上海2016年(nian)(nian)(nian)8月30日電(dian) /美通社/ -- 8月30日，東方明珠(zhu)（600637.SH）發布(bu)了2016年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)業績(ji)報(bao)告。報(bao)告期內(nei)，東方明珠(zhu)實現營業收(shou)入95.11億元，較去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期下降(jiang)13.6%；實現歸母凈利潤12.79億元，較去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期下降(jiang)12.6%。剔除房(fang)地(di)產(chan)銷(xiao)售轉(zhuan)讓(rang)、風行網并表等因素后，營業收(shou)入和歸母凈利潤同(tong)比分別(bie)增長8.3%和13.6%。

報告顯示，在(zai)宏觀經濟下行(xing)壓力下，公司依托行(xing)業利好(hao)政策，順(shun)應(ying)行(xing)業發展(zhan)趨勢，加(jia)快推(tui)進(jin)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)優化，提(ti)出了“娛(yu)樂+”的戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)思路，渠道、內容和增值服務(wu)方面表現(xian)搶眼。

東方明(ming)珠總裁張煒(wei)表示(shi)，“娛樂(le)”是指以IP為核心的(de)(de)泛娛樂(le)業(ye)務(wu)，“+”是指現(xian)有多元業(ye)務(wu)的(de)(de)融(rong)(rong)(rong)合及新(xin)型(xing)業(ye)務(wu)的(de)(de)拓(tuo)展(zhan)。“娛樂(le)+互聯(lian)網”是基于三網融(rong)(rong)(rong)合，拓(tuo)展(zhan)新(xin)興渠道，促進(jin)一云多屏融(rong)(rong)(rong)合發展(zhan)。“娛樂(le)+內(nei)(nei)容(rong)”，是立足(zu)于夯實泛娛樂(le)內(nei)(nei)容(rong)產品(pin)運營，提高內(nei)(nei)容(rong)核心競爭優勢(shi)；“娛樂(le)+增值服務(wu)”是基于用戶，線(xian)上線(xian)下貫通(tong)(tong)，通(tong)(tong)過旅游、購物、游戲、廣告(gao)、教育、健康等服務(wu)，實現(xian)用戶流量變現(xian)；“娛樂(le)+科技”，是通(tong)(tong)過NGB-W建(jian)設，打造(zao)三網融(rong)(rong)(rong)合新(xin)興渠道，并通(tong)(tong)過構(gou)建(jian)統一的(de)(de)云平臺與(yu)大數據系統，提升用戶體驗，進(jin)一步加快(kuai)“娛樂(le)+”戰(zhan)略的(de)(de)實施；“娛樂(le)+金融(rong)(rong)(rong)”，是依托(tuo)文化地產開發、戰(zhan)略投資(zi)、并購等手段，進(jin)一步夯實盈利能力，加快(kuai)外延發展(zhan)步伐，實現(xian)內(nei)(nei)生增長(chang)與(yu)外延拓(tuo)展(zhan)并舉。

張(zhang)煒(wei)指出，公司實(shi)(shi)施“娛樂+”戰略，除(chu)了基于IP內容完(wan)善泛娛樂業務(wu)布局外，另一方面是基于用戶(hu)流(liu)量打(da)造多維(wei)(wei)變現的(de)(de)商業模式。公司通(tong)過(guo)新聞、體育、綜(zong)藝(yi)、影視、游(you)(you)戲、綜(zong)藝(yi)等優(you)質內容以(yi)及購物、游(you)(you)戲、旅游(you)(you)等優(you)質增值(zhi)服(fu)務(wu)，將用戶(hu)匯聚到融合的(de)(de)渠道(dao)及統一的(de)(de)用戶(hu)平(ping)臺，基于用戶(hu)的(de)(de)統一管(guan)理和運營，為生態中(zhong)的(de)(de)各項服(fu)務(wu)導(dao)流(liu)，實(shi)(shi)現多維(wei)(wei)變現。

