杭(hang)州2021年3月16日(ri) /美(mei)通社/ -- 3月16日(ri)，直(zhi)播電商行業再添強勁驅動(dong)力。就(jiu)在(zai)(zai)(zai)今天，淘(tao)寶(bao)直(zhi)播&云裳城(cheng)(cheng)戰略合(he)作(zuo)暨316杭(hang)州源(yuan)頭好(hao)物節啟動(dong)發布(bu)會(hui)在(zai)(zai)(zai)云裳城(cheng)(cheng)舉辦，取得圓(yuan)滿成功。本次發布(bu)會(hui)由(you)淘(tao)寶(bao)直(zhi)播主(zhu)辦，穎上、云裳城(cheng)(cheng)承辦，旨(zhi)在(zai)(zai)(zai)共同推進(jin)平臺和基地間的(de)深度合(he)作(zuo)，進(jin)一步推進(jin)淘(tao)寶(bao)直(zhi)播生(sheng)態圈良性發展。
淘寶內容電商事業部總經理玄德、淘寶直播生態主播和基地負責人旭白、淘寶直播小二、云裳城董事長尹俊、各大MCN機構及明星主播等出席發布會。
首家淘寶直播中心應運而生
此次(ci)發(fa)布(bu)會，標志著全國第一(yi)家(jia)淘寶直播示(shi)范(fan)中心在杭州(zhou)誕(dan)生(sheng)，正式落(luo)地云裳城(cheng)。未來，云裳城(cheng)作(zuo)為全國首家(jia)淘寶直播示(shi)范(fan)中心，將承載(zai)淘寶直播平臺更多戰略層(ceng)面的(de)落(luo)地活動(dong)推進(jin)，雙(shuang)方戰略合作(zuo)將不限于直播內(nei)容共造(zao)、品牌(pai)共創、流量分發(fa)、主播孵化、供應(ying)鏈優化等，全力(li)打通直播電商(shang)全產業鏈發(fa)展。根據淘寶直播官方數據顯示(shi)：2020年淘寶直播開(kai)播場(chang)次(ci)超4000萬場(chang)，雙(shuang)11期間過億直播間數量超33個，連續3年增(zeng)長150%。
全國第一家淘寶直播(bo)示范中心啟動儀式
淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)內(nei)容電商事業部總經理玄德在發(fa)(fa)布會上表示：“此次授牌云裳城為(wei)全(quan)國第一(yi)家淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)直(zhi)播(bo)示范(fan)中(zhong)心，也是淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)直(zhi)播(bo)和直(zhi)播(bo)基地深化(hua)合(he)作的重要一(yi)步，對加(jia)強直(zhi)播(bo)基地規范(fan)發(fa)(fa)展，有著(zhu)重大(da)意義。未來，將聯合(he)淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)直(zhi)播(bo)中(zhong)心圍繞平臺+中(zhong)心、貨品(pin)+主播(bo)綜合(he)運營策(ce)略，共同推進直(zhi)播(bo)電商高(gao)速有序發(fa)(fa)展。”
阿里集團淘寶內(nei)容(rong)電商事業部總(zong)經理玄(xuan)德(de)（左）和穎(ying)上云裳城董事長尹(yin)俊（右(you)）合(he)影
云裳(shang)城(cheng)(cheng)隸屬穎(ying)上公司，穎(ying)上于2016年(nian)(nian)首次(ci)觸及直(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)，深耕直(zhi)播(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)行(xing)業(ye)達5年(nian)(nian)，經歷了行(xing)業(ye)的跌宕起伏，沉淀了一批直(zhi)播(bo)(bo)(bo)領(ling)域的精(jing)專人才。2020年(nian)(nian)6月(yue)，中國（余(yu)杭(hang)）品牌直(zhi)播(bo)(bo)(bo)產業(ye)園云裳(shang)城(cheng)(cheng)落戶余(yu)杭(hang)經濟技術開(kai)發區(qu)，并迅速推進，取得了不菲成績。2020年(nian)(nian)9月(yue)，云裳(shang)城(cheng)(cheng)成功承(cheng)辦了淘(tao)寶直(zhi)播(bo)(bo)(bo)雙(shuang)11選品會。本次(ci)承(cheng)辦316杭(hang)州(zhou)源頭好物節，云裳(shang)城(cheng)(cheng)更(geng)是(shi)發揮自(zi)身(shen)在行(xing)業(ye)的影響力，聯(lian)合杭(hang)州(zhou)十余(yu)家頭部(bu)MCN機構(gou)和實力主播(bo)(bo)(bo)，全(quan)力支(zhi)持淘(tao)寶直(zhi)播(bo)(bo)(bo)杭(hang)州(zhou)源頭好物節，切實發揮好淘(tao)寶直(zhi)播(bo)(bo)(bo)中心的帶動作(zuo)用。
