北(bei)京2017年8月18日(ri)電(dian) /美通(tong)社/ -- 消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)(ji)(ji)是(shi)近一兩年來(lai)大熱(re)的(de)賽道，無論是(shi)共享單(dan)車的(de)火熱(re)，還是(shi)便(bian)利店(dian)的(de)風潮，亦或是(shi)茶飲的(de)風口(kou)，都從(cong)不同角度(du)證(zheng)明(ming)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)(ji)(ji)大潮正在(zai)到(dao)來(lai)。為(wei)了更好的(de)把(ba)握時代趨勢(shi)，搭建創(chuang)業者和投資人(ren)溝通(tong)的(de)橋梁，8月17日(ri)，由小飯桌、凡卓資本(ben)主辦，嘉(jia)程資本(ben)協辦的(de)“2017中國消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)(ji)(ji)創(chuang)業夏季峰(feng)會”在(zai)北(bei)京索菲特酒(jiu)店(dian)隆(long)重召開。

本次大會(hui)聚焦消費(fei)升級領域的(de)創業與投資，關注當下新(xin)品(pin)牌、新(xin)品(pin)類(lei)、新(xin)場景、新(xin)服(fu)務、新(xin)零售。大會(hui)分為主(zhu)論壇(tan)，以及品(pin)類(lei)爆發(fa)與品(pin)質崛起、人群迭代與場景創新(xin)、新(xin)零售與新(xin)服(fu)務進化三個分論壇(tan)。

大(da)(da)會現場大(da)(da)咖云集，吸引了包(bao)括華興資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)集團董事長兼CEO包(bao)凡、紅杉資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)中國基金合(he)伙(huo)(huo)人王岑、IDG資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)董事樓軍(jun)、經(jing)緯(wei)創(chuang)投(tou)董事總經(jing)理錢(qian)坤、天(tian)圖資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)合(he)伙(huo)(huo)人李康林(lin)、順為資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)合(he)伙(huo)(huo)人周航、啟承資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)董事總經(jing)理張鑫(xin)釗、磐霖資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)管理合(he)伙(huo)(huo)人薛孟軍(jun)、嘉(jia)程資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)本(ben)(ben)創(chuang)始合(he)伙(huo)(huo)人李黎(li)等大(da)(da)咖投(tou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人到場。

出席大(da)會的創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業公司創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)也是(shi)陣容豪華(hua)，瓜(gua)子二手(shou)車創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)楊(yang)浩涌、每(mei)日優(you)鮮創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)徐正、花點時間創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)朱(zhu)月(yue)怡、飯爺(ye)品牌創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)林依輪、雷石CEO兼(jian)(jian)WOW屋創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)馬杰、原麥山丘創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)葉家志、小電科技(ji)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)兼(jian)(jian)CEO唐永波、樂刻(ke)運動(dong)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)兼(jian)(jian)CEO韓偉、Finger創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)兼(jian)(jian)CEO張桐等數十(shi)個明(ming)星(xing)項目掌舵人(ren)(ren)(ren)，共計超過1000人(ren)(ren)(ren)參加(jia)了本次(ci)大(da)會。

除了內容(rong)豐富的演講(jiang)、激蕩(dang)思維的圓桌(zhuo)論(lun)壇，本(ben)次大會(hui)還正式發布了“2017消費(fei)升(sheng)級較佳投資(zi)機(ji)構(gou)”、“2017最具成(cheng)長(chang)性消費(fei)品(pin)牌(pai)TOP50”兩項大獎(jiang)，華興資(zi)本(ben)集(ji)團董事(shi)長(chang)兼CEO包凡，中國母(mu)基金(jin)聯(lian)盟創始(shi)人(ren)、水(shui)木資(zi)本(ben)創始(shi)管理合伙人(ren)唐勁草等為(wei)獲(huo)獎(jiang)機(ji)構(gou)與公司進行了頒獎(jiang)。

