拉薩(sa)2020年8月(yue)28日 /美(mei)通(tong)社/ -- 地球(qiu)第三(san)極(ji)(ji)“守正出新(xin)，匠心(xin)成極(ji)(ji)”，在8月(yue)以《大昭寺始建圖》《大昭寺歡慶圖》壁畫(hua)復(fu)刻(ke)、拉薩(sa)x成都文創雙城記、地球(qiu)第三(san)極(ji)(ji)·藏造(zao)好禮(li)全(quan)網發布(bu)、地球(qiu)第三(san)極(ji)(ji)文創八廓(kuo)旗(qi)艦店開鋪等四大亮(liang)點(dian)活(huo)動敬(jing)獻西藏禮(li)物。
四大(da)亮點活(huo)動(dong)背(bei)后，是(shi)地球第三極品牌(pai)文創站位西藏文創產業能級躍升(sheng)的全(quan)面(mian)布局，再(zai)現西藏傳統(tong)文化的現代(dai)表達。
趨勢
讓傳統文化“活”起來 “文創”成年度熱詞
這些年，“文創”究竟有多火？
近年來，文化創意產業正在成為(wei)新的風(feng)口。
以(yi)故宮IP為首，全(quan)國(guo)各地的(de)(de)博(bo)物館、美術館、圖書館等文化文物單位，通過和互聯網(wang)巨頭聯手、多領域對外投(tou)資、多品牌跨界合作等多種(zhong)形式(shi)，推出(chu)了數以(yi)萬計的(de)(de)IP爆款(kuan)，2018年全(quan)國(guo)博(bo)物館文創產品開發種(zhong)類(lei)超(chao)過4萬種(zhong)，收入超(chao)過40億元。
《舌尖(jian)上的(de)中國(guo)》《中國(guo)詩詞大(da)(da)(da)會》《國(guo)家寶藏》等節目在各大(da)(da)(da)媒體的(de)熱播，引(yin)發了大(da)(da)(da)眾(zhong)對傳統文(wen)化的(de)探究欲望；而《齊天(tian)大(da)(da)(da)圣》《大(da)(da)(da)魚海棠》《哪吒》等國(guo)產動(dong)畫電影相繼創(chuang)造(zao)的(de)全新票(piao)房(fang)記錄，也讓年輕一代(dai)看(kan)到了中國(guo)傳統文(wen)化IP的(de)超強變現能力……
據最新數據顯示，近兩年來電商平臺文創產品成交規模取得爆發式增長，淘寶、天貓2019年成交規模比2017年增長了3倍，2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9% -- 眾多數據和事實表明，中國正處在文創產業高速發展階段，多領域文創集體“井噴”。
透過故宮文創熱IP，發現文創產業的“新趨勢”
文創(chuang)，并不是個(ge)新興(xing)詞匯，卻直到最近(jin)幾(ji)年才形(xing)成大勢，究其原(yuan)因，是人們對文創(chuang)的(de)認知發(fa)生了變化。
過去文(wen)創(chuang)產(chan)品變(bian)現(xian)的傳統做法，大多是往錢包、T恤、筆記本等產(chan)品上(shang)直(zhi)接(jie)貼某種文(wen)化(hua)的標(biao)簽，造成市(shi)場上(shang)同(tong)(tong)一款式(shi)、同(tong)(tong)一功能、標(biao)簽不(bu)同(tong)(tong)的“偽文(wen)創(chuang)”現(xian)象盛(sheng)行。
以故宮為例，在爆紅(hong)全網之(zhi)前，“故宮淘寶(bao)”里的產品因功能單一(yi)、價格昂貴、缺乏(fa)新意，銷量(liang)持續慘(can)淡(dan)。
2013年，在“故宮掌(zhang)門人”單霽(ji)翔的推(tui)動下，故宮顛覆往日刻板印(yin)象(xiang)，推(tui)出既萌且潮(chao)的全新(xin)形象(xiang)，并積(ji)極與美妝、汽(qi)車(che)、服飾(shi)、快消品等(deng)多領(ling)域品牌跨界營銷，終于才(cai)使這個擁有近600年歷(li)史的文化符(fu)號(hao)重新(xin)活過來，成為了爆款(kuan)IP。
故宮IP從(cong)“慘(can)淡(dan)”到(dao)“新生(sheng)”，影響最大的(de)因素無疑是(shi)當下(xia)以(yi)80后、90后、00后為主(zhu)的(de)年輕一代(dai)消費意愿的(de)顛覆性(xing)變化(hua)，這直接帶動了文(wen)創產(chan)品(pin)定義(yi)和(he)需求(qiu)的(de)全新升級(ji) -- 文(wen)創產(chan)品(pin)，必須同時兼具文(wen)化(hua)、創新、產(chan)品(pin)三重屬性(xing)。
