北京2015年9月29日電 /美通社/ -- 互聯網時代，加多寶的推廣模式和玩法的不斷升級，給消費者不斷帶來全新體驗。《財經天下》周刊帶著讀者深入加多寶的營銷世界。

對于一款飲(yin)品(pin)，能否讓人喜(xi)歡喝(he)，是(shi)關乎味道的(de)問(wen)題；人們(men)喜(xi)歡在什么時候(hou)喝(he)，是(shi)關乎習慣(guan)的(de)問(wen)題。現在，“中國好聲音”熱播到第(di)四季(ji)，觀眾(zhong)們(men)也早已(yi)習慣(guan)在打開電視前，就準備(bei)好手(shou)中的(de)那罐加多寶。

這就是一(yi)(yi)檔好(hao)節目(mu)(mu)和一(yi)(yi)個(ge)好(hao)品牌結合之后，產(chan)生的(de)(de)(de)奇妙化學反應。在(zai)此之后，加多寶持續發力，一(yi)(yi)直(zhi)和好(hao)聲音攜手(shou)共進(jin)。到(dao)今年(nian)，更是帶(dai)著全新的(de)(de)(de)金罐(guan)包裝出(chu)現在(zai)觀眾面前(qian)。伴隨著加多寶涼茶(cha)和節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)起升級，獨家冠名商金罐(guan)加多寶、浙江衛(wei)視、燦星(xing)組(zu)成的(de)(de)(de)戰略(lve)“黃金三(san)角”聚首，將聯袂打(da)造加多寶中國好(hao)聲音2.0版，攜手(shou)進(jin)入(ru)“正宗好(hao)涼茶(cha)，正宗好(hao)聲音”的(de)(de)(de)黃金時代。

開放姿態：加多寶的黃金時代

世人皆知移動互(hu)聯網時代風(feng)潮(chao)正盛，然而，到(dao)底該如何讓(rang)產(chan)品搭上(shang)“移動互(hu)聯網+”的快車呢(ni)？對這個問(wen)題，王(wang)月(yue)貴及其團隊經過精心打造(zao)，給出了(le)答(da)案(an)：十億(yi)罐金罐加多寶，作(zuo)為快消產(chan)品，順利乘上(shang)了(le)移動互(hu)聯的東風(feng)：一場浩浩蕩蕩的“淘金行動”開始了(le)。

2015年，金(jin)罐加(jia)多(duo)寶(bao)推出(chu)“金(jin)彩星(xing)期五”營銷方(fang)案。首先(xian)是(shi)線下，招攬(lan)人(ren)氣(qi)好(hao)聲音學員(yuan)與時(shi)下最熱古裝仙俠劇《花(hua)千骨》的(de)演(yan)員(yuan)一起，與大眾在影院、酒吧、游樂園(yuan)等地共聚看節目，暢(chang)飲金(jin)罐加(jia)多(duo)寶(bao)涼茶。利用學員(yuan)與熱門演(yan)員(yuan)的(de)人(ren)氣(qi)聚攏忠實粉絲(si)，再由這群(qun)鐵桿粉絲(si)將話題(ti)從原(yuan)點傳播，在社交平(ping)臺上(shang)如湖(hu)水漣漪般(ban)四處(chu)開花(hua)，散(san)播開去(qu)。

同時(shi)(shi)，加多寶通(tong)過整合全國線(xian)下渠道資源，通(tong)過諸如全時(shi)(shi)便利(li)店購(gou)買金(jin)罐加多寶，送(song)唱吧KTV歡唱券等等。并(bing)進行(xing)跨界(jie)合作，不斷送(song)出(chu)包含滴滴百(bai)(bai)元出(chu)行(xing)大禮包、百(bai)(bai)度(du)外賣好聲音套餐等等金(jin)包，以及金(jin)罐加多寶為“金(jin)彩星期五”定制的添金(jin)寶寶（千足(zu)金(jin)）。僅(jin)在(zai)第四(si)季好聲音首播的周五，就(jiu)吸(xi)引了超(chao)百(bai)(bai)萬頻次互動參與量(liang)。

第四季好(hao)聲音的首期收視率(lv)依然居高，超過了前三季。優異的成績單(dan)背后，新(xin)晉導(dao)師(shi)周杰(jie)倫帶來(lai)的人(ren)氣功不(bu)可沒。加多寶結合周杰(jie)倫也在品牌營銷上(shang)開拓了另一番全新(xin)思路，平臺效(xiao)應與明星效(xiao)應相(xiang)疊加，將馬布里粉絲、周杰(jie)倫粉絲、媒體黃V藍V、微博紅人(ren)拉入參與其中(zhong)。

一往無前：金罐的國際征途

從2006年(nian)(nian)的德國世(shi)界杯，2008年(nian)(nian)的北京奧運(yun)會(hui)，2010年(nian)(nian)的廣州亞運(yun)會(hui)以至2012年(nian)(nian)倫敦奧運(yun)會(hui)，2014年(nian)(nian)巴(ba)西世(shi)界杯，歷屆國際體育盛事上，我們都(dou)能看到加多寶(bao)涼茶(cha)的身影(ying)。

今年早在第24屆(jie)冬奧會(hui)申奧成功結果宣布之前，金罐加多寶就聯合媒體發起了(le)＃申辦(ban)冬奧有你更金彩＃的(de)微博互動(dong)話題。一組(zu)極(ji)具創意的(de)九宮(gong)格(ge)海(hai)報，以(yi)各(ge)地方(fang)言和地域特色(se)漫畫的(de)方(fang)式(shi)，代表全國人民發出了(le)期待北京張家口成功申辦(ban)冬奧的(de)好聲音(yin)。

冬奧營銷的光速(su)唱響只是前奏，加(jia)多寶的品牌形象(xiang)，還會伴隨越(yue)來越(yue)多的國際展會、賽事，注入更(geng)多更(geng)新(xin)的國際元素(su)。涼茶這(zhe)種中國符號明顯的產品，也將披(pi)掛著閃閃的金罐戰袍，全(quan)面強勢(shi)進入全(quan)球市場。

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