上海2018年10月25日電 /美通社/ -- 中(zhong)國(guo)北(bei)(bei)方沿邊地區(qu)經(jing)濟、文化中(zhong)心呼和浩(hao)特，正成(cheng)為西北(bei)(bei)地區(qu)商務(wu)女裝(zhuang)鏖戰(zhan)的主戰(zhan)場，各(ge)大(da)品牌(pai)紛至沓來(lai)。近(jin)期，在呼和浩(hao)特來(lai)往穿梭的公交車(che)上，隨處(chu)可見(jian) Lily 商務(wu)時裝(zhuang)的冬季大(da)片形象。

作為(wei)古(gu)代草(cao)原絲(si)綢之路的(de)起點，歐亞的(de)交通、經濟(ji)樞紐，呼和(he)浩特自古(gu)以來就有(you)著頻繁的(de)東西(xi)方貿(mao)易和(he)文化往來，因(yin)而形成(cheng)(cheng)了北(bei)方地區(qu)一(yi)塊較成(cheng)(cheng)熟的(de)服裝消費(fei)市(shi)場。

與(yu)呼(hu)和(he)浩特(te)代理商(shang)深度合作十余年的 Lily 商(shang)務時裝(zhuang)，繼(ji)在北上(shang)深等一線城市完成(cheng)布局品牌宣傳投放后(hou)，首次在呼(hu)和(he)浩特(te)進行品牌傳播。

北方新興成長城市服裝消費升級

“Lily 在呼和浩特(te)市(shi)場(chang)以當(dang)地代理商模式，發(fa)展(zhan)近10年(nian)有余，當(dang)地代理商市(shi)場(chang)能力(li)強，Lily 品(pin)(pin)牌在當(dang)地市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)迅(xun)速，已成(cheng)為(wei)當(dang)地女裝領軍品(pin)(pin)牌；今年(nian)首(shou)次投(tou)放(fang)呼和浩特(te)，主要(yao)是為(wei)進一步穩(wen)固品(pin)(pin)牌在呼和浩特(te)市(shi)場(chang)的影響力(li)，進一步拉(la)動(dong)整體內蒙古市(shi)場(chang)的發(fa)展(zhan)，同步形成(cheng)以內蒙市(shi)場(chang)輔助北京中心，將品(pin)(pin)牌影響力(li)進一步輻射整體西北市(shi)場(chang)，共(gong)同助力(li)品(pin)(pin)牌整體大(da)北方(fang)市(shi)場(chang)布局。”Lily 商務(wu)時裝相關(guan)負責人介紹(shao)道。

2017年以(yi)來，Lily 商(shang)務女(nv)(nv)裝在(zai)北京開(kai)疆拓土，短(duan)短(duan)一(yi)年便開(kai)出(chu)近百家門(men)店(dian)，成為北京商(shang)務女(nv)(nv)裝品牌(pai)市場上(shang)的一(yi)道靚麗風景線(xian)。仔細梳理 Lily 女(nv)(nv)裝的市場擴張(zhang)之路不難發現，Lily 的擴張(zhang)模式是以(yi)精耕細作某一(yi)城市，通過大量(liang)品牌(pai)傳(chuan)播迅速打開(kai)知名(ming)度，進而試(shi)水門(men)店(dian)銷售。后續通過重要(yao)商(shang)業區的精準布局(ju)，在(zai)當地市場建(jian)立起市場口碑，并搭(da)建(jian)起一(yi)線(xian)品牌(pai)認知度。

這(zhe)種強勢拓店模式延續(xu)了 Lily 女(nv)裝在上(shang)海和深圳(zhen)的(de)(de)一(yi)(yi)貫(guan)風格。Lily 品(pin)牌負責人表示，未來，Lily 將全(quan)面覆蓋快(kuai)速成長(chang)(chang)的(de)(de)新興成長(chang)(chang)城(cheng)市(shi)(shi)。本次 Lily 首選(xuan)呼市(shi)(shi)作為新一(yi)(yi)輪品(pin)牌宣傳(chuan)首站，后續(xu)還可(ke)能在西安、成都、武漢、重慶、哈(ha)爾濱等(deng)國家中(zhong)心(xin)(xin)城(cheng)市(shi)(shi)或區域中(zhong)心(xin)(xin)完成更全(quan)面的(de)(de)品(pin)牌輸出，滿足這(zhe)些(xie)快(kuai)速成長(chang)(chang)中(zhong)的(de)(de)都市(shi)(shi)女(nv)性的(de)(de)消(xiao)費升級(ji)需求(qiu)。

與北京(jing)經(jing)貿聯系密(mi)切、地(di)理區(qu)位重要(yao)的呼(hu)市，是(shi)任何大品牌(pai)(pai)(pai)進(jin)行北方(fang)市場(chang)開(kai)拓都(dou)難以(yi)“忽視”的碼頭。Lily 商(shang)務時(shi)裝相關負(fu)責人介紹，今(jin)年(nian)(nian) Lily 商(shang)務時(shi)裝北方(fang)市場(chang)戰略以(yi)首(shou)都(dou)北京(jing)作為北方(fang)市場(chang)的中心，將(jiang)在(zai)2018年(nian)(nian)持續(xu)大店開(kai)設，拓寬渠(qu)道影響力，同步(bu)借(jie)力廣(guang)告傳播，進(jin)一步(bu)提升(sheng)品牌(pai)(pai)(pai)知名度，將(jiang) Lily 品牌(pai)(pai)(pai)晉升(sheng)為女裝首(shou)選品牌(pai)(pai)(pai)。Lily 的北方(fang)市場(chang)戰略也得(de)到了代理商(shang)的積極響應(ying)，包括東北、華北在(zai)內的整個北方(fang)市場(chang)的門店數量，也在(zai)短時(shi)間內拓展到300多家。

