成都2021年9月23日(ri)(ri)(ri) /美通社/ -- 9月19日(ri)(ri)(ri)，借中秋(qiu)小(xiao)長假契(qi)機，成都大(da)悅城本年度規模最大(da)的營(ying)銷類IP活動(dong)——“大(da)悅瘋搶節(jie)”再次發力，以(yi)單(dan)日(ri)(ri)(ri)銷售3328萬元、客流106000人次、單(dan)日(ri)(ri)(ri)全(quan)國/西南(nan)/全(quan)城銷冠品牌178家等亮眼數據(ju)，創下歷史(shi)新(xin)高，再掀城市(shi)級狂歡(huan)浪(lang)潮。

IP高階玩法：流量深度活化迭代升級“雙節”聯動賦能商業價值

復盤今年的成(cheng)都大悅(yue)城“瘋(feng)搶節(jie)”，以“趣悅(yue)球潮(chao)BUY GO”為主題，在延續全(quan)業態折扣、全(quan)時段(duan)活動外，更結(jie)合當下(xia)消(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)，融入中秋假期(qi)，加入“國潮(chao)”、火星元年、圈層營(ying)銷等熱點(dian)，營(ying)造差異(yi)化消(xiao)費(fei)體驗，賦能自身活動IP，玩出了(le)更高階的水準：

本(ben)屆瘋搶節(jie)(jie)設置在中秋(qiu)小長假，將場(chang)內瘋搶屋升(sheng)級成中秋(qiu)國(guo)風沉浸空間，開啟月(yue)宮瘋搶、玉兔(tu)飛車等多種游戲模式，同時戶(hu)外打造(zao)古月(yue)國(guo)潮市集(ji)、「夜享」階梯音樂節(jie)(jie)等PR活動，將消費、游戲、過節(jie)(jie)完美融合，以節(jie)(jie)日(ri)游樂需(xu)求拉動消費。

結(jie)合“火(huo)星(xing)元年”熱點話(hua)題，成都大(da)悅(yue)城引(yin)入【收(shou)到請回(hui)答(da)】火(huo)星(xing)生活(huo)巡回(hui)互(hu)動體驗(yan)空間展西南首(shou)展，于9月19日同步啟幕(mu)，以航天熱點+沉浸(jin)體驗(yan)在中央秀廊前側，打造出6大(da)互(hu)動打卡區域，營造沉浸(jin)式(shi)的火(huo)星(xing)生活(huo)體驗(yan)。

在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)最(zui)期(qi)待的(de)(de)SP方面(mian)(mian)，本屆瘋(feng)搶(qiang)節(jie)在(zai)促(cu)銷玩法上同樣力度不減(jian)，效果升級(ji)。瘋(feng)搶(qiang)節(jie)期(qi)間，成都大(da)悅城調動400余(yu)家品(pin)牌(pai)商(shang)戶參與活動,全(quan)場大(da)牌(pai)低至3折起,午市大(da)餐5折，爆(bao)品(pin)秒殺(sha)等(deng)，更首次聯動GIVENCHY、LANCÔME、SK-II等(deng)高(gao)(gao)化品(pin)牌(pai)，推出1000返200的(de)(de)美妝專(zhuan)屬活動，為(wei)項目(mu)今年最(zui)新升級(ji)的(de)(de)美妝業態(tai)帶(dai)來了實效銷售轉化和高(gao)(gao)質會(hui)員挖(wa)掘。據悉，活動期(qi)間消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購(gou)物熱情得到全(quan)面(mian)(mian)釋放(fang)，成都大(da)悅城會(hui)員新增19919人，會(hui)員消(xiao)(xiao)(xiao)費占比突破53%。

場景營造升級：聚焦客群 創變煥新 營造全時段多元化消費新場景

6年升級，成都大悅城不(bu)僅在商(shang)業IP層面爆發(fa)能(neng)量，更是(shi)從18-35歲(sui)目標客(ke)群的(de)細分需求出發(fa)，結(jie)合“空間(jian)升級+品牌迭(die)新+活動賦能(neng)”的(de)主題(ti)化(hua)、精細化(hua)運(yun)營(ying)，將項目全面營(ying)造成為了與(yu)消費者走(zou)心的(de)全時段多元化(hua)主題(ti)場景。

強化AAA景區場景提升項目游逛屬性

今(jin)年以(yi)來，成都大悅城進一步強化屋頂(ding)花園(yuan)(yuan)游逛性，精心(xin)養(yang)護(hu)了1.8萬㎡綠(lv)(lv)植(zhi)(zhi)，涵蓋17個特(te)色綠(lv)(lv)植(zhi)(zhi)打卡點位，同時(shi)更新了顧客游逛地圖，讓消費者(zhe)在(zai)盡情享受開(kai)放式休憩空(kong)間。此外，整個項(xiang)目(mu)的公園(yuan)(yuan)景(jing)區還將增設機器人，植(zhi)(zhi)入景(jing)區介紹并提(ti)供宣傳(chuan)咨詢(xun)功能，完成植(zhi)(zhi)物科(ke)普文案的研究策劃并以(yi)二維碼(ma)方式落地呈現，有效聯動場(chang)內外客群。