其中，“產品”屬性是決定消費者是否購買的最重要元素，它不能再像以前一樣“華而不實”，而應該是“對我有用”的東西，與日常(chang)生(sheng)活聯系緊密、符合當下(xia)審美潮流。
而“文化”和“創新”，是在“有用”基礎上附加的美感體驗、文化傳達甚至精神認同，它決定的是產品的溢價空間。80后、90后接受新觀念迅速、網絡思維豐富、善于打破常規，相比起刻板嚴肅的“說教式”文化傳輸方式，他們更追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”，這就要求新時代的文創產品，不只要“有用”，也必須“有趣”。
只有用現代人、尤其是年輕人喜愛的媒介與表達方式，把高深、嚴肅的歷史文化進行二次翻譯創作，創造出像故宮IP里“奉旨旅行”行李牌、“朕知道了”膠帶、《迷宮·如意琳瑯圖集》創意互動解謎書籍等既融合歷史文化底蘊，又符合當代年輕人語境、“更酷”“更時尚”“更有趣”的IP產品，才能真正實現讓傳統文化在現代表述中煥發新的生命。
探索
西藏文創起步期 挑戰與機遇并存
窺見未來 各地政府積極扶持本地文創IP
文創產業的爆(bao)棚式發展，為(wei)社會經濟格局帶來了新(xin)的變化。
早在(zai)2017年(nian)，創(chuang)意經(jing)濟對全球經(jing)濟的(de)(de)貢(gong)獻率(lv)就已(yi)(yi)超過了6%，帶來約４萬億美元/年(nian)的(de)(de)收入。過去5年(nian)，我(wo)國文創(chuang)產業規模增加了66%，增速(su)高于(yu)同期GDP增速(su)，不(bu)僅創(chuang)造了新(xin)的(de)(de)經(jing)濟增長點(dian)，并在(zai)推動(dong)產業轉型、促進產業結構調(diao)整等方面發揮重(zhong)要作用 -- 文創(chuang)產業已(yi)(yi)成(cheng)為(wei)激發城市發展新(xin)動(dong)能(neng)的(de)(de)活(huo)力因子。
越(yue)來越(yue)多的城市決策者，發現了文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產業對城市發展(zhan)的巨大推動(dong)作用，紛(fen)紛(fen)加入文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)熱，積極發展(zhan)帶有本地文(wen)(wen)化(hua)特色的文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)產業。
以(yi)成(cheng)都為例，在《成(cheng)都市建設世(shi)界(jie)文創(chuang)名城三年(nian)行(xing)動計(ji)劃（2018-2020年(nian)）》中，成(cheng)都明(ming)確表示要“推(tui)動文化(hua)創(chuang)意產業成(cheng)為重(zhong)要支柱產業”，提(ti)出“建設享譽全球的文化(hua)旅游目的地、具有世(shi)界(jie)影響力的文化(hua)創(chuang)意之(zhi)城”目標，計(ji)劃2020年(nian)實現文創(chuang)產業增(zeng)加值超1800億(yi)元，占GDP比重(zhong)約10%。
在近兩年的實踐中，成都也真正做到了把文化創意、深度體驗及生活美學，融于衣、食、住、行、游、購、娛等領域，催生出以寬窄巷子為代表的休閑旅游文化和熊貓文化、酒文化、茶文化、游戲文化等獨具成都特色的文創產業，助推成都成為最具熱度的網紅城市之一。
西藏文創缺失 是機遇也是挑戰
當(dang)全國各(ge)個城市(shi)正(zheng)在(zai)(zai)熱火朝天積極(ji)發展文(wen)創產業(ye)時，西藏在(zai)(zai)文(wen)創領域的(de)存在(zai)(zai)感卻一直很(hen)弱。這意味著，西藏文(wen)化在(zai)(zai)文(wen)創方面有極(ji)大(da)的(de)發揮空間，機遇與挑(tiao)戰并(bing)存。
所謂機遇，是指西(xi)(xi)藏(zang)(zang)擁(yong)有(you)與全球其他地區迥然不同的(de)文化特(te)性，擁(yong)有(you)全球獨(du)一無(wu)二的(de)高原自然生(sheng)態(tai)和獨(du)特(te)的(de)民族(zu)文化兩(liang)大IP，這為西(xi)(xi)藏(zang)(zang)文創產業發展積累了尤為重要的(de)財(cai)富(fu)，讓西(xi)(xi)藏(zang)(zang)成為具(ju)備(bei)快(kuai)速實現文創IP變現的(de)巨大價值洼(wa)地。
