重慶2020年9月8日 /美通社/ -- 近日，由贏商網主辦的中國第15屆商業地產節商業地產“金坐標”頒(ban)獎(jiang)盛(sheng)典上，大(da)悅城(cheng)控股重慶城(cheng)市公司(si)(si)斬獲(huo)兩項大(da)獎(jiang)。其(qi)中，大(da)悅城(cheng)控股重慶城(cheng)市公司(si)(si)總(zong)經(jing)理田維龍榮獲(huo)2019-2020年度商業地產影響(xiang)力人(ren)物，重慶大(da)悅城(cheng)榮獲(huo)2019-2020年度空間(jian)創(chuang)新商業地產項目。
重(zhong)慶大悅(yue)城承載了重慶(qing)8D魔幻基因，無(wu)論建筑外觀還(huan)是內部空(kong)間的設計，都將重慶(qing)文化根(gen)植于項目之中，并將“創新”二(er)字演繹得淋(lin)漓盡(jin)致，為(wei)重慶(qing)購物中心“空(kong)間美學”的運用提供了新范本(ben)。
迎合消費新趨勢
“8D魔幻”建筑助力城市更新
為什么說重慶大悅城自帶重慶“8D魔幻”屬性？
首先，從建(jian)筑(zhu)所處的(de)地(di)貌來(lai)看，地(di)塊西(xi)北高(gao)，東南低(di)，南面直(zhi)面峽谷和懸崖。重慶大悅城(cheng)順應原有(you)的(de)地(di)貌形態，因地(di)制宜的(de)將項目建(jian)在“山上”，將建(jian)筑(zhu)融入山形之(zhi)中。建(jian)成后的(de)重慶大悅城(cheng)從峽谷底部(bu)到主體建(jian)筑(zhu)頂(ding)部(bu)，高(gao)差(cha)近百米，其(qi)所呈現的(de)視覺效(xiao)果堪稱驚艷。
此外，重(zhong)慶(qing)大悅城(cheng)(cheng)南側依山傍水(shui)，直(zhi)面(mian)體育公園(yuan)，自(zi)然(ran)綠(lv)植豐(feng)富(fu)。從建筑形(xing)態來看，項目采用了(le)半開(kai)放(fang)式的(de)建筑形(xing)態，打造出(chu)十(shi)層退(tui)臺(tai)，層層過(guo)渡的(de)退(tui)臺(tai)高(gao)差錯落，從形(xing)態到色彩(cai)，恰似起伏(fu)的(de)五彩(cai)山巒，緊密融合重(zhong)慶(qing)的(de)“8D魔幻”色彩(cai)。且(qie)項目每一層退(tui)臺(tai)均可直(zhi)達(da)內(nei)部，輕(qing)松(song)串聯起購(gou)物中(zhong)心內(nei)外空間，并(bing)配合萌寵樂園(yuan)、滑板公園(yuan)、室(shi)外劇(ju)場(chang)三大室(shi)外主(zhu)題場(chang)景(jing)，讓商(shang)業與自(zi)然(ran)相融，呈現(xian)一座“會(hui)呼吸的(de)城(cheng)(cheng)”。
這樣的設計除了了契合重慶色彩，更是對當下消費趨勢的迎合。如今，隨著后疫情時代的來臨，消費者的消費需求發生了極大的改變，其消費重心逐漸向“健康”靠攏。相比傳統的封閉盒子式購物中心，重慶大悅城半開放式的建筑形態更符合消費者當下的追求，而這也是本次“金坐標獎”項所(suo)看(kan)重的商業價值。
重慶大悅城商業綜合體由購物中心、時尚公寓以及精品酒店三部分共同組成，其中購物中心體量約18萬方。除開建筑設計和建筑形態，重慶大悅城的slogan也與重慶特色不無關聯。其(qi)對外slogan為“悅見萬重山城”，強(qiang)調(diao)以一種開放的姿態(tai)與重(zhong)慶交(jiao)互共生，以及用一種欣然的態(tai)度建立(li)起與這座城市(shi)之間的情感關聯(lian)。
玩轉空間美學
內部創意空間引發深度共鳴
