北(bei)京2023年10月31日 /美通社/ -- 10月27日下午，借第(di)十二(er)(er)屆中(zhong)國傳播(bo)領袖論(lun)壇(tan)召開之(zhi)際(ji)，中(zhong)國品牌出(chu)海(hai)委(wei)員會(hui)舉辦第(di)二(er)(er)次圓桌會(hui)議(yi)，來自(zi)TCL、海(hai)爾、OPPO、吉利、伊利、花西子、小狗(gou)電(dian)器、八橙科技、權志(zhi)、德(de)勤、藍色(se)光標(biao)、迪思傳媒、浙文互(hu)聯(lian)、美通社、博鼎(ding)國際(ji)等40余家知名企業(ye)的(de)海(hai)外(wai)傳播(bo)負責(ze)人出(chu)席了本次線(xian)上(shang)會(hui)議(yi)。會(hui)議(yi)討論(lun)并(bing)分享中(zhong)國品牌出(chu)海(hai)的(de)經(jing)驗、策略和最佳(jia)實踐(jian)，并(bing)在會(hui)上(shang)首次推出(chu)了品牌出(chu)海(hai)的(de)培訓課程設計(ji)、品牌服務供應商TOP50榜，并(bing)就出(chu)海(hai)委(wei)的(de)工作規(gui)劃征求了與會(hui)委(wei)員代(dai)表的(de)意見。

中(zhong)國(guo)品(pin)牌出(chu)海(hai)委員會(hui)主席(xi)、博(bo)然思維合(he)伙人(ren)梁啟春主持(chi)了本次(ci)會(hui)議，他在會(hui)上表(biao)示："放眼(yan)品(pin)牌全球化的形勢，在現階段相對復雜的營商(shang)和傳播環境下，對出(chu)海(hai)品(pin)牌提出(chu)了更苛刻(ke)的要(yao)求(qiu)。"他說(shuo)："中(zhong)國(guo)出(chu)海(hai)企業應(ying)當順勢而(er)為，在規避風險的同時還要(yao)保持(chi)戰(zhan)略定力，堅守(shou)國(guo)際(ji)化陣地，協同作(zuo)戰(zhan)共同推動中(zhong)國(guo)品(pin)牌的國(guo)際(ji)化進程。"

德勤全球中國服務部合伙人張曉帆以"中國出海品牌進入全球運營的新紀元"為主題發表了專業演講。他從品牌戰略角度出發，分析了近20年中國品牌全球化經歷了早期的"商品出海、工程出海、并購出海"，到近年的"優勢出海、實力輸出"轉變。他運用一些實際數據，給大家展示了目前中國企業出海面臨的大形勢：全球經濟環境正逐漸從衰退中走出來；中國經濟的發展和歐美日諸多經濟體緊密聯系的；大環境的正向發展對于中國品牌出海提供了適宜的增長條件。他(ta)也提出，海外市場的(de)不利(li)因素(su)：逆全球化和(he)(he)地緣政(zheng)治兩極化風險增加，各種(zhong)關(guan)稅(shui)及(ji)非關(guan)稅(shui)壁壘及(ji)限制措施乃(nai)至禁售(shou)條例，也為(wei)品牌出海帶來了新的(de)挑戰和(he)(he)訴(su)求(qiu)。

張曉帆強調(diao)，在(zai)國家外匯(hui)管(guan)制(zhi)調(diao)控(kong)的(de)大背景下，品牌出海(hai)逐漸(jian)走向健康化(hua)，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)企(qi)業(ye)開始思考如(ru)何(he)從出海(hai)到沉(chen)淀，并做好企(qi)業(ye)管(guan)理來(lai)把出海(hai)的(de)成果發揚鞏固。他提出了中國企(qi)業(ye)出海(hai)的(de)四種新模式(shi)：既有(you)模式(shi)，海(hai)外復制(zhi)（跨境電商類）；屬(shu)地(di)化(hua)經營，夯實(shi)基礎（汽車制(zhi)造類）; 產(chan)業(ye)鏈(lian)海(hai)外布(bu)局(ju)（消(xiao)費電子制(zhi)造類）;  本土化(hua)營銷(xiao)拓展業(ye)務（手機(ji)游戲類）。

迪思傳媒(mei)高級副總裁沈健以"中(zhong)國出海企業需避(bi)免(mian)聲(sheng)譽(yu)管(guan)(guan)理的(de)十個大(da)坑"為主(zhu)題(ti)(ti)，分享了(le)他多年(nian)企業出海的(de)品(pin)牌(pai)服務(wu)經(jing)驗及案例，他從國際媒(mei)體特征、溝(gou)通(tong)工作方式、隱私安全問(wen)題(ti)(ti)、溝(gou)通(tong)對象問(wen)題(ti)(ti)、敏感爭(zheng)議話題(ti)(ti)、地(di)圖使用問(wen)題(ti)(ti)、消費者(zhe)雙重標準(zhun)、溝(gou)通(tong)內容及營銷方式、當地(di)代理商雇傭、海外聲(sheng)譽(yu)風險等10大(da)品(pin)牌(pai)聲(sheng)譽(yu)管(guan)(guan)理的(de)關鍵點和應對原則。

