北(bei)京2017年2月(yue)28日電 /美通社/ -- 中(zhong)(zhong)國領先的自由行(xing)服務平(ping)臺螞蜂窩近(jin)日聯合標(biao)(biao)準排(pai)名發布了“2017最受中(zhong)(zhong)國人喜愛的八大境外(wai)主題(ti)公園(yuan)”排(pai)行(xing)榜(bang)，從境外(wai)主題(ti)公園(yuan)的熱度、好評率、票價、周邊酒店(dian)數量(liang)等四項指(zhi)標(biao)(biao)出發，對最受中(zhong)(zhong)國游客追捧(peng)的境外(wai)主題(ti)公園(yuan)進(jin)行(xing)了點評，并分析(xi)了國內(nei)外(wai)主題(ti)樂園(yuan)旅游市(shi)場的現狀與未來。

國內外“樂園旅游”持續火爆

近(jin)年(nian)來，“樂(le)園旅(lv)游”這一話題(ti)持續火熱， 2016年(nian)6月中(zhong)國(guo)內地首家迪(di)士尼樂(le)園 -- 上(shang)海迪(di)士尼的(de)開門迎客(ke)，更是激(ji)發了中(zhong)國(guo)游客(ke)對主題(ti)樂(le)園的(de)興趣。在旅(lv)游消費升級的(de)大背景下(xia)，主打(da)“歡(huan)樂(le)”與(yu)“享(xiang)受”的(de)主題(ti)樂(le)園旅(lv)游正日益成為旅(lv)游消費市(shi)場的(de)新興熱點。

本(ben)次螞蜂窩(wo)發布的榜(bang)單顯示，2017最受中(zhong)國人喜愛的八大(da)境外主(zhu)題公園(yuan)是新加坡環(huan)球影城(cheng)、好萊塢(wu)環(huan)球影城(cheng)、大(da)阪環(huan)球影城(cheng)、東京迪(di)士尼樂園(yuan)、洛(luo)杉磯迪(di)士尼樂園(yuan)、佛羅里達環(huan)球影城(cheng)、巴黎(li)迪(di)士尼樂園(yuan)和奧蘭多迪(di)士尼樂園(yuan)。

上榜主(zhu)題(ti)公園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)分(fen)為(wei)環(huan)(huan)(huan)球影城和迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)兩大類，是(shi)中國(guo)人出(chu)境最愛游玩的主(zhu)題(ti)公園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。目前，世界上迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)有(you)六大主(zhu)題(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，分(fen)別是(shi)加州(zhou)迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、奧蘭多迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)世界、東京(jing)迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、巴黎(li)迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、香港(gang)迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、上海(hai)迪(di)(di)士(shi)(shi)(shi)尼(ni)(ni)。環(huan)(huan)(huan)球影城則有(you)四大主(zhu)題(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，分(fen)別是(shi)新(xin)加坡環(huan)(huan)(huan)球影城、好(hao)萊塢環(huan)(huan)(huan)球影城、大阪環(huan)(huan)(huan)球影城、佛(fo)羅里達環(huan)(huan)(huan)球影城。

與境外相比，中國(guo)主(zhu)題(ti)(ti)樂(le)園也經(jing)歷(li)了(le)長(chang)達27年的(de)發展過程，起步早，規(gui)模大(da)。1989年，中國(guo)大(da)陸第一(yi)家(jia)主(zhu)題(ti)(ti)公園“錦(jin)繡中華”于(yu)深圳誕生(sheng)，如今正在(zai)進入新一(yi)輪的(de)主(zhu)題(ti)(ti)樂(le)園高速增長(chang)期。

縱觀長三角地區，幾乎每個一、二線城市都擁有一個或多個主題公園。僅(jin)2015年就有(you)21個(ge)開園，在(zai)(zai)建的(de)則不下20個(ge)，包括(kuo)北京環球影城(cheng)、成都韓國(guo)(guo)(guo)樂天世界(jie)等著名品牌。北京環球影城(cheng)項目(mu)(mu)作(zuo)為國(guo)(guo)(guo)務院批準的(de)北京重大(da)項目(mu)(mu)之一，目(mu)(mu)前也已全面開工建設(she)，成都韓國(guo)(guo)(guo)樂天世界(jie)也預計將在(zai)(zai)2017年竣工。

