上海2024年8月22日 /美通社/ -- 2024年凱(kai)度(du)攜手國內銀發(fa)(fa)健康研究(jiu)平(ping)臺(tai)伏羲(xi)實驗(yan)室共同推(tui)出《中國銀發(fa)(fa)人(ren)群研究(jiu)》系列報告，探(tan)秘"夕陽無限(xian)好(hao)"的銀發(fa)(fa)大(da)市場。《凱(kai)度(du)×伏羲(xi)實驗(yan)室｜中國銀發(fa)(fa)人(ren)群研究(jiu)》全(quan)部洞察分四期推(tui)出，前兩(liang)期，理解(jie)中國"老"人(ren)，定義中國銀發(fa)(fa)消費者，并(bing)對其典型人(ren)物(wu)畫像進行了(le)描繪解(jie)讀，請(qing)至文末推(tui)薦閱讀查看詳情。本期將聚焦銀發(fa)(fa)消費主(zhu)力軍之(zhi)一的銀發(fa)(fa)青(qing)年（55-64歲(sui)），剖析(xi)他(ta)們在醫、食、用、護、居、娛(yu)、穿、學、財9大(da)市場的商業潛力，覆蓋銀發(fa)(fa)青(qing)年日常的生活和行為，為品牌(pai)布局銀發(fa)(fa)經濟提(ti)供策略洞見。
2023年8月，中國老齡科學研究中心發布的《中國老齡產業發展報告》指出，2020年全國老年人口消費潛力估計為43724億元，占GDP的5.25%，到2050年，預計將會達到406907億~691742億元，占GDP的比重攀升至12.2%~20.7%。這意味著，覆蓋"老年階段的老齡經濟"和"未老階段的備老經濟"，已成為國民經濟的重要組成部分，蘊含著巨大的消費市場潛力。
在上期推送(song)中(zhong)，伏羲實驗(yan)室(shi)聯(lian)合凱度對我國銀(yin)發(fa)群體進行了細分和(he)定義，即(ji)：銀(yin)發(fa)青年（55-64歲(sui)），銀(yin)發(fa)中(zhong)年（65-74歲(sui)）和(he)銀(yin)發(fa)老(lao)年（75-89歲(sui)），識別了銀(yin)發(fa)消費主力軍(jun)——銀(yin)發(fa)青年和(he)銀(yin)發(fa)中(zhong)年，描繪了這兩代人群的四類(lei)典型畫像，并提(ti)到了他們在九大品(pin)類(lei)的需求存在差異(yi)化和(he)多樣性。
本篇將進一步聚焦銀發青年（55-64歲）在"醫、食、用、護、居、娛、穿、學、財"九大品類的需求，助力品(pin)牌準確(que)把握他們的健康觀(guan)和(he)消費觀(guan)，實現產(chan)品(pin)服(fu)務(wu)優化和(he)升級。
一、隨著年齡增長，銀發青年健康問題凸顯，對"身體健康"尤為關注
1、 銀發青年關注身體健康的原因剖析
55-64歲是中(zhong)老年的過渡時期(qi)，宜調(diao)整身體(ti)狀態(tai)和心理預期(qi)，思(si)想引向(xiang)未來，思(si)索可為之事，為下一階段蓄積力量。因此，銀發青(qing)年對"身體(ti)健(jian)康"的關注(zhu)(zhu)程(cheng)度明顯提高。在本(ben)次(ci)研究中(zhong)，幾(ji)乎所有(you)(you)受訪(fang)者都(dou)表示，當前生(sheng)活的重(zhong)中(zhong)之重(zhong)就(jiu)是"健(jian)康與養生(sheng)"，促使他們高度關注(zhu)(zhu)健(jian)康的因素(su)主要有(you)(you)以下4個(ge)方面(mian)：
2、銀發青年身體健康問題需求小結