沈健表示，品牌(pai)出(chu)海(hai)過(guo)程(cheng)中面(mian)(mian)臨(lin)的品牌(pai)建設管(guan)理(li)，除聲譽(yu)(yu)管(guan)理(li)外(wai)，還包(bao)含許多方面(mian)(mian)，出(chu)海(hai)委隨(sui)后會推出(chu)系(xi)列培(pei)訓(xun)課程(cheng)，會更有(you)詳細的海(hai)外(wai)品牌(pai)聲譽(yu)(yu)管(guan)理(li)案例分享(xiang)和實戰經驗解(jie)讀，期(qi)待委員(yuan)代表們(men)積極參與此項計(ji)劃(hua)。

中(zhong)國品牌(pai)(pai)出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)委(wei)員會副主席、世界能(neng)(neng)源理事會亞洲(zhou)項(xiang)目(mu)總(zong)(zong)監劉小(xiao)衛以"中(zhong)國出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)企(qi)業(ye)影響力與能(neng)(neng)力構建(jian)"為主題，代(dai)表出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)委(wei)咨詢小(xiao)組發布了(le)專(zhuan)為中(zhong)國出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)企(qi)業(ye)量身打造的(de)(de)海(hai)(hai)外品牌(pai)(pai)建(jian)設(she)和傳播管(guan)理的(de)(de)培訓課程(cheng)(cheng)體系。她簡要介紹了(le)培訓課程(cheng)(cheng)研發的(de)(de)歷程(cheng)(cheng)和背后邏輯，目(mu)前培訓課程(cheng)(cheng)體系已初步搭建(jian)完成(cheng)。該課程(cheng)(cheng)體系通(tong)過(guo)(guo)消費電子類出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)企(qi)業(ye)抽樣(yang)調查，總(zong)(zong)結和梳(shu)理當前出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)企(qi)業(ye)的(de)(de)痛點，明確現階(jie)段出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)企(qi)業(ye)的(de)(de)迫切需求，通(tong)過(guo)(guo)出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)委(wei)專(zhuan)家群(qun)策群(qun)力，汲取了(le)他們(men)品牌(pai)(pai)出(chu)(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)的(de)(de)經驗、案(an)例和洞見。

原(yuan)OPPO 摩(mo)洛哥(ge)國家CMO萬文耀針對(dui)(dui)課(ke)程(cheng)大綱(gang)，結合自(zi)身海外(wai)(wai)(wai)(wai)工作(zuo)經驗(yan)，與(yu)劉小衛進行了互(hu)動交(jiao)流。萬文耀表示，海外(wai)(wai)(wai)(wai)挑戰感(gan)受最深(shen)的(de)是跨(kua)文化的(de)溝(gou)通(tong)與(yu)管理(li)，對(dui)(dui)內-中國企業對(dui)(dui)海外(wai)(wai)(wai)(wai)公司/辦事處的(de)內部管理(li)，尤其是中方員工對(dui)(dui)本地員工的(de)管理(li)；對(dui)(dui)外(wai)(wai)(wai)(wai)-中國品牌同本地消費者的(de)溝(gou)通(tong)，需確保品牌溝(gou)通(tong)的(de)載體同本地文化的(de)一(yi)致性。

中(zhong)國品(pin)(pin)牌出(chu)海委員會副主(zhu)席、藍標傳媒副總裁李(li)姣以"面向(xiang)世界，聚攏(long)出(chu)海全(quan)局生(sheng)態鏈"為主(zhu)題，發(fa)布了"中(zhong)國品(pin)(pin)牌出(chu)海供應商TOP50榜單"。李(li)姣指出(chu)，中(zhong)國品(pin)(pin)牌企業在出(chu)海及全(quan)球(qiu)(qiu)化進程(cheng)中(zhong)所面臨的(de)(de)(de)挑戰主(zhu)要有(you)兩類(lei)(lei)：一(yi)類(lei)(lei)是(shi)全(quan)局類(lei)(lei)，面臨"逆全(quan)球(qiu)(qiu)化""保護主(zhu)義"，以及"國際競爭激勵"；一(yi)類(lei)(lei)是(shi)企業發(fa)展類(lei)(lei)，如(ru)法律法規(gui)、本地(di)運營、文化習(xi)慣、合作資(zi)源、多(duo)元(yuan)化團隊等。品(pin)(pin)牌企業出(chu)海需要匹(pi)配相(xiang)應的(de)(de)(de)國際化資(zi)源。在這(zhe)種情況下，需要企業有(you)意識地(di)建立自己(ji)(ji)良(liang)性的(de)(de)(de)、全(quan)球(qiu)(qiu)化的(de)(de)(de)生(sheng)態關系或供應鏈，來保證自己(ji)(ji)業務的(de)(de)(de)長期穩(wen)定發(fa)展。

