上海2016年9月28日電 /美通社/ -- 凱度消費者指數（在中(zhong)國隸屬(shu)于(yu)央視市場研究）今天發布標題為“美麗新紀元”的中國美妝1最新市場趨勢報告。報告指出，截至2016年6月的52周，中國護膚和彩妝市場的銷售增長率分別達到12% 和10%，遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)整體快速(su)消費(fei)(fei)品(pin)市場同(tong)期(qi)3%的平均(jun)增(zeng)幅(fu)，成為拉動快速(su)消費(fei)(fei)品(pin)行(xing)業發展的重(zhong)要引擎(qing)。與此同(tong)時，中國消費(fei)(fei)者(zhe)的美妝產品(pin)使(shi)用行(xing)為日益成熟(shu)，消費(fei)(fei)升(sheng)級(ji)的趨勢明(ming)顯(xian)，消費(fei)(fei)者(zhe)細分(fen)也日益復雜(za)，這給市場帶來了全新的機遇(yu)。
凱(kai)度消(xiao)費者(zhe)(zhe)指(zhi)數也同(tong)時發布了2016年(nian)中(zhong)國美(mei)妝品(pin)牌(pai)足跡報(bao)告(gao)，一(yi)(yi)份消(xiao)費者(zhe)(zhe)購買(mai)選擇(ze)美(mei)妝品(pin)牌(pai)的(de)(de)晴雨表(biao)，揭(jie)示了消(xiao)費者(zhe)(zhe)選擇(ze)最多(duo)(duo)，最經常購買(mai)的(de)(de)護膚(fu)和彩妝品(pin)牌(pai)。報(bao)告(gao)顯示，大(da)寶是目前中(zhong)國消(xiao)費者(zhe)(zhe)選擇(ze)最多(duo)(duo)的(de)(de)美(mei)妝品(pin)牌(pai)。過去一(yi)(yi)年(nian)，23.1%的(de)(de)中(zhong)國城市(shi)家庭(ting)購買(mai)大(da)寶品(pin)牌(pai)2次(ci)。與此(ci)同(tong)時，中(zhong)國城市(shi)市(shi)場(chang)中(zhong)和消(xiao)費者(zhe)(zhe)接觸(chu)次(ci)數增(zeng)長較快的(de)(de)品(pin)牌(pai)則是中(zhong)國品(pin)牌(pai)百(bai)雀羚，其消(xiao)費者(zhe)(zhe)觸(chu)及(ji)數比前一(yi)(yi)年(nian)有22%的(de)(de)增(zeng)長，全年(nian)新(xin)增(zeng)360萬購買(mai)家庭(ting)。
2016年中國城市美妝品牌足跡排行榜排名前十的品牌
© 2016央視市場(chang)研究 數據來源: 凱度消(xiao)費者指數，截止2016年(nian)6月(yue)的52周
凱(kai)度(du)消費者(zhe)指數(shu)的數(shu)據也顯示，盡管(guan)中國美妝市場(chang)繼續保持高(gao)速增(zeng)(zeng)(zeng)長態勢，但競爭格局也在(zai)發(fa)生重大的變化。在(zai)所(suo)有可追蹤的4,000多個品(pin)牌中，只(zhi)有40%的品(pin)牌實(shi)現了銷售凈(jing)增(zeng)(zeng)(zeng)長。對于市場(chang)中增(zeng)(zeng)(zeng)長較快(kuai)的前20位品(pin)牌，滲(shen)透率的增(zeng)(zeng)(zeng)長對于整體銷售增(zeng)(zeng)(zeng)長的貢獻高(gao)達78%。除百雀羚(ling)以外，韓束、悅詩風吟(yin)、森田(tian)藥妝，和資生堂(tang)也是過去一年消費者(zhe)接觸數(shu)增(zeng)(zeng)(zeng)長較快(kuai)的品(pin)牌代表。
凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“今天的中國消費者有著更多的品牌選擇，中國品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。在消費者升級消費的宏觀環境下，這些品牌突出了健康，高效和樂趣的產品訴求，通過研發和營銷創新以及全渠道的布局，贏得更多消費者的選擇。”
2016年美麗新紀元的中國美妝趨勢報告要點如下：
凱度消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)品(pin)(pin)牌(pai)足(zu)跡排行以(yi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)觸及數(shu)（CRP）為測(ce)量指標(biao)，揭示(shi)那些被更多(duo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)、經常購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，即消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)選(xuan)擇最多(duo)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。也(ye)就是通過(guo)測(ce)量購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)某一品(pin)(pin)牌(pai)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)數(shu)量（滲透率(lv)）和購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)頻次(ci)（消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)某一品(pin)(pin)牌(pai)的(de)年均次(ci)數(shu)），真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)地(di)反映消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)選(xuan)擇。這種以(yi)滲透率(lv)和購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)頻次(ci)來測(ce)量的(de)獨特方(fang)式，幫助快(kuai)速消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)企業(ye)(ye)通過(guo)真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)購(gou)(gou)買(mai)(mai)(mai)選(xuan)擇數(shu)據，清晰地(di)了解(jie)中國消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)接觸，為廠商實(shi)(shi)現業(ye)(ye)務機會較大化提供有(you)益的(de)指示(shi)。
備注：
1． 凱度消費者指數能夠連續監測包括食品/飲料，化妝品,和清潔產品等100多個家戶購買的品類. 其城市樣組覆蓋20個省份和4個直轄市 (北京, 天津, 上海和重慶)，美妝品類覆蓋護膚產品和彩妝產品。
