上海2020年7月14日 /美通社(she)/ -- 尼爾森發布的(de)最新調查報告顯示：隨(sui)著(zhu)后(hou)疫情時代的(de)到來(lai)，中(zhong)國的(de)消費市場正在悄然(ran)發生(sheng)變化，消費者(zhe)減(jian)少了外出就(jiu)餐、旅行、服裝、甚(shen)至食品飲(yin)料(liao)方面的(de)支出，越來(lai)越多地把(ba)錢投(tou)向(xiang)儲蓄、教育和健康。

以服裝(zhuang)行業為例，由于人均(jun)可(ke)支配的收入(ru)降(jiang)低(di)，消(xiao)費者不再從過度的“衣柜”消(xiao)費中獲得滿足(zu)感，而是(shi)逐(zhu)漸回歸消(xiao)費理性(xing)。但消(xiao)費頻次的降(jiang)低(di)，并不意(yi)味著著裝(zhuang)品質的降(jiang)低(di)。職場新女性(xing)們渴望通過更(geng)具(ju)“品質”和“性(xing)價(jia)比(bi)”的服裝(zhuang)，來滿足(zu)多(duo)年(nian)齡段、多(duo)職業層(ceng)級、多(duo)場景、多(duo)角色的著裝(zhuang)需求。

因(yin)此，對于(yu)服裝品牌(pai)(pai)而言，根(gen)據中國消(xiao)費者需(xu)求的(de)變(bian)化及時(shi)進行策略(lve)調整，方能(neng)在“新(xin)現實(shi)”中斬獲(huo)成功，并(bing)為(wei)品牌(pai)(pai)發展注入(ru)新(xin)的(de)活(huo)力。

得(de)益于對(dui)職場新(xin)女性的(de)(de)深(shen)入感知與(yu)共鳴、對(dui)消費(fei)需求(qiu)的(de)(de)捕(bu)捉，LILY不(bu)斷地通過(guo)創(chuang)新(xin)驅動有機增長(chang)，打造新(xin)消費(fei)場景下匹配中國新(xin)女性著裝需求(qiu)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)系列。2020年7月，LILY全面煥新(xin)產品(pin)(pin)(pin)線(xian)矩陣，以(yi)SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品(pin)(pin)(pin)線(xian)并行，以(yi)不(bu)同產品(pin)(pin)(pin)間的(de)(de)差異化(hua)定義、風(feng)格設(she)計、IP合作等，打造適合不(bu)同年齡層新(xin)女性的(de)(de) “職場必備(bei)”穿(chuan)搭(da)，帶來后疫情時代著裝品(pin)(pin)(pin)質升級。

四大產品線覆蓋“職場新女性必備”著裝

職場進階必備 -- SHARP：以幾(ji)何線條勾勒高級利落(luo)的(de)(de)(de)(de) SHARP 系列，代表(biao)(biao)著張(zhang)弛有度、智慧(hui)自(zi)信(xin)的(de)(de)(de)(de)職(zhi)場成熟(shu)女(nv)性。30-35歲處于(yu)(yu)職(zhi)場進階(jie)狀(zhuang)態的(de)(de)(de)(de)她(ta)們充分了解(jie)自(zi)己、充滿(man)職(zhi)場經驗和(he)生(sheng)活智慧(hui)，她(ta)們勇于(yu)(yu)表(biao)(biao)達，處處透(tou)露(lu)著從容與自(zi)信(xin)，她(ta)們在(zai)工作中處于(yu)(yu)相對(dui)高階(jie)的(de)(de)(de)(de)狀(zhuang)態，同時(shi)對(dui)生(sheng)活也有較高的(de)(de)(de)(de)品質追(zhui)求(qiu)。SHARP 系列產品線對(dui)于(yu)(yu)她(ta)們的(de)(de)(de)(de)解(jie)讀，是追(zhui)求(qiu)品質與實用美(mei)學(xue)的(de)(de)(de)(de)完美(mei)結合，LILY 通(tong)過對(dui)國際(ji)流(liu)行趨勢與商務(wu)場景的(de)(de)(de)(de)深刻(ke)研究(jiu)，琢磨該職(zhi)業狀(zhuang)態的(de)(de)(de)(de)女(nv)性所需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)著裝需(xu)求(qiu)，用充滿(man)高級感的(de)(de)(de)(de)配色、沉穩內斂的(de)(de)(de)(de)搭配，展(zhan)現(xian)職(zhi)場進階(jie)女(nv)性的(de)(de)(de)(de)自(zi)信(xin)優(you)雅。

