北(bei)京2016年5月19日電 /美通社/ -- 凱度消費者(zhe)指(zhi)數第四年發布全球品(pin)(pin)牌(pai)足跡(ji)報告，報告中指(zhi)出，在(zai)中國(guo)市場，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)繼續(xu)跑贏國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)，包攬消費者(zhe)選(xuan)擇最(zui)多的(de)前(qian)十位品(pin)(pin)牌(pai)排名。
2016全球品(pin)牌(pai)足跡報(bao)(bao)告(gao)，一份消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)購買選擇(ze)(ze)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)晴雨表(biao)，揭(jie)示(shi)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)選擇(ze)(ze)最多(duo)，最經常購買的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。報(bao)(bao)告(gao)中(zhong)顯(xian)示(shi)，伊利成(cheng)為中(zhong)國消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)選擇(ze)(ze)最多(duo)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。過去一年，88.5%的(de)(de)(de)城(cheng)市家(jia)庭購買伊利品(pin)牌(pai)7.8次(ci)，也就是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)購買該品(pin)牌(pai)超過11億人次(ci)。通過高端(duan)常溫(wen)酸奶(nai)等品(pin)類拓展，以及在下線城(cheng)市的(de)(de)(de)迅速擴張，伊利明顯(xian)提(ti)升(sheng)其消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)規模和(he)購買次(ci)數，躍(yue)居中(zhong)國快速消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)榜首。
2016品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌
© 2016央視市場研究 數據來源：2016全(quan)球(qiu)品牌足跡
此(ci)外，康師傅和(he)(he)蒙牛的(de)購(gou)買次數也超過10億次，分列第二和(he)(he)第三位。在排名前十的(de)品(pin)牌(pai)中，海天(tian)、光明(ming)、立白通(tong)過地域擴張(zhang)和(he)(he)營銷創新逐步擴大購(gou)買人群。
凱度(du)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者指數中(zhong)國(guo)(guo)區總經(jing)理(li)虞堅表示：“在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者購買品(pin)(pin)牌(pai)(pai)選擇(ze)中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)地(di)位不(bu)(bu)可取(qu)代，我們觀(guan)察到(dao)眾多中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在2015年取(qu)得的(de)成功(gong)。這種成功(gong)不(bu)(bu)僅(jin)體(ti)現在中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)包攬(lan)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者選擇(ze)最多的(de)前十榜單，從各子類排名來看(kan)，也(ye)可以看(kan)到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者熟悉的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，如維達、藍(lan)月亮、君樂寶、七(qi)度(du)空間(jian)等(deng)，它(ta)們的(de)發(fa)展(zhan)速度(du)快于國(guo)(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。在快速消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)市(shi)場增速放緩及消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者升(sheng)級(ji)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)宏觀(guan)環境(jing)下，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)迎合了(le)新(xin)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨勢，通過(guo)產(chan)品(pin)(pin)和營(ying)銷創新(xin)，重塑(su)新(xin)的(de)競爭格局”。
在全球(qiu)范圍(wei)，本(ben)土(tu)快速(su)消(xiao)費品(pin)品(pin)牌過去一年凈增(zeng)長410億(yi)美元，增(zeng)長速(su)度幾乎(hu)是全球(qiu)品(pin)牌的兩倍。2016全球(qiu)品(pin)牌足跡報(bao)告要點如(ru)下：
《2016品牌足跡報告》覆蓋全球44個國家(jia)(jia)與(yu)地(di)區，監測食品、飲料、健(jian)康與(yu)美(mei)容(rong)和家(jia)(jia)庭(ting)護理類別。排行(xing)以消費者(zhe)觸及數(shu)（CRP）為測量指標，揭(jie)示那些被(bei)更多消費者(zhe)購(gou)買(mai)(mai)、經(jing)常購(gou)買(mai)(mai)的(de)品牌，即消費者(zhe)選擇最多的(de)品牌。也(ye)就是通過(guo)測量全球購(gou)買(mai)(mai)某(mou)一品牌的(de)家(jia)(jia)庭(ting)戶數(shu)（滲透率）和購(gou)買(mai)(mai)頻次（消費者(zhe)購(gou)買(mai)(mai)某(mou)一品牌的(de)年(nian)均次數(shu)），真實地(di)反映消費者(zhe)的(de)品牌選擇。
這(zhe)種以滲透率(lv)和購買(mai)頻次(ci)來測量的(de)(de)獨特(te)方式，幫助快(kuai)速消(xiao)費品企業通(tong)過真實(shi)購物選擇數據，清晰地(di)了解(jie)中國和全球消(xiao)費者(zhe)與品牌的(de)(de)接觸，為廠商實(shi)現(xian)業務機(ji)會(hui)較大化提供(gong)必要的(de)(de)指導。
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