Mo立方的快速發展與擴張
成都2012年4月12日電 /美通社亞洲/ -- 據摩寶統計，從2011年12月Mo立方上線，截止到目前，入駐Mo立(li)方的商家數量已突破400個， 這是自2011年2月約翰· 杜爾第一次提出“SoLoMo”概念以來，生活類O2O的又一次成功運用。專家預估，本地生活消費類O2O是目前市場上唯一可能產生超級電商企業的領域，未來5年一定會誕生一個跟淘寶并駕齊驅，甚至(zhi)超過淘寶的電商巨頭。
人們通過電子商務進行日常消費的領域十分廣泛。較早主要以餐飲為主，發展到今天，早已擴張到吃喝玩樂等各個領域。單一型的電子商務網站紛紛向綜合平臺轉向。“吃耍成都、一手掌控”， Mo立(li)方從一開始以美食類商戶為主到今年涵蓋了休閑娛樂、生活服務等多類商戶，如美容 SPA、旅行酒店、攝影、旅行、汽車服務等。未來，Mo立方將繼續集中火力進行商戶拓展，在商戶數量、網點覆蓋面上下足功夫，讓消費者真正感受到“揣著逛街，享千家優惠”。預計到2012年7月，Mo立(li)方將(jiang)全面覆蓋成(cheng)都5大主城區，入駐800至(zhi)2000家商戶(hu)，達到10000件以上(shang)產(chan)品上(shang)線。
2012年1月，Mo立方與騰訊大成社區愛吃團聯手舉辦的“愛吃團&Mo立(li)方新年送福利”活動，短短半個月時間，參與人數接近10萬，回復熱貼超過5000，活動非常火爆。隨后，本地的大型商戶如一點味、吳銘火鍋、碎蝶咖啡等也陸續與Mo立方(fang)開展活動。與此同時，Mo立方的影響力(li)也吸引(yin)了(le)銀行和(he)同行業(ye)的關注，已(yi)有不少(shao)公司在尋求洽談合(he)作。
快速發展離不開“SoLoMoJo”模式
目前，中國網購交易(yi)額只占到社會消(xiao)費品零售總額的(de)(de)(de)(de)4.5%，線下(xia)的(de)(de)(de)(de)95.5%的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費人們把(ba)錢花在自己3公里范圍內的(de)(de)(de)(de)咖啡(fei)店、酒吧、健身房、餐廳、KTV、美容美發(fa)店等，這個巨大的(de)(de)(de)(de)市場無疑引發(fa)了激烈的(de)(de)(de)(de)線下(xia)爭奪戰。
Mo立(li)方構建了一套全新的“SoLoMoJo”的營銷推廣模式，實現 “線下業務線上化，線上線下一體化，電子商務娛樂化”， 以社會經濟消費領域中的長尾型中小商戶為主體，融入Web2.0的理念，通過Mo立方網站+手機客戶端Mo樂園+線下的POS終端屏廣告+近場支付等系統凝聚成商盟，實現了商家間的客戶資源共享、跨店交叉營銷、共同發展顧客、整合品牌傳播、資金結算的效果，一旦加入Mo立方將為其帶來穩定的顧客流量，降低高昂的推廣成本，在周邊消費者心中提升品牌知名度和影響力，實現粘性消費。與淘寶、京東這樣的遠程網購類消費商戶相比，Mo立(li)方顯得(de)更生活化(hua)和實體化(hua)。
對消費者來說，消費者不僅能夠得到基于地理位置的信息推送服務（LBS），隨時隨地接收商家的新品發布、打折優惠、促銷活動等信息，還能與商家及時互動，玩兒游戲贏獎品，并利用手機固有屬性 -- 超聲波傳輸，獲得(de)線(xian)下快捷(jie)、時尚(shang)的消(xiao)費體(ti)驗。使消(xiao)費者真正體(ti)會(hui)到(dao)“逛街，享商家優惠；娛樂，贏吃喝玩樂；支(zhi)付，用(yong)手機就行”。
生活類O2O未來發展趨勢
巨大的市場空間昭示了O2O模式的潛力，相對移動互聯網其他領域來說，O2O的技術門檻不高，盈利模式也比較清晰，因此吸引了眾多創業者紛紛進入，各種應用也噴涌而出，應用同質化已初露端倪。比如在APP上，僅預訂酒店類的應用就多達10幾款。因此，Mo立方未來更應(ying)(ying)該走向差(cha)異(yi)化。比(bi)如餐飲定制就要根據每(mei)個用戶(hu)不同(tong)的(de)信息提(ti)供相應(ying)(ying)的(de)服務(wu)(wu)，而要做好差(cha)異(yi)化，更多還是(shi)來自(zi)線(xian)下商(shang)家提(ti)供什(shen)么(me)樣的(de)服務(wu)(wu)。
其次，O2O類應用還會面臨積累用戶與線下拓展資源的雙重挑戰未來，Mo立方(fang)還(huan)需加大市場推廣、平臺合(he)作，集中火力發展(zhan)商(shang)(shang)戶(hu)(hu)和(he)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，使商(shang)(shang)戶(hu)(hu)覆蓋(gai)面更廣、數(shu)量更多(duo)，對優(you)質商(shang)(shang)戶(hu)(hu)采(cai)用(yong)(yong)預購、資源互換(huan)等得到優(you)勢產品(pin)支撐，向用(yong)(yong)戶(hu)(hu)提供方便、快(kuai)捷(jie)、優(you)惠、全方位的成都落地商(shang)(shang)家信(xin)息及(ji)產品(pin)，用(yong)(yong)優(you)質商(shang)(shang)戶(hu)(hu)資源吸(xi)引用(yong)(yong)戶(hu)(hu) -- 同步運營社(she)交元素留住用(yong)(yong)戶(hu)(hu)形成用(yong)(yong)戶(hu)(hu)聚集 -- 積(ji)累用(yong)(yong)戶(hu)(hu)反哺商(shang)(shang)戶(hu)(hu)，打造生活消費第(di)一站。
或(huo)許在(zai)(zai)中(zhong)國電商發展的(de)下一個10年(nian)期間，真(zhen)的(de)會如(ru)專家預言(yan)，O2O將完全超越淘寶(bao)，在(zai)(zai)國內電商市場中(zhong)稱霸，Mo立(li)方無(wu)疑已準備快步起跑，其他O2O電商也在(zai)(zai)悄然(ran)布(bu)局，市場期待這一井噴時(shi)刻的(de)到來。
董天媛
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