化和(he)旅(lv)(lv)游(you)部公布(bu)了包括韓國(guo)(guo)在內(nei)的(de)第三批恢復出境團隊(dui)游(you)國(guo)(guo)家(jia)和(he)地(di)區名單，赴韓旅(lv)(lv)游(you)再一(yi)次成為(wei)中國(guo)(guo)出境游(you)旅(lv)(lv)行(xing)者(zhe)的(de)熱(re)議(yi)話(hua)題。Airbnb愛彼(bi)迎近日(ri)發(fa)(fa)布(bu)的(de)《十(shi)一(yi)黃金(jin)(jin)周(zhou)(zhou)旅(lv)(lv)行(xing)趨勢》顯示，韓國(guo)(guo)位居今年黃金(jin)(jin)周(zhou)(zhou)十(shi)大熱(re)搜目的(de)地(di)前列，熱(re)度在夏季基礎上進一(yi)步躥(cuan)升(sheng)，是最受Z世(shi)代旅(lv)(lv)行(xing)者(zhe)青睞的(de)亞太目的(de)地(di)之一(yi)。在中韓兩國(guo)(guo)文(wen)化交流發(fa)(fa)展(zhan)利好前景下(xia)，Airbnb愛彼(bi)迎中國(guo)(guo)與韓國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)展(zhan)局于近日(ri)聯合宣布(bu)雙方達(da)成了深度戰略合作，雙方將攜手在華推(tui)廣韓國(guo)(guo)的(de)優質旅(lv)(lv)游(you)資(zi)源及(ji)當地(di)文(wen)化，開展(zhan)可(ke)持續旅(lv)(lv)游(you)、文(wen)明旅(lv)(lv)游(you)等方面的(de)深入研究，并向更多中國(guo)(guo)旅(lv)(lv)行(xing)者(zhe)展(zhan)示韓國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)的(de)獨特魅力。

基于本次(ci)(ci)的(de)(de)戰略合(he)作(zuo)，愛(ai)彼迎(ying)與韓國旅(lv)(lv)(lv)(lv)游發展局聯合(he)發布(bu)了《中(zhong)國旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)者(zhe)(zhe)(zhe)赴韓旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)趨(qu)勢報(bao)告(gao)》（下述"報(bao)告(gao)"）。報(bao)告(gao)顯示(shi)，超(chao)過90%的(de)(de)受訪(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)在未(wei)來一年(nian)(nian)有意愿前(qian)往韓國旅(lv)(lv)(lv)(lv)游。其(qi)中(zhong)，60%由18到27歲的(de)(de)Z世(shi)代旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)者(zhe)(zhe)(zhe)和28到32歲的(de)(de)年(nian)(nian)輕旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)者(zhe)(zhe)(zhe)組成。他們赴韓旅(lv)(lv)(lv)(lv)游的(de)(de)目的(de)(de)以休(xiu)閑(xian)度假(jia)為主(zhu)，首次(ci)(ci)赴韓的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)者(zhe)(zhe)(zhe)更期(qi)待前(qian)往首爾、濟州島等熱(re)門城(cheng)市觀光，而(er)擁有多(duo)次(ci)(ci)韓國旅(lv)(lv)(lv)(lv)游經驗(yan)的(de)(de)受訪(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)則(ze)另辟(pi)蹊徑，將探(tan)索大田、大邱(qiu)等小眾目的(de)(de)地的(de)(de)計劃提上日程(cheng)。

韓(han)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)游發(fa)展局中(zhong)國(guo)(guo)(guo)區總(zong)部總(zong)代表陳鐘(zhong)和表示："此次第三批恢復(fu)出境(jing)團隊游國(guo)(guo)(guo)家(jia)和地(di)(di)(di)區名(ming)單公布后(hou)，預(yu)計中(zhong)國(guo)(guo)(guo)民眾的(de)(de)(de)海外旅(lv)(lv)行(xing)(xing)將(jiang)正式(shi)再(zai)度開啟(qi)。受三年(nian)疫(yi)情影響，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)方式(shi)也發(fa)生了相當大(da)(da)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。相較(jiao)大(da)(da)規(gui)模(mo)的(de)(de)(de)團體旅(lv)(lv)行(xing)(xing)，小規(gui)模(mo)、定制型旅(lv)(lv)行(xing)(xing)，特(te)別(bie)是(shi)以年(nian)輕人(ren)為(wei)中(zhong)心的(de)(de)(de)自由(you)行(xing)(xing)將(jiang)成為(wei)大(da)(da)勢所(suo)趨。我(wo)們期待以全(quan)球(qiu)住(zhu)宿(su)平臺愛彼迎擁有的(de)(de)(de)共享(xiang)住(zhu)宿(su)資源(yuan)為(wei)基礎(chu)，通(tong)過(guo)挖掘韓(han)國(guo)(guo)(guo)多種旅(lv)(lv)游目的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)和體驗(yan)特(te)色住(zhu)宿(su)，向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)游客(ke)介紹更(geng)(geng)加豐富的(de)(de)(de)韓(han)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)游資源(yuan)。特(te)別(bie)是(shi)通(tong)過(guo)像當地(di)(di)(di)人(ren)一樣(yang)，可以收獲最真實的(de)(de)(de)韓(han)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)體驗(yan)，感受最生動(dong)的(de)(de)(de)韓(han)國(guo)(guo)(guo)魅力，希望今(jin)后(hou)能以此激活更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)韓(han)國(guo)(guo)(guo)深度旅(lv)(lv)行(xing)(xing)產(chan)品。"