2016年8月，萬達城也放出落戶濟南的消息。萬達文(wen)體(ti)旅游產業部分投(tou)資260億元，包括(kuo)萬(wan)達(da)茂、室外主(zhu)題(ti)(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)、冰籃(lan)球館(guan)、魯秀(xiu)、酒(jiu)店(dian)群、濱河酒(jiu)吧(ba)街等(deng)六(liu)大業態(tai)。其中萬(wan)達(da)茂匯集驚險(xian)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)、海(hai)洋娛樂(le)(le)公園(yuan)(yuan)、電影樂(le)(le)園(yuan)(yuan)、兒童樂(le)(le)園(yuan)(yuan)等(deng)，全部為室內項目(mu)，室外主(zhu)題(ti)(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)為世界級(ji)的(de)主(zhu)題(ti)(ti)公園(yuan)(yuan)。

據螞(ma)蜂窩旅(lv)游研究中(zhong)心(xin)負責(ze)人馮饒先生介(jie)紹，去年9月，螞(ma)蜂(feng)窩曾發(fa)布過“2016游客最喜愛的中國十大(da)主題公園(yuan)”排行榜。

這(zhe)份榜單(dan)根據游客好評(ping)度、景區熱度、奇趣(qu)指(zhi)數和體驗指(zhi)數四項指(zhi)標(biao)綜合(he)評(ping)定。

榜單(dan)顯(xian)示，2016游客最(zui)喜愛的中國十大主題公園(yuan)(yuan)有(you)：香(xiang)港(gang)迪(di)(di)士尼(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)、香(xiang)港(gang)海(hai)洋公園(yuan)(yuan)、珠海(hai)長隆海(hai)洋公園(yuan)(yuan)、北京歡(huan)樂(le)谷、深圳東(dong)部(bu)華僑城、成都歡(huan)樂(le)谷、廣(guang)州(zhou)長隆歡(huan)樂(le)世(shi)界、上海(hai)歡(huan)樂(le)谷、上海(hai)迪(di)(di)士尼(ni)樂(le)園(yuan)(yuan)和蕪湖方特歡(huan)樂(le)世(shi)界。

從目的(de)(de)地(di)來(lai)看，北上(shang)廣深與香港(gang)擁有數量更多、更受歡(huan)迎的(de)(de)主題(ti)樂園。看上(shang)去人氣爆(bao)棚的(de)(de)上(shang)海迪士尼樂園，其實僅排名第9，體驗(yan)指數較低(di)，或(huo)許與部分項(xiang)目沒完全開放、游客(ke)排隊時間過長等(deng)有關。

政策與資本的雙重推力

馮饒認為(wei)，發展迅(xun)猛的“樂(le)園(yuan)經濟”實際上也得(de)益于國家經濟政(zheng)策以及資本市場(chang)的推(tui)動。

在一些城市，主題公園景區的旅游收入已經成為當地旅游產業的收入龍頭。以廣州為例，廣州今年9月曾公布了主題樂園類景區的收入狀況，廣州主題公園類(lei)景區接(jie)待人數617.64萬人次，經(jing)營收(shou)入(ru)137327.30萬元，占所有景區的65.79%。長隆旅(lv)游度假區的營業收(shou)入(ru)在(zai)所有售票(piao)旅(lv)游景區中排名(ming)第一，其(qi)次才(cai)是白云山(shan)、蓮(lian)花(hua)山(shan)、廣(guang)州(zhou)動物(wu)園等。

 “樂園(yuan)旅游(you)”往往能夠帶動旅游(you)運(yun)輸業、旅游(you)賓館業、城市(shi)交(jiao)通業以及餐飲業等(deng)旅游(you)細(xi)分產(chan)業經濟增量。

螞蜂窩大(da)數(shu)據顯(xian)示，樂(le)(le)園旅(lv)游(you)的客(ke)單價并不低(di)，全國各地(di)出發的上海迪士尼樂(le)(le)園主(zhu)題的自由(you)行產品均價約為(wei)3200元，包(bao)含機票(piao)、酒店、門票(piao)等，它(ta)們非常受消費者(zhe)歡迎。更多游(you)客(ke)也會以一個(ge)主(zhu)題樂(le)(le)園為(wei)核心或(huo)起點，順便游(you)玩當地(di)更多景點甚至(zhi)周邊城市(shi)，消費鏈條(tiao)長且(qie)種類豐富，潛力巨大(da)。

