北京(jing)2024年8月(yue)5日 /美通社/ -- 隨著巴黎體育盛會的開幕，賽場內外都展開了激烈的競爭，各大品牌都力爭在這一盛會下拔得頭籌。誰能更快更好地產生洞察、產出創意成為品牌取勝的關鍵要素，而AI便是其中的一大法寶。

伊利作為全球知名的乳制品企業，一直是體育營銷的引領者。面對AI浪潮的來襲，伊利與益普索合作，利用AI技術，特別是數字人技術，革新廣告創意評估方式，提高評估效率和廣告效果預測的準確性，為伊利在巴黎體育營銷中打開了嶄新篇章。

AI廣告測試遙遙領先 伊利巴黎營銷好City

伊利與益普索聯(lian)袂打造GenAI智能(neng)測試大模型，開(kai)創(chuang)AI智能(neng)廣告(gao)測試新紀元(yuan)，在時效性(xing)、成本及(ji)品類(lei)的(de)適(shi)用性(xing)方面較傳(chuan)統的(de)廣告(gao)測試、以及(ji)基于深度學習的(de)廣告(gao)預測模型都有顯著升級。

時效大大提高

相較于傳統創意(yi)測試需(xu)要2-3周時間(jian)，AI智能化(hua)廣告(gao)測試能夠實現T+1的快速(su)產出(chu)，為研究提效并為品牌(pai)提供了即時的優(you)化(hua)與決策支(zhi)持。

成本大幅降低

AI智能化(hua)(hua)測(ce)試(shi)通過(guo)優(you)化(hua)(hua)算法和(he)(he)程序自動化(hua)(hua)，將測(ce)試(shi)成(cheng)本降至傳(chuan)統方法的(de)20%以下(xia)。成(cheng)本效益的(de)提(ti)升使得(de)伊利能夠更(geng)靈(ling)活地進行多輪(lun)測(ce)試(shi)和(he)(he)優(you)化(hua)(hua)，不斷迭代創意，從(cong)而找到更(geng)優(you)的(de)營銷策略。

品類適用性提升

傳統(tong)AI測(ce)試(shi)以通用(yong)測(ce)試(shi)為(wei)主，對于品(pin)類特性考慮較(jiao)少。為(wei)了(le)讓AI更懂(dong)乳品(pin)消費者、更懂(dong)廣告(gao)創意對乳制品(pin)品(pin)類的適用(yong)性與(yu)獨特性，益普索基于伊利(li)乳品(pin)九大(da)細分人(ren)群(qun)定制化(hua)地(di)訓練出了(le)"細分"數字人(ren)，增強(qiang)了(le)伊利(li)創意測(ce)試(shi)的精(jing)準(zhun)性與(yu)針對性。

優化建議直接輸出

相較(jiao)于傳統(tong)創(chuang)意測(ce)試以(yi)"測(ce)試"為主，AI智能化廣告測(ce)試能夠有效洞察KV、包(bao)裝(zhuang)、TVC等營銷創(chuang)意中的優劣勢，并(bing)通(tong)過標準化的方式實(shi)現優化建(jian)議的快速產(chan)出，幫助伊利更高效直接(jie)地推進創(chuang)意優化與調整，提升市場表現。

傳統創意測試與AI智(zhi)能測試效果對(dui)比

巴黎營銷AI開掛，廣告效果一路Up Up Up

AI智能(neng)化(hua)廣(guang)告測試對伊利巴黎體育盛會營(ying)銷的助力效(xiao)果具體表現如何？

吸睛包裝變釣系門面

為了更好地為中國健兒加油，伊利針對包裝設計特地下了一番"功夫"。伊利共設計了10+包裝，并借助AI智能化廣告測試快速"診斷"了所有包裝設計、明確了不同包裝的優劣勢，選出了最終的"功夫裝"包裝設計(ji)并提出(chu)了優化建(jian)議。

全新的"功(gong)夫(fu)裝"產品形象狠狠吸(xi)了(le)一波(bo)關注度，在小紅書等社交(jiao)媒體上(shang)迅速(su)掀起討(tao)論(lun)熱(re)潮。這(zhe)份"功(gong)夫(fu)"不僅吸(xi)引了(le)消費(fei)者(zhe)目(mu)光，也觸動了(le)消費(fei)者(zhe)的情感。

KV海報一鍵喚醒文化自信

面向巴(ba)黎(li)，伊利(li)以(yi)(yi)"國風(feng)"為(wei)切入口，向世(shi)界"請(qing)教"。伊利(li)設(she)計了(le)數版KV（關鍵視(shi)覺(jue)）海(hai)報，同樣的視(shi)覺(jue)風(feng)格也產出了(le)多個不同的排版與設(she)計方式(shi)。在AI智能化廣(guang)告測試的助(zhu)力下，對不同風(feng)格以(yi)(yi)及不同排版方式(shi)的優劣勢(shi)都有(you)了(le)更清晰的理解。

最終伊(yi)利以充滿視覺吸(xi)引(yin)力的KV在(zai)各地以及線(xian)上的社交(jiao)媒(mei)體平臺大(da)規模投放，迅(xun)速吸(xi)引(yin)注(zhu)意、搶(qiang)占心智，曝光量與互動雙(shuang)雙(shuang)超出預期(qi)，實現伊(yi)利體育(yu)營銷(xiao)的一次完美破(po)圈。

TVC點擊量開局即爆

為了充(chong)分(fen)展(zhan)現中國健(jian)兒與運動精(jing)神，伊(yi)利也(ye)制作(zuo)了多個版本的TVC。確(que)定了基本的TVC方向后，為了快速摸索出不同時長、不同剪輯細(xi)節(jie)(jie)的TVC是否(fou)有差(cha)異，伊(yi)利借助AI智(zhi)能化廣告(gao)進(jin)行(xing)了對(dui)比測試，對(dui)不同版本的TVC做了精(jing)細(xi)化的分(fen)析，包括畫(hua)面細(xi)節(jie)(jie)、畫(hua)面節(jie)(jie)奏等。

最(zui)終伊利的(de)TVC，在(zai)各(ge)大視頻網站及社交平臺上進(jin)行廣泛傳播，憑借精致的(de)視覺呈現，數據一(yi)路高(gao)(gao)漲創下(xia)新高(gao)(gao)。

在巴黎盛會的競技場上，伊利攜手益普索，借助AI技術，開拓了廣告創意評估的新方式。這不僅是一場品牌展示，更是創意與技術融合的創新實踐。通過AI，伊利實現(xian)了廣告內(nei)容的(de)優(you)化與決策的(de)高(gao)效率，展現(xian)了品(pin)牌在快(kuai)速變化市(shi)場中的(de)敏捷與精準。

展望未來，伊利與益普索將繼續深化合作，探索AI技術在營銷創新中的新應用。我們堅信，隨著技術的不斷演進，AI將為品牌營銷帶來更多的變革與賦能。伊利營銷之旅，因AI的加持而更加精彩，讓我們共同期待這場創新盛宴的持續綻放。

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