北京2016年5月(yue)31日電 /美通社(she)/ -- 經過四個(ge)多(duo)月(yue)的案(an)例征(zheng)集和嚴格評審，2016 全球(qiu)移(yi)動營(ying)銷峰會(hui)(WMMS)及(ji)金(jin)梧獎營(ying)銷大賞于5月(yue)25日在(zai)上海銀星皇(huang)冠假日酒開啟。“SK-II聯手京騰(teng)（京東、騰(teng)訊）實現品效(xiao)合(he)一全網(wang)營(ying)銷推廣”案(an)例從(cong)全球(qiu)180余件案(an)例作(zuo)品中脫穎而出(chu)，一舉拿下(xia)“移(yi)動電商營(ying)銷類(lei)”和“大數據(ju)營(ying)銷類(lei)”兩個(ge)類(lei)別金(jin)獎。
2016 全球移動營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)峰會(hui)(hui)(WMMS)聚(ju)焦用戶、媒介、內容、技術、品(pin)牌(pai)等營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)重要節點，橫向統覽整個(ge)產業(ye)(ye)，縱向研究每(mei)個(ge)環節，其官方獎(jiang)項(xiang)金(jin)梧(wu)獎(jiang)致力于(yu)發覺并表彰移動營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)領(ling)域最具創(chuang)意(yi)的(de)案例。本(ben)次(ci)峰會(hui)(hui)聚(ju)集了80余家支持機(ji)構，70余位行業(ye)(ye)知名主講嘉賓，2200余位營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)領(ling)域精(jing)英(ying)。本(ben)次(ci)獲得金(jin)梧(wu)獎(jiang)雙料(liao)金(jin)獎(jiang)，是營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)業(ye)(ye)界對(dui)“品(pin)牌(pai)X電商”創(chuang)新營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)極(ji)大認可。
移動終端的(de)普及改變了媒(mei)體傳(chuan)播的(de)格(ge)局(ju)，自(zi)媒(mei)體興(xing)起和(he)營(ying)銷(xiao)手段升級給品(pin)牌(pai)人帶來更多機遇和(he)挑(tiao)戰，但正(zheng)如金梧獎的(de)宗旨：“在媒(mei)介遍在化，用戶時間碎(sui)片化的(de)移動領域，我(wo)們鼓勵超越品(pin)牌(pai)、平臺和(he)資源的(de)界限(xian)，真正(zheng)聚(ju)焦作品(pin)本身，在海量營(ying)銷(xiao)案(an)例中挖掘出真正(zheng)沉淀價值的(de)案(an)例，讓作品(pin)發聲。”本次(ci)SK-II攜(xie)手京騰計劃實(shi)現品(pin)效合(he)一的(de)全(quan)網營(ying)銷(xiao)案(an)例能夠獲此殊榮(rong)，也正(zheng)是憑借其對用戶需求的(de)深(shen)刻理解和(he)營(ying)銷(xiao)方式的(de)創新升級。
SK-II的(de)(de)成(cheng)功案例讓與(yu)會者感受到(dao)了社(she)(she)交(jiao)電商(shang)營銷的(de)(de)魅力 -- 京(jing)騰(teng)計劃(hua)基于京(jing)東的(de)(de)下單用(yong)(yong)戶(hu)(hu)、潛(qian)在(zai)購(gou)買(mai)人群及SK-II公眾號(hao)(hao)的(de)(de)互動(dong)(dong)(dong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)進行交(jiao)叉分(fen)析(xi)，精(jing)準定向種子人群，再(zai)將消費(fei)屬性(xing)數(shu)據和騰(teng)訊社(she)(she)交(jiao)數(shu)據充(chong)分(fen)結合并(bing)深度挖掘，從(cong)而(er)將目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群鎖定在(zai)三大維(wei)度，即(ji)SK-II既有及潛(qian)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)、SK-II品(pin)牌(pai)互動(dong)(dong)(dong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)、SK-II品(pin)牌(pai)代(dai)言人霍建(jian)華的(de)(de)粉(fen)絲(si)。