“娛樂+互聯網”發力，多個渠道用戶均實現較快增長

在(zai)總局(ju)(ju)全國IPTV集成(cheng)播(bo)控總分平臺建設規范下，公司以“內容+技(ji)術+市場運(yun)營(ying)+駐地服務(wu)”為競爭(zheng)核心(xin)(xin)，針對三大電信運(yun)營(ying)商分別(bie)成(cheng)立業務(wu)中心(xin)(xin)，利用(yong)27個駐地全國布局(ju)(ju)，進一步鞏固合作、發展IPTV及OTT業務(wu)。

截至6月(yue)30日，東方明珠旗(qi)下百視(shi)通IPTV用戶數達2600萬(wan)戶，較2015年(nian)年(nian)底凈(jing)增(zeng)(zeng)350萬(wan)戶，增(zeng)(zeng)長近16%，用戶規模繼續穩居(ju)全國第(di)一。IPTV全國平均月(yue)度付(fu)費(fei)用戶滲透率達15%，遠高于其他互聯網(wang)視(shi)頻企業平均4%的付(fu)費(fei)會員(yuan)滲透率。

OTT用戶達(da)(da)1598萬(wan)戶，較2015年年底翻一番。2015年6月(yue)(yue)至今年6月(yue)(yue)底，百視(shi)通移動APP累(lei)計安(an)裝量8000萬(wan)，日活躍(yue)用戶達(da)(da)312萬(wan)。

“娛樂+內容”全力推進，提升核心競爭優勢，夯實泛娛樂運營基礎

上(shang)半年東方明珠引(yin)進影(ying)(ying)視節目2.15萬小(xiao)時(shi)，包括電影(ying)(ying)140部(bu)、衛視劇38部(bu)、國(guo)內(nei)外動(dong)(dong)漫530小(xiao)時(shi)、紀錄片1100小(xiao)時(shi)；同時(shi)還(huan)鎖(suo)定NBA、索(suo)尼(ni)、華納等(deng)(deng)優質(zhi)版權品(pin)牌，獨家引(yin)進了HBO、MBC等(deng)(deng)版權；動(dong)(dong)畫電影(ying)(ying)、歐洲紀錄片等(deng)(deng)新品(pin)類內(nei)容(rong)進一步拓展。

上半年(nian)東方明珠(zhu)還積極推(tui)進與SMG的耦合(he)(he)發展(zhan)，全面對接SMG的優質內容。雙方還聯合(he)(he)成立了互聯網(wang)媒體中(zhong)心(xin)，打造適應互聯網(wang)傳播(bo)規律(lv)的自(zi)制泛(fan)娛(yu)樂內容產品。

“娛樂+增值服務”布局不斷完善，電視購物、游戲、廣告、旅游、地產等業務亮點頻現

截至6月30日，東方購物注冊用戶數(shu)突破(po)950萬(wan)，上半年新(xin)增36.6萬(wan)人，人均購買金額(e)(e)同(tong)比(bi)增長12%。移動(dong)視(shi)頻、海外購物等(deng)新(xin)興業(ye)務增長迅猛，移動(dong)APP渠道(dao)銷售額(e)(e)同(tong)比(bi)增長51.7%。

公司依(yi)托駐地(di)加速(su)拓(tuo)展全(quan)(quan)國市場，與媒(mei)體渠(qu)道(dao)業(ye)(ye)務進行協(xie)同，開展全(quan)(quan)國27個駐地(di)的(de)拓(tuo)展活(huo)動，通(tong)過業(ye)(ye)務聯動、內部(bu)耦合、媒(mei)體融合，打(da)通(tong)用戶(hu)資源，擴大用戶(hu)基(ji)數，提升(sheng)流量(liang)變現能(neng)力，建立可持續發展、可持續盈利的(de)運營模(mo)式。