愛彼迎中國業務負責人孔直秋同時表示："韓國不僅擁有發達的旅游及配套產業基礎，更以自然風光與前沿潮流文化長期吸引著中國旅行者關注。此次，我們與韓國旅游發展局開展深度合作，啟動了以為(wei)主題的(de)整合營(ying)銷活(huo)動，集結了(le)多位旅行(xing)達(da)人們(men)在首爾、釜山、江(jiang)陵、慶州四城的(de)實地旅行(xing)經驗(yan)，幫助中國旅行(xing)者輕松發現適(shi)配(pei)自身旅行(xing)偏好(hao)的(de)目的(de)地和(he)住宿體驗(yan)。"

此(ci)次發布(bu)的(de)報告詳細總結了四大中國旅行者赴韓(han)旅行趨勢(shi)。相關調研數據顯示，中國旅行者不僅向(xiang)往在韓(han)國都市中體驗地道(dao)的(de)休閑娛(yu)樂活動，還渴望親(qin)近(jin)自然(ran)山水、游覽(lan)各處風景(jing)名(ming)勝，并表示對參(can)與當地豐富(fu)的(de)文(wen)化活動及(ji)獨具特色(se)的(de)住宿體驗充滿興趣。

趨勢一：都市休閑

品嘗當地特色美(mei)食(shi)和休(xiu)閑娛樂活動成為(wei)赴韓旅(lv)(lv)行者必(bi)不(bu)可少的體驗(yan)。同時，以K-POP為(wei)代表的時尚潮流文化也在(zai)持(chi)續吸引(yin)著(zhu)Z世(shi)代旅(lv)(lv)行者赴韓旅(lv)(lv)游(you)。

• "特色美食"和"都市夜景觀光"是中國旅行者最青睞的當地獨特體驗。
• 超過85%的中國旅行者對"購物"感興趣。
• 超過80%的中國旅行者對"韓流觀光"感興趣，如打卡以韓流為主題的特色景點，參觀著名韓劇、韓國綜藝的拍攝地等。
• 同時，大量受訪者表示國內的法定節假日不再是他們的唯一選擇的時間段，旅行者的旅行時間變得更為靈活。

趨勢二：親近自然

報告顯(xian)示，"自然美(mei)景"和"海(hai)島風光"是(shi)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)者考慮赴韓旅(lv)(lv)行(xing)(xing)的重(zhong)要決策因(yin)素(su)。超過(guo)80%的中(zhong)國旅(lv)(lv)行(xing)(xing)者表示，渴望擁抱大(da)自然的美(mei)麗景觀，期待在韓國的親近(jin)自然之旅(lv)(lv)。

• 海島風光（88%），山林河湖/國家公園（84%）是中國旅行者最想前往的韓國目的地類型。

趨勢三：文化體驗

除了感(gan)受現(xian)代多元(yuan)的(de)(de)韓流文(wen)化(hua)外，領(ling)略別具風情的(de)(de)韓國傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)也(ye)是(shi)中國旅行者在調研中主動(dong)提及(ji)最期(qi)待的(de)(de)赴韓旅游體驗之一。

• 82%的中國旅行者表示期待參與當地的節慶文化，豐富深度在地的文化體驗。
• 近八成的中國旅行者表示會體驗當地手工工藝（78%），如韓紙、木雕、陶瓷器等。
• 觀賞"特色藝術表演"（77%）也是中國旅行者渴望了解韓國傳統民俗風情的方式之一。

趨勢四：獨特住宿

接近90%的(de)中國(guo)旅行者表示想要體驗"韓國(guo)當地的(de)特(te)色住宿"，并(bing)且(qie)，有(you)更多的(de)Z世代(dai)旅行者（75%）對入住民宿更加感興趣。

• 近七成的中國旅行者表示會選擇在韓國入住特色民宿，如韓屋、寺廟等。
• 擁有獨特建筑風格或室內設計（44%），性價比高（38%），以及能提供當地體驗（37%）的民宿備受中國旅行者關注和青睞。
• 值得一提的是，有50%的受訪者表示韓國旅游發展局發布的官方內容是他們心目中重要的旅行種草來源，超過6成的受訪者表示愛彼迎是其心目中備受歡迎的預訂住宿平臺。