隨著國家(jia)《健康中國行動-心(xin)腦血(xue)(xue)管疾病(bing)防(fang)治行動實施(shi)方案(an)（2023-2030年）》的發(fa)布與專(zhuan)項(xiang)行動的深入開展，社(she)會公(gong)眾對(dui)于心(xin)腦血(xue)(xue)管疾病(bing)的關注(zhu)度持續上(shang)升。總(zong)體(ti)來看，心(xin)腦血(xue)(xue)管問題(ti)和高(gao)血(xue)(xue)壓是(shi)對(dui)銀發(fa)青(qing)年生命威脅最大且難(nan)以(yi)治愈(yu)的疾病(bing)。此外，研(yan)究也提(ti)示了銀發(fa)青(qing)年對(dui)于脂肪肝(gan)、癌癥、老年癡(chi)呆(dai)、記憶(yi)力衰退、骨骼問題(ti)和頭發(fa)問題(ti)存在(zai)保健需求(qiu)。
二、銀發消費的多元趨勢：解碼九大潛力賽道，挖掘品牌增長新目標
凱度《品牌增長藍圖》指出(chu)，品牌亟需"找到增長新空間"以實現長期增長。銀發群體(ti)的(de)需求日益多(duo)樣化，涵蓋醫、食、用(yong)、護、居、娛、穿、學、財眾多(duo)領域。為了(le)(le)抓住市場(chang)機遇，品牌需要(yao)深(shen)入(ru)解碼(ma)這九大潛力賽道，了(le)(le)解老年消費者的(de)行為模(mo)式和消費偏(pian)好，從而制定針(zhen)對性的(de)產品策(ce)略，開辟(pi)增長新路徑。
1. 醫——銀發青年的"健康守護者"
1.1 藥品：是治療疾病的最重要方式，依從性高，用法用量遵醫囑
在傳統觀念中(zhong)，人們常有(you)一(yi)種刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)，認為老(lao)年人難(nan)以區(qu)分保(bao)健品(pin)(pin)和藥(yao)品(pin)(pin)的區(qu)別，可能(neng)會錯誤地將保(bao)健品(pin)(pin)當作藥(yao)物來(lai)使用(yong)。但實(shi)際情況(kuang)并非(fei)如此。研究表明，許多老(lao)年人對藥(yao)品(pin)(pin)和保(bao)健品(pin)(pin)的界限有(you)著(zhu)清晰的認識。他們清楚藥(yao)品(pin)(pin)是治療疾病的重要(yao)手段，比(bi)如心腦血管病患者會在家(jia)中(zhong)常備急救類(lei)中(zhong)成藥(yao)，高血壓(ya)患者會定期服(fu)用(yong)降(jiang)壓(ya)藥(yao)物，而(er)遇(yu)到(dao)骨骼問題(ti)時，他們則傾(qing)向于使用(yong)外用(yong)膏藥(yao)貼來(lai)緩解疼痛。
"保健品是心理的安慰，它真正起到什么作用誰也不知道，藥品絕對是治病的。"
—— 68歲，男，上海
《中(zhong)國心血(xue)(xue)管(guan)健康與疾(ji)病(bing)(bing)報告2022》指出，全(quan)國有近3.3億心血(xue)(xue)管(guan)疾(ji)病(bing)(bing)患者(zhe)(zhe)，近年來民眾(zhong)對這類疾(ji)病(bing)(bing)的(de)(de)(de)預(yu)防(fang)(fang)(fang)意(yi)識顯著增強。中(zhong)醫藥在(zai)心腦血(xue)(xue)管(guan)疾(ji)病(bing)(bing)的(de)(de)(de)預(yu)防(fang)(fang)(fang)和(he)治(zhi)療(liao)方面(mian)具有獨特優勢，例如三七、銀杏等制劑(ji)因其突出的(de)(de)(de)醫療(liao)效果，贏得(de)了(le)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)廣泛贊譽(yu)，調研中(zhong)消(xiao)費者(zhe)(zhe)提到的(de)(de)(de)代表產品包括昆(kun)藥集團的(de)(de)(de)777絡泰血(xue)(xue)塞通軟膠(jiao)囊(nang)和(he)理(li)洫王血(xue)(xue)塞通軟膠(jiao)囊(nang)，以三七總皂苷為主要活性成分，能夠(gou)有效降低(di)心腦血(xue)(xue)管(guan)疾(ji)病(bing)(bing)的(de)(de)(de)發病(bing)(bing)率和(he)死亡率，凸顯出中(zhong)醫藥在(zai)該(gai)疾(ji)病(bing)(bing)領域的(de)(de)(de)預(yu)防(fang)(fang)(fang)和(he)治(zhi)療(liao)價(jia)值(zhi)，守護了(le)我(wo)國銀發人群心腦血(xue)(xue)管(guan)健康。