消費升級正成為新趨勢

隨(sui)著中產階層的擴大、80/90后逐漸成(cheng)為消(xiao)費主力以及三四線城市的崛起，消(xiao)費正在成(cheng)為拉(la)動經濟增長(chang)重(zhong)要的力量。數據顯示，在十二五擴大內需(xu)戰略拉(la)動下，2016年消(xiao)費占到了中國經濟增長(chang)的64.6%。

同樣在創(chuang)投(tou)領域，消費升(sheng)級(ji)創(chuang)業也正在成(cheng)為趨勢(shi)：消費升(sheng)級(ji)領域投(tou)資(zi)(zi)筆數連年(nian)增長，僅2017年(nian)上半年(nian)完成(cheng)消費升(sheng)級(ji)投(tou)資(zi)(zi)筆數就有數百筆，其中天使輪(lun)、A輪(lun)、B輪(lun)融資(zi)(zi)分別占到21.44%、23.13%和12.71%，投(tou)資(zi)(zi)趨勢(shi)整體(ti)偏(pian)早期。

另外，隨著人(ren)們(men)物質生活被(bei)更多(duo)的(de)滿(man)足，價格(ge)驅動(dong)消(xiao)費(fei)的(de)趨(qu)勢正(zheng)在式微，品(pin)牌消(xiao)費(fei)正(zheng)在興起(qi)，越來(lai)越多(duo)的(de)新消(xiao)費(fei)品(pin)牌正(zheng)在取(qu)代之前以(yi)價格(ge)為杠桿的(de)品(pin)牌。麥肯錫2016年中(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)者(zhe)調查報(bao)告中(zhong)(zhong)品(pin)牌忠誠度(du)趨(qu)勢則(ze)表明，對食品(pin)飲(yin)料、個(ge)人(ren)護理(li)產品(pin)、服裝(zhuang)等(deng)品(pin)類(lei)的(de)忠誠度(du)明顯上(shang)升。

大會演講中，小飯桌聯合創始人兼CEO李晶認為，“消費升級的大背景下，傳統的衣食住行和吃喝玩樂被重新定義，‘挑剔’的年輕一代給了消費升級產品一個真正爆發的機會。手機支付、共享經濟、無人值守……這些快速崛起的(de)(de)新興消費概念正(zheng)在改變人們的(de)(de)日常生活方(fang)式，為有品質追求的(de)(de)目標(biao)人群提供了個(ge)性(xing)化(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)、高端(duan)化(hua)的(de)(de)服務體驗。”

兩項大獎頒出 定義新消費時代風向標

本次峰會的亮點之(zhi)一是評出(chu)了(le)“2017消(xiao)費升級較佳(jia)投(tou)資機構”、“2017最具(ju)成長性(xing)消(xiao)費品牌TOP50”兩(liang)(liang)項大獎。兩(liang)(liang)個獎項均經過(guo)小飯(fan)桌、凡卓資本兩(liang)(liang)個多月的調研(yan)，深入研(yan)究消(xiao)費升級領域(yu)經驗、規律與最新(xin)趨(qu)勢，并結合(he)大眾投(tou)票(piao)和專家(jia)投(tou)票(piao)評選而出(chu)。

其(qi)中(zhong)，IDG資(zi)本(ben)、紅杉資(zi)本(ben)、經(jing)緯創(chuang)投、貝塔斯曼亞(ya)洲、金(jin)沙江(jiang)創(chuang)投、愉悅資(zi)本(ben)、險峰(feng)長青、青山資(zi)本(ben)、磐(pan)霖資(zi)本(ben)、順為(wei)資(zi)本(ben)、點亮基金(jin)等(deng)投資(zi)機(ji)構獲得“2017消費升(sheng)級較佳(jia)投資(zi)機(ji)構”殊(shu)榮。

喜茶、盒馬(ma)鮮生、花點時間、樂刻運動、摩拜單(dan)車、WOW屋、小(xiao)豬、每日優鮮、原麥山(shan)丘、小(xiao)電(dian)科技、得到、瓜子二(er)手車、飯爺、樂純、小(xiao)恒水(shui)餃、育學(xue)園、天使之橙(cheng)、關茶、HeyJuice、伏牛堂(tang)、萊杯咖啡、途歌(ge)、星客(ke)多(duo)、finger、衣(yi)二(er)三等50個新興品牌獲得了“2017最具成長性消(xiao)費品牌TOP50”的(de)獎項。

