北(bei)京2021年5月25日 /美(mei)通社/ -- 萬(wan)達(da)(da)酒店及(ji)度假村旗下(xia)超中端(duan)酒店品牌萬(wan)達(da)(da)美(mei)華為注重體驗(yan)和(he)(he)個性鮮明的Z世代群(qun)體，先后打造工(gong)業(ye)風的上海青浦萬(wan)達(da)(da)美(mei)華酒店和(he)(he)融(rong)入哥(ge)特蒸汽朋(peng)克元(yuan)素的寧波萬(wan)達(da)(da)美(mei)華酒店；并(bing)持續打造“美(mei)好生活(huo)體驗(yan)”，以(yi)“密室尋寶”和(he)(he)“奇幻之旅”等(deng)特色項目(mu)，滿足他(ta)們崇尚高顏(yan)值(zhi)、尋求(qiu)理(li)想(xiang)“人設(she)”和(he)(he)社交需(xu)求(qiu)旺盛的生活(huo)方式(shi)和(he)(he)消費(fei)偏(pian)好。

Z世代人(ren)群（1995-2009年(nian)出生(sheng)）作為消(xiao)費增長新(xin)引(yin)擎，近年(nian)來(lai)被深度起底，大量解讀。據蘇(su)寧金融(rong)研究院2020年(nian)分析，Z世代出生(sheng)于中國(guo)經濟騰飛時期，生(sheng)活(huo)富足；因(yin)普遍是(shi)獨(du)生(sheng)子女，兒時的孤(gu)獨(du)使他們更(geng)渴望依托(tuo)網絡渠道尋(xun)求精神認(ren)同；Z世代群體活(huo)躍用戶(hu)規模(mo)達到 2.75億，正在成長為未來(lai)中國(guo)新(xin)經濟、新(xin)消(xiao)費、新(xin)文化的主導力量。如何(he)與“獨(du)而(er)不孤(gu)”的Z世代共筑都市社交生(sheng)活(huo)空(kong)間，是(shi)萬(wan)達美華(hua)酒店不斷探索(suo)的課題(ti)。

打破無法逾越的物理和生理限制

Z世代受二(er)次(ci)元文化(hua)影響，熱衷于(yu)動畫(hua)、漫畫(hua)、游戲和輕小說(shuo)等(deng)超現(xian)實(shi)(shi)作品，意在生(sheng)活中尋求理想(xiang)“人設”。理想(xiang)與現(xian)實(shi)(shi)是有很(hen)大(da)距離(li)的(de)(de)，二(er)次(ci)元的(de)(de)距離(li)莫過于(yu)無法(fa)逾(yu)越的(de)(de)物理和生(sheng)理限制。實(shi)(shi)際物理層面，及現(xian)實(shi)(shi)生(sheng)活中無法(fa)與網絡作品互通；生(sheng)理上(shang)更是相差(cha)數(shu)個光(guang)年。這種現(xian)狀催(cui)生(sheng)了二(er)次(ci)元展(zhan)的(de)(de)蓬(peng)勃發展(zhan)，以及各(ge)種可實(shi)(shi)現(xian)理想(xiang)價值的(de)(de)更多線下場景。

寧波萬(wan)達美(mei)華酒店(dian)(dian)應(ying)時而生，應(ying)運而來。在21世(shi)紀的繁華都市里(li)，酒店(dian)(dian)大(da)堂“私藏”了一個(ge)20世(shi)紀90年代的車站，以其哥特(te)工業風與蒸(zheng)汽朋克元素結合的格調，讓Z世(shi)代在此(ci)釋放自己，尋找二次元的空間(jian)，成為國內炙手可熱的網紅(hong)酒店(dian)(dian)。

8位來自不同城市的95后們在寧波萬達美華酒店為自己準備了一場“奇幻之旅”：他們在神似9 3/4的(de)站臺，享用專屬(shu)晚宴，留下難忘的(de)相(xiang)聚(ju)瞬間(jian)(jian)(jian)。身著(zhu)霍格沃茨魔(mo)法學院校服的(de)少(shao)男少(shao)女，有的(de)手(shou)持(chi)魔(mo)法棒，有的(de)仔細翻閱典籍(ji)，還有的(de)研究中古地(di)圖……在他們(men)的(de)忘我演繹下，酒店大堂的(de)巨(ju)大M裝置(zhi)仿佛噴涌(yong)出蒸(zheng)汽，有節奏地(di)旋轉起來(lai)，震顫著(zhu)大地(di)；他們(men)從此穿越時(shi)間(jian)(jian)(jian)與空(kong)間(jian)(jian)(jian)的(de)界限(xian)，置(zhi)身于(yu)魅影重(zhong)重(zhong)的(de)上世(shi)紀(ji)，那(nei)里(li)有高臺燭火閃耀于(yu)黑夜。從屋頂垂墜而下的(de)水(shui)晶燈光與席(xi)上的(de)微(wei)弱燭火彼此切磋，明暗閃爍間(jian)(jian)(jian)，他們(men)盡情享受(shou)中世(shi)紀(ji)風味(wei)十足的(de)晚餐(can)，亦(yi)用紅色的(de)火漆蠟封印寫給未來(lai)自(zi)己的(de)信(xin)件。

寧波萬達美華酒店保留了“奇幻之旅(lv)”的場景(jing)和道(dao)具，賓客下榻于此(ci)，拍(pai)攝魔法(fa)“站臺”，亦或是體驗一把魔法(fa)師的魅(mei)力，將照(zhao)片發朋(peng)友圈或小紅(hong)書，即可獲得酒店贈與的一份驚(jing)喜禮物。

順應新社交，以興趣圈友

興(xing)趣是Z世代展開社交(jiao)行為的(de)(de)首要動機。他們以(yi)個人喜好、興(xing)趣為中心進行泛社交(jiao)鏈的(de)(de)構建，形成不同的(de)(de)興(xing)趣化社交(jiao)圈層(ceng)，比如動漫圈、影視劇圈、游(you)戲圈、古(gu)風圈、偶像粉絲圈……每個圈層(ceng)都具有趨(qu)同的(de)(de)文化磁場。

萬達美華(hua)酒店以圈內人的視角迎合他們的圈層(ceng)價值(zhi)和審美趨向，讓(rang)Z世(shi)代(dai)自愿打開擴列（即擴充好友(you)列表，等(deng)同于交新朋友(you)）窗口，與其(qi)為友(you)。開業便推出趣(qu)味性十足的“密(mi)室尋寶”體驗，在京(jing)東京(jing)造高級(ji)豪華(hua)房里，暗藏(zang)5個“機關”，賓客需根據(ju)線索提示層(ceng)層(ceng)解密(mi)，最終可獲得打開盲盒的通(tong)關密(mi)碼，贏取隱藏(zang)款京(jing)東京(jing)造盲盒。

Z世代們喜歡新(xin)鮮、時(shi)尚(shang)、有趣(qu)的(de)(de)產(chan)品，重視視覺感受(shou)、科技(ji)感和(he)游戲(xi)融合的(de)(de)體驗，同時(shi)想(xiang)要(yao)一起享受(shou)娛樂，將在(zai)線上(shang)虛(xu)擬(ni)世界(jie)的(de)(de)社交延續到線下(xia)。萬達美華酒店(dian)與(yu)他們一起打造理想(xiang)空間，以興趣(qu)圈層，以顏值出眾，逐(zhu)步(bu)贏得新(xin)消費主力的(de)(de)認可。