香港2021年9月1日 /美通社/ -- 互聯網(wang)時代(dai)，在線上廣告(gao)的(de)沖擊下，戶(hu)外(wai)廣告(gao)該(gai)何(he)去何(he)從？2016年開始，數字化、程序(xu)化購(gou)買等技(ji)術闖入(ru)廣告(gao)人的(de)視野中(zhong)，其龐大的(de)市場(chang)(chang)潛力，也讓更多(duo)人看到傳(chuan)統戶(hu)外(wai)廣告(gao)的(de)出(chu)路。但是(shi)隨著近些年，戶(hu)外(wai)廣告(gao)轉(zhuan)型趨勢大盛，面(mian)對良好的(de)市場(chang)(chang)環境具體該(gai)如何(he)做？讓很多(duo)企業寸步(bu)難行(xing)，望而卻步(bu)。

雅仕維傳媒集團（以(yi)下簡稱(cheng)：“雅仕維傳媒”或“雅仕維”）作為大中華區策略重心定于大交通廣告媒體經營（包括機場、地鐵、高鐵及巴士等）的戶外廣告公司，擁有多年行業運營經驗，在程序化購買、數字化等技術上已經有所作為；雅仕維(wei)傳媒獨創的“空間管理”理念，再次升級為“戶外線上新媒體”，推動戶外線上媒體融合發展，并且已經取得了顯著成效。本篇文章基于雅(ya)仕(shi)維(wei)傳媒近(jin)些年的動向分析戶外廣告發(fa)展趨勢(shi)，為(wei)行業(ye)發(fa)展提供新思(si)路(lu)。

一、科技加持，洞察媒體價值

近些年來，提及戶外廣告，大眾看到都是投入高、廣告費太貴等信息，而線上廣告則是易打造爆款周期短等，但是事實真的如此嗎？國際大牌長期占據機場媒體的核心高位，生活類產品在地鐵、廣(guang)告牌、公交站時常見到它們的(de)(de)身(shen)影；裸眼3D以其(qi)震撼的(de)(de)視覺(jue)沖擊力和環境感染力更(geng)是引發熱烈討論，除了熟知的(de)(de)成都(dou)太古(gu)里之外(wai)，最近剛剛通(tong)航的(de)(de)成都(dou)天府國際機場T2也可實現裸眼3D效(xiao)果，創意構(gou)建數字(zi)化媒體空(kong)間(jian)。

戶外廣告正在憑借著其廣告形式的多樣性、產品信息的多維展示、深度互動的沉浸感等展現了廣告形式的無限可能，受到了廣告主和受眾的青睞。據《中國硬件場景創新廣告白皮書 -- 數字屏幕廣告片》顯示：“數字化帶動需求側也(ye)發生變(bian)化，用戶更(geng)(geng)愛‘高價值、有(you)(you)需求、好玩(wan)有(you)(you)趣、隱形無感’的(de)廣(guang)(guang)告(gao)形式(shi)。”用戶需求影(ying)響廣(guang)(guang)告(gao)主決(jue)策，線上類應用也(ye)正(zheng)攻(gong)占(zhan)線下媒體(ti)，戶外廣(guang)(guang)告(gao)打破傳統印象，不(bu)再單純是信(xin)息(xi)的(de)承載者和傳遞者，其不(bu)可替(ti)代性(xing)也(ye)更(geng)(geng)加突顯。

雅仕維傳媒自主研發設計AR智能游戲APP -- “Where We Wow 圍威喂”，深(shen)挖(wa)用(yong)戶(hu)心理，運用(yong)“尋寶(bao)地圖”概念及AR技術，并且(qie)提(ti)供品牌虛擬(ni)形象定制，通過(guo)在戶(hu)外媒體(ti)場景內(nei)捕捉不同(tong)虛擬(ni)形象，串聯媒體(ti)網絡(luo)，搭建與受眾的(de)互動橋梁(liang)，同(tong)時借助戶(hu)外廣告(gao)鏈接(jie)到線(xian)上平臺(tai)，也能有效的(de)培(pei)養私(si)域流量，為廣告(gao)主提(ti)供更多平臺(tai)宣傳機會。

全屏世代，萬物皆媒，廣告主以及廣告商也在尋求更精準化的廣告投放，程序化購買應運而生。雅仕維傳媒從一開始就積極尋求與國際友商在程序化購買上的合作，從幾年前與Wavemaker 共同打造程序化數碼戶外廣告購買平臺之后，再次與世界領先廣告技術合作伙伴如The Trade Desk（NASDAQ: TTD）及Magnite Inc.（NASDAQ: MGNI）進行程(cheng)序(xu)(xu)化(hua)(hua)廣告交(jiao)易(yi)，為(wei)香港數碼戶外廣告行業締造國(guo)際市場機遇；近日(ri)又宣布(bu)與世界領(ling)先的(de)(de)程(cheng)序(xu)(xu)化(hua)(hua)數碼戶外廣告服務平(ping)臺巢仕達(da)（Hivestack）完(wan)成了香港首個以(yi)受眾為(wei)主導的(de)(de)程(cheng)序(xu)(xu)化(hua)(hua)購買合作項目，雙方已經基(ji)(ji)于(yu)某(mou)品牌開展(zhan)(zhan)合作，推動國(guo)內(nei)程(cheng)序(xu)(xu)化(hua)(hua)數字戶外廣告發展(zhan)(zhan)。雅仕維傳媒(mei)正走(zou)在智慧新時代的(de)(de)前(qian)列(lie)，在相(xiang)關政策完(wan)善的(de)(de)基(ji)(ji)礎上，期(qi)待帶(dai)來更多的(de)(de)驚(jing)喜，為(wei)戶外廣告發展(zhan)(zhan)帶(dai)來更多新思路。

