上海2017年3月8日電 /美通社/ -- 近幾年，在文娛行業的各個板塊里，“IP”概念的觸角已經深入到行業的每個角落，業內人士言必稱“IP”。在旅游業，第一個把“旅游IP”的理念抬到重要位置的，是景域集團總裁、驢媽媽旅游網的創始人洪清華，他提出“旅游要happy，關鍵在(zai)IP”的觀點。

IP是(shi)個(ge)大(da)概(gai)念，可以涵蓋各(ge)種品牌營銷(xiao)的(de)手段(duan)及載體。洪(hong)總則提綱(gang)挈領(ling)地總結：“IP是(shi)旅游(you)新信用(yong)體系(xi)的(de)中樞”，它(ta)(ta)能(neng)直(zhi)接讓(rang)你產生出行、消費的(de)沖動(dong)。比(bi)如，《三生三世(shi)十里桃(tao)花(hua)》熱映之后，拍(pai)攝地普(pu)者黑(hei)瞬間成了(le)游(you)客趨之若鶩(mu)的(de)勝(sheng)地。普(pu)者黑(hei)是(shi)云南近(jin)幾年(nian)新開發(fa)的(de)景點(dian)，正(zheng)是(shi)IP的(de)力量(liang)，讓(rang)它(ta)(ta)在短時間內(nei)爆發(fa)出強大(da)能(neng)量(liang)，成為(wei)能(neng)與麗(li)江、大(da)理、香格里拉等云南老牌景點(dian)不相上下的(de)熱門勝(sheng)地。又比(bi)如，在綜藝(yi)節(jie)目《爸(ba)爸(ba)回來了(le)》中，僅僅因為(wei)吳尊在節(jie)目里帶著寶寶一(yi)起喂羊駝，取景地杭州熱土莊園(yuan)馬上就火了(le)起來。

以上(shang)都(dou)是(shi)一(yi)個(ge)影(ying)視IP帶火一(yi)個(ge)旅游IP的(de)案例，真正強大(da)的(de)、有(you)價值(zhi)的(de)IP能(neng)夠產生1+1>2的(de)效應(ying)。在洪總(zong)熟悉(xi)的(de)酒(jiu)店(dian)領(ling)域(yu)，把品牌效應(ying) -- 也就是(shi)IP做得(de)比較(jiao)好的(de)一(yi)個(ge)案例是(shi)安縵酒(jiu)店(dian)。“安縵”有(you)一(yi)群死忠(zhong)粉絲，酒(jiu)店(dian)開到哪里，他(ta)們(men)就睡到哪里。由于他(ta)們(men)對品牌的(de)高度忠(zhong)誠(cheng)和癡狂，英文中有(you)一(yi)個(ge)專門的(de)詞用來形容他(ta)們(men) -- Aman Junkie，中文是(shi)“安縵癡”。

“安縵”這個品牌究(jiu)竟有(you)什么魅力，能吸引(yin)到那么多忠實(shi)的粉絲呢？

關于(yu)奢侈酒(jiu)(jiu)店的(de)(de)(de)(de)(de)魅力，住遍全球高端酒(jiu)(jiu)店的(de)(de)(de)(de)(de)洪(hong)總(zong)專門開了一(yi)(yi)(yi)檔脫口秀(xiu)(xiu)《老(lao)(lao)洪(hong)睡遍世(shi)界》，分享他關于(yu)酒(jiu)(jiu)店的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)驗和(he)理念(nian)。《老(lao)(lao)洪(hong)睡遍世(shi)界》脫口秀(xiu)(xiu)目前已經(jing)播到(dao)第五期(qi)(qi)，最新的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)期(qi)(qi)恰(qia)好(hao)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)關于(yu)安(an)(an)(an)縵(man)。“老(lao)(lao)洪(hong)”在(zai)這(zhe)期(qi)(qi)節目里深入(ru)介紹了安(an)(an)(an)縵(man)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)調性。安(an)(an)(an)縵(man)的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功，很重要的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部分因素在(zai)于(yu)選(xuan)址。酒(jiu)(jiu)店的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)址地或是(shi)(shi)(shi)有著獨一(yi)(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)然(ran)風光，或是(shi)(shi)(shi)有著不可復制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)歷史烙(luo)印。比如安(an)(an)(an)縵(man)在(zai)中國的(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)京(jing)頤和(he)店，繼承了北(bei)方正統皇家(jia)園林的(de)(de)(de)(de)(de)氣度；杭州(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)法云(yun)安(an)(an)(an)縵(man)，則(ze)完美(mei)復刻了18世(shi)紀(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)中國古村(cun)落，成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)文化縮(suo)影(ying)。正是(shi)(shi)(shi)這(zhe)份執著，使(shi)安(an)(an)(an)縵(man)成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)全球性的(de)(de)(de)(de)(de)IP，一(yi)(yi)(yi)看到(dao)安(an)(an)(an)縵(man)兩個(ge)字，就(jiu)讓人(ren)聯想到(dao)令(ling)人(ren)安(an)(an)(an)心的(de)(de)(de)(de)(de)品質，讓人(ren)產(chan)生前去體驗的(de)(de)(de)(de)(de)沖動(dong)。安(an)(an)(an)縵(man)品牌，恰(qia)是(shi)(shi)(shi)洪(hong)總(zong)“新信用體系中樞”IP理念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)注腳，也(ye)是(shi)(shi)(shi)老(lao)(lao)洪(hong)“為(wei)一(yi)(yi)(yi)間房，赴一(yi)(yi)(yi)座城”美(mei)宿理念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)完美(mei)印證。

作為洪總(zong)分(fen)享美宿理念的(de)載體(ti)(ti)之一(yi)，《老洪睡(shui)遍世界》脫口秀每(mei)周(zhou)一(yi)期(qi)，帶著聽眾深入體(ti)(ti)驗酒店的(de)每(mei)一(yi)個細節。老洪每(mei)次(ci)分(fen)享之后，都會掀起一(yi)陣預訂(ding)熱潮。在(zai)接下來的(de)節目中(zhong)，老洪還將繼續為大家(jia)推薦值得成為旅行“目的(de)地”的(de)好酒店。