1.2 保健品：普遍認為"吃總比不吃好"
對于保(bao)健(jian)品(pin)，銀發青年普遍認為"吃總比不吃好"。保(bao)健(jian)品(pin)的"風靡"，除了(le)在功(gong)效(xiao)上(shang)滿(man)足消費者的需(xu)求(qiu)(qiu)外，還滿(man)足了(le)消費者在社交(jiao)跟情感(gan)方(fang)面的需(xu)求(qiu)(qiu)。
中(zhong)式(shi)保健品(pin)/滋補品(pin)吃法較(jiao)為繁瑣且功效(xiao)顯(xian)現慢(man)，有待企業及市場持續進(jin)行產(chan)品(pin)創新，提供更多符合老年人需(xu)求的中(zhong)式(shi)保健類產(chan)品(pin)。除提升免(mian)疫(yi)力(li)(li)的普遍需(xu)求外，他們更傾向于選擇能(neng)夠(gou)清晰改善(shan)某一癥(zheng)狀的西式(shi)保健品(pin)，也較(jiao)為信任(ren)海(hai)外大品(pin)牌。根(gen)據消費(fei)者反饋，在中(zhong)式(shi)保健品(pin)中(zhong)，提升免(mian)疫(yi)力(li)(li)就(jiu)買(mai)(mai)(mai)冬蟲夏草煲湯(tang)，牙齦出血就(jiu)買(mai)(mai)(mai)蜂膠(jiao)產(chan)品(pin)，保養皮膚就(jiu)買(mai)(mai)(mai)阿膠(jiao)添加(jia)食(shi)品(pin)；在西式(shi)保健品(pin)中(zhong)，強化心腦(nao)血管就(jiu)買(mai)(mai)(mai)深海(hai)魚(yu)油(you)，想(xiang)要行動(dong)更靈活就(jiu)買(mai)(mai)(mai)軟骨素(su)，視力(li)(li)模糊就(jiu)買(mai)(mai)(mai)葉黃素(su)。
目(mu)前國內市場面(mian)臨的(de)痛點在于，銀發群體(ti)都很愿意吃保健品，需求強烈，但又擔心(xin)產(chan)品質量(liang)參差不齊，因此消費時更傾(qing)向于選擇知名品牌。同時，大(da)家的(de)服(fu)用方式各異，對產(chan)品的(de)功效(xiao)感知相對模糊。
"保健品你說沒有用，也有點用，你說有用，也沒有用。從心理來說可能有用吧。實際上大家都不知道。"
—— 68歲，男，上海
1.3 醫療器械：滲透率逐步提高，成為居家健康療養新方式
老年常(chang)見病(bing)慢病(bing)的(de)(de)日(ri)常(chang)護理(li)和(he)治療(liao)逐步轉向以(yi)社區和(he)家庭為(wei)主(zhu)，在調研中我(wo)們發(fa)現，以(yi)制氧機、動態血糖儀(yi)為(wei)代(dai)表的(de)(de)小型院內醫(yi)療(liao)設(she)備逐漸走進(jin)了銀發(fa)青年的(de)(de)家中。已(yi)經確診高血壓(ya)的(de)(de)消費者，基(ji)本會在家中自備血壓(ya)儀(yi)，定期(qi)測量(liang)。除(chu)普通血糖儀(yi)外，連接手機、可(ke)以(yi)隨時查看血糖指數的(de)(de)動態血糖儀(yi)也(ye)逐漸被銀發(fa)青年所(suo)接受。