在"長(chang)期主義"下(xia)，匹配到合適的生(sheng)態合作(zuo)伙伴，就會(hui)有更大的機會(hui)在彼(bi)此(ci)擅長(chang)的領域進行合作(zuo)并完成產業升級。品牌出海(hai)(hai)看似簡單(dan)，但"走(zou)出去(qu)容易，留下(xia)來(lai)很難"。從(cong)長(chang)遠角度來(lai)看，實(shi)現企業的可(ke)(ke)持續發(fa)(fa)展，供(gong)應商(shang)資源共享以及上下(xia)游生(sheng)態協力(li)這兩(liang)個方面是缺一(yi)不可(ke)(ke)的。最后，李姣代表出海(hai)(hai)委資源小組發(fa)(fa)布(bu)了2023年(nian)中國(guo)品牌出海(hai)(hai)供(gong)應商(shang)TOP50榜單(dan)。

中(zhong)國(guo)品牌(pai)出(chu)(chu)海(hai)(hai)委(wei)員會(hui)秘書長(chang)、博鼎國(guo)際創始(shi)人丁(ding)豐(feng)向(xiang)與(yu)會(hui)委(wei)員和(he)(he)代(dai)表(biao)匯報了《中(zhong)國(guo)品牌(pai)出(chu)(chu)海(hai)(hai)戰(zhan)略(lve)與(yu)服務保障—暨出(chu)(chu)海(hai)(hai)委(wei)工作規劃》。出(chu)(chu)海(hai)(hai)委(wei)自今年(nian)5月(yue)10日成(cheng)立以(yi)來，按(an)照既(ji)定的(de)規劃和(he)(he)步(bu)驟(zou)，穩步(bu)推進了2次(ci)內部會(hui)議(yi)1次(ci)專(zhuan)項(xiang)調查，成(cheng)立了2個(ge)支持(chi)小(xiao)組(zu)-咨詢組(zu)和(he)(he)資源組(zu)，培訓組(zu)完(wan)成(cheng)了"中(zhong)國(guo)出(chu)(chu)海(hai)(hai)企業影響力(li)與(yu)能力(li)構建"的(de)課程體系(xi)，資源組(zu)完(wan)成(cheng)了"中(zhong)國(guo)品牌(pai)出(chu)(chu)海(hai)(hai)供(gong)應商TOP50榜單"。

丁豐還詳細介紹了下一步的工作規劃：一方面服務支持，在第三批出海委委員招募的同時，開啟委員資格的審核及認證，制定出海委社群運營規則及日常服務細則，為委員提供一個真誠、尊重、合作、共享的交流平臺；積極推動品牌出海培訓課程的落地執行計劃；與"中國品牌出海供應商TOP50"建立合作，持續跟蹤供應商，進行優勝劣汰，確保為品牌企業提供更加優質的供應商資源。另一方面業務支持，積極優化海外輿情監測與新聞發布平臺的服務品質和價格體系，提供海外本地化傳播支持和多樣化線上品牌營銷工具；借助CES 2024國際消費類電子產品展，舉辦Smart Living Showroom @Las Vegas"蘇秦之家"品牌(pai)活動，為出(chu)海企業(ye)提供一個交流、學習(xi)和合(he)作的平臺，建立出(chu)海委的品牌(pai)形象和影響力。

互動交流環節， TCL 陳(chen)樺表示，中(zhong)國品牌出海企(qi)業發(fa)展參差不齊，出海過(guo)程中(zhong)遇到的(de)問題(ti)也是(shi)各種(zhong)各樣，大(da)家(jia)聚集(ji)在(zai)出海委平(ping)臺上(shang)，資源共享，信息互通，避免踩(cai)坑，對出海企(qi)業是(shi)一(yi)個極大(da)的(de)協(xie)助和支持。

伊利劉(liu)鵬表(biao)示，中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業的國(guo)(guo)際化步伐在疫情(qing)結束(shu)后是(shi)有明顯的加速，中(zhong)國(guo)(guo)品牌出(chu)海委員會這個平臺非常有價值(zhi)和(he)獨特性，中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業出(chu)海在品牌傳播(bo)和(he)營銷方(fang)面(mian)還(huan)存在不少限制(zhi)，如在媒體層面(mian)、品牌層面(mian)、服(fu)務機構層面(mian)，希望未來有更多中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業和(he)服(fu)務機構能參(can)與(yu)進來，大家(jia)協同出(chu)海形(xing)成合力，共同拓展海外市場(chang)。