二、鏈接公共藝術，增質提效

戶(hu)(hu)外廣(guang)告作為一種(zhong)人文景觀，是城市對(dui)外展示的(de)靚麗風景線，戶(hu)(hu)外廣(guang)告在(zai)實現商業價(jia)值的(de)同時，也需要(yao)兼顧公益價(jia)值。

雅仕維傳媒(mei)旗下公(gong)司廣告(gao)(gao)牌及(ji)市(shi)貌陳設設計服(fu)務公(gong)司 -- Radius Displays，曾打造(zao)美(mei)(mei)國紐約時(shi)代廣場可口(kou)可樂3D機械廣告(gao)(gao)等具有標志性(xing)的戶外(wai)媒(mei)體廣告(gao)(gao)，使(shi)戶外(wai)廣告(gao)(gao)兼顧媒(mei)體屬性(xing)與(yu)審美(mei)(mei)價值(zhi)。在(zai)美(mei)(mei)國加利福(fu)尼亞州(zhou)西好萊(lai)塢(wu)市(shi)“壯闊日落(luo)計劃”點亮城(cheng)(cheng)市(shi)景(jing)觀的項目中，結(jie)合當地歷史傳統以(yi)及(ji)城(cheng)(cheng)市(shi)發展(zhan)布局，克(ke)服(fu)不規則形狀(zhuang)的雕塑結(jie)構給LED屏幕設計帶來了巨大挑戰，將戶外(wai)廣告(gao)(gao)與(yu)公(gong)共藝術相(xiang)結(jie)合打造(zao)地標媒(mei)體，在(zai)落(luo)日的余暉中點亮城(cheng)(cheng)市(shi)景(jing)觀，讓廣告(gao)(gao)牌成為(wei)藝術建筑的一部分。

在國內，雅仕維傳媒旗下的創世博維規(gui)(gui)劃(hua)設計研究院(yuan)提(ti)供媒體規(gui)(gui)劃(hua)等服務，打造多個具(ju)有代(dai)表性的建(jian)筑，負(fu)責項目創意、設計、以及(ji)施工支持等等。如在湖南長(chang)沙梅溪湖國際文化藝術中(zhong)心打造數(shu)碼景觀 -- 風中(zhong)的花(hua)瓣，既(ji)深入融合藝術中(zhong)心，又具(ju)有引導功能，成為(wei)城市精(jing)(jing)神以及(ji)形象(xiang)代(dai)言；為(wei)長(chang)沙湘江歡樂(le)城搭建(jian)精(jing)(jing)神堡壘，在湘江歡樂(le)城的主入口展現園區(qu)形象(xiang)，同時樹立區(qu)域(yu)地標戶外。

廣告(gao)作為智慧城(cheng)市的發展建設的重要推力(li)，是城(cheng)市對(dui)外(wai)(wai)展示的一張名片，其(qi)具備(bei)美化(hua)城(cheng)市空間的功能。自然融入城(cheng)市的戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)，其(qi)帶來(lai)的震撼感，不(bu)僅能夠有(you)效提升受眾對(dui)廣告(gao)的接受度，同(tong)時也(ye)有(you)利于提高媒(mei)體到(dao)達率與媒(mei)體價(jia)值。戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)應該提升自身(shen)責任意識，實現(xian)可(ke)持續發展。

三、文化再造，媒體升級賦能

戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)作為(wei)與(yu)大眾生活場景息(xi)息(xi)相關(guan)的出(chu)行(xing)媒(mei)(mei)體，一直(zhi)(zhi)致力于打破(po)傳(chuan)(chuan)(chuan)統認知，尋求(qiu)新(xin)的發(fa)展機遇。在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)形(xing)式上(shang)(shang)，戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)不再(zai)只是局限于信息(xi)發(fa)布(bu)，在(zai)(zai)(zai)擁有品(pin)牌主傳(chuan)(chuan)(chuan)聲筒(tong)功能的同時，戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)不再(zai)是隱(yin)形(xing)的存在(zai)(zai)(zai)，而(er)(er)是借助圖像、音樂等(deng)與(yu)受眾直(zhi)(zhi)接建立聯(lian)系(xi)；在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)內容(rong)上(shang)(shang)，AR、裸眼(yan)3D等(deng)技術(shu)為(wei)受眾提供(gong)更靈活多樣的互動形(xing)式，提高受眾對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的接受程度(du)；在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)層面上(shang)(shang)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主也更傾(qing)向于多渠道(dao)的媒(mei)(mei)體宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)逐步與(yu)線上(shang)(shang)媒(mei)(mei)體融(rong)合，而(er)(er)戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)作為(wei)主要的宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)陣地(di)，與(yu)其(qi)他媒(mei)(mei)體共同助力品(pin)牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，擴大品(pin)牌聲量。在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)標準(zhun)上(shang)(shang)，嚴格遵守國家以及戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)協會(hui)相關(guan)審(shen)核標準(zhun)，謹(jin)慎(shen)對待傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)內容(rong)的合法性、合規(gui)性等(deng)等(deng)，與(yu)此同時，在(zai)(zai)(zai)標準(zhun)范圍之內，重視戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創新(xin)發(fa)展。