云(yun)(yun)裳(shang)(shang)城(cheng)董(dong)事長尹俊表(biao)示(shi)：“云(yun)(yun)裳(shang)(shang)城(cheng)可(ke)(ke)以(yi)成為(wei)全國(guo)第(di)一(yi)家淘寶直播(bo)(bo)示(shi)范中(zhong)心(xin)，除(chu)了業內對云(yun)(yun)裳(shang)(shang)城(cheng)實力和成績的(de)認可(ke)(ke)，更是淘寶直播(bo)(bo)平(ping)臺對云(yun)(yun)裳(shang)(shang)城(cheng)的(de)支持和鼓勵。云(yun)(yun)裳(shang)(shang)城(cheng)一(yi)直以(yi)來專注(zhu)直播(bo)(bo)電商，目(mu)前累(lei)計直播(bo)(bo)場(chang)次超30000場(chang)，積(ji)累(lei)了豐富的(de)直播(bo)(bo)經驗(yan)。未來，云(yun)(yun)裳(shang)(shang)城(cheng)將發揮(hui)直播(bo)(bo)中(zhong)心(xin)的(de)帶頭作用，做好榜(bang)樣，積(ji)極推動行業發展。”
云裳城規劃總面積15.8萬平方米，一期啟動面積約5萬平方米，投資1億元，擁有可控(kong)達人(ren)主播及(ji)知名主播400余(yu)人(ren)，外部(bu)合作主播1000余(yu)人(ren)。目前，云裳城一期已完成近百個直(zhi)播間投用，已簽(qian)約或(huo)入駐企業不乏國內外知名品牌，項目品牌整體(ti)入駐后，預估(gu)日直(zhi)播場次將超300場。
“五彩云裳”重構直播電商新格局
杭州有電(dian)商(shang)(shang)、制造業、供應鏈優勢，也有人才(cai)、資源、生(sheng)態等(deng)方面大政策扶(fu)持(chi)。為進一步優化直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)產業發展(zhan)環境(jing)，推動直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)新(xin)經濟、新(xin)業態創新(xin)發展(zhan)，打造區域品(pin)牌金名(ming)片，云裳城在(zai)政府的(de)支持(chi)和指導下，及時提出了“五彩云裳”的(de)新(xin)概念(nian)，落實(shi)推動品(pin)牌全(quan)(quan)面發展(zhan)，快速推進品(pin)牌享譽全(quan)(quan)國的(de)步伐。
那么，何為“五彩云(yun)裳”？“五彩云(yun)裳”是云(yun)裳城結合(he)區域(yu)(yu)和(he)行業(ye)(ye)實際(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，以(yi)及(ji)自身特色優(you)勢(shi)定(ding)位的(de)品(pin)(pin)牌五色 -- 紅、綠、藍、橙、紫(zi)，有(you)聚焦(jiao)產業(ye)(ye)能(neng)量(liang)，傳(chuan)播(bo)正能(neng)量(liang)的(de)紅色主(zhu)旋律；有(you)規范(fan)(fan)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，積極推動行業(ye)(ye)新標(biao)準的(de)綠色直播(bo)間；有(you)強化(hua)數字賦能(neng)，普惠(hui)直播(bo)電(dian)商，專業(ye)(ye)構筑(zhu)的(de)藍色云(yun)端環境；有(you)深化(hua)體(ti)系共(gong)建(jian)，推動實現聚合(he)布局(ju)流(liu)量(liang)端的(de)互聯網巨頭阿里(li)橙；有(you)推進人才引育和(he)人才梯度建(jian)設(she)，反哺行業(ye)(ye)，專注可(ke)持續發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)紫(zi)色人才培(pei)育計劃(hua)。云(yun)裳城希望(wang)通(tong)過全(quan)新的(de)“五彩云(yun)裳”概念，梳理(li)品(pin)(pin)牌文化(hua)結構，快(kuai)速落地發(fa)(fa)(fa)聲，通(tong)過“五彩云(yun)裳”示(shi)范(fan)(fan)帶動區域(yu)(yu)品(pin)(pin)牌和(he)行業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)。
“五(wu)彩(cai)云裳(shang)”不(bu)僅(jin)明確了云裳(shang)城產業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)方向(xiang)(xiang)及業(ye)(ye)態(tai)內(nei)核，搭(da)建規范性(xing)可持(chi)續性(xing)的(de)結構體系，更是通(tong)過多個(ge)維度共(gong)建實現(xian)直(zhi)播中心行(xing)業(ye)(ye)戰略發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)可能，作(zuo)為(wei)余(yu)杭(hang)區(qu)(qu)重大項目，以此次直(zhi)播中心掛牌(pai)為(wei)契機，依托余(yu)杭(hang)區(qu)(qu)乃至杭(hang)州市深厚的(de)產業(ye)(ye)資源，精準把握發(fa)(fa)(fa)展(zhan)方向(xiang)(xiang)，以“五(wu)彩(cai)云裳(shang)”為(wei)總(zong)指導(dao)，全面部署落實發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，將持(chi)續發(fa)(fa)(fa)揮在直(zhi)播電商領域(yu)和(he)區(qu)(qu)域(yu)的(de)影(ying)響力。
