北京2021年(nian)7月29日(ri) /美通社(she)/ -- 雀巢咖啡7月28日(ri)重磅官宣易烊千璽(xi)成(cheng)為全(quan)新品牌代言人，作(zuo)為中(zhong)國(guo)大多數年(nian)輕(qing)(qing)人的(de)“第(di)一杯咖啡”，雀巢咖啡用“更有味(wei)”的(de)醇香品質(zhi)激發(fa)年(nian)輕(qing)(qing)的(de)創新靈感，鼓勵當代年(nian)輕(qing)(qing)人敢想(xiang)敢為，無懼地去實現自己內心所想(xiang)，成(cheng)就“更敢為”的(de)自己。

青春不設限，釋放靈感“更敢為”

據前瞻產(chan)業(ye)研究院報告(gao)(gao)顯示，中(zhong)國咖啡(fei)消費年(nian)均(jun)增速達15%，預計2025年(nian)中(zhong)國咖啡(fei)市(shi)場規模將達到2171億(yi)元。同時，第一財經商業(ye)數據中(zhong)心報告(gao)(gao)顯示，90后(hou)(hou)、95后(hou)(hou)為線上(shang)咖啡(fei)消費主力軍，咖啡(fei)逐漸成為年(nian)輕一代消費者的(de)生活必需品。

作為陪(pei)伴(ban)中國消費者最久的(de)(de)(de)咖啡(fei)品(pin)牌之一(yi)，雀巢(chao)咖啡(fei)自從上(shang)世紀90年代進(jin)入中國以來，以“經(jing)典紅(hong)杯(bei)”的(de)(de)(de)形象，馥郁(yu)醇香的(de)(de)(de)味道，承包了(le)大(da)多數(shu)國人(ren)的(de)(de)(de)第一(yi)杯(bei)咖啡(fei)。在每個備(bei)考的(de)(de)(de)夜晚，一(yi)杯(bei)雀巢(chao)咖啡(fei)，陪(pei)伴(ban)了(le)無(wu)數(shu)年輕人(ren)為自己的(de)(de)(de)夢想沖刺；初入職場，一(yi)杯(bei)雀巢(chao)咖啡(fei)，更是腦(nao)力激(ji)蕩時啟發靈感的(de)(de)(de)伙伴(ban)。雀巢(chao)引領(ling)咖啡(fei)成為一(yi)種文(wen)化(hua)符號，用更好喝的(de)(de)(de)咖啡(fei)激(ji)發年輕人(ren)創(chuang)新(xin)與(yu)改(gai)變的(de)(de)(de)靈感，更是致(zhi)敬新(xin)生代無(wu)懼實現自己心里所想的(de)(de)(de)敢(gan)為精神。

本次雀(que)巢咖啡牽手易烊千璽(xi)(xi)(xi)正(zheng)是(shi)緣(yuan)起于(yu)二者共同的(de)“敢想敢為(wei)(wei)”的(de)態(tai)度。易烊千璽(xi)(xi)(xi)作(zuo)為(wei)(wei)身體力行“更敢為(wei)(wei)”精神的(de)當代青年之一，年少成(cheng)名，卻始終有自(zi)己的(de)堅持(chi)與(yu)勇敢。作(zuo)為(wei)(wei)演員，千璽(xi)(xi)(xi)不(bu)斷(duan)挑戰自(zi)我(wo)，并(bing)憑(ping)借電(dian)(dian)(dian)視劇《長安十二時辰》提名中國(guo)電(dian)(dian)(dian)視金鷹獎“最佳男演員”，首部(bu)擔任(ren)主演的(de)電(dian)(dian)(dian)影《少年的(de)你》入圍奧斯卡金像(xiang)獎最佳國(guo)際影片，并(bing)獲得香港電(dian)(dian)(dian)影金像(xiang)獎、中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影金雞(ji)獎“最佳男主角(jiao)”提名；作(zuo)為(wei)(wei)歌(ge)手，千璽(xi)(xi)(xi)的(de)歌(ge)曲(qu)始終堅持(chi)高品(pin)質，受到聽眾的(de)廣(guang)泛喜愛與(yu)傳唱。探索、鉆研(yan)、積(ji)極(ji)努力不(bu)僅(jin)是(shi)他工作(zuo)的(de)理念(nian)，也是(shi)其為(wei)(wei)人處世的(de)態(tai)度。

