香港2022年2月21日 /美通社/ -- 在過去的2021年，復蘇、分化、變革可說是貫穿全年經濟與金融市(shi)場(chang)發展脈絡三(san)大主旋律，在素有“經濟晴雨表”的廣告行業中也上演(yan)著(zhu)這“三(san)部曲(qu)”。

當下，線(xian)上流量見頂，加之《個人信息保(bao)護法》正(zheng)式實施(shi)，個人隱私安全監管升(sheng)級，無疑都對國內廣告傳播的(de)渠道及玩法都有著深刻的(de)影響。其中戶外(wai)媒(mei)體行(xing)業(ye)在經歷一輪洗牌及蛻變(bian)之后，也正(zheng)迎來新一輪的(de)繁榮。據(ju)群邑預計，2021年全球戶外(wai)廣告增長(chang)率將達17.1%，2022年增長(chang)14.9%。

疫(yi)后戶外人氣回(hui)(hui)升，人們(men)日(ri)常出行場景(jing)的(de)媒體價值也(ye)在(zai)回(hui)(hui)歸(gui)，從(cong)而行業回(hui)(hui)暖，隨(sui)處可見的(de)公(gong)交、火車站(zhan)、地鐵及高鐵等公(gong)共交通(tong)場所，也(ye)有(you)各式各樣(yang)的(de)廣告，其中在(zai)港股主(zhu)板上(shang)市的(de)雅仕維傳媒（1993.HK）正是該領(ling)域(yu)具有(you)示范(fan)性(xing)的(de)企業代表(biao)。

雅仕(shi)(shi)維傳媒(mei)是一家全(quan)國(guo)性(xing)的大交通媒(mei)體運營(ying)商，聚焦于機場、地鐵、高鐵及(ji)巴士以(yi)及(ji)候車(che)廳等領(ling)域。創立至今三十年(nian)，雅仕(shi)(shi)維傳媒(mei)已經建立起覆蓋大中華區(qu)近(jin)40個主要城市，媒(mei)體資源(yuan)(yuan)遍布中國(guo)及(ji)新加坡等東南亞(ya)地區(qu)，集(ji)中分布于粵港澳(ao)大灣區(qu)、京津冀與長(chang)三角(jiao)等經濟高增長(chang)潛力地區(qu)。2018年(nian)集(ji)團開始探索程序化購買模式，并結合線(xian)上(shang)渠道資源(yuan)(yuan)，轉變經營(ying)策略（O&O新媒(mei)體策略），拓展多(duo)元化的業務版圖。2021年(nian)，雅仕(shi)(shi)維傳媒(mei)進一步沿著“雙線(xian)”深化業務拓展，且都取得了突破(po)性(xing)進展。

大交通媒體資源版圖持續擴大，布局“一帶一路”倡(chang)議

雅仕維傳媒的擴張步伐仍不見放緩，自2020年末以來，集團仍在持續擴大所覆蓋的媒體資源版圖。至今，集團已擁有包括31個機場（26個獨家經營）和27條地鐵線路的獨家廣告經營權，其中去年一年就新增了9條線路（如下表）。

去(qu)年12月初深圳(zhen)寶(bao)安(an)國際(ji)機場衛星廳正式啟用，雅(ya)仕維作(zuo)為其廣告全(quan)媒(mei)體資源獨家運營商，也將釋放新(xin)的增長動能，并(bing)在品牌影響力方(fang)面得以進(jin)一步提升，接下來進(jin)一步擴大(da)粵港灣大(da)灣區戰略布局的重要標志。

除了在資源的數量級取得持續突破之外，雅仕維傳媒還在擴展其業務的區域邊界。例如(ru)獲得(de)為期(qi)五(wu)年的(de)中(zhong)老國際鐵(tie)路玉溪(xi) - 磨憨鐵(tie)路合約，該鐵(tie)路設計(ji)上(shang)屬連接中(zhong)國昆明、老撾萬象、泰(tai)國曼谷、馬(ma)來西(xi)亞吉隆坡(po)與新加坡(po)的(de)“中(zhong)國昆明 - 新加坡(po)鐵(tie)路”中(zhong)央路線的(de)組成部(bu)分。

目前，該鐵路已于2021年12月3日正式通車營運，標志著雅仕維傳媒將其媒體覆蓋面進一步拓展至內地邊境地區，與鄰近國家建立聯系。同時，這條連接昆明與老撾首都萬象，達千余公里的鋼鐵“絲路”，也被官方稱為“一帶一路”標志性工程。隨著我國“一帶一路”倡議的繼續推進及不斷擴圍下，雅仕維傳媒也將持續享(xiang)有投資發展紅利。