所謂挑戰，是指(zhi)目前西藏(zang)文(wen)創產(chan)(chan)業(ye)尚處于發展初級(ji)階段，有一系列問(wen)題亟(ji)待解決：如何改變當(dang)前文(wen)創產(chan)(chan)品多(duo)(duo)而雜(za)、定位模(mo)糊、創新度低(di)、文(wen)化內核(he)挖掘過分單一的亂相？在西藏(zang)眾多(duo)(duo)文(wen)化符號中選擇(ze)哪一個(ge)作為重點的IP開發對(dui)象？在開發中如何實現傳統文(wen)化輸出與現代元(yuan)素的有機融合(he)，激發消費者下單？如何讓已開發的文(wen)創IP長時間(jian)、多(duo)(duo)層面為西藏(zang)帶(dai)來價值？
賦能
地球第三極文創 解鎖西藏文創產業新玩法
地球第三極是(shi)由西藏自治區(qu)舉全區(qu)之力(li)打造的區(qu)域公用品牌，已于2019年正式(shi)啟航運營，是(shi)自治區(qu)政(zheng)府(fu)面對一系列挑戰(zhan)，主動出擊(ji)、迎難而上的一個選擇。
作(zuo)為全區首個(ge)由區黨(dang)委、政府引導(dao)打造的(de)區域公(gong)用品(pin)牌，地(di)球第三(san)極(ji)是(shi)西(xi)藏(zang)地(di)區文創產(chan)(chan)業發(fa)展的(de)先行(xing)者，將通過找準(zhun)IP、做好產(chan)(chan)品(pin)、講(jiang)對故事、做優品(pin)牌、抓好運營，為全區文創產(chan)(chan)業解(jie)鎖新玩法、樹立新榜樣，讓文創產(chan)(chan)業真正(zheng)成為西(xi)藏(zang)崛起的(de)新法寶。
找準IP -- 世界文化遺產 大昭寺
在西藏(zang)，大昭寺、布達拉宮(gong)等(deng)具備強IP效(xiao)應的(de)明(ming)星(xing)景點，擁有超多(duo)粉絲，自帶(dai)巨(ju)大流量。
但鑒于多個IP分散經營容易造成消費者認知混淆，地球第三極文創產業部，經過對故宮博物院、國家博物館、清華大學文創研究院、上海觀復博物館、成都方所等多個文創IP的實地調研走訪，最終制定了圍繞世界文化遺產、距今已有1300多年歷史的大昭寺為核心，以獨特“在地化”元素打造西藏獨有文創IP的思路。
做好產品 -- 三大主題、四大產品類型
文創，核(he)心價值是文化(hua)、創意、創新，而承載(zai)這三(san)者(zhe)的載(zai)體是產品。
地球第三極，堅持(chi)不(bu)盲從、不(bu)模仿，而是深度(du)結合西藏(zang)(zang)(zang)地區(qu)的地域文(wen)化和(he)特色(se)，圍繞“經典西藏(zang)(zang)(zang)、設計(ji)西藏(zang)(zang)(zang)、當代(dai)西藏(zang)(zang)(zang)”三大主(zhu)題，對大昭(zhao)寺深厚的藏(zang)(zang)(zang)傳佛教文(wen)化內(nei)涵和(he)藏(zang)(zang)(zang)區(qu)人文(wen)資源深度(du)挖掘(jue)、精準(zhun)提煉、靈性創作，打造有(you)“藏(zang)(zang)(zang)區(qu)靈魂”、覆蓋高端藝術復刻品(pin)、首(shou)飾、大宗禮品(pin)、常規快消(xiao)4大類(lei)型文(wen)創產(chan)品(pin)。
在第一期文創(chuang)產(chan)品中，地球第三極讓(rang)高(gao)深難懂的藏(zang)(zang)地文化(hua)，以年輕人熟悉(xi)和喜愛的創(chuang)意(yi)手機殼、書簽(qian)、馬克杯、手辦(ban)等產(chan)品形態重新活起來，讓(rang)游客帶走的不(bu)僅是一個商(shang)品，更是一種文化(hua)。未(wei)來，地球第三極也將(jiang)針對商(shang)務等不(bu)同客群，繼續進行產(chan)品開發(fa)，發(fa)揚藏(zang)(zang)地文化(hua)。
講好故事 -- 事件營銷 大昭寺壁畫復刻
縱觀故宮、敦煌等熱門博物院(yuan)類文創IP，在前期推(tui)廣過程(cheng)中，均要(yao)找準話題性事(shi)件作(zuo)為切入點。