以專業直播中心賦能品牌
作(zuo)為電商大(da)本營，杭州電商產業一(yi)直(zhi)引領全國發(fa)展(zhan)，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)電商更是搶得先機，大(da)量直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)基(ji)(ji)地(di)應運而生(sheng)。在此次(ci)發(fa)布會前，國內尚未(wei)有直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)中心(xin)正式概(gai)念，不(bu)少直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)基(ji)(ji)地(di)野蠻生(sheng)長，造成大(da)量資源浪費(fei)，行業亂象頻(pin)生(sheng)。從(cong)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)基(ji)(ji)地(di)到直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)中心(xin)，雖(sui)然只(zhi)是兩字之(zhi)差，但卻是一(yi)個質的變化。淘(tao)寶直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)生(sheng)態(tai)(tai)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)和基(ji)(ji)地(di)負責人旭(xu)白表示(shi)：“目前的直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)基(ji)(ji)地(di)需要(yao)就內容運營能力(li)、貨品運營能力(li)、流(liu)量運營能力(li)進行提升，做好貨品新策略、主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)新賽道、新場景、新流(liu)量，完成直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)業態(tai)(tai)升級(ji)。未(wei)來將根據直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)基(ji)(ji)地(di)生(sheng)態(tai)(tai)進行區分，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)生(sheng)態(tai)(tai)基(ji)(ji)地(di)，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)示(shi)范基(ji)(ji)地(di)、直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)示(shi)范中心(xin)，規劃(hua)化發(fa)展(zhan)。”
云裳城希(xi)望借(jie)由直播(bo)(bo)中心(xin)的(de)(de)示范(fan)作(zuo)用為(wei)行業(ye)正名，為(wei)行業(ye)發(fa)展(zhan)帶來更深(shen)遠的(de)(de)影(ying)響。一方(fang)面(mian)，通過直播(bo)(bo)中心(xin)的(de)(de)一系列專業(ye)化規(gui)范(fan)的(de)(de)建立和(he)倡導，為(wei)行業(ye)內直播(bo)(bo)基地可持續規(gui)范(fan)發(fa)展(zhan)提(ti)供參考和(he)方(fang)向(xiang)，另一方(fang)面(mian)直播(bo)(bo)中心(xin)的(de)(de)設立及服務(wu)布局、資(zi)源(yuan)調配，為(wei)眾(zhong)多品牌快速進入直播(bo)(bo)電商領域提(ti)供了(le)優秀的(de)(de)合作(zuo)選擇。
直(zhi)(zhi)(zhi)播中心(xin)(xin)作(zuo)為一(yi)個(ge)新的(de)(de)產業(ye)形態綜合(he)體(ti)，區別于傳統(tong)直(zhi)(zhi)(zhi)播基地，直(zhi)(zhi)(zhi)播中心(xin)(xin)更偏向于深度的(de)(de)耕耘。眼下，云裳(shang)城(cheng)直(zhi)(zhi)(zhi)播中心(xin)(xin)將承載基地與(yu)平臺、基地與(yu)機(ji)構(gou)(gou)(gou)、基地與(yu)主(zhu)播、基地與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌商(shang)家，全(quan)產業(ye)鏈(lian)(lian)融(rong)合(he)發展(zhan)的(de)(de)宏大(da)目標(biao)。