家用制氧機作為(wei)呼吸疾(ji)病(bing)的(de)(de)輔助(zhu)治療(liao)手段，成為(wei)他們日(ri)常(chang)養生的(de)(de)新選擇(ze)。艾灸儀(yi)、頻譜儀(yi)等中醫(yi)理(li)療(liao)儀(yi)器因其獨(du)特的(de)(de)療(liao)效和(he)傳(chuan)統文化背景，也(ye)成為(wei)銀發(fa)青年養生的(de)(de)重要(yao)組成部分(fen)。未來，隨著技術(shu)升級和(he)人口老齡化加(jia)速，家用醫(yi)療(liao)器械市場也(ye)將(jiang)迎來快(kuai)速發(fa)展(zhan)期(qi)。
"就是大夫建議你，有時候醫院復查，大夫說沒事保健，在家里吸氧，小毛病就不用來回跑了，所以就買的這個。"
—— 58歲，男，大連
2. 食——銀發青年的"營養后援團"
食療(liao)作(zuo)為(wei)一(yi)種更(geng)(geng)自然(ran)、安全的(de)飲食方(fang)式，在(zai)銀發消費(fei)者中越來越受歡(huan)迎。退休生活為(wei)他們提(ti)供了更(geng)(geng)多的(de)閑暇時間，使他們能夠投入時間和(he)精力去制作(zuo)和(he)享受食療(liao)，這不僅滿足(zu)了他們對健(jian)康飲食的(de)追求，也成為(wei)他們享受生活、提(ti)升(sheng)生活質量的(de)一(yi)種方(fang)式。
"這個很好的，這個是丹參，中藥店買的，這個是黃芪、玉竹、當歸……黃芪肯定要吃的，補氣的，然后藥店店員說再配點玉竹，一買都是半斤。我想天天吃藥吃得太多了，我不好買點這種中草藥，那個是純的，然后自己買了煮水喝，一年四季，倒不一定天天吃，如果我今天吃了，明天沒時間了，我明天不吃，后天再吃也可以，這個不間斷的。"
—— 58歲，女，上海
銀(yin)發(fa)青年(nian)重視飲食的(de)營(ying)養均衡，他(ta)們(men)(men)傾向于(yu)多樣化食材的(de)攝入以(yi)確保營(ying)養全面，但他(ta)們(men)(men)在(zai)家做飯的(de)頻率明顯下(xia)降。生理(li)上，由于(yu)身體(ti)機能(neng)(neng)的(de)逐漸(jian)衰退，如牙齦萎(wei)縮和牙齒(chi)脫落等問題，可能(neng)(neng)影響他(ta)們(men)(men)享受食物的(de)能(neng)(neng)力(li)。心理(li)上，特(te)別是女(nv)性，退休后她們(men)(men)希(xi)望能(neng)(neng)夠從日常(chang)烹(peng)飪的(de)家務(wu)中(zhong)解(jie)放出來，享受更多的(de)個人(ren)時間。
因此(ci)，銀發(fa)青年(nian)在吃(chi)方(fang)面還(huan)追(zhui)求便捷性，希(xi)望(wang)能夠(gou)吃(chi)得更(geng)方(fang)便。在調研中，專家們普遍看好介護食(shi)品(pin)的(de)(de)發(fa)展(zhan)潛力，特別是即食(shi)營(ying)養餐和膳食(shi)補(bu)充(chong)劑。這(zhe)些產品(pin)不(bu)僅能夠(gou)滿足銀發(fa)消費者(zhe)對(dui)方(fang)便性的(de)(de)追(zhui)求，同時也提供了必要的(de)(de)營(ying)養，被認(ren)為是外(wai)賣的(de)(de)優質(zhi)替代品(pin)。根據銀發(fa)青年(nian)的(de)(de)反饋，他們對(dui)這(zhe)類(lei)產品(pin)的(de)(de)接(jie)受度(du)高，顯(xian)示出對(dui)便捷飲(yin)食(shi)解(jie)決方(fang)案的(de)(de)明顯(xian)需求。
"（你平時吃這些零食嗎？）餅干，花生這些，昨天才吃完。（對）補鈣小饅頭（有興趣是因為什么呢），這個就當零食，方便，又可以補鈣，一舉多得。這種（高能量飲料）也是，高能量的，有時候去運動，攜帶方便，帶一罐出去，像檸檬茶這種，能量高，運動累了可以補充一下。"