當下，公(gong)共(gong)空(kong)間(jian)被(bei)稱為購物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)“傳感器”，越來越多(duo)的(de)購物(wu)中(zhong)心(xin)開始(shi)注重在(zai)公(gong)共(gong)空(kong)間(jian)上的(de)匠(jiang)心(xin)運(yun)營，以此不斷加強(qiang)(qiang)商(shang)場(chang)(chang)與(yu)顧客(ke)之(zhi)間(jian)的(de)互動交(jiao)流，增強(qiang)(qiang)商(shang)場(chang)(chang)與(yu)顧客(ke)之(zhi)間(jian)的(de)黏性，形(xing)成可持(chi)續的(de)吸引力。
在項目內部，重慶大悅城以“山城爬坡上坎的日常生活”為(wei)設計靈感(gan)，匠(jiang)心打造貫穿建筑(zhu)中軸的(de)峽(xia)谷步道(dao)。從縱(zong)向(xiang)來看，整條步道(dao)隨著地勢的(de)變(bian)化(hua)而高(gao)低(di)起伏，帶(dai)來立體化(hua)的(de)視覺(jue)沖擊(ji)；從橫向(xiang)上看，步道(dao)分區域布(bu)置了各(ge)色植(zhi)被花草，模擬出峽(xia)谷式的(de)生態(tai)，再(zai)加上兩側場景變(bian)化(hua)，顧(gu)客(ke)可以駐足停留賞景，也可以拾(shi)級而上享受“一(yi)(yi)步一(yi)(yi)換(huan)景”的(de)新奇體驗(yan)。
此外，項目南北兩側的中庭也得以精細化運用。其中，北側中庭主題定為“別有洞天”，設計靈感來源于重慶旅游文化名片“武隆天坑”，透過中庭，自然光線層層進入，使整個空間兼具層次感與視覺魔幻感；南側中庭主題為“天外飛石”，創(chuang)新性地(di)使用了科技感十足的飛石形態，銀色飛石占據視(shi)覺高點，帶來(lai)魔(mo)幻新體驗(yan)。
無論是(shi)項目中部的(de)峽谷步道，還是(shi)南(nan)北兩側的(de)中庭，重(zhong)慶大(da)悅(yue)城均進行了匠心(xin)打(da)造。對(dui)于購物中心(xin)來說，創(chuang)新無止境。由此可(ke)見(jian)，重(zhong)慶大(da)悅(yue)城所追求的(de)，是(shi)通過(guo)獨(du)特(te)的(de)設計，將空間美學細致(zhi)演繹，以此給消費者(zhe)(zhe)帶來新穎獨(du)特(te)的(de)、個性(xing)的(de)空間體驗，引(yin)發消費者(zhe)(zhe)的(de)深度共鳴。
定義可能
TUBE管廊空間演繹青年潮玩新場景
當然，重慶大悅城對空間運用的執著還不止于此，早期對外透露的“紅盒子”已引起多方討論(lun)和共鳴。“紅(hong)盒子”像什么？橫(heng)放在建筑(zhu)主體(ti)上(shang)的一根煙、從繁(fan)華都市看向自然公園的一個望眼鏡，或者是(shi)透(tou)過它(ta)看到(dao)變幻景色的萬花(hua)筒(tong)......業內對于(yu)這個“紅(hong)盒子”的想象萬千，究其原因在于(yu)重慶大悅城這個設計(ji)開創(chuang)性地(di)定義了各種可能。
從空間設計上看，“紅盒子(zi)”是(shi)一(yi)(yi)個寬、高(gao)均18米，長200米的(de)(de)(de)(de)TUBE管廊空(kong)間(jian)，橫跨項目(mu)(mu)南北，擁(yong)有3層挑(tiao)高(gao)，體(ti)積達2萬余(yu)方。在這樣一(yi)(yi)個不(bu)做定論的(de)(de)(de)(de)“紅盒子(zi)”里，不(bu)以(yi)零(ling)售為目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)，而(er)是(shi)被打造(zao)成一(yi)(yi)個充滿無限可能的(de)(de)(de)(de)藝術文(wen)化(hua)空(kong)間(jian)。在整(zheng)個商業地產行(xing)業，能拋開單純的(de)(de)(de)(de)盈利，如此大(da)手筆打造(zao)2萬余(yu)方純體(ti)驗(yan)文(wen)化(hua)空(kong)間(jian)，可謂是(shi)一(yi)(yi)次全(quan)新的(de)(de)(de)(de)探索。