未來，云裳(shang)城(cheng)一(yi)方面(mian)將加(jia)(jia)速構(gou)(gou)(gou)建(jian)“線上平臺+線下中心(xin)(xin)”的(de)(de)新戰略體(ti)系，加(jia)(jia)快推進(jin)業(ye)態升級(ji)、生態共建(jian)，推進(jin)貨品(pin)(pin)(pin)源頭(tou)化(hua)(hua)、產地化(hua)(hua)，著力加(jia)(jia)強供應鏈(lian)(lian)、貨品(pin)(pin)(pin)管理、主(zhu)播孵化(hua)(hua)等直(zhi)(zhi)(zhi)播電商(shang)服務(wu)體(ti)系建(jian)設(she)；另一(yi)方面(mian)，加(jia)(jia)快布局“中心(xin)(xin)+機(ji)構(gou)(gou)(gou)”的(de)(de)融(rong)合(he)體(ti)系建(jian)設(she)，切(qie)實發揮好(hao)直(zhi)(zhi)(zhi)播示范中心(xin)(xin)的(de)(de)帶頭(tou)作(zuo)用，做到直(zhi)(zhi)(zhi)播中心(xin)(xin)推進(jin)MCN機(ji)構(gou)(gou)(gou)的(de)(de)市場步伐，MCN機(ji)構(gou)(gou)(gou)也可以借由主(zhu)播合(he)作(zuo)加(jia)(jia)入(ru)中心(xin)(xin)，深度參與(yu)，融(rong)入(ru)產業(ye)鏈(lian)(lian)大(da)體(ti)系，推動主(zhu)播團隊系統(tong)化(hua)(hua)成長，支(zhi)撐(cheng)行業(ye)良性發展(zhan)。
云裳城和杭州(zhou)數(shu)十(shi)家MCN機構(gou)簽約合作
相較于傳統直播基地，直播示范中(zhong)心具有更鮮明的五(wu)大特征(zheng)：
云(yun)裳城項目相(xiang)關(guan)部門負責(ze)人表示，在已(yi)有的MCN機構(gou)合作基礎上，云(yun)裳城將擴大系統化合作的機構(gou)數(shu)量，與(yu)全國(guo)近萬品牌主、明星藝人、帶(dai)貨(huo)達(da)人等達(da)成戰略合作，共(gong)享平臺政策扶持(chi)，實現業界共(gong)贏(ying)。
全力打造全國示范直播中心
未來，云(yun)裳(shang)城(cheng)(cheng)將以構建直(zhi)播電(dian)商生態為核心，推動直(zhi)播電(dian)商新(xin)經濟、新(xin)業(ye)態創新(xin)發展，打造全(quan)國更具樣板意義的(de)示(shi)范(fan)直(zhi)播中(zhong)心。從杭州(zhou)直(zhi)播示(shi)范(fan)中(zhong)心到全(quan)國示(shi)范(fan)直(zhi)播中(zhong)心，這(zhe)將是(shi)一條充滿挑戰(zhan)的(de)道路。但(dan)對(dui)于云(yun)裳(shang)城(cheng)(cheng)來說，挑戰(zhan)與機遇并(bing)存，這(zhe)是(shi)云(yun)裳(shang)城(cheng)(cheng)的(de)目標(biao)，更是(shi)云(yun)裳(shang)城(cheng)(cheng)的(de)使命。
接下(xia)來(lai)，云(yun)裳城將立(li)足“五彩云(yun)裳”打造，加大線下(xia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)引入(ru)，線上流(liu)量導入(ru)，立(li)足產業(ye)(ye)鏈(lian)全局，充分發揮專業(ye)(ye)優勢，狠抓人(ren)才引育、深度融(rong)合(he)直播(bo)(bo)(bo)機構等(deng)，整合(he)各方(fang)優質資源，全方(fang)位賦能(neng)直播(bo)(bo)(bo)電商(shang)，有機互補，鏈(lian)動(dong)(dong)人(ren)、貨、場三(san)方(fang)產業(ye)(ye)鏈(lian)核心主體(ti)(ti)，實現平臺(tai)、人(ren)、貨、場等(deng)多維角色(se)有機系(xi)統組合(he)，通過融(rong)屏聯(lian)動(dong)(dong)，打造一站式直播(bo)(bo)(bo)電商(shang)服務(wu)，為電商(shang)增量、傳(chuan)統行(xing)(xing)業(ye)(ye)轉(zhuan)型、主播(bo)(bo)(bo)孵化、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)增量、電商(shang)運(yun)營(ying)、機構培訓(xun)等(deng)提(ti)供(gong)綜合(he)解決方(fang)案，為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)和消費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)線上直播(bo)(bo)(bo)、商(shang)場購(gou)物、云(yun)逛(guang)街“三(san)位一體(ti)(ti)”的直播(bo)(bo)(bo)電商(shang)新(xin)業(ye)(ye)態服務(wu)，推(tui)動(dong)(dong)資源集結(jie)-共享(xiang)-裂變，打造直播(bo)(bo)(bo)經濟發展新(xin)高地，全面(mian)樹立(li)標桿直播(bo)(bo)(bo)中心新(xin)形(xing)象(xiang)，貫徹全國(guo)示(shi)范直播(bo)(bo)(bo)中心戰略，推(tui)動(dong)(dong)行(xing)(xing)業(ye)(ye)價(jia)值再創(chuang)新(xin)高，實現其全面(mian)推(tui)動(dong)(dong)行(xing)(xing)業(ye)(ye)發展的社(she)會意義。