美(mei)通(tong)社李威表示(shi)，中國品牌(pai)出(chu)海(hai)建(jian)立這(zhe)樣的共創(chuang)共享平(ping)臺，既有在國際市場上(shang)歷練(lian)過(guo)知名企業，也有各(ge)個專業服務(wu)商，相互之間分享和(he)支持，在"品牌(pai)出(chu)海(hai)"這(zhe)一共同的目標下，大家不再孤(gu)獨，共同前(qian)進。

其他與會委員和代表對(dui)會議提出的(de)未(wei)來工作規劃，也都(dou)紛紛表示認可和大力支持，期待(dai)在未(wei)來的(de)出海(hai)事業中，相(xiang)互合(he)作，促進中國品牌(pai)全球(qiu)化，達到品牌(pai)共贏。

此次圓桌會議(yi)，在共(gong)同探索(suo)品(pin)牌出海(hai)的(de)戰略與實踐(jian)的(de)同時(shi)，也闡述了(le)(le)中國(guo)品(pin)牌出海(hai)委員會的(de)工作(zuo)宗(zong)旨和(he)(he)規劃，明確了(le)(le)為委員們提供的(de)服務和(he)(he)支持，未來將協助(zhu)中國(guo)品(pin)牌出海(hai)企業進一(yi)步拓展(zhan)海(hai)外市場(chang)，幫(bang)助(zhu)企業實現品(pin)牌的(de)海(hai)外傳播管理和(he)(he)持續發展(zhan)，攜手品(pin)牌出海(hai)，共(gong)筑海(hai)外商業盛景。

參加第二(er)次線上圓(yuan)桌會議的委員及代(dai)表有：

蔡俊(jun)（小狗電器高級(ji)副(fu)(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)(cai)）、陳光（花西子(zi)(zi)海(hai)外(wai)銷售(shou)與運營總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、陳樺（TCL實業全(quan)球(qiu)營銷中(zhong)心總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、丁豐（北京(jing)博鼎國(guo)際創始人）、董馳（TikTok商(shang)業化總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、杜凌（Wehour閃(shan)時CEO）、范(fan)躍龍(long)（德勤中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與公共事(shi)(shi)(shi)務(wu)總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、韓曉偉（海(hai)爾集團 口(kou)碑管(guan)理總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、梁啟春（博然思維合伙人）、李姣（藍標傳媒副(fu)(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)(cai)）、李威（美通(tong)社中(zhong)國(guo)區副(fu)(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)(cai)）、李曦(xi)（Page Society 中(zhong)國(guo)市(shi)場高級(ji)顧問）、林炳辰（前海(hai)謙億總(zong)(zong)(zong)(zong)經理）、劉(liu)鵬(peng)（伊利(li)集團海(hai)外(wai)聲譽(yu)業務(wu)負(fu)責(ze)(ze)人）、劉(liu)嬌洋（茄(qie)子(zi)(zi)科(ke)技(ji)(ji) PR&Branding負(fu)責(ze)(ze)人）、劉(liu)小衛（世界能源理事(shi)(shi)(shi)會亞(ya)洲(zhou)項目總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、魯曉（浙文互(hu)聯總(zong)(zong)(zong)(zong)助(zhu)/百孚思高級(ji)副(fu)(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)(cai)）、歐陽婉嬈（深圳(zhen)菲鵬(peng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與傳播總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、彭陳（北京(jing)可以科(ke)技(ji)(ji)CMO）、商(shang)潔(jie)玲(ling)（廣州疆海(hai)科(ke)技(ji)(ji) CMO）、佟銳（東軟醫療）、沈(shen)健（迪(di)思傳媒高級(ji)副(fu)(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)(cai)）、萬文耀（原OPPO海(hai)外(wai)-國(guo)家副(fu)(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)(cai)(cai)）、王群（邁瑞國(guo)際市(shi)場傳播負(fu)責(ze)(ze)人）、吳莉(li)（八橙科(ke)技(ji)(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、吳寧凡（OPPO 全(quan)球(qiu)零售(shou)負(fu)責(ze)(ze)人）、楊會敏（深圳(zhen)市(shi)權(quan)志董事(shi)(shi)(shi)長）、張(zhang)(zhang)曉帆（德勤全(quan)球(qiu)中(zhong)國(guo)服務(wu)部合伙人）、張(zhang)(zhang)宇(yu)亮（Seed Group中(zhong)國(guo)區總(zong)(zong)(zong)(zong)經理）、張(zhang)(zhang)子(zi)(zi)然（北京(jing)英泰立辰合伙人）、周童（思愛(ai)普中(zhong)國(guo)市(shi)場總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）、周巍(wei)偉（吉利(li)汽(qi)車集團品(pin)(pin)牌(pai)(pai)公關(guan)總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)(jian)(jian)）等。