從消費者的演變來看，隨著Z世(shi)代人群成(cheng)為(wei)消費主力軍，商(shang)業(ye)(ye)地產也(ye)將面臨“以新方(fang)式定義商(shang)業(ye)(ye)空間(jian)”的(de)(de)格(ge)局(ju)(ju)，更(geng)(geng)加(jia)互動有趣的(de)(de)體驗、更(geng)(geng)加(jia)驚(jing)喜連(lian)連(lian)的(de)(de)創意或將在商(shang)業(ye)(ye)體里陸續上演。TUBE管(guan)廊空間(jian)的(de)(de)出現，正是迎(ying)合了當下(xia)年(nian)輕人的(de)(de)個性(xing)化需求，也(ye)讓這種新商(shang)業(ye)(ye)格(ge)局(ju)(ju)成(cheng)為(wei)可(ke)能。
人們可以(yi)暢想(xiang)，在(zai)未來，無論是備具(ju)現代感(gan)的(de)(de)(de)藝術展(zhan)、魅力四射的(de)(de)(de)時裝秀，還是更(geng)具(ju)文(wen)化氣(qi)息的(de)(de)(de)時尚展(zhan)，都(dou)將在(zai)這里(li)呈現.....TUBE管廊空間(jian)作為重(zhong)(zhong)慶大悅城最具(ju)可能性的(de)(de)(de)空間(jian)表達(da)，將托舉起整個項目精(jing)神文(wen)化的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)量。在(zai)這里(li)，敢想(xiang)便可為，一個引爆重(zhong)(zhong)慶青年人(ren)的(de)(de)(de)潮(chao)流(liu)高(gao)地(di)雛形盡顯。
品牌背書
解讀大悅城與重慶的共贏邏輯
大悅城作為大悅城控股旗下的核心商業品牌，時間上橫跨十三年的發展，地理上從一城到橫跨大半個中國的十余城。在空間利用和運營管理上，也留下了眾多出色范本，如打造了摩天輪愛情地標的上海大悅城，將公園搬進購物中心的成都大悅城，創新打造了5大主題空間的朝陽大悅城等。這一次，重慶大悅城以創新的空間設計致敬山城，勢必創造出另一個全新商業標桿。而重慶對于這座城市的首個大悅城也不忘反哺與謀求共贏，這也是項目獲得“金坐標獎”的前提條件。
項目與重慶的共贏邏輯首先便生根于精準的選址。重慶大(da)悅(yue)城(cheng)擇址重慶兩江國(guo)際商(shang)務中(zhong)心商(shang)圈核心地塊，該區域規劃商(shang)業體量達360萬(wan)(wan)方，按照規劃，到2025年該區域還將被打造成為千(qian)億級商(shang)圈。預計規劃約500萬(wan)(wan)人口，為了承載(zai)如此龐大(da)的人口數量，該區域已布局超600萬(wan)(wan)方的居住體量。
另外在交通配套上，項目還將承載“中央公園西”地鐵上蓋(gai)的功能，接(jie)駁軌道5號線、10號線等多條線路，可順利通達全重慶。還有以巴蜀(shu)小(xiao)學等多所名校為代(dai)表的教(jiao)育配套，以及豐富的醫療(liao)、景觀等資源配套。
規劃配套的逐一落地讓商業(ye)資源依次兌(dui)現，從(cong)龐大(da)的核心(xin)居住人(ren)口到預(yu)計數百萬的產業(ye)人(ren)口，乃至(zhi)交通(tong)輻(fu)射下延伸至(zhi)全市(shi)的人(ren)群(qun)，所有青(qing)年都將成(cheng)為重慶(qing)大(da)悅城的目標客群(qun)。
從建筑外觀到內部設計，重慶大悅城對于空間的運用堪稱爐火純青。當項目碰上“8D魔幻”重慶，空間中各式元素的巧妙組合又被賦予了山城獨有的“8D魔幻”屬性。“首入重慶不負渝”，可以說，重慶大悅城帶給人(ren)們的不僅是一次空間的創舉，還讓人們(men)看到了商業地產的發展變革，更為大家(jia)帶(dai)來了屬于(yu)青年(nian)的精神文化洗禮。