同時，作(zuo)為成(cheng)都首個可以帶寵物(wu)進入的購物(wu)中心(xin)，成(cheng)都大悅城還貼(tie)心(xin)設置了寵物(wu)飲水池、寵物(wu)拾便紙箱(xiang)等設施，長期(qi)舉(ju)辦萌(meng)寵主題(ti)活動，持續深化“寵物(wu)友好型MALL”商業標簽。

全時段、多元化營造沉浸式主題場景

在獨有的公園+商業空間中，成都大悅城從客群為切入，帶(dai)來了(le)一系列定制式的品牌調整和(he)活動(dong)鋪排(pai)，支(zhi)撐起空間向場景的進階轉化。

今(jin)年6月，LANCOME精品店的落地(di)開啟(qi)了成(cheng)都大(da)悅(yue)(yue)城秋中庭區域的高化門店整體(ti)布局，隨著CHANEL、DIOR、FRESH、GIVENCHY等品牌陸續開業，成(cheng)都大(da)悅(yue)(yue)城也將在10月啟(qi)動公園時(shi)尚(shang)盛典、11月大(da)悅(yue)(yue)首屆妝造節活(huo)動，屆時(shi)輕奢時(shi)尚(shang)消費客群(qun)將感受到全天(tian)候的時(shi)尚(shang)場景升級體(ti)驗；

緊(jin)跟(gen)趨(qu)勢，成(cheng)都大悅城以(yi)“寓教于樂(le)(le)的(de)創(chuang)想天地(di)”為(wei)理(li)念，重新對悅街定位(wei)、規劃(hua)，將其整體打造成(cheng)為(wei)兒(er)(er)童成(cheng)長樂(le)(le)園，引入了以(yi)原創(chuang)室內玩樂(le)(le)領軍品牌、親(qin)子(zi)地(di)標品牌奈爾寶(bao)為(wei)首(shou)的(de)兒(er)(er)童全業態品牌，致力于為(wei)品質家(jia)庭帶來西南最全親(qin)子(zi)目的(de)地(di)場景升級(ji)。

花園主題場景餐飲(yin)是(shi)6年升(sheng)級的又一力作。針(zhen)對商(shang)務人群(qun)典(dian)型的宴(yan)請(qing)需求(qiu)，成都大悅城及時引(yin)入溫野菜、大漁鐵(tie)板燒、楊(yang)記隆府（成都首店）、稻香（西南首店）、眉州東(dong)坡(po)、哲平鰻滿(man)（成都旗艦店）、廚子下(xia)山等正餐品(pin)牌(pai)，并結合餐飲(yin)商(shang)家外擺區(qu)升(sheng)級退臺(tai)花園優享區(qu)，為商(shang)務人群(qun)全時段不同類型的宴(yan)請(qing)提供了豐富的主題場景選擇。

此外，結合“潮(chao)玩(wan)公(gong)園(yuan)(yuan)”不同區(qu)域空間特性，成(cheng)都(dou)大悅城(cheng)還進(jin)行了立體式、全(quan)時段(duan)、公(gong)園(yuan)(yuan)沉(chen)浸餐(can)飲組(zu)團定制店(dian)(dian)、首(shou)店(dian)(dian)的引進(jin)。如在下(xia)沉(chen)廣場-翡翠夜(ye)享區(qu)引入commune、藍蛙（城(cheng)西首(shou)店(dian)(dian)）、良木緣定制店(dian)(dian)（La Meat良木緣）等餐(can)酒業(ye)態品牌，組(zu)成(cheng)公(gong)園(yuan)(yuan)沉(chen)浸餐(can)飲組(zu)團，打(da)造(zao)夜(ye)間潮(chao)流氛圍，7月(yue)起，整個公(gong)園(yuan)(yuan)區(qu)的下(xia)沉(chen)廣場、屋(wu)頂(ding)花園(yuan)(yuan)添設了燈光裝置(zhi)美陳，進(jin)一步(bu)打(da)造(zao)出“夜(ye)享空間”的概念(nian)。

而在另一(yi)(yi)不可復制的(de)(de)經典標(biao)簽(qian)——“青(qing)年潮玩空(kong)間”的(de)(de)場(chang)景煥新上，成都大悅城(cheng)更是不遺余力(li)。今(jin)年陸續(xu)引(yin)入(ru)了(le)COMMM（全(quan)國(guo)首(shou)店）、Seesaw（西(xi)南(nan)首(shou)店）、麻六記（西(xi)南(nan)首(shou)店）、Smiley（西(xi)南(nan)首(shou)店）、Chill-Fok（成都首(shou)店）、SEVEN BUS（成都首(shou)家小(xiao)王子(zi)聯(lian)名快(kuai)閃店）、眉毛的(de)(de)修養（特色店）等一(yi)(yi)系列年輕網紅(hong)品(pin)牌，品(pin)牌組合進一(yi)(yi)步向年輕化升級。