為了重新挖掘(jue)大(da)昭(zhao)寺文(wen)(wen)化內(nei)(nei)涵、推(tui)廣西(xi)藏(zang)文(wen)(wen)化，地球(qiu)第(di)三(san)極文(wen)(wen)創協調(diao)品牌資源，邀(yao)請從業十余年、自治區級唐(tang)卡(ka)(ka)技藝非物質文(wen)(wen)化傳(chuan)承(cheng)人、國寶級大(da)師(shi)、西(xi)藏(zang)著(zhu)名唐(tang)卡(ka)(ka)繪畫(hua)(hua)泰斗丹(dan)巴繞旦大(da)師(shi)的門(men)下 -- 普瓊和格旺兩位畫(hua)(hua)師(shi)，對大(da)昭(zhao)寺內(nei)(nei)的壁(bi)畫(hua)(hua)進行臨摹、復刻，并將同(tong)時(shi)推(tui)出旗(qi)下的文(wen)(wen)創產品，為地球(qiu)第(di)三(san)極文(wen)(wen)創推(tui)廣傳(chuan)播提升關(guan)注(zhu)、增加熱(re)度。
做優品牌 -- 創意和產品高質量輸出提升版權意識
品牌是一種符號文化(hua)，好的品牌可(ke)以激(ji)起消費者(zhe)的購(gou)買(mai)欲望，使消費者(zhe)在潛移(yi)默(mo)化(hua)中(zhong)“忠實”于產品。
目(mu)前(qian)西藏文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)生產(chan)過(guo)(guo)于(yu)分(fen)散，不(bu)利于(yu)樹立一個統(tong)一的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。作為(wei)自治區政府主(zhu)導的(de)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)項(xiang)目(mu)，地球第三極一方(fang)(fang)面(mian)將(jiang)始終保(bao)持產(chan)品(pin)(pin)(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)意和產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量的(de)高質量輸(shu)出，提高市場對(dui)西藏文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)認(ren)可。另(ling)一方(fang)(fang)面(mian)，還將(jiang)把版權(quan)保(bao)護工作前(qian)置，通過(guo)(guo)和畫師簽訂著作權(quan)委托書的(de)方(fang)(fang)法，提前(qian)規(gui)避文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)開(kai)發過(guo)(guo)程中所涉(she)及的(de)版權(quan)糾紛。
運營 -- 線上線下聯合銷售
線(xian)上(shang)，開(kai)辟地球(qiu)第三(san)極官方淘寶店，通(tong)過線(xian)上(shang)銷售渠道和現代傳播手(shou)段，擴大地球(qiu)第三(san)極文(wen)創的流量入口，讓西藏文(wen)創從“低頻(pin)消(xiao)費(fei)(fei)”的游客經濟，向“高頻(pin)消(xiao)費(fei)(fei)”粉絲經濟轉型。
線下，在大昭(zhao)寺外圍的(de)八廓(kuo)街開設(she)特(te)色文創(chuang)(chuang)店鋪，充分利用體(ti)驗式、沉浸(jin)式場景營銷(xiao)，為游客創(chuang)(chuang)造優(you)越購物(wu)體(ti)驗，讓文創(chuang)(chuang)店不僅只是一個(ge)商店，更成為傳(chuan)遞藏區文化、邂逅卓越創(chuang)(chuang)意、收獲喜愛物(wu)品(pin)的(de)處所。
地(di)球第三極文(wen)創(chuang)(chuang)，是由自(zi)治區政府權威(wei)背書的(de)地(di)球第三極區域公用品牌全力打(da)造的(de)文(wen)創(chuang)(chuang)平臺(tai)，將以“超級IP”和“爆(bao)品思(si)維”，讓植根于西(xi)藏本土的(de)原生文(wen)化通(tong)過獨具(ju)匠心的(de)文(wen)創(chuang)(chuang)產品重新煥發新生，賦能(neng)西(xi)藏文(wen)旅(lv)大(da)IP，開創(chuang)(chuang)西(xi)藏文(wen)創(chuang)(chuang)產業全新未來。
