杭州2019年(nian)1月(yue)(yue)16日(ri)電 /美(mei)通社/ -- 1月(yue)(yue)14日(ri)晚，CCTV-2《消(xiao)費主張》欄目，以珀萊雅產品直播為(wei)開篇案例(li)，深度(du)解析中國(guo)美(mei)妝(zhuang)行業2018年(nian)消(xiao)費發(fa)展趨勢。

目前我國是僅次于美國的(de)第二大化(hua)妝品市場(chang)，隨(sui)著顏值經濟的(de)火熱(re)，我國化(hua)妝品近年來一(yi)直保持了增長(chang)的(de)態勢。

國產品牌占比攀升，珀萊雅頻頻出鏡

北京一大型商場珀萊雅專柜，“淘寶口紅一哥”李佳琪僅直播兩分鐘，珀萊雅泡泡SPA面膜就被搶購一空；接下來直播中主推的珀萊雅洗面奶等幾款產品幾乎都是幾分鐘就被搶空。當天直播1小時，銷售量超5000件，銷售額達43萬元。

據《消費(fei)主張(zhang)》公(gong)布的數據顯示(shi)，2018化妝品零售額月累計值同比(bi)增(zeng)長達10.5%，國內化妝品市場正朝著(zhu)前方穩步(bu)增(zeng)長，面膜等品類也(ye)成為護膚(fu)領域的新星。

美妝人群低齡化，功效美妝消費增多

《消費主張(zhang)》提到，2018年70后(hou)在美(mei)妝的消費上增長55%，80后(hou)的增長率是(shi)(shi)90%；90后(hou)為202%；95后(hou)增幅更(geng)是(shi)(shi)高達347%。

年輕一代消費者更喜歡“新、奇、特”的產品，2018年護膚流行趨勢中，“成分黨”、“抗初老”、“年輕肌”等成(cheng)為大熱關鍵詞。事實上，珀萊雅曾通(tong)過(guo)真實的鏡頭洞察“95后在想什(shen)么(me)”，持續(xu)用自己(ji)的方式，與年(nian)(nian)輕消(xiao)費者溝(gou)通(tong)，用高品(pin)質產(chan)品(pin)滿足(zu)年(nian)(nian)輕消(xiao)費者需求(qiu)。 

珀(po)萊雅(ya)在15周年(nian)盛典首發的(de)新(xin)品(pin)“充電(dian)安瓶”，便是(shi)迎(ying)合年(nian)輕消費者(zhe)防衰老意識(shi)和追求見效快心理(li)的(de)爆品(pin)；2018相繼推出多類(lei)功效新(xin)品(pin)，珀(po)萊雅(ya)煙酰(xian)胺雪肌精華液、泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)SPA面(mian)膜(mo)、珀(po)萊雅(ya)首席面(mian)膜(mo)體驗官(guan)羅云熙同款面(mian)膜(mo)……

注重(zhong)功效護膚的同時，珀萊(lai)雅設計(ji)推廣層面也迎合有(you)趣好(hao)玩的訴(su)求，發起抖音定制“搖(yao)(yao)搖(yao)(yao)泡(pao)泡(pao)舞”貼(tie)紙互動(dong)，在(zai)產(chan)品包(bao)裝(zhuang)上(shang)，珀萊(lai)雅將“美到(dao)冒泡(pao)”做成了(le)動(dong)態包(bao)裝(zhuang)，創作了(le)有(you)感染力(li)的泛娛樂主體內容。從(cong)產(chan)品力(li)打造到(dao)傳播爆發，珀萊(lai)雅這波(bo)品牌挑戰賽，參與人數(shu)15w+，訪問(wen)次數(shu)達到(dao)5億+，更是在(zai)抖音、小(xiao)紅書等陣地收(shou)割大片迷(mi)妹粉絲。

持續發力，助力行業蓬勃發展

2018年，珀萊雅博士(shi)后工作(zuo)站成立；蟬聯中國商業科(ke)技進步(bu)一(yi)等獎；牽(qian)頭制定(ding)多項行業團(tuan)體標(biao)準；與(yu)法國海洋開(kai)發研(yan)究所(IFREMER)、法國國家海藻研(yan)究機構（CEVA）建立中法聯合實驗(yan)室(shi)……經(jing)得起時(shi)光(guang)檢驗(yan)的(de)企(qi)業，都在(zai)孜(zi)孜(zi)不倦追求綜(zong)合能力的(de)提升(sheng)。珀萊雅亦如此(ci)。

從手機(ji)到家電再到快消(xiao)品(pin)(pin)，中(zhong)國有越來(lai)越多的(de)世界級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)正在崛起；而能夠(gou)成為世界級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)關(guan)鍵因素(su)，則在于科技研發能力的(de)提升(sheng)、對新一代(dai)消(xiao)費(fei)者的(de)審美(mei)與產品(pin)(pin)創新把(ba)握、年輕一代(dai)消(xiao)費(fei)者樂意的(de)對話(hua)溝通方式(shi)。在泛娛(yu)樂化時代(dai)，珀萊(lai)雅在產品(pin)(pin)方面的(de)不(bu)斷推陳出新以(yi)及在營銷上的(de)大膽嘗試，贏(ying)得(de)了消(xiao)費(fei)者的(de)青睞，也為本土品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)發展提供了可借(jie)鑒之路。