—— 55歲，男，廣州
3. 用——銀發青年的"青春守護者"
"看(kan)起來比同齡人年(nian)輕"的(de)外在美(mei)是(shi)銀發(fa)(fa)青年(nian)的(de)主要追求(qiu)，他們(men)希望能維護(hu)好(hao)個人形象(xiang)，愉(yu)悅(yue)自我，對(dui)于延(yan)緩衰老有著(zhu)強烈的(de)需求(qiu)。總體而言，針對(dui)頭發(fa)(fa)問題(ti)，適合(he)白發(fa)(fa)使(shi)用的(de)染發(fa)(fa)劑是(shi)男(nan)女銀發(fa)(fa)青年(nian)的(de)共同剛需；針對(dui)皮膚問題(ti)，面部(bu)的(de)抗皺(zhou)祛斑及延(yan)緩衰老是(shi)他們(men)的(de)主要訴求(qiu)。
諸多知名(ming)品牌已在母親節、父親節等重(zhong)要節點爭相推出針(zhen)對銀(yin)發(fa)(fa)人群的特別套(tao)餐，但長(chang)期以來(lai)，國(guo)內(nei)針(zhen)對銀(yin)發(fa)(fa)人群的個人護理市場并未(wei)得到(dao)足夠重(zhong)視(shi)，在專門針(zhen)對銀(yin)發(fa)(fa)一(yi)族的個護牌領域中，還沒出現特別明顯的頭部品牌。
"頭發是40來歲。自己都過不了自己那關，所以才染，全白了還好看一點，發白最難看。自己都覺得難看，人家看起來更難看。"
—— 65歲，女，廣州
4. 護——銀發青年的"得力小幫手"
目前，銀發青年多選(xuan)擇(ze)前往(wang)中醫館、按摩院進行按摩理療，但對于"上(shang)(shang)門護理"服(fu)務(wu)的了解(jie)和接觸較(jiao)少。盡管居家(jia)養老(lao)人(ren)群將成為未來上(shang)(shang)門護理服(fu)務(wu)的主要目標(biao)群體，國內(nei)在高素質護理服(fu)務(wu)方面仍存在顯(xian)著(zhu)的供需缺口(kou)。這一領域不僅需要大量專(zhuan)業護理人(ren)員，還需要完(wan)善的服(fu)務(wu)體系和標(biao)準。
"上了年紀，出門也不方便，要是有直接上門給按摩的那種服務，就很方便。"
—— 60歲，女，青島
5. 居——銀發青年的"養老港灣"
大部分(fen)銀發(fa)青(qing)年的觀念較為傳統，以居家養老(lao)為主，子女們定期上門探(tan)望(wang)。在(zai)一線城市，部分(fen)受過良好教育(yu)且(qie)有很高(gao)退(tui)休收入(ru)的老(lao)人們，未來(lai)更(geng)傾向于去高(gao)端養老(lao)社區或(huo)在(zai)風景較好的地(di)區購(gou)買地(di)產搭伴(ban)養老(lao)。
"我這以后肯定要去養老院的，不能給孩子太大的負擔；去養老院還能有人陪著說說話，多好"
—— 62歲，男，上海
6. 娛——銀發青年的"快樂源泉"
退休(xiu)生(sheng)活賦(fu)予了(le)銀發人(ren)群充裕的(de)個人(ren)時間，他們(men)不僅(jin)享受(shou)傳統娛樂，更積(ji)極擁抱新潮流。他們(men)通過(guo)線上與線下結合的(de)方式，體(ti)驗著多元的(de)社交和娛樂生(sheng)活。以上海為例，政府出臺了(le)一系列支持政策，不僅(jin)關注老年(nian)人(ren)的(de)醫療健康和生(sheng)活保障，還大力推廣(guang)木蘭拳、太極拳、廣(guang)場舞和戲曲藝術等娛樂活動。
