北(bei)京(jing)2018年(nian)(nian)9月26日(ri)電 /美通(tong)社/ -- 生育是一(yi)個家(jia)庭的(de)事情，更是關系(xi)國家(jia)繁榮(rong)發(fa)(fa)展的(de)百(bai)年(nian)(nian)大(da)計。自2015年(nian)(nian)我國全面實行二孩政策以(yi)來(lai)，伴(ban)隨(sui)80后、90后年(nian)(nian)輕(qing)父母群體(ti)的(de)消費升級，母嬰(ying)市場開始進入一(yi)個全新的(de)快(kuai)速(su)發(fa)(fa)展的(de)軌(gui)道。作為(wei)中國領先的(de)母嬰(ying)類社區平(ping)臺(tai)，寶(bao)寶(bao)樹自2009年(nian)(nian)開始持續發(fa)(fa)布(bu)《中國家(jia)庭孕育方(fang)式(shi)白(bai)皮書(shu)》，旨在引導正確(que)家(jia)庭孕育方(fang)式(shi)，預(yu)測母嬰(ying)市場發(fa)(fa)展趨(qu)勢。時至(zhi)今日(ri)，它已(yi)成(cheng)為(wei)母嬰(ying)行業的(de)年(nian)(nian)度盛(sheng)事。

近日(ri)，寶寶樹(shu)2018年(nian)最新(xin)版白皮書發布。報(bao)告由寶寶樹(shu)用戶(hu)研究院發起，通過(guo)采集并梳理全國(guo)范圍(wei)內(nei)的12240戶(hu)育(yu)兒(er)家庭用戶(hu)行為(wei)大數(shu)據與在(zai)(zai)線調查問卷，向社會勾勒出新(xin)生(sheng)代年(nian)輕(qing)家庭在(zai)(zai)育(yu)兒(er)方(fang)面(mian)的“眾生(sheng)相”，并囊括當下熱門的育(yu)兒(er)話題，為(wei)更好(hao)了解中國(guo)育(yu)兒(er)家庭提供(gong)了有意義的參(can)考。

95后辣媽“粉墨登場”，年輕父母全職在家比例逐漸上升

報告指出，90后(hou)、95后(hou)已成(cheng)為了(le)(le)中國生育的主(zhu)力軍，兩者(zhe)占(zhan)比(bi)超半數。新媽(ma)占(zhan)比(bi)較2016年增長(chang)7%，孕媽(ma)增長(chang)12%，正式(shi)取(qu)代了(le)(le)80后(hou)在生育方面的主(zhu)導地位。其(qi)中，95后(hou)辣媽(ma)開始(shi)成(cheng)為一(yi)支不(bu)可(ke)忽視的重要力量。

從(cong)整體數據來看，全(quan)(quan)職(zhi)媽(ma)媽(ma)占比(bi)達62%，其中暫不打算上(shang)班為(wei)43%、準備(bei)重返職(zhi)場為(wei)19%。格外引人(ren)注意(yi)的是，90后全(quan)(quan)職(zhi)媽(ma)媽(ma)占比(bi)明(ming)顯高于其他人(ren)群，特(te)別是95后，高達82%，與之相反的是7成的80后媽(ma)媽(ma)在生育(yu)后考(kao)慮返回(hui)職(zhi)場、兼職(zhi)或者是全(quan)(quan)職(zhi)。    

一二線房租上漲，局部母嬰市場現“消費降級”

今年上(shang)半(ban)年，在房(fang)價整體企穩的(de)背景下，租房(fang)市場價格有了比(bi)較明顯(xian)的(de)上(shang)漲，特(te)別是(shi)一線(xian)城(cheng)市，超過60%的(de)租房(fang)家(jia)庭(ting)感(gan)受到租金(jin)上(shang)漲的(de)壓力，甚至有8%的(de)家(jia)庭(ting)，租金(jin)漲幅超40%。緊(jin)隨(sui)其后(hou)的(de)是(shi)新一線(xian)城(cheng)市，約(yue)半(ban)數租房(fang)家(jia)庭(ting)感(gan)受到了房(fang)租上(shang)漲。