因此，這一領域必然引發資本的競相追逐，國內主題公園開發商正不斷擴大開發規模，搶占市場占有率。2015年，在全球前十大主題公園開發商（以總游客數計算）中，中國國內的開發商已占了四席，分別是：華僑城集團、長隆集團、華強方特集團(tuan)和宋(song)城集團。在中(zhong)國大陸地區最主要的(de)10家主題樂園（以入園人次計(ji)算）中(zhong)，平均入園人次為(wei)447萬(wan)。

這(zhe)些排名靠前的(de)主題(ti)樂(le)園50%處于華南、25%位于華東。主題(ti)樂(le)園的(de)平(ping)日(ri)成人票(piao)價(jia)在人民幣(bi)200元(yuan)至300元(yuan)之間（占58%），而高于300元(yuan)的(de)占34%，平(ping)均票(piao)價(jia)為270元(yuan)。

從規模上來(lai)看，中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內的主題(ti)樂園(yuan)似乎(hu)已經具備了與(yu)國(guo)(guo)外知名開發商競爭(zheng)的實力(li)。但(dan)資本的追(zhui)逐也(ye)(ye)帶(dai)來(lai)一些粗(cu)放發展的問題(ti)，比如沒有(you)謹慎的前期市(shi)場調研，區位(wei)選擇上比較(jiao)粗(cu)糙，版(ban)權意(yi)識、差異化特色等(deng)方面也(ye)(ye)存在缺陷。

境內樂園經濟的挑戰與機遇

在中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)(you)市場進入(ru)自(zi)由行(xing)時代之后(hou)，中(zhong)國(guo)旅(lv)行(xing)者越來(lai)越強(qiang)調(diao)(diao)旅(lv)行(xing)的(de)品質與(yu)深(shen)度，強(qiang)調(diao)(diao)個性化、差異化的(de)旅(lv)行(xing)體驗，主題(ti)樂(le)園恰(qia)好迎合了這一市場變化。隨著國(guo)內主題(ti)樂(le)園數量的(de)增多(duo)、資(zi)本(ben)的(de)投入(ru)、消(xiao)費群(qun)體的(de)進一步擴大(da)，“樂(le)園旅(lv)游(you)(you)”還將(jiang)在未(wei)來(lai)迎來(lai)進一步的(de)增長。

但是目前，與亞太區國際品牌主題樂園相比，中國主題樂園主題形象不突出，沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象，在整合文化創意和休閑旅游時產業邊際明顯，是“樂園旅游”面臨的主要問題。迪士尼落戶上海，標志著國外一流主題樂園品牌開始與國內萬達、長(chang)隆、羅蒙等(deng)本土(tu)主(zhu)題樂(le)園(yuan)品牌(pai)正面(mian)交鋒(feng)。國際(ji)主(zhu)題樂(le)園(yuan)的強大品牌(pai)是(shi)核心優勢。

國內(nei)70%的(de)主(zhu)題公園(yuan)處于(yu)虧損狀(zhuang)態，20%持平，只有(you)10%實現盈利，約有(you)1500億元資金套牢在主(zhu)題公園(yuan)投資之中(zhong)。

當然，主題公園的盈利困局在國際上普遍(bian)存在。主題樂園因為建設成本(ben)較高，難以(yi)在短時期(qi)內(nei)實(shi)現盈利。盈利無法(fa)依靠(kao)門票，還要通過(guo)配(pei)套的(de)酒店、餐飲、主題零售和(he)其他(ta)娛樂設施來實(shi)現盈利目(mu)標(biao)。

對于國(guo)內主題樂園(yuan)(yuan)來說，盲目擴建不能(neng)解決(jue)所有問(wen)題，國(guo)內主題樂園(yuan)(yuan)需要在IP整合利用(yong)、經(jing)營管理、游客體驗、科(ke)技水(shui)平、國(guo)際化程度等多(duo)方面(mian)，向國(guo)際品牌(pai)樂園(yuan)(yuan)靠攏，打(da)造強大(da)的品牌(pai)與(yu)完整的產業(ye)鏈，創造長(chang)尾效應，是(shi)可持續發展(zhan)的出(chu)路。