在今年5月的(de)第二屆城(cheng)市(shi)動(dong)靜季(ji)和8月的(de)成(cheng)都大(da)悅(yue)城(cheng)第五屆城(cheng)市(shi)青年節期間，成(cheng)都大(da)悅(yue)城(cheng)分別攜(xie)手頂尖極限運動(dong)賽事IP X GAMES CHINA、國創(chuang)頂流IP小劉鴨，帶(dai)來(lai)了形式豐富的(de)潮玩(wan)活動(dong)。同時(shi)在12月，第六屆成(cheng)都大(da)悅(yue)城(cheng)燈光(guang)節也將如約而至。

打造智慧場景提供優質商管服務

在有形的場(chang)景之外，作為(wei)國內領先的數字化經營商業(ye)品牌，成都大悅城在引(yin)進新技(ji)術(shu)優化服務流程，營造商業(ye)智慧化場(chang)景的道路(lu)上(shang)也從未(wei)停止腳(jiao)步。

今年以來(lai)，支(zhi)付寶(bao)(bao)和微信支(zhi)付最(zui)新推出的智(zhi)慧商(shang)圈生態，已覆蓋成(cheng)(cheng)都大(da)悅城(cheng)全場90家(jia)商(shang)戶，消(xiao)費者在店內使用支(zhi)付寶(bao)(bao)/微信支(zhi)付同時，無需再進(jin)行其他動(dong)作，即可鏈接到(dao)大(da)悅城(cheng)會(hui)員系統自動(dong)完(wan)成(cheng)(cheng)消(xiao)費積分，積分便捷度極大(da)提(ti)升，會(hui)員消(xiao)費場景因此(ci)實現(xian)閉環，消(xiao)費者購物(wu)體驗及(ji)商(shang)圈經營效率得到(dao)雙重升級，上半年會(hui)員消(xiao)費額同比提(ti)升90%。

在停車(che)場(chang)、室內尋(xun)店等消費者高頻需(xu)求的交互(hu)場(chang)景，成(cheng)都大(da)悅(yue)城也完成(cheng)了(le)數字(zi)化(hua)改造，實現車(che)牌自(zi)動識別(bie)、車(che)位引導(dao)、停車(che)定位及反向尋(xun)車(che)、購(gou)物中心室內精準導(dao)航(hang)，消費區域導(dao)引等智慧服務。

在商(shang)戶(hu)端，成都大(da)悅城也依托互(hu)聯網優勢建立起優質商(shang)管(guan)服務，上線智能化商(shang)戶(hu)收銀終端、推行經營數據共(gong)享(xiang)平臺等多項數智化商(shang)管(guan)方(fang)案，聯合商(shang)戶(hu)實現共(gong)贏。

創變6載、一(yi)路“悅(yue)”升(sheng)。從首(shou)進(jin)西(xi)南的拓荒者，到(dao)持續引領區(qu)域(yu)升(sheng)級(ji)、推進(jin)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)商業(ye)新發展的主力(li)軍，成都(dou)大(da)悅(yue)城(cheng)(cheng)(cheng)立足重(zhong)度運(yun)營(ying)，優勢不斷凸顯。2021年成都(dou)大(da)悅(yue)城(cheng)(cheng)(cheng)自創IP“城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)青年節”、“第二(er)屆城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)動靜(jing)季”更(geng)是獲得中購聯(lian)2021年度營(ying)銷企劃卓越榜(bang)及中購聯(lian)商業(ye)IP 價(jia)值榜(bang)單，連續受(shou)到(dao)行業(ye)的認可。

不止成都大悅城，大悅城西南商業秉承著“西南地區最具(ju)品牌引領的(de)美(mei)好生活服務商”的(de)戰略愿景，深(shen)耕(geng)成渝，大力拓展昆明、貴陽等市場(chang)，繪制的(de)戰略藍圖在徐徐展開(kai)。

9月(yue)16日(ri)(ri)，重慶大悅(yue)城(cheng)倒計時(shi)100天動員(yuan)大會(hui)隆(long)重舉行，亦正(zheng)式(shi)對外發布了重慶大悅(yue)城(cheng)定檔今年(nian)12月(yue)25日(ri)(ri)炫彩開業的重磅(bang)訊(xun)息。

“一(yi)座大(da)悅(yue)(yue)城·改變一(yi)座城”，作為(wei)西南商(shang)業的(de)鼎力新(xin)作，也是大(da)悅(yue)(yue)城商(shang)業在渝首個作品，屆時重慶大(da)悅(yue)(yue)城必(bi)將為(wei)消費者、為(wei)區(qu)域亦為(wei)行業都呈現一(yi)座獨具匠心的(de)商(shang)業新(xin)地標。