同(tong)時，許多銀發(fa)人(ren)群(qun)熱(re)衷于抖音等社交媒體，甚(shen)至成為(wei)KOL，引領(ling)時尚(shang)潮流。通過(guo)變裝引發(fa)國風(feng)潮流的(de)(de)"時尚(shang)奶(nai)奶(nai)團"、分(fen)享日常搞笑生(sheng)活的(de)(de)"我是田姥姥"、熱(re)愛(ai)養生(sheng)食療(liao)的(de)(de)護膚博(bo)主"橙(cheng)子阿(a)姨"......經過(guo)歲(sui)月沉淀，他們將更(geng)(geng)優(you)雅、更(geng)(geng)智慧、更(geng)(geng)踏實的(de)(de)人(ren)生(sheng)帶進(jin)社交平臺，愉悅(yue)自己的(de)(de)同(tong)時，給(gei)萬千網友帶來歡(huan)樂(le)。
"我看手機什么新聞，百度，還有一個就是微信那些。還是覺得很忙一樣。多充實的…有時候自己錄抖音那些。像這些，這個看了覺得，可以看。覺得可以我就可以把我的照片放進去。"
—— 72歲，女，成都
7. 穿——銀發青年的"貼心伴侶"
銀發(fa)青年普遍重視服飾的(de)功能性(xing)及(ji)美觀(guan)性(xing)，然而，隨著歲月的(de)流逝，他(ta)(ta)們(men)在(zai)日常活動(dong)時會感(gan)到(dao)體力(li)不支(zhi)、腳力(li)減(jian)退、關節疼痛(tong)等問題。為了應(ying)對這些(xie)問題，他(ta)(ta)們(men)會選擇(ze)購買防摔(shuai)倒產(chan)品和(he)助行產(chan)品，以確(que)保安全(quan)和(he)提升運動(dong)體驗。品牌(pai)不妨嘗(chang)試開發(fa)具有保護性(xing)的(de)服裝，或(huo)將健(jian)康監測技術集(ji)成到(dao)服裝和(he)配件中，如(ru)心(xin)率監測、體溫調節等，幫助銀發(fa)消費者更好地(di)監控(kong)自(zi)己的(de)健(jian)康狀況。
"年齡大的人，就像走路，穿的鞋都有講究，不要太滑。我現在這雙鞋就覺得不怎么好，雖然是美國產品，上千塊錢一雙。但穿了一段時間，習慣了也就算了。一走到有點水的地方就要非常小心。這雙就不防滑的。我買的時候沒注意，但是這個說是適合老人穿的，推銷的時候就這樣說。年輕的時候，一滑的話，腳都抓得住，年紀大了，腳都沒多大力氣，一點點滑就根本壓不住了，更容易滑了。"
—— 63歲，男，廣州
外骨骼設備在消費商業領域需求巨大。統計表明，全球外骨骼市場規模從2022年的20億美元預計到2031年將增長至230億美元。在中國，由于消費者對這類產品的功能性不夠了解，仍(reng)處(chu)在觀(guan)望當中。
8. 學——銀發青年的"智慧充電站"
彌補年(nian)(nian)輕時(shi)的(de)遺憾與(yu)(yu)填補空余時(shi)間是銀(yin)發(fa)(fa)人群參與(yu)(yu)興趣班/教育項目的(de)主(zhu)要(yao)出發(fa)(fa)點，他們主(zhu)要(yao)以線下老(lao)年(nian)(nian)大學和(he)(he)線上多平臺學習為(wei)主(zhu)，內容(rong)覆蓋語言、琴棋(qi)書(shu)畫、攝影(ying)、養生類等。銀(yin)發(fa)(fa)青年(nian)(nian)的(de)學習需求(qiu)較為(wei)強烈，部分老(lao)年(nian)(nian)人希望提升個人修養和(he)(he)彰顯(xian)個人品味，選(xuan)擇學習如(ru)書(shu)法、鋼(gang)琴、高爾(er)夫等課(ke)程。
"現在就是在學剪輯，剪剪視頻、圖片什么的，我還加了一個QQ興趣群，就是用來交流的。"
—— 63歲，男，上海
9. 財——銀發青年的"經濟保障庫"