不過，與(yu)其他(ta)城(cheng)市(shi)相比(bi)，一線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)居(ju)民即便房(fang)租漲(zhang)幅較大，他(ta)們也不太愿意降低(di)母(mu)嬰消費(fei)品的(de)檔次，愿意降低(di)的(de)占比(bi)雖有41%，但(dan)遠低(di)于新一線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)的(de)57%、三線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)的(de)66%。

報告顯示，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，高級別城市花費更多。但隨著租房成本上升，局部母嬰消費市場還是呈現出了明顯的“消費降級”趨勢。然而，絕大多數父母并不愿意在“食品”上動刀，而選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”、“玩具”等非(fei)必需(xu)品。

超60%家庭選擇或考慮生育二胎，呼吁政府補貼與教育優惠政策落地

近年來，中國的老齡化問題愈發嚴重，而新生兒數量增速緩慢，對于如此突出的人口問題，有專家提出了“生育基金”、“社會撫養費(fei)”等(deng)鼓勵生(sheng)育的建議措施。調研(yan)顯示，5成(cheng)家庭聽說過這些建議性政策，但支持率不到40%。

不(bu)僅如(ru)此，“全(quan)面二(er)胎”也(ye)遭(zao)遇現實問題(ti)。雖然66%的家(jia)(jia)庭(ting)有計劃或已經(jing)(jing)生(sheng)育(yu)二(er)胎，相(xiang)比2016年也(ye)提升了7個點，但還是有超(chao)半(ban)數家(jia)(jia)庭(ting)表示經(jing)(jing)濟壓力是橫亙在生(sheng)育(yu)二(er)胎之路的絆腳(jiao)石。養(yang)二(er)胎不(bu)僅要花費更多的金錢，父(fu)母的時間、精力也(ye)有限(xian)。并(bing)且，目前國家(jia)(jia)在鼓勵生(sheng)育(yu)二(er)胎的相(xiang)關優(you)惠政策(ce)上(shang)，比如(ru)備受關注的財政補貼、幼兒教育(yu)、義務(wu)教育(yu)等多個方面，還需不(bu)斷優(you)化(hua)和完善。

專家KOL與微商影響力攀升，但用戶消費趨于理性

KOL一(yi)直是(shi)影響母嬰家庭(ting)的重要人群(qun)，特別(bie)是(shi)育兒專(zhuan)(zhuan)家，他(ta)們是(shi)年(nian)輕(qing)家庭(ting)信(xin)賴的人群(qun)之(zhi)一(yi)，尤(you)其對80后(hou)父母而言，信(xin)賴專(zhuan)(zhuan)家型KOL的比例(li)約75%；但對于(yu)獨立(li)自主、個性化的95后(hou)新生代媽媽來說，KOL影響力正逐漸(jian)減弱，這一(yi)比例(li)僅有60%。

數據(ju)顯示，4成家庭會購買KOL推薦的商(shang)(shang)品(pin)，但(dan)這(zhe)并不(bu)意味著年(nian)輕父母會盲目聽從(cong)KOL的推薦，而是(shi)會根據(ju)商(shang)(shang)品(pin)是(shi)否符合需要，商(shang)(shang)品(pin)本身是(shi)否具備足夠吸(xi)引力等(deng)來決定自己(ji)的購買行(xing)為(wei)，用戶的消費行(xing)為(wei)呈現出較為(wei)理性的狀態(tai)。