時髦職場必備 -- FRESH：年輕多元的 FRESH 更適合在職場中渴望表達自我的年輕女性。她們未來充滿了差異化和多樣性。設計師從世界各地的文化與藝術中汲取創作靈感，并在涉及熱門IP、人文地理、藝術家設計師等聯名跨界合作中與產品定位相交融。2019年9月，“LILY |龍荻藝術家合作系列”作為 FRESH 產(chan)品線的(de)(de)(de)代表，首(shou)次亮相2020SS紐約時(shi)裝周(zhou)，通過對(dui)于都市(shi)女性肖像的(de)(de)(de)描繪(hui)，將(jiang)“自由(you)的(de)(de)(de)精神、愛的(de)(de)(de)品質”呈(cheng)現在服(fu)裝之上，年(nian)輕的(de)(de)(de)色彩、流暢的(de)(de)(de)筆觸、自由(you)奔放的(de)(de)(de)格(ge)調(diao),令時(shi)尚界再度刷新了對(dui)都市(shi)女性魅力的(de)(de)(de)認知。

職場經典必備 -- BASIC：BASIC作為(wei)四大(da)產品線中不設職(zhi)場(chang)(chang)(chang)狀(zhuang)態的(de)(de)基(ji)礎系列，極具(ju)性價比，色彩與款式也更為(wei)“百(bai)搭”。經典(dian)版(ban)型(xing)(xing)及高品質面(mian)料(liao)的(de)(de)設計搭配，讓各職(zhi)場(chang)(chang)(chang)階段(duan)女性都能(neng)輕松(song)駕(jia)馭，簡單大(da)方的(de)(de)剪裁(cai)，在保持“職(zhi)場(chang)(chang)(chang)味”的(de)(de)同時，又不失“時尚感(gan)”，是(shi)職(zhi)場(chang)(chang)(chang)經典(dian)必備，以職(zhi)場(chang)(chang)(chang)女性需求(qiu)為(wei)出(chu)發點(dian)推出(chu)高品質好(hao)版(ban)型(xing)(xing)超級(ji)性價比職(zhi)場(chang)(chang)(chang)單品。

新生代職場必備 -- JOY：隨(sui)著不(bu)受束縛、性格(ge)多元(yuan)的(de)(de)(de)“95后(hou)(hou)”年(nian)輕(qing)(qing)女性開始步入(ru)職場(chang)，“Z世(shi)代”開創(chuang)了職場(chang)穿搭(da)的(de)(de)(de)全新(xin)可能。她們年(nian)輕(qing)(qing)時(shi)(shi)髦(mao)(mao)、不(bu)愿設限，她們即內斂又時(shi)(shi)髦(mao)(mao)逗(dou)趣，緊跟(gen)(gen)時(shi)(shi)代又不(bu)被(bei)潮流吞沒(mei)，可以說，“Z世(shi)代”正在(zai)重新(xin)定義時(shi)(shi)裝、定義商務。專為職場(chang)新(xin)生(sheng)(sheng)力量(liang)打造(zao)的(de)(de)(de)JOY系列，以明(ming)快(kuai)的(de)(de)(de)色彩、活(huo)潑的(de)(de)(de)復古格(ge)調(diao)和時(shi)(shi)髦(mao)(mao)的(de)(de)(de)輪廓，構造(zao)出專屬95后(hou)(hou)職場(chang)新(xin)生(sheng)(sheng)力量(liang)的(de)(de)(de)全新(xin)產品(pin)線，展(zhan)現初入(ru)職場(chang)的(de)(de)(de)新(xin)鮮(xian)與(yu)快(kuai)樂。此外，為配合“Z世(shi)代”的(de)(de)(de)消費習慣，LILY 將 JOY 系列設定為線上發售，更(geng)緊跟(gen)(gen)復古時(shi)(shi)髦(mao)(mao)的(de)(de)(de)步調(diao)。

為后疫情時代的“職場新女性”帶來“時髦性價比”

作為(wei)商務時裝的(de)(de)代表品(pin)牌，LILY 歷次的(de)(de)品(pin)牌升級與節點的(de)(de)精準(zhun)把握，都(dou)是源于(yu)品(pin)牌對消費群體(ti)的(de)(de)時刻(ke)洞(dong)察(cha)。近(jin)幾(ji)十年來，中國女性(xing)發(fa)(fa)生(sheng)了顛覆性(xing)的(de)(de)改變，職業女性(xing)隨著時代的(de)(de)變化(hua)已(yi)經成(cheng)為(wei)更多(duo)元的(de)(de)“中國新女性(xing)”，她們(men)可(ke)以(yi)是時尚博主、是 VLOGGER、是獨立(li)畫家、是超(chao)模等等。她們(men)所處的(de)(de)商務氛(fen)圍從傳統(tong)寫字樓、會(hui)議室，延伸到(dao)酒會(hui)、藝術(shu)展(zhan)、時尚社交場合(he)等方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)。這(zhe)一群體(ti)正在加速(su)擺脫傳統(tong)社會(hui)角(jiao)色(se)的(de)(de)束縛，愈發(fa)(fa)呈(cheng)現(xian)率(lv)性(xing)、時髦(mao)、多(duo)元、當(dang)下的(de)(de)特質。