頒獎嘉(jia)賓、華興資本(ben)集團董事(shi)長兼(jian)CEO包凡(fan)認為，“消費升(sheng)級(ji)是未來一個(ge)必然趨勢(shi)。在美國發展過程(cheng)中，隨著(zhu)GDP增長，整(zheng)個(ge)居(ju)民消費結構的變(bian)化，可以明顯看(kan)到基(ji)本(ben)生活用品占比下降，而(er)服(fu)務業諸如金融、娛樂等都(dou)在上(shang)升(sheng)，中國目前情況(kuang)也相(xiang)同。GDP推動、人口結構變(bian)化，加(jia)速了消費升(sheng)級(ji)的趨勢(shi)來臨。”

大咖云集 強強對話

本次(ci)大會(hui)除了嘉賓演講以外，還專門(men)設置了大咖圓桌討論環節。

上午場(chang)的(de)(de)投(tou)(tou)資(zi)(zi)大咖論環(huan)節，來(lai)自IDG資(zi)(zi)本(ben)(ben)樓軍、經緯創投(tou)(tou)錢坤、天圖資(zi)(zi)本(ben)(ben)李(li)康林(lin)、磐霖資(zi)(zi)本(ben)(ben)薛(xue)孟軍、嘉程資(zi)(zi)本(ben)(ben)李(li)黎等針對消費升級趨勢(shi)下的(de)(de)投(tou)(tou)資(zi)(zi)邏輯、不同賽道的(de)(de)不同方式(shi)、下一個(ge)投(tou)(tou)資(zi)(zi)機(ji)會在哪(na)里等話題開(kai)展了激烈的(de)(de)討論。IDG樓軍認(ren)為(wei)，“2017年新電商會有(you)(you)新機(ji)會出現，包括(kuo)時尚(shang)品向消費品轉(zhuan)移、內容付費開(kai)始崛起、體驗和(he)(he)服務屬性付費興起等。” 天圖資(zi)(zi)本(ben)(ben)李(li)康林(lin)認(ren)為(wei)，“餐(can)(can)飲定位有(you)(you)兩種訴求(qiu)和(he)(he)業態(tai)，果腹(fu)的(de)(de)工作餐(can)(can)和(he)(he)帶有(you)(you)社交(jiao)價值(zhi)的(de)(de)聚餐(can)(can)。從投(tou)(tou)資(zi)(zi)角(jiao)度看，快餐(can)(can)更(geng)有(you)(you)投(tou)(tou)資(zi)(zi)價值(zhi)。只有(you)(you)解決飽腹(fu)需(xu)求(qiu)的(de)(de)快餐(can)(can)，要(yao)求(qiu)高(gao)翻臺率、要(yao)求(qiu)效(xiao)率，才有(you)(you)被資(zi)(zi)本(ben)(ben)所推動的(de)(de)價值(zhi)。”

下午(wu)場的(de)圓桌(zhuo)也同樣精彩，圍繞(rao)著新品牌如(ru)何崛起、90后文娛新機(ji)會、線下店爆(bao)發等(deng)三個話(hua)題分別展開，來(lai)自(zi)湖(hu)畔(pan)山南(nan)文娛基(ji)(ji)金(jin)、一下科技(ji)、樂純、百(bai)度(du)風投(tou)、點亮基(ji)(ji)金(jin)、42章經(jing)等(deng)代表(biao)都發表(biao)了精彩觀點。湖(hu)畔(pan)山南(nan)安利園認為，“新消費人群的(de)遷徙創造出新的(de)機(ji)會，誰能(neng)夠在時間(jian)戰場上占(zhan)領更多新興消費者(zhe)的(de)時間(jian)，這樣的(de)公司(si)將在資本市場占(zhan)據更強的(de)議價(jia)能(neng)力。”