戶外(wai)廣(guang)告在(zai)通(tong)過科技(ji)加(jia)持以及融入城市景觀等提高媒(mei)(mei)體(ti)競爭(zheng)力，同(tong)時(shi)，也(ye)可以通(tong)過打造自身媒(mei)(mei)體(ti)IP提升自身媒(mei)(mei)體(ti)競爭(zheng)力，這也(ye)是戶外(wai)廣(guang)告與線(xian)上廣(guang)告的(de)不同(tong)之處(chu)，線(xian)上廣(guang)告只是作為單(dan)一的(de)媒(mei)(mei)體(ti)，用戶通(tong)過屏幕接收產品信(xin)息，而戶外(wai)廣(guang)告則可以借(jie)助IP為品牌賦(fu)能。

雅仕維傳媒集(ji)團子公司(si) -- 北京(jing)雅鐵自2020年重(zhong)點打(da)造璀(cui)(cui)璨(can)(can)系(xi)列超級媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)項目“璀(cui)(cui)璨(can)(can)光(guang)(guang)域”、“璀(cui)(cui)璨(can)(can)光(guang)(guang)廊(lang)”得到了市(shi)場的(de)(de)廣(guang)泛(fan)認可，今年創(chuang)意再次升級，迎來(lai)新成員(yuan)“璀(cui)(cui)璨(can)(can)時(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)系(xi)列”、“璀(cui)(cui)璨(can)(can)星(xing)辰”。“璀(cui)(cui)璨(can)(can)時(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)系(xi)列”包含(han)“璀(cui)(cui)璨(can)(can)時(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)一”和“璀(cui)(cui)璨(can)(can)時(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)二(er)”兩個媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)項目，“璀(cui)(cui)璨(can)(can)時(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)一”已于(yu)京(jing)港地(di)鐵4號(hao)線西單(dan)(dan)站4換1通道閃(shan)亮(liang)登場，西單(dan)(dan)站點位于(yu)西長安(an)街核(he)心地(di)帶，是北京(jing)重(zhong)要的(de)(de)商(shang)業(ye)區、購(gou)物區、文化休閑中心，同時(shi)(shi)(shi)(shi)也是潮(chao)流(liu)時(shi)(shi)(shi)(shi)尚的(de)(de)Z世(shi)代“街拍”圣地(di)，日均客(ke)流(liu)量可達40萬人次。“璀(cui)(cui)璨(can)(can)時(shi)(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)二(er)”和“璀(cui)(cui)璨(can)(can)星(xing)辰”媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)也將會(hui)在升級改造后逐一亮(liang)相，此次在客(ke)流(liu)密集(ji)區借助IP賦能(neng)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)文化屬性，打(da)破常規媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)零散(san)的(de)(de)展現形式，整合媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)資源打(da)造大幅連貫廣(guang)告(gao)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)，更能(neng)夠為乘(cheng)客(ke)提供品(pin)牌沉浸感，深受(shou)廣(guang)告(gao)主的(de)(de)喜愛。

除了北京雅鐵打造“璀璨系列”之外，雅仕維(wei)旗下各地(di)公(gong)司結合當(dang)地特(te)(te)色打(da)造獨具特(te)(te)色的媒體(ti)(ti)網(wang)絡，如(ru)河南(nan)空(kong)港雅(ya)仕維在(zai)(zai)鄭州新(xin)鄭國(guo)際機(ji)場(chang)(chang)打(da)造“文旅主題通廊”；深圳(zhen)(zhen)機(ji)場(chang)(chang)雅(ya)仕維在(zai)(zai)深圳(zhen)(zhen)寶(bao)安國(guo)際機(ji)場(chang)(chang)打(da)造“夢想樹窗”等。在(zai)(zai)提(ti)升媒體(ti)(ti)價值的同時，提(ti)升城市對外形(xing)象，打(da)開場(chang)(chang)景體(ti)(ti)驗(yan)新(xin)形(xing)式，實現(xian)更多創意可能。

戶外廣(guang)告數字化變革已(yi)經是箭在弦(xian)上，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)發(fa)。企(qi)業應該順(shun)應時代發(fa)展，不(bu)(bu)斷(duan)嘗試尋求新突破，多元拓展業務發(fa)展，實(shi)現多方共贏。