上海2017年9月(yue)6日電 /美通社/ -- 8月(yue)30日，美通社在上海舉(ju)辦(ban)新傳(chuan)播茶會，主(zhu)(zhu)題(ti)為(wei)“企(qi)業傳(chuan)播策略、整合、思變 -- 帶你突破企(qi)業內(nei)(nei)(nei)容(rong)生(sheng)產(chan)(chan)的(de)‘天花板’”。活(huo)動邀請到(dao)唯眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)制(zhi)片人(ren)(ren)&熱播節目《我是未(wei)來(lai)》制(zhi)片人(ren)(ren)蔣(jiang)凌霜、胖鯨智(zhi)庫聯合創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)王(wang)婧，以及(ji)美通社內(nei)(nei)(nei)容(rong)運營(ying)&媒(mei)體產(chan)(chan)品總(zong)監梁(liang)堃發表主(zhu)(zhu)題(ti)演(yan)講，分享了(le)人(ren)(ren)工智(zhi)能(neng)風潮下(xia)的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)創(chuang)作趨勢、品牌如何創(chuang)造(zao)自(zi)帶流量的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)、2017技術對(dui)媒(mei)體內(nei)(nei)(nei)容(rong)生(sheng)產(chan)(chan)和企(qi)業新聞(wen)偏(pian)好方面的(de)實(shi)踐與經驗心(xin)得。《IT時報(bao)》新媒(mei)體總(zong)監王(wang)昕、中芯(xin)國際公共事務中心(xin)經理鄧紅梅與演(yan)講嘉賓一同展(zhan)開圓桌討論，從不同角(jiao)度共話媒(mei)體變化和企(qi)業的(de)應對(dui)之道。活(huo)動吸引了(le)超過(guo)100位來(lai)自(zi)能(neng)源(yuan)、金融、科技、互(hu)聯網等行(xing)業的(de)企(qi)業傳(chuan)播專(zhuan)業人(ren)(ren)士參與。

人工智能將為內容創作帶來怎樣的變革？

“當(dang)機(ji)器越(yue)(yue)來越(yue)(yue)發(fa)達，人(ren)和(he)機(ji)器的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)、人(ren)和(he)人(ren)的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)、機(ji)器和(he)機(ji)器的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)密(mi)切，內容(rong)創作(zuo)中(zhong)的(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)性(xing)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重要(yao)，內容(rong)本身也應該讓(rang)(rang)人(ren)可(ke)親(qin)、可(ke)近、可(ke)交(jiao)(jiao)互(hu)、可(ke)反饋，并(bing)且(qie)根據反饋及時(shi)調整”，唯(wei)眾(zhong)傳媒(mei)制片人(ren)蔣凌(ling)霜認(ren)為，“內容(rong)創作(zuo)不(bu)變的(de)(de)(de)關鍵是一定(ding)要(yao)讓(rang)(rang)視頻節(jie)目中(zhong)的(de)(de)(de)人(ren)物發(fa)光，在(zai)企業傳播中(zhong)同樣(yang)需要(yao)梳理(li)企業高管(guan)或技術明星(xing)的(de)(de)(de)意見領袖(xiu)。第二點是守正出(chu)奇(qi)，打(da)造有趣、有價(jia)值的(de)(de)(de)內容(rong)。 ”

品牌如何創造自帶流量的內容？

當人們對高品質內容的要求更加明確，企業傳播者如何更好利用媒介讓企業內容得到較大化的傳播？“打造自帶流量的品牌內容是大勢所趨，”胖鯨智庫(ku)聯合(he)創始人王婧表示，“只有將內(nei)容生(sheng)產(chan)和渠道營銷之間(jian)達到完美的制衡，才能無形地創造流量(liang)，擴大品牌(pai)影(ying)響力。”

企業(ye)品(pin)牌(pai)為了創(chuang)造(zao)出更(geng)能吸引(yin)用戶流(liu)量(liang)的(de)內容，約(yue)創(chuang)模(mo)(mo)式(shi)正在興起(qi)。王婧為到場觀眾(zhong)進一(yi)步(bu)分析(xi)說：“打破(po)內容瓶頸，需要約(yue)創(chuang)，即品(pin)牌(pai)內容的(de)創(chuang)作過(guo)程中，通過(guo)邀約(yue)外部合作方(fang)并(bing)整合其創(chuang)造(zao)力(li)和影響力(li)，最(zui)終實(shi)現品(pin)牌(pai)內容能夠自帶(dai)流(liu)量(liang)。優勢在于(yu)約(yue)創(chuang)對象(xiang)比(bi)企業(ye)品(pin)牌(pai)更(geng)了解他的(de)受眾(zhong)，極為個性的(de)新興流(liu)量(liang)主能幫助品(pin)牌(pai)一(yi)改陳舊形(xing)象(xiang)，聚合UGC（用戶生產內容）從單(dan)次活(huo)動模(mo)(mo)式(shi)轉為常開模(mo)(mo)式(shi)，安排得當(dang)可以讓用戶與品(pin)牌(pai)的(de)互動長(chang)期持續(xu)進行。”