公(gong)司未(wei)來將通過與歌華有線合(he)作，把東方(fang)購(gou)物(wu)品(pin)牌覆(fu)蓋北京及周(zhou)邊(bian)地區，以(yi)本地化運營推進全國(guo)拓展。在新(xin)技術應用方(fang)面，與幻維數碼合(he)作，利用VR技術拍攝家庭購(gou)物(wu)節目(mu)，打造沉浸式(shi)體(ti)驗(yan)。同(tong)時(shi)，依(yi)托SMG技術中心進行(xing)360度全景式(shi)拍攝商品(pin)，為視頻購(gou)物(wu)提(ti)供更加全面的(de)細節，豐富用戶體(ti)驗(yan)，向“文(wen)化購(gou)物(wu)、科普購(gou)物(wu)、品(pin)質購(gou)物(wu)、體(ti)驗(yan)購(gou)物(wu)”的(de)電視購(gou)物(wu)3.0時(shi)代邁進。未(wei)來，公(gong)司將提(ti)升(sheng)新(xin)媒體(ti)銷(xiao)售(shou)占比(bi)，啟動網絡直播試點、探索嘗試物(wu)流(liu)移動店鋪、移動工作站的(de)“雙(shuang)移動”模式(shi)等新(xin)渠道，引領中國(guo)電視購(gou)物(wu)業的(de)發展潮(chao)流(liu)。

上半(ban)年(nian)東方明珠(zhu)數(shu)字營銷(xiao)與廣(guang)告業(ye)務收入18.2億元(yuan)，同比增長49.27%；凈利潤6520萬元(yuan)，同比增長50.8%。這得益(yi)于東方明珠(zhu)龐大的(de)受眾群 -- 全媒(mei)體日均(jun)觀眾高(gao)達4500萬人次，上海地區滲透率超(chao)90%。

2014年(nian)，東方明(ming)珠(zhu)先后引入Xbox one和(he)PS4兩(liang)大游(you)戲(xi)主機(ji)的硬件與軟件業(ye)務。今年(nian)上(shang)(shang)半年(nian) Xbox上(shang)(shang)線(xian)游(you)戲(xi)6款(kuan)，預(yu)計年(nian)底在線(xian)50款(kuan)，PS上(shang)(shang)線(xian)10款(kuan)、PSV上(shang)(shang)線(xian)2款(kuan)，預(yu)計年(nian)底在線(xian)超70款(kuan)。

東(dong)方明珠電視(shi)塔上(shang)半年接(jie)待游(you)客(ke)251萬人次，位居高塔觀光人數全球(qiu)第(di)二，中國(guo)(guo)(guo)第(di)一(yi)；梅(mei)賽德(de)斯(si)奔馳文化中心上(shang)半年共舉辦大型(xing)演(yan)出51場，小(xiao)型(xing)音樂活(huo)(huo)動85場，在國(guo)(guo)(guo)內(nei)榮(rong)獲“中國(guo)(guo)(guo)最具活(huo)(huo)力大型(xing)演(yan)出場館排行榜”第(di)一(yi)名。

張(zhang)煒指出，作為(wei)中(zhong)國較大(da)的(de)(de)新媒體電(dian)視(shi)平(ping)臺，未來東方明珠將繼(ji)續擴大(da)電(dian)視(shi)業務的(de)(de)領先地位，同時加強聚合內容和原創內容的(de)(de)生產，發掘電(dian)視(shi)購物優勢，大(da)力發展游戲(xi)業務，建設統一的(de)(de)用戶(hu)體系，最終(zhong)目標是引(yin)領家庭娛樂生活(huo)方式(shi)。

展(zhan)望下(xia)(xia)半年，東方(fang)(fang)明珠旗下(xia)(xia)尚世影(ying)業出(chu)品發行的(de)《我們誕生在中國》在極低(di)排(pai)片的(de)情況下(xia)(xia)收獲一(yi)致好評，實(shi)現(xian)票房逆襲(xi)；與大(da)股東SMG耦合(he)發展(zhan)穩步推進；投資的(de)上海浦東連(lian)民村民宿項目啟動，系浦東首個(ge)民宿項目。這些都表(biao)明，東方(fang)(fang)明珠“娛樂+”戰略的(de)下(xia)(xia)半場表(biao)現(xian)值(zhi)得期待。