“正合適”的 Lily 商務女裝，深得職場新女性的內心

作(zuo)為起家于(yu)上海的(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品牌(pai)，何以如此迅速地(di)贏得(de)北(bei)方消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)心(xin)？對此，Lily 商(shang)務(wu)(wu)時(shi)(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)副總經理孫銘陽(yang)表示，2013年時(shi)(shi)(shi)，Lily 意識(shi)到少淑女(nv)(nv)(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)已是一(yi)片紅(hong)海，競爭慘烈(lie)，Lily 需要對品牌(pai)定(ding)位進(jin)行調(diao)整，所有的(de)(de)(de)(de)形象設計和空(kong)間(jian)視(shi)覺(jue)，包括消(xiao)(xiao)費(fei)客(ke)群進(jin)行新一(yi)輪(lun)的(de)(de)(de)(de)定(ding)位。經過大范圍、長時(shi)(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)調(diao)研，Llily 發現，在(zai)(zai)整個(ge)年輕的(de)(de)(de)(de)少淑女(nv)(nv)(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)中(zhong)(zhong)細分出來的(de)(de)(de)(de)商(shang)務(wu)(wu)時(shi)(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，也(ye)(ye)就“不是太嚴肅(su)，也(ye)(ye)不是太時(shi)(shi)(shi)髦(mao)”，整個(ge)女(nv)(nv)(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)中(zhong)(zhong)沒有人這消(xiao)(xiao)費(fei)者深(shen)度(du)開(kai)發“正(zheng)合(he)適(shi)”的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，可(ke)以在(zai)(zai)商(shang)務(wu)(wu)和工作(zuo)場(chang)合(he)穿著的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)或穿搭。“這個(ge)市場(chang)看似獨(du)特，但實際上容量很(hen)大，適(shi)應(ying)的(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)客(ke)群很(hen)寬(kuan)”，孫銘陽(yang)說，Lily 逐步將品牌(pai)定(ding)位鎖定(ding)在(zai)(zai)了“商(shang)務(wu)(wu)時(shi)(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)”領域，打出“正(zheng)合(he)適(shi)”的(de)(de)(de)(de)商(shang)務(wu)(wu)女(nv)(nv)(nv)(nv)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)新概念。中(zhong)(zhong)國女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)獨(du)立地(di)位日漸鞏(gong)固(gu)，大量女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)走進(jin)職(zhi)場(chang)，對商(shang)務(wu)(wu)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)需求日漸擴大，口味也(ye)(ye)越來越挑剔(ti)，Lily 商(shang)務(wu)(wu)時(shi)(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)款(kuan)式和精(jing)準定(ding)位，契(qi)合(he)了這一(yi)群體的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)心(xin)理。

“正合(he)適(shi)”的(de)商務女裝(zhuang)定位也撬動了市場。在大本營上海，Lily 在商務時裝(zhuang)領域連續四年市場認知度排名第一(yi)，證明了市場對 Lily 的(de)熱烈回應。

Lily 商(shang)務(wu)時裝在(zai)(zai)上海的成(cheng)功也在(zai)(zai)深(shen)(shen)圳和北京(jing)得到了復制(zhi)。在(zai)(zai)零點咨詢機構(gou)出具的深(shen)(shen)圳市(shi)場商(shang)務(wu)女裝品牌認知度(du)排名中(zhong)，Lily 與歐時力、ZARA 等國(guo)際一線品牌等共同撐(cheng)起(qi)深(shen)(shen)圳女裝十強(qiang)。

孫銘陽說：“中國的(de)(de)年輕女性就像循規蹈(dao)矩的(de)(de)個(ge)(ge)(ge)人主義者(zhe)，她們有(you)著自(zi)己(ji)恪守的(de)(de)條條框框，但又追求(qiu)個(ge)(ge)(ge)人主義，希(xi)望看起(qi)來(lai)不一樣。這個(ge)(ge)(ge)不一樣卻(que)一定要把(ba)握好(hao)‘度’，太過則顯得張揚、引人側(ce)目，不夠又流于平淡(dan)、泯然眾人，這個(ge)(ge)(ge)剛(gang)剛(gang)好(hao)的(de)(de)‘度’就是 Lily 的(de)(de)‘正合適(shi)’。”

而在新零(ling)(ling)售(shou)(shou)理念如(ru)火如(ru)荼的當下，Lily 商(shang)務(wu)時裝也率先進行嘗試(shi)，積極進行線(xian)上(shang)線(xian)下融合開拓。近(jin)年(nian)來，Lily 正(zheng)不斷加(jia)碼數字化零(ling)(ling)售(shou)(shou)，和阿里(li)進行全方(fang)位(wei)的技術合作。今(jin)年(nian)5月，Lily 就與阿里(li)巴巴合作在上(shang)海核心區打造了自(zi)帶(dai)網紅體(ti)質(zhi)的1,000+平(ping)米品質(zhi)感新零(ling)(ling)售(shou)(shou)智慧體(ti)驗空間 -- 南京(jing)西(xi)路(lu)旗艦店。而在今(jin)年(nian)10月，lily 商(shang)務(wu)時裝在上(shang)海地(di)鐵2號線(xian)南京(jing)西(xi)路(lu)站廳開出(chu)首家無人(ren)概(gai)念快閃店，通過人(ren)工(gong)智能試(shi)衣鏡，消費者可現場即試(shi)即買(mai)，打通線(xian)上(shang)線(xian)下全過程(cheng)，掀起服裝零(ling)(ling)售(shou)(shou)新革命(ming)。