公關人怎樣講好有深度的企業故事？

記者究竟喜歡什么樣的內容？是企業傳播者迫切需要知道的重要問題，弄清這個問題對媒體溝通與企業內容傳播將帶來重要價值。“最受(shou)記者歡迎的(de)新聞稿包含三大內容要素：有價值的新聞性事件、資深的行業觀點、有趣的故事角度”，美通社內容運營與媒體產品總監梁堃表示，“與之相反，企業營銷活動及產品促銷、獲獎新聞等內容，媒體關注的意愿則較低。” 同時她還建議企業傳播中減少使用“揭秘”“聯姻打造”“共襄盛舉”“坦率地說”等詞匯。

企(qi)(qi)業(ye)傳播可以(yi)采用(yong)講故事(shi)的(de)方(fang)(fang)(fang)式為品(pin)牌(pai)帶來更(geng)多互動，保證在擴大傳播聲量的(de)同(tong)時，輸出(chu)具有一(yi)(yi)定(ding)深度和(he)(he)態度的(de)企(qi)(qi)業(ye)內(nei)(nei)容(rong)。基(ji)于企(qi)(qi)業(ye)傳播的(de)案例，梁堃分(fen)析說：“以(yi)創業(ye)企(qi)(qi)業(ye)為例，考慮(lv)品(pin)牌(pai)本身的(de)話(hua)題(ti)性(xing)和(he)(he)內(nei)(nei)容(rong)特(te)質，如何使(shi)用(yong)戶、投(tou)資人、媒體更(geng)易(yi)于從情感(gan)上(shang)理(li)解一(yi)(yi)家新興(xing)的(de)創業(ye)公(gong)司(si)，在講故事(shi)的(de)方(fang)(fang)(fang)式上(shang)，除常態公(gong)司(si)動態之外(wai)，可以(yi)考慮(lv)使(shi)用(yong)視(shi)頻紀錄(lu)(lu)的(de)方(fang)(fang)(fang)式拍攝，以(yi)有節奏(zou)地講敘正在發生的(de)事(shi)件，通過精美的(de)畫(hua)面，傳達真(zhen)實(shi)(shi)的(de)情感(gan)，從而使(shi)受(shou)(shou)眾理(li)解創業(ye)企(qi)(qi)業(ye)在發展進(jin)程(cheng)中的(de)困惑與問(wen)題(ti)。”視(shi)頻會(hui)以(yi)跟隨受(shou)(shou)訪者(zhe)的(de)方(fang)(fang)(fang)式，記錄(lu)(lu)他們的(de)生活、想法(fa)，深入企(qi)(qi)業(ye)內(nei)(nei)部，展示企(qi)(qi)業(ye)最真(zhen)實(shi)(shi)的(de)故事(shi)，不過度宣(xuan)傳、夸張渲(xuan)染，而是一(yi)(yi)點點帶出(chu)他們最真(zhen)實(shi)(shi)的(de)故事(shi)。每一(yi)(yi)個企(qi)(qi)業(ye)都有自己的(de)特(te)點和(he)(he)精神(shen)，這些(xie)可以(yi)通過視(shi)頻紀錄(lu)(lu)來展現。

企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)傳(chuan)(chuan)播者需要(yao)關注(zhu)新(xin)技術正在(zai)對(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內(nei)(nei)(nei)容生(sheng)(sheng)產(chan)與分發產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響，媒(mei)體傳(chuan)(chuan)播從(cong)“媒(mei)體融合(he)”向“精細化內(nei)(nei)(nei)容運營(ying)”轉變(bian)(bian)，在(zai)此(ci)過程中(zhong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)需要(yao)觀察從(cong)生(sheng)(sheng)產(chan)優質(zhi)內(nei)(nei)(nei)容、制定個(ge)性推送(song)、移動(dong)化多渠道傳(chuan)(chuan)播等新(xin)技術帶來(lai)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響。在(zai)全新(xin)、多變(bian)(bian)化的(de)(de)(de)媒(mei)體環(huan)境下(xia)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)要(yao)贏得目標媒(mei)體和(he)(he)人群的(de)(de)(de)關注(zhu)，僅用(yong)一(yi)篇內(nei)(nei)(nei)容很難(nan)服務與所(suo)有受(shou)眾，應該針對(dui)某一(yi)特定受(shou)眾的(de)(de)(de)某一(yi)特定行為結果來(lai)策劃(hua)不同層面的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容，同時進行較大(da)范(fan)圍的(de)(de)(de)有效傳(chuan)(chuan)播，先實現(xian)品牌信(xin)息(xi)可搜索和(he)(he)用(yong)戶到達，才能(neng)進一(yi)步實現(xian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)對(dui)外認知影(ying)(ying)響，因此(ci)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)講故事和(he)(he)傳(chuan)(chuan)播觀點時，需要(yao)設計一(yi)個(ge)合(he)理的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容路徑(jing)。