廈門2018年6月14日電 /美通社/ -- 6月14日，特步官方正式宣布簽約超燃人氣偶像 -- 由朱(zhu)正廷、范丞(cheng)(cheng)丞(cheng)(cheng)、Justin、畢雯(wen)珺、丁澤仁、李權(quan)哲、黃新淳組成(cheng)的樂華七子(zi)NEXT，成(cheng)為特步2018新晉品牌代言人，詮釋特步所倡導的時尚運(yun)動理(li)念，為運(yun)動領(ling)域注入新的活力。
眾所(suo)周知，自《偶(ou)像(xiang)練習生(sheng)》引(yin)爆國內偶(ou)像(xiang)市場(chang)后，樂華七子(zi)NEXT憑借(jie)獨特個(ge)性與不(bu)俗實力(li)贏得了來自飯圈、媒體以及業(ye)內人士的高(gao)度關注，相繼(ji)受邀登上(shang)《芭莎男士》、《風度Men's UNO》、《YOHO》等(deng)知名時(shi)尚、潮流雜志。
雖然樂華(hua)七子(zi)NEXT出(chu)道后自(zi)帶(dai)光環(huan)與流量(liang)，但此次能夠加入特(te)(te)步(bu)大(da)家族，是雙方在理念與追求上的(de)(de)契合與共(gong)生。他(ta)們(men)以(yi)其活力與創新的(de)(de)天性，從音樂、舞蹈中(zhong)汲取靈感(gan)，融入特(te)(te)步(bu)所主張的(de)(de)“時尚運動(dong)”潮流理念，拍攝(she)了一系列極具創意的(de)(de)海報與視頻，完美演繹“非一般的(de)(de)感(gan)覺”。作為特(te)(te)步(bu)2018的(de)(de)“鮮活”代言，樂華(hua)七子(zi)NEXT已然助力特(te)(te)步(bu)在“體育+娛樂”雙軌制的(de)(de)營銷道路(lu)上再下一城(cheng)。
回(hui)顧特(te)步的(de)營銷戰(zhan)略，在持續強化“時尚運動”定位的(de)過(guo)程中，簽約(yue)樂華七子NEXT前，便已先后與謝霆鋒、TWINS、蔡依(yi)林(lin)、韓庚、UNIQ、汪東城(cheng)、趙麗穎、林(lin)更新等(deng)多位當紅明星藝人達成過(guo)深(shen)度合作，借娛樂之勢傳承并(bing)鞏固品(pin)牌自(zi)身的(de)時尚調性。
2018年(nian)(nian)，特(te)(te)步憑借(jie)著敏銳(rui)的商業嗅覺與對(dui)時(shi)尚(shang)潮流的判斷(duan)力(li)，對(dui)標(biao)“新生代(dai)”偶像市(shi)場，邀請樂華七子NEXT作為(wei)品牌代(dai)言人。一方面(mian)，借(jie)助愛(ai)豆(dou)的影(ying)響力(li)與話語權，特(te)(te)步再次提升了(le)整體品牌的年(nian)(nian)輕度與時(shi)尚(shang)度，更(geng)彰顯了(le)符合目標(biao)消費人群的年(nian)(nian)輕、活力(li)屬性；另(ling)一方面(mian)，Pick飯(fan)圈人氣愛(ai)豆(dou)的同時(shi)，特(te)(te)步也獲得了(le)更(geng)多與年(nian)(nian)輕群體溝通交流的機會，借(jie)助樂華七子NEXT的榜樣效應向受眾傳播正(zheng)能量，傳遞(di)品牌年(nian)(nian)輕、時(shi)尚(shang)、運動的態(tai)度與文化。
特步集團總裁特別助理王(wang)強先生表示：“時尚(shang)一直是(shi)特步獨特的(de)差異化(hua)優勢(shi)，特步在(zai)回歸運動、強化(hua)專業(ye)功能的(de)同(tong)時，也從(cong)未忽略品牌時尚(shang)屬性的(de)傳承與(yu)不斷強化(hua)。所以(yi)，在(zai)娛樂(le)營銷(xiao)方面，和具有良(liang)好(hao)形象與(yu)品格(ge)、正能量十足的(de)流(liu)量藝人(ren)達成深度(du)合作(zuo)，能更好(hao)地與(yu)年輕消費(fei)群體溝(gou)通、互動，傳達品牌的(de)時尚(shang)運動理念，把特步‘非一般’的(de)優勢(shi)展現出來。”
由此可(ke)見，特(te)步此番Pick“娛樂新生代”人氣偶(ou)像，與其(qi)說(shuo)是(shi)一記力道十足的“體育+娛樂”雙軌制營(ying)銷組合拳，不如說(shuo)是(shi)特(te)步在時尚運(yun)動(dong)領域持續地深(shen)化布局。這(zhe)似(si)乎已(yi)經成為大(da)眾(zhong)解讀特(te)步的切入點(dian)或“基因密碼(ma)”，也是(shi)特(te)步獨有(you)的時尚運(yun)動(dong)文化。
當運(yun)動(dong)與時尚的(de)邊界(jie)再一(yi)次(ci)借助(zhu)娛(yu)樂的(de)力量向(xiang)外探(tan)索和(he)延(yan)伸時，特步亦將延(yan)續此概念實現(xian)更(geng)大的(de)規劃和(he)布局，讓年輕、活力始終通(tong)(tong)過(guo)特步的(de)“體娛(yu)營(ying)銷”，通(tong)(tong)過(guo)明星的(de)影響(xiang)和(he)愛豆的(de)輻射，像星火一(yi)樣在(zai)新生(sheng)一(yi)代中(zhong)蔓延(yan)。