2019年，LILY 完成了第三次品牌升級。在服裝設計中融入更多創新、跨界方面的嘗試，用不同質感、不同風格、不同領域的融合碰撞出新的火花。用時裝化的演繹表現“中國新女性”的特質，用時髦而現代的全新姿態，展現屬于“中國新女性”的自我主張與獨特色彩。走過品牌概念重塑的2019年，全新的LILY品牌視角已從過去“年輕OL”的(de)單一形(xing)象轉向更廣泛(fan)人(ren)群，全力聚(ju)焦“中國新女性”。

從“少淑女(nv)(nv)裝”到“商務時裝正合適”，再到“讓(rang)#中(zhong)(zhong)國新女(nv)(nv)性(xing)#的每個角(jiao)色，都(dou)有正合適的職場表達”。LILY每一輪(lun)價(jia)值主張的更新迭代，都(dou)與(yu)中(zhong)(zhong)國女(nv)(nv)性(xing)的變化(hua)緊緊相依。

在2020年(nian)后疫情時代到來之際(ji)，消(xiao)費(fei)(fei)者養(yang)成的(de)“新生活方(fang)式(shi)”和“新消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)”，正(zheng)不(bu)斷推動中國服(fu)裝(zhuang)消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場(chang)在渠道、需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)、產(chan)品(pin)組(zu)合(he)以及(ji)價(jia)(jia)格(ge)策略(lve)方(fang)面產(chan)生新變(bian)化(hua)。如(ru)何順應服(fu)裝(zhuang)消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場(chang)變(bian)化(hua)，并為職(zhi)(zhi)場(chang)新女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)帶來更(geng)(geng)適合(he)更(geng)(geng)具有性(xing)(xing)(xing)價(jia)(jia)比(bi)的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)表達，是此(ci)次 LILY 在產(chan)品(pin)線(xian)上換新進階的(de)初衷。為此(ci)，LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四(si)大產(chan)品(pin)線(xian)所(suo)組(zu)成產(chan)品(pin)線(xian)矩陣，聚(ju)焦不(bu)同年(nian)齡，不(bu)同職(zhi)(zhi)業層級(ji)，不(bu)同職(zhi)(zhi)業場(chang)景，不(bu)同女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)角(jiao)色的(de)著裝(zhuang)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)，打造(zao)“新女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)職(zhi)(zhi)場(chang)必備(bei)”，為更(geng)(geng)多職(zhi)(zhi)場(chang)新女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)帶來著裝(zhuang)品(pin)質升級(ji)，更(geng)(geng)展示(shi)出(chu)了 LILY 對于“職(zhi)(zhi)場(chang)新女(nv)(nv)(nv)性(xing)(xing)(xing)”的(de)看法(fa)和服(fu)飾靈(ling)感。此(ci)外，進階后的(de)四(si)大產(chan)品(pin)線(xian)將同時降價(jia)(jia)15%，讓更(geng)(geng)多消(xiao)費(fei)(fei)者可以用更(geng)(geng)低(di)的(de)價(jia)(jia)格(ge)，獲得“時髦性(xing)(xing)(xing)價(jia)(jia)比(bi)”。

時刻(ke)洞察消費(fei)群體的(de)(de)(de)變化以及她們的(de)(de)(de)需求，是 LILY 品牌不斷升(sheng)級(ji)的(de)(de)(de)原動(dong)力(li)，也是 LILY 保(bao)持持續變革的(de)(de)(de)戰略(lve)節奏的(de)(de)(de)依據。從消費(fei)人群感知(zhi)到(dao)(dao)產品創新迭代，從契合市場到(dao)(dao)引領市場的(de)(de)(de)品牌策略(lve)，如今，LILY 已經(jing)成(cheng)長為(wei)中(zhong)國(guo)女性商務(wu)時裝(zhuang)第一品牌，并(bing)成(cheng)為(wei)“職場新女性”心中(zhong)無可替代的(de)(de)(de)“正適合的(de)(de)(de)職場表(biao)達(da)”。