這一發現出自于LUXASIA和科爾尼的最新報告
新加坡2023年10月12日 /美通社/ -- 全球咨詢公司科爾尼(Kearney)和亞太地區領先的全渠道品牌建設公司LUXASIA，最近發布了一份名為《Unlocking hyper-growth in Asia's luxury beauty landscape》（釋放亞洲奢侈品美妝領域高速增長潛力）的白皮書，強調了奢侈品品牌在亞洲的機遇、挑戰和解決方案。這份報告表示，東南亞(SEA)和印度將會迎來奢侈品美妝領域的下一輪"淘金熱"，到2026年其市場潛力將會達到76億美元，2021年至2031年期間的年均復合增長率(CAGR)預計為11%[1]。這樣的(de)強(qiang)勁(jing)增長(chang)預計將(jiang)會持(chi)續(xu)下去(qu)，市(shi)場(chang)規模將(jiang)會在(zai)10年內增長(chang)近兩(liang)倍。
The study unearths the opportunities, challenges, and solutions for luxury brands in Asia.
Southeast Asia (excl. Singapore) and India are slated to be the next "gold rush" in Asia's luxury beauty, approaching an inflection point for accelerated growth.
與中國、日本、新加坡和韓國相比，東南亞和印度的其他市場相對不飽和，國際奢侈品美妝品牌和引人注目的本土品牌有限，人均奢侈品美妝支出方面的增長潛力巨大。隨著這些經濟體日趨成熟，到2026年，上層階級和中產階級預計將會超過10億人[2]，更(geng)多的(de)消費者(zhe)預計(ji)將會(hui)從大眾市(shi)場(chang)(chang)升(sheng)入奢侈品市(shi)場(chang)(chang)。因(yin)此，這為奢侈品美妝品牌(pai)現在進入市(shi)場(chang)(chang)和繁榮發(fa)展，提供了(le)有(you)限的(de)黃金機會(hui)窗口。
然而，由于市場(chang)生態系統(tong)具有(you)多(duo)樣性，利用東南(nan)亞(ya)和(he)印度的增長仍然很棘手。如(ru)今，奢侈品(pin)品(pin)牌在(zai)這個碎片化的地(di)區面臨六大(da)挑戰，包括多(duo)維度全渠道零售網絡；異質(zhi)化的當地(di)產品(pin)偏好；分歧很大(da)的營銷方式(shi)；具有(you)挑戰性的監管(guan)框架；昂(ang)貴和(he)非常特別的供應(ying)鏈環境(jing)；以及在(zai)信息不對稱(cheng)的情況(kuang)下選擇合作伙(huo)伴。
相應地(di)，該報告概述了(le)有(you)效應對這些挑戰的(de)六項執行要務。這些要務包括優化(hua)零售版(ban)圖來創造多觸點體驗中心；利用每個市(shi)場(chang)所特有(you)的(de)電子商務持(chi)續增長；鍛煉能(neng)力(li)來借(jie)用社交(jiao)商務加速之勢；通過數據聚(ju)合(he)(he)(he)和分析來實現(xian)深入的(de)本(ben)地(di)消費者了(le)解(jie)；利用物流合(he)(he)(he)作伙(huo)伴建立穩健靈活的(de)網絡(luo)；以及與合(he)(he)(he)適(shi)的(de)全渠(qu)道品(pin)牌建設(she)合(he)(he)(he)作伙(huo)伴一起取得成功。
科爾尼亞太區消費品與零售行業資深合伙人Siddharth Pathak表示："東(dong)南亞和印度(du)應該出現在全球每(mei)位(wei)奢侈品(pin)美妝公(gong)司首席執行官的(de)議(yi)程上，因為這些市(shi)場(chang)將(jiang)能引領(ling)奢侈品(pin)美妝領(ling)域的(de)下一(yi)階段增長。想要在競爭激烈的(de)市(shi)場(chang)中脫穎而出，品(pin)牌應該制定(ding)具有(you)凝聚力的(de)戰(zhan)略，從(cong)而排除(chu)噪音，借助數字化、數據(ju)分析和生態(tai)系統支持的(de)力量，改進他們(men)所(suo)能提供的(de)產(chan)品(pin)和提升整體彈性。"
LUXASIA集團首席執行官Wolfgang Baier博士對(dui)此表(biao)示贊同，并補充說(shuo)："不(bu)能錯(cuo)過這個抓住(zhu)加速增(zeng)長(chang)機(ji)會(hui)的(de)(de)黃(huang)金(jin)窗口。新(xin)進入(ru)市場(chang)(chang)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)需要(yao)立即采取行動，確(que)保平臺實現(xian)增(zeng)長(chang)。現(xian)有(you)(you)的(de)(de)市場(chang)(chang)品(pin)(pin)牌(pai)應該重振其全(quan)渠道(dao)業(ye)務，提升運營上面的(de)(de)靈(ling)活性，以更好地適應市場(chang)(chang)發展。在(zai)我(wo)們的(de)(de)業(ye)績(ji)記錄、深厚(hou)的(de)(de)全(quan)方(fang)位網絡和品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)專長(chang)的(de)(de)支持下，LUXASIA隨時準備與所有(you)(you)奢侈品(pin)(pin)美妝品(pin)(pin)牌(pai)合作(zuo)，以便(bian)在(zai)東南(nan)亞(ya)和印度實現(xian)長(chang)期增(zeng)長(chang)與取得成功。"
[1] 根據Euromonitor和科(ke)爾尼(ni)-LUXASIA分析
[2] 根據(ju)世界銀行(World Bank)、Euromonitor和科爾尼-LUXASIA分析