而(er)后，“京(jing)騰(teng)計劃(hua)”通過(guo)將社(she)(she)交(jiao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)場景與(yu)電商(shang)交(jiao)易(yi)平臺相(xiang)對接，根據不同(tong)(tong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)屬性(xing)，定制不同(tong)(tong)的(de)(de)投(tou)放素材(cai)及內容，并(bing)針(zhen)對不同(tong)(tong)的(de)(de)目(mu)標人群，選擇移(yi)動(dong)(dong)(dong)端(duan)的(de)(de)微(wei)信(xin)(xin)朋友圈廣告(gao)(gao)、手(shou)機QQ信(xin)(xin)息(xi)流(liu)(liu)廣告(gao)(gao)、微(wei)信(xin)(xin)公眾號(hao)(hao)Banner廣告(gao)(gao)等不同(tong)(tong)的(de)(de)渠道(dao)(dao)與(yu)方(fang)式進行個(ge)性(xing)化(hua)投(tou)放。最終將用(yong)(yong)戶(hu)(hu)導入到(dao)微(wei)信(xin)(xin)京(jing)東SK-II商(shang)品(pin)詳情(qing)頁以及SK-II微(wei)信(xin)(xin)官方(fang)公眾號(hao)(hao)，整(zheng)個(ge)過(guo)程打(da)通了從(cong)品(pin)牌(pai)展示(shi)、曝(pu)光到(dao)下單交(jiao)易(yi)的(de)(de)閉環模型流(liu)(liu)程。數(shu)據顯示(shi)，活動(dong)(dong)(dong)當(dang)日(ri)(ri)，SK-II官方(fang)公眾號(hao)(hao)新拉粉(fen)絲(si)數(shu)相(xiang)當(dang)于品(pin)牌(pai)過(guo)去2個(ge)月(yue)新增粉(fen)絲(si)量之和，產品(pin)單日(ri)(ri)銷量也飆(biao)升至以往日(ri)(ri)均近(jin)6倍，而(er)此次(ci)活動(dong)(dong)(dong)特(te)定的(de)(de)紅蝴蝶(die)禮盒，在(zai)京(jing)東微(wei)信(xin)(xin)端(duan)購(gou)買(mai)渠道(dao)(dao)的(de)(de)銷量翻(fan)了一倍。
出席(xi)本次(ci)全球(qiu)移(yi)動營銷峰會(hui)(WMMS)的(de)還有(you)眾多品牌(pai)商代表和全球(qiu)頂尖的(de)營銷專業(ye)人士，大(da)(da)家普遍的(de)共識是(shi)全球(qiu)移(yi)動營銷有(you)三大(da)(da)趨勢：一(yi)是(shi)大(da)(da)數(shu)據(ju)，人工智能運(yun)用大(da)(da)數(shu)據(ju)，精準地(di)把商業(ye)信(xin)息分發給用戶。二是(shi)原生廣告，廣告形式和內容融為一(yi)體，搜(sou)索廣告和信(xin)息流廣告是(shi)典(dian)型。三是(shi)場景營銷，在移(yi)動互(hu)聯網時代，手機(ji)可以捕捉到人的(de)地(di)理信(xin)息，生活(huo)場景，甚至(zhi)心理狀(zhuang)態，把對(dui)的(de)信(xin)息給對(dui)的(de)人要在對(dui)的(de)時刻(ke)。
SK-II攜手京騰計劃社交(jiao)營銷(xiao)的成功案例已經完(wan)美實踐了(le)這三大(da)趨勢(shi)，打造(zao)了(le)品牌傳(chuan)播(bo)、落地銷(xiao)售、粉(fen)絲互動和(he)大(da)數據分析(xi)四個(ge)維度的營銷(xiao)閉環。話語即權利，移(yi)動互聯(lian)網的普及給大(da)眾生(sheng)活帶來了(le)極大(da)變(bian)化(hua)，用戶不僅從移(yi)動媒介獲取更(geng)多信(xin)息，也將(jiang)生(sheng)活需求融入了(le)社交(jiao)行(xing)為。