隨(sui)著(zhu)媒體資(zi)源的(de)不斷擴張，雅仕維傳媒能夠(gou)運(yun)用豐富的(de)媒體網絡和示范性的(de)行(xing)業地(di)位，在國際廣(guang)告(gao)營銷中占據主導地(di)位，從(cong)而把握更大的(de)市場機會(hui)，從(cong)而提高盈利能力。

O&O新媒體策略取得重大突破

除了不斷擴充核心交通媒體資源之外，雅仕維傳媒亦同步在推進其業務向O&O新媒體策略的轉型，聯手全球戶外數字廣告服務商 -- 巢仕(shi)達（Hivestack）完成了對(dui)香港黃金地段巴(ba)士亭數碼廣告的程序化布局，表明(ming)集團O&O新媒(mei)體(ti)策略取得又(you)一里程碑(bei)式的突(tu)破。

目(mu)前，雅仕維(wei)傳(chuan)媒在香(xiang)(xiang)港擁有大(da)量的(de)巴(ba)(ba)士媒體及(ji)廣告(gao)(gao)牌(pai)資源（包括(kuo)九龍(long)巴(ba)(ba)士及(ji)龍(long)運巴(ba)(ba)士（車(che)身(shen)內外及(ji)巴(ba)(ba)士亭）的(de)獨家特許經營權，目(mu)前超過8500 個媒體）以及(ji)多個貫(guan)穿(chuan)香(xiang)(xiang)港金(jin)融地段的(de)核心街道的(de)戶(hu)外廣告(gao)(gao)牌(pai)及(ji)大(da)廈(sha)創意廣告(gao)(gao)資源（比如(ru)香(xiang)(xiang)港中環(huan)環(huan)球大(da)廈(sha)、會德(de)豐(feng)大(da)廈(sha)、中環(huan)行人(ren)隧(sui)道、金(jin)鐘海(hai)富中心、紅磡海(hai)底隧(sui)道創新的(de)T型廣告(gao)(gao)牌(pai)、羅素街、尖(jian)沙咀北京道一號以及(ji)旺角(jiao)星際城市等）。

伴隨資源拓展及O&O新媒體策略的深入推進，也將釋放新的增長動能。目(mu)前發力重點可以從兩(liang)方(fang)面(mian)來(lai)看：一(yi)(yi)方(fang)面(mian)借(jie)助社(she)交媒(mei)體平臺“Hi and Seek”，為營銷商(shang)提供(gong)(gong)更(geng)多O&O選擇，同(tong)時也引入KOL，來(lai)為客(ke)戶提供(gong)(gong)更(geng)好的品牌宣傳服(fu)務(wu)；另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，打造“戶外線上新(xin)媒(mei)體”的綜合新(xin)體驗，比如通過“圍威喂”手機APP，采用“AR”技術，向(xiang)受眾(zhong)提供(gong)(gong)沉浸式(shi)的互(hu)動(dong)(dong)體驗。同(tong)時，集團(tuan)也與娛樂服(fu)務(wu)商(shang)推(tui)出一(yi)(yi)系列互(hu)動(dong)(dong)活動(dong)(dong)，比如在香港地鐵站(zhan)和銅鑼灣等鬧市舉辦虛(xu)擬演唱會(hui)，集團(tuan)曾在紅磡站(zhan)月臺舉辦虛(xu)擬演唱會(hui)“地下紅館”。

盡管近幾(ji)年(nian)來，廣告(gao)市場(chang)整體持續承壓(ya)，但(dan)在(zai)去年(nian)疫后隨(sui)人氣回升亦有明顯回暖，雅仕(shi)維傳(chuan)媒的(de)大交通業(ye)務基本盤仍在(zai)穩(wen)步(bu)擴(kuo)大；同時在(zai)線上與線下(xia)融(rong)合趨勢(shi)加劇的(de)背景下(xia)，對于(yu)像地鐵、機(ji)場(chang)、高(gao)鐵站等這樣的(de)戶外渠道，預示(shi)著(zhu)新的(de)機(ji)會，相關賽道的(de)頭部運(yun)營商自然(ran)也(ye)將是主要受(shou)益者，也(ye)共(gong)同期待2022年(nian)，戶外廣告(gao)行業(ye)能有更(geng)好的(de)發展趨勢(shi)。