西安2017年2月4日電(dian) /美通社/ -- 隨著(zhu)我(wo)國(guo)(guo)文化(hua)創意產業(ye)發展實力漸強(qiang)，傳統文化(hua)產業(ye)“走出去”經歷了(le)一輪輪實踐提升。日前，《華(hua)爾街日報(bao)》策劃發起(qi)了(le)“尋找中(zhong)國(guo)(guo)商業(ye)領域國(guo)(guo)際化(hua)先鋒(feng)”，CC卡美珠寶與數(shu)家(jia)科技類企業(ye)共同亮相，展示了(le)中(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)在積極(ji)應(ying)對(dui)國(guo)(guo)際化(hua)挑(tiao)戰中(zhong)的創新優(you)勢(shi)，以自(zi)身的成功展示了(le)中(zhong)國(guo)(guo)經濟發展的未來趨勢(shi)。

CC卡(ka)美珠寶(bao)公共事(shi)業總(zong)監(jian)李(li)雁玲表(biao)示：“西(xi)方的珠寶(bao)技藝精(jing)湛、設計(ji)超群，然而在表(biao)達(da)中國(guo)人情感(gan)變化和內涵上，西(xi)方的元素總(zong)是不夠(gou)精(jing)準，而這一點我們(men)能夠(gou)做到。”

20世(shi)(shi)紀80年代(dai)初(chu)，世(shi)(shi)界珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)首飾產業(ye)逐步向亞洲轉移，香(xiang)港珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)制(zhi)造業(ye)迅速崛起，在(zai)世(shi)(shi)界珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)業(ye)中占據(ju)重要(yao)地位。當(dang)時中國(guo)(guo)低廉(lian)的(de)(de)人工(gong)成本和巨(ju)大的(de)(de)市場潛力(li)，吸引了世(shi)(shi)界知(zhi)名珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)商紛紛進入，我(wo)國(guo)(guo)珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)首飾行業(ye)便由此起步。毗鄰香(xiang)港的(de)(de)深圳特區(qu)通過(guo)承接香(xiang)港的(de)(de)珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)加工(gong)業(ye)務逐漸成為(wei)了我(wo)國(guo)(guo)重要(yao)的(de)(de)珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)首飾加工(gong)制(zhi)造中心。經過(guo)多(duo)年的(de)(de)發展，我(wo)國(guo)(guo)珠(zhu)(zhu)(zhu)寶(bao)(bao)首飾的(de)(de)加工(gong)能力(li)日趨完善，同時競(jing)爭(zheng)也日趨白熱(re)化。

受全(quan)球經(jing)濟(ji)大(da)環境影響，珠寶行(xing)業正面臨著前所未(wei)有的壓力(li)。2013年(nian)(nian)(nian)，全(quan)國黃金珠寶首飾零售總額(e)為2959億(yi)元(yuan)；2014年(nian)(nian)(nian)為2973億(yi)元(yuan)；2015年(nian)(nian)(nian)略(lve)微(wei)上揚，為3069億(yi)元(yuan)；到了(le)2016年(nian)(nian)(nian)回(hui)落至為2996億(yi)元(yuan)。面對(dui)(dui)新的市場變化(hua)，多家(jia)傳(chuan)(chuan)統珠寶企業在(zai)“市場份額(e)”思路指引(yin)下跑馬(ma)圈地之余(yu)，也拿出了(le)一(yi)些應(ying)對(dui)(dui)之策。與(yu)此同(tong)時，CC卡美(mei)珠寶正借力(li)中(zhong)國傳(chuan)(chuan)統文化(hua)、創新傳(chuan)(chuan)統工(gong)藝和對(dui)(dui)市場的敏銳感知，快馬(ma)揚鞭自奮蹄(ti)。

打破同質化競爭僵局：以情感傳遞超越對原材料的依賴

當珠(zhu)(zhu)寶企業(ye)開始告別野蠻生長，理念就顯(xian)得(de)格外重(zhong)要。由“制造(zao)”向“設(she)計(ji)創(chuang)造(zao)”轉型的(de)(de)過程中，一些(xie)企業(ye)通過建(jian)立自有(you)品牌(pai)和(he)渠(qu)道向產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)(de)下游發展，參與珠(zhu)(zhu)寶零售市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)競(jing)爭，有(you)的(de)(de)企業(ye)選擇(ze)調(diao)整(zheng)傳統的(de)(de)品類來(lai)應對市(shi)場(chang)(chang)變化，有(you)的(de)(de)企業(ye)則加快科技創(chuang)新步伐，創(chuang)造(zao)出新材料制成珠(zhu)(zhu)寶，開拓新的(de)(de)需求藍海。

“近年來，從原料到款式，消(xiao)費(fei)者都有了(le)新的訴求，開始趨于追求個(ge)性化和高(gao)品質。”李雁(yan)玲表示，“要打破(po)同質化競爭僵局，就需要能打動消(xiao)費(fei)者訴求的品牌價值(zhi)和設(she)計(ji)理念，而(er)這一(yi)切，就要求企業(ye)在設(she)計(ji)、工藝、創意等方(fang)面去超越之前對原料的依賴。”