值得(de)一提的(de)(de)(de)是，隨著朋友(you)(you)圈等親友(you)(you)推薦影響(xiang)力增(zeng)強，55%的(de)(de)(de)年輕(qing)父母(mu)會(hui)通過微商(shang)(shang)途徑(jing)購(gou)買(mai)商(shang)(shang)品(pin)，而(er)這個數據在(zai)2016年調(diao)研(yan)報告中僅(jin)有13%。不過，不同層(ceng)級的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)對待微商(shang)(shang)的(de)(de)(de)態度也(ye)截然不同：一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)最不愿意在(zai)微商(shang)(shang)購(gou)買(mai)商(shang)(shang)品(pin)，而(er)五線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)對微商(shang)(shang)的(de)(de)(de)接受程度較高。

早教從“胎兒”開始，智能電視成熱門早教智能家居產品

一直以來(lai)，“不(bu)能輸在(zai)起跑(pao)線上”是中國父母(mu)們的(de)教(jiao)育理念。超(chao)8成年輕(qing)父母(mu)會在(zai)孕期對寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)進行(xing)胎教(jiao)，并且會讓(rang)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)在(zai)出生后(hou)參(can)加(jia)早教(jiao)課(ke)程(cheng)，比(bi)如廣(guang)受歡迎的(de)游泳(yong)課(ke)、繪本課(ke)等。

在(zai)早教方(fang)式上，線下課程是大多(duo)數年輕(qing)父母的首(shou)選，只(zhi)有31%的父母接受線上課程。線上課程里(li)，較受歡迎(ying)的是音(yin)樂(le)課和語言課。一線城(cheng)(cheng)市(shi)偏(pian)愛語言課，特(te)別(bie)是上海，比例(li)高(gao)達93%；五線城(cheng)(cheng)市(shi)最愛音(yin)樂(le)課，整體占比為80%。

另一方(fang)面(mian)(mian)，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)產品(pin)也(ye)提(ti)供了一種新型的(de)(de)早教形式。近兩年(nian)，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)產品(pin)在科技(ji)的(de)(de)推動(dong)下逐漸滲透至年(nian)輕家庭(ting)生活的(de)(de)方(fang)方(fang)面(mian)(mian)面(mian)(mian)，其中母嬰(ying)親子類智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)產品(pin)不僅能(neng)(neng)(neng)提(ti)供母嬰(ying)知識，還能(neng)(neng)(neng)幫助寶寶學習知識進行簡單早教，因此(ci)廣受(shou)歡迎。各類產品(pin)中最受(shou)追捧的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)產品(pin)是(shi)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)電視，家庭(ting)擁有比例為51%，遠高于智(zhi)能(neng)(neng)(neng)體重秤、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)可穿戴(dai)設備等其他智(zhi)能(neng)(neng)(neng)產品(pin)。

一直以來，寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)樹用戶研(yan)究院(yuan)致力(li)于(yu)挖(wa)掘并反(fan)饋出每一代母(mu)嬰(ying)用戶的需求與痛點(dian)，分(fen)享給到整個產(chan)業(ye)(ye)上下游，以促(cu)進行(xing)(xing)業(ye)(ye)更好(hao)的發展，正(zheng)如(ru)近年(nian)來打造的白皮(pi)書(shu)系列，對母(mu)嬰(ying)行(xing)(xing)業(ye)(ye)產(chan)生(sheng)(sheng)了(le)巨大且(qie)深(shen)刻的影響。與此(ci)同時，基于(yu)自身行(xing)(xing)業(ye)(ye)積累、數(shu)據資源(yuan)和服(fu)務經(jing)驗(yan)等，寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)樹用研(yan)院(yuan)也(ye)逐步研(yan)發了(le)一系列定制服(fu)務，正(zheng)真落(luo)實到源(yuan)頭(tou)幫(bang)助品(pin)(pin)牌與產(chan)品(pin)(pin)解決(jue)從生(sheng)(sheng)產(chan)到營銷的切實問題，從而(er)加速行(xing)(xing)業(ye)(ye)升級變革，讓年(nian)輕家庭享受美好(hao)的生(sheng)(sheng)命旅程(cheng)。