財(cai)富增長和(he)風(feng)險(xian)規避是銀發青年(nian)(nian)選擇保(bao)險(xian)和(he)金融(rong)產品的(de)核心原因。銀發青年(nian)(nian)的(de)資產配(pei)置多(duo)樣化是常態。他們的(de)金融(rong)產品集中在30-40歲這一年(nian)(nian)齡段購(gou)入，主要險(xian)種為(wei)分紅險(xian)和(he)重(zhong)疾險(xian)，以確(que)保(bao)在面(mian)臨(lin)健(jian)康挑(tiao)戰時，能夠減輕家庭(ting)的(de)經(jing)濟負擔。在金融(rong)投資方(fang)面(mian)，銀發青年(nian)(nian)通過(guo)投資基金、股票(piao)和(he)房產等資產，構建(jian)更為(wei)堅實的(de)經(jing)濟安全(quan)網。
"（金融產品選）年回報率高，第二個，我也考慮它每個月打到我賬上，相對比較安全。我兒子在那里的。保險朋友介紹的。很多都是熟悉的，有的是單位給我們買的。帶著重大疾病的。側重考慮有附加的，真有大病的時候希望可以承擔。癌癥、心臟病什么。"
—— 63歲，男，廣州
隨(sui)(sui)著社(she)會人口(kou)結構的(de)(de)(de)(de)深刻變化，銀(yin)發消(xiao)費市場正(zheng)經(jing)歷(li)著一(yi)場前所未有(you)的(de)(de)(de)(de)變革(ge)。一(yi)方面(mian)，新(xin)一(yi)代銀(yin)發人群的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費觀念已經(jing)從簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)"有(you)沒有(you)"轉變為(wei)對產(chan)品/服務(wu)"好不好"的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)。他們更(geng)加注(zhu)重生活品質，追求(qiu)個性化和高(gao)質量的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費體(ti)驗。另一(yi)方面(mian)，隨(sui)(sui)著醫療技術的(de)(de)(de)(de)進(jin)步和健康意識的(de)(de)(de)(de)增強，人類壽命不斷延(yan)長，長壽時代的(de)(de)(de)(de)銀(yin)發消(xiao)費市場呈現(xian)出(chu)更(geng)加穩定和持續(xu)的(de)(de)(de)(de)特(te)點，不會只是"一(yi)時買賣"。
品牌(pai)應專注于挖掘九大市場的(de)潛(qian)在需(xu)求，致力于創新和開發(fa)滿足(zu)銀(yin)發(fa)人群(qun)對(dui)高品質生(sheng)活追求的(de)產(chan)品和服務。通過打造一(yi)個友好、便(bian)利的(de)購物環境(jing)，增(zeng)強銀(yin)發(fa)人群(qun)的(de)消費信(xin)心，讓他們能夠更(geng)加舒適和健康地享受(shou)生(sheng)活。
感(gan)謝關注凱度銀發人(ren)群(qun)研究系列，敬請(qing)期(qi)待《凱度×伏(fu)羲實驗室｜中(zhong)國銀發人(ren)群(qun)研究》系列的后續(xu)更新(xin)。
關于報告團隊
凱度聯合伏羲實驗室
伏羲(xi)實(shi)(shi)驗室(shi)是省級(ji)創新實(shi)(shi)驗室(shi)，中國第一梯隊老齡健(jian)(jian)康產業研(yan)究(jiu)及(ji)孵(fu)化平(ping)臺(tai)。實(shi)(shi)驗室(shi)聚焦銀發(fa)人(ren)群及(ji)銀發(fa)健(jian)(jian)康產業的(de)洞察研(yan)究(jiu)、項(xiang)目孵(fu)化、適老化設計、產業標準制(zhi)定和銀發(fa)健(jian)(jian)康產業生態構建，致(zhi)力(li)于為我(wo)國老年(nian)群體提供具(ju)有中國特色的(de)健(jian)(jian)康解決(jue)方案。