易烊千(qian)璽曾說過：在(zai)不斷(duan)的嘗試(shi)、否定、確認與(yu)得到當(dang)中，我清晰(xi)地認定了自(zi)己的道路，那是一條無可預測、開滿鮮花的路，站在(zai)其中的我赤著雙腳，望向前方。“敢(gan)為”是對易烊千(qian)璽最好(hao)的注(zhu)解，也是雀巢咖啡全新品牌理念的最佳代(dai)言。

“今天(tian)怎敢(gan)怠慢，明天(tian)不可估量”。正如宣傳片中所呈現(xian)的那(nei)樣，許多(duo)年輕(qing)(qing)人(ren)雖然在生活中扮演著不同的角色，但卻 “敢(gan)想(xiang)敢(gan)為”，對理想(xiang)熱血追求(qiu)。相信品牌煥新戰(zhan)略(lve)升級(ji)后，雀巢咖啡將(jiang)會與更多(duo)的年輕(qing)(qing)人(ren)一起釋放熱愛與激(ji)情，激(ji)勵他們(men)堅持(chi)自我不設限，攜手于當下(xia)最好的時代(dai)勇敢(gan)破(po)浪前(qian)行。

煥新升級：激發青春正能量“更有味”

今年5月份，雀巢咖啡1+2迎來“更有(you)味，更敢為”的產品與品牌理念的雙雙煥新升級。

在產品方面，雀巢咖(ka)啡1+2深(shen)入洞察新時代的(de)消費需求，推出新生(sheng)代新口(kou)味(wei)(wei) -- 雙豆拼(pin)配，以香氣明亮(liang)的(de)阿拉比卡豆拼(pin)配口(kou)味(wei)(wei)醇厚的(de)羅布斯(si)塔豆，帶來更(geng)加醇香好喝的(de)全(quan)新口(kou)味(wei)(wei)。品質與(yu)創新結合，用(yong)“更(geng)有味(wei)(wei)”的(de)咖(ka)啡體驗(yan)，助力“更(geng)敢為”的(de)年(nian)輕態(tai)度。

在包裝方面，雀巢(chao)(chao)咖啡(fei)率行(xing)業之先，將環(huan)保融(rong)入每一(yi)次煥新舉措(cuo)。此次雀巢(chao)(chao)咖啡(fei)1+2率先將產品(pin)包裝升(sheng)級為(wei)(wei)100%可循(xun)環(huan)再生包裝，并開啟全產業鏈可持續(xu)發(fa)展(zhan)計劃，成為(wei)(wei)國內速溶咖啡(fei)可循(xun)環(huan)包裝解決方案的引領(ling)者。

雀(que)巢(chao)(chao)咖啡致(zhi)力(li)(li)于(yu)用自己(ji)的實際行(xing)動引領更(geng)多年輕人愛(ai)護環(huan)(huan)境。作為首批公布(bu)凈零碳(tan)排放路線圖的企業(ye)之(zhi)一(yi)，雀(que)巢(chao)(chao)承諾到(dao)(dao)2025年實現(xian)100%包裝可(ke)(ke)循環(huan)(huan)再(zai)生或可(ke)(ke)重復使用，同(tong)時減(jian)少包裝中三分之(zhi)一(yi)原生塑料使用量，并且還在雀(que)巢(chao)(chao)咖啡業(ye)務中推出以環(huan)(huan)保包裝、碳(tan)中和以及(ji)謀求全(quan)產業(ye)健康發(fa)展(zhan)為核心的"醇香無盡"可(ke)(ke)持續發(fa)展(zhan)理念。“從(cong)我，到(dao)(dao)我們，從(cong)此刻(ke)，到(dao)(dao)每(mei)刻(ke)。”雀(que)巢(chao)(chao)希(xi)望攜手每(mei)個消費者，共(gong)同(tong)為可(ke)(ke)持續發(fa)展(zhan)貢獻力(li)(li)量。

相信此次品(pin)牌全面煥新(xin)(xin)(xin)升級(ji)與牽手全新(xin)(xin)(xin)代言人只是(shi)開始(shi)，未來，雀巢咖啡仍將以更(geng)(geng)多(duo)元“更(geng)(geng)有味(wei)”的(de)產品(pin)與“更(geng)(geng)敢(gan)為”的(de)理(li)念，陪(pei)伴新(xin)(xin)(xin)生代消費者們(men)一起(qi)成長(chang)，帶著創新(xin)(xin)(xin)變革的(de)熱情(qing)，敢(gan)想敢(gan)為，攜手為推動(dong)整個社會的(de)高質量發展(zhan)而努力(li)。