上海2017年(nian)12月25日電 /美通(tong)社(she)/ -- 隨著中國消費(fei)者對(dui)于娛(yu)樂(le)支出的增(zeng)(zeng)加，主題公園(yuan)的話題也(ye)因(yin)為迪(di)士尼(ni)樂(le)園(yuan)進入上(shang)海而(er)被引(yin)爆并(bing)影響至今。英(ying)敏(min)特(te)最新報告顯示(shi)，2017年(nian)，中國主題公園(yuan)市(shi)(shi)場(chang)的零售(shou)額預(yu)計(ji)將(jiang)達到(dao)395.45億元(yuan)人民幣(bi)(bi)，比(bi)2016年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)27%。英(ying)敏(min)特(te)預(yu)測，該市(shi)(shi)場(chang)在未來5年(nian)內將(jiang)保持(chi)此增(zeng)(zeng)勢。在2017-2022年(nian)間，該市(shi)(shi)場(chang)的零售(shou)額將(jiang)以17.7%的年(nian)均復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)率增(zeng)(zeng)長(chang)，到(dao)2022年(nian)將(jiang)達到(dao)892.39億元(yuan)人民幣(bi)(bi)。

主題(ti)公園(yuan)對于(yu)中國消(xiao)費者而(er)言(yan)不再陌生(sheng)，42%的(de)中國城(cheng)市消(xiao)費者在過去(qu)(qu)(qu)12個月內去(qu)(qu)(qu)過一次以上主題(ti)公園(yuan)，而(er)且，高達85%的(de)被訪者帶著孩子(zi)去(qu)(qu)(qu)過主題(ti)公園(yuan)，孩子(zi)感(gan)興趣（64%）是(shi)家長考慮去(qu)(qu)(qu)主題(ti)公園(yuan)的(de)重要因(yin)素。男女(nv)朋(peng)友/配偶（71%）則是(shi)第二大旅(lv)伴(ban)類型。

英敏特(te)研究分析師李玉(yu)梅表(biao)示，“這一(yi)積極預測(ce)的背(bei)后有一(yi)系列的市場推動(dong)因素(su)。首(shou)先，中國旅(lv)(lv)游(you)業受(shou)到一(yi)系列的政策扶持，而主(zhu)題(ti)公園(yuan)作為以旅(lv)(lv)游(you)和娛樂(le)為基礎的行業也將受(shou)益于(yu)中國旅(lv)(lv)游(you)業的發展。此外，隨著可支配收入的增長，中國消(xiao)費(fei)者對主(zhu)題(ti)公園(yuan)等更成(cheng)熟的旅(lv)(lv)游(you)產(chan)品的需求與日俱增。同時，參觀主(zhu)題(ti)公園(yuan)也更多是一(yi)項親子活動(dong)。品牌需要突出主(zhu)題(ti)公園(yuan)的家庭(ting)特(te)征以吸引家庭(ting)消(xiao)費(fei)者。”  

目前，國際品牌(pai)(pai)和本(ben)土(tu)品牌(pai)(pai)主(zhu)(zhu)題(ti)公(gong)園之間互相(xiang)角力(li)才剛剛開始(shi)。從消(xiao)費者(zhe)(zhe)整體需求角度而(er)言，中國城市消(xiao)費者(zhe)(zhe)傾向(xiang)于(yu)制定主(zhu)(zhu)題(ti)公(gong)園一(yi)日游的(de)計劃。約三分之一(yi)的(de)被訪者(zhe)(zhe)購(gou)買(mai)過(guo)多日門票并住過(guo)主(zhu)(zhu)題(ti)酒(jiu)店，但(dan)是他們并不傾向(xiang)于(yu)購(gou)買(mai)相(xiang)關(guan)的(de)額外(wai)服(fu)務。

對于園區內的消費，81%的被訪者在參觀主題公園時在餐飲方面有開銷，其次消費為各類門票（76%），以及主題商品/紀念品（59%）。當然，男女消費者的表現也有不同，英敏特發現，女性比男性（60%對比56%）更有可能會從園區內小食攤上購買食物，64%的較年長的男性消費者（30-39歲）相比20-29歲的（54%）更喜歡購買主題商品，而20-29歲的女性對于主題商品的消費興趣則(ze)最(zui)為熱衷(62%)。

李玉梅建議(yi)道，“對(dui)于(yu)餐(can)飲需求，品牌很有必要(yao)優(you)化園(yuan)內(nei)的(de)用餐(can)體驗(yan)。比如(ru)說，迪士(shi)尼樂(le)園(yuan)的(de)游(you)客更(geng)(geng)有可能會花錢在園(yuan)內(nei)餐(can)廳用餐(can)，而本土(tu)(tu)主題(ti)公(gong)園(yuan)的(de)游(you)客更(geng)(geng)有可能在園(yuan)區內(nei)小食攤上購買食物和飲料。餐(can)廳通常利潤更(geng)(geng)大，因此本土(tu)(tu)主題(ti)公(gong)園(yuan)需要(yao)提高園(yuan)區內(nei)餐(can)廳體驗(yan)。”

當然，也有一些因素成為主題樂園非參觀者的障礙。在美國，“門票太貴”、“游樂項目排隊時間太長”和“園區內太擁擠”這些障礙是普遍存在(zai)的痛點。在中(zhong)國(guo)，也同樣呈現(xian)這樣的問題，中(zhong)國(guo)城市消費者(zhe)認為門票太貴（35%），排(pai)隊(dui)時(shi)間(jian)太長（27%）以(yi)及園區內(nei)太擁擠（26%）。

總體而言，一線城市的消費者（42%）比二、三線城市的消費者（32%）更擔心門票價格。園區內太擁擠（30%）則是中國二、三線城市消費者更(geng)在意(yi)的地方。

此外，交通也是需要改進的方面。20%的非參(can)觀者提及了與交通有關(guan)的障礙，包括“公共交通不(bu)方便(bian)”（14%）和“停車不(bu)方便(bian)”（7%）。

“這可(ke)(ke)能是因為一線城(cheng)市(shi)的(de)主(zhu)(zhu)題公園通常價(jia)格高于(yu)(yu)低線級城(cheng)市(shi)的(de)主(zhu)(zhu)題公園。所以(yi)，對(dui)于(yu)(yu)票(piao)價(jia)問題，品牌可(ke)(ke)更靈活(huo)地定價(jia)，以(yi)吸引那些節儉的(de)消(xiao)費者。另外，由(you)于(yu)(yu)主(zhu)(zhu)題公園一般都位于(yu)(yu)市(shi)郊，所以(yi)品牌有必要在(zai)交通方面為游客(ke)提(ti)供(gong)及時(shi)、有效的(de)幫助和(he)指引。當然，小型主(zhu)(zhu)題公園或(huo)許無法建設公共交通，但可(ke)(ke)提(ti)供(gong)詳細的(de)交通指南，或(huo)者在(zai)產品組合(he)中加入接送(song)和(he)停車服務。”李玉梅最后(hou)建議道(dao)。