用傳統的(de)物質，以(yi)及(ji)皇家(jia)(jia)御用工藝(yi)和手法(fa)，去觸(chu)(chu)碰古(gu)(gu)老的(de)中(zhong)國(guo)歷史，正是(shi)CC卡(ka)美(mei)珠寶一直以(yi)來(lai)所(suo)追(zhui)尋(xun)的(de)婉約之(zhi)美(mei)。“Ling Long靈瓏(long)”系列(lie)運用明朝手繪琺(fa)瑯、步搖等工藝(yi)，借鑒古(gu)(gu)典首飾的(de)構造方式，以(yi)中(zhong)國(guo)傳統戲(xi)劇《牡丹亭》中(zhong)纏綿(mian)愛情上演的(de)私家(jia)(jia)園林為(wei)藍本，輕而易舉地觸(chu)(chu)及(ji)到每個人內心柔軟的(de)角(jiao)落(luo)。

李雁(yan)玲(ling)強調，質量和工藝(yi)始終是CC卡美珠寶(bao)產品(pin)的生命線，創(chuang)新(xin)是為了(le)以(yi)工藝(yi)的獨(du)特性(xing)來實(shi)現產品(pin)的差異(yi)性(xing)，“這一(yi)切也是為了(le)更精準(zhun)地傳遞中國情感，傳承(cheng)中國文化(hua)。”

珠寶行業的新機遇：提煉中國文化的符號體系

在宏(hong)觀經(jing)濟日漸下(xia)行(xing)的(de)趨勢下(xia)，伴隨(sui)著(zhu)消(xiao)費升(sheng)級、整體消(xiao)費不足等，黃金(jin)珠寶行(xing)業正面臨著(zhu)多重考(kao)驗(yan)，結構化需求的(de)差異迅速凸顯，這一切都為中國珠寶行(xing)業民族品牌(pai)帶來了前所未(wei)有的(de)機遇(yu)。

中國珠寶玉石首飾行業協會副會長史洪岳認為：“從供給端來看，產品的創新不僅可以擴大原有的消費市場，還可以創造出全新的消費市場，更會激發巨大的消費潛力。對于珠寶行業來說，創新發展有著高度的共識，也有著迫切的愿望，創新的過程需要時間，需要投入，而(er)創新的成果(guo)需要轉(zhuan)化和維(wei)護。”

為了實現中國(guo)文(wen)(wen)化(hua)符號(hao)的提(ti)煉(lian)，引起全球受眾的共鳴，CC卡美珠寶(bao)借助不(bu)同文(wen)(wen)化(hua)背景(jing)的設計師，以跨越地域(yu)與文(wen)(wen)化(hua)的視角(jiao)，詮釋中國(guo)情感之美。

中西方(fang)在婚(hun)禮文化上(shang)，有一(yi)(yi)個(ge)有趣(qu)的(de)(de)(de)(de)巧合(he)：中國(guo)(guo)講究“結(jie)(jie)(jie)(jie)發(fa)夫妻”，西方(fang)則(ze)用“KNOT（結(jie)(jie)(jie)(jie)）”來(lai)代表兩個(ge)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)結(jie)(jie)(jie)(jie)合(he)。李雁(yan)玲介紹，“KNOT結(jie)(jie)(jie)(jie)”系列(lie)設計元素(su)正是來(lai)自中國(guo)(guo)漢代傳(chuan)統(tong)(tong)婚(hun)禮“結(jie)(jie)(jie)(jie)發(fa)”儀式，結(jie)(jie)(jie)(jie)婚(hun)時，夫妻雙方(fang)剪下自己的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)束頭發(fa)并系成一(yi)(yi)個(ge)結(jie)(jie)(jie)(jie)，珍藏在錦盒中。結(jie)(jie)(jie)(jie)而(er)為(wei)約，生命相結(jie)(jie)(jie)(jie)。CC卡美珠(zhu)寶(bao)將“結(jie)(jie)(jie)(jie)”作為(wei)珠(zhu)寶(bao)作品的(de)(de)(de)(de)設計元素(su)，表達“永結(jie)(jie)(jie)(jie)同心”的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)(tong)祝福，禮贊(zan)在國(guo)(guo)人(ren)(ren)情(qing)感中一(yi)(yi)直存在，從(cong)未(wei)消失的(de)(de)(de)(de)雋(jun)永情(qing)感，更將結(jie)(jie)(jie)(jie)藝的(de)(de)(de)(de)藝術(shu)內含賦(fu)予每一(yi)(yi)件作品，令它們成為(wei)情(qing)感的(de)(de)(de)(de)較佳見(jian)證。

又如以中(zhong)國千余年舞獅文化(hua)為原型的(de)“醒獅MeiMei”系列，以靈動脫(tuo)跳(tiao)、神(shen)采(cai)奕(yi)奕(yi)的(de)舞獅造型為元素，用鉆石及傳統手繪(hui)琺瑯制(zhi)(zhi)作而成。醒獅氣宇(yu)不凡，配以用古(gu)代(dai)錢幣制(zhi)(zhi)成的(de)搖曳流蘇(su)，以及舞獅“采(cai)青”寓(yu)意(yi)的(de)菜(cai)頭，寓(yu)意(yi)著“百財和好彩頭”，傳遞著中(zhong)國情感(gan)中(zhong)“喜樂安吉、財源富足”的(de)好意(yi)象。

“民族”二字本身已經極(ji)具競爭力。華夏五千年文明(ming)史意(yi)味著中國(guo)珠寶設計一定會成為(wei)世(shi)界的主角。