成都2022年6月21日 /美通(tong)社/ -- 6月19日，大(da)(da)悅(yue)城(cheng)控股西(xi)南商(shang)業首屆"大(da)(da)悅(yue)西(xi)南618超(chao)級會(hui)(hui)員節"以(yi)單(dan)日總(zong)客流200，000人次的亮眼成績圓滿收官。大(da)(da)悅(yue)城(cheng)控股西(xi)南商(shang)業三城(cheng)聯動(dong)(dong)，打造首檔會(hui)(hui)員專(zhuan)屬IP活動(dong)(dong)，成都(dou)大(da)(da)悅(yue)城(cheng)、昆明大(da)(da)悅(yue)城(cheng)、重慶大(da)(da)悅(yue)城(cheng)、成都(dou)鴻云悅(yue)街四(si)項目以(yi)"在這(zhe)里(li)YUE見你"為(wei)主題，聯動(dong)(dong)優酷視頻等(deng)多(duo)家(jia)頭部資源，將(jiang)線(xian)上營銷與線(xian)下購物場景全面貫通(tong)，充分撬動(dong)(dong)消費激情，與消費者(zhe)實(shi)現(xian)共情共鳴，喚醒城(cheng)市活力。

造節破圈

打造會員專屬IP

本次"大(da)(da)悅(yue)西南(nan)(nan)618超(chao)級會(hui)員(yuan)節(jie)(jie)"是繼(ji)4月"大(da)(da)悅(yue)嗨(hai)新節(jie)(jie)"后，大(da)(da)悅(yue)城(cheng)(cheng)控股(gu)西南(nan)(nan)商業(ye)針(zhen)對(dui)會(hui)員(yuan)打造的(de)專屬(shu)IP活(huo)動，是在"造節(jie)(jie)營銷"玩法上(shang)的(de)又一(yi)(yi)次出(chu)彩表現。首先(xian)，對(dui)營銷主題的(de)思(si)考更注重與消(xiao)費的(de)情感鏈接(jie)。"在這里(li)YUE見你"傳遞的(de)是在疫情背景下，大(da)(da)悅(yue)城(cheng)(cheng)作為社交(jiao)和歡聚(ju)承載地，對(dui)消(xiao)費者(zhe)發(fa)出(chu)的(de)誠(cheng)摯邀約(yue)，是西南(nan)(nan)商業(ye)對(dui)城(cheng)(cheng)市消(xiao)費的(de)細致關注和敏銳(rui)洞察。其次，在活(huo)動造勢上(shang)，通過(guo)聯(lian)動海馬體，對(dui)話15組會(hui)員(yuan)，讓他們(men)分享在大(da)(da)悅(yue)城(cheng)(cheng)的(de)歡聚(ju)時光(guang)，從(cong)而(er)引發(fa)消(xiao)費者(zhe)共情。同時借(jie)勢粉絲經濟，西南(nan)(nan)商業(ye)聯(lian)動優酷熱播(bo)劇(ju)《傳家》，通過(guo)吳謹言等藝人(ren)打CALL視頻(pin)，以(yi)"0"成本提(ti)升活(huo)動曝光(guang)度，有效帶動客(ke)流到(dao)場，進一(yi)(yi)步(bu)提(ti)升品牌知名度。此(ci)外，西南(nan)(nan)商業(ye)聯(lian)名京東圖書(shu)，定制上(shang)千份 "YUE會(hui)"訂(ding)制禮；與高德打車(che)聯(lian)動，派發(fa)會(hui)員(yuan)打車(che)專屬(shu)禮包(bao)。

除了(le)區(qu)域統籌營銷以外(wai)，大悅城(cheng)控(kong)股西南商業(ye)旗下的成都(dou)大悅城(cheng)、昆(kun)明大悅城(cheng)、重慶大悅城(cheng)、成都(dou)鴻云悅街還根據(ju)地區(qu)的屬地化特色延展出不同(tong)的PR和(he)SP活動，通過多(duo)元化主題營銷，帶來獨有的消費新風尚。

撬動消費熱情

重建市場消費信心

無論何種(zhong)營銷(xiao)，符(fu)合(he)市場趨(qu)勢(shi)、洞悉消費需求仍(reng)是關(guan)鍵。正是意識到客群對(dui)大(da)促節點的(de)關(guan)注度，大(da)悅城控股西南(nan)商業迭(die)代升級傳統SP造節思路，通過線上線下多棲營銷(xiao)，突破SP活動同質化，實現營銷(xiao)精(jing)準觸達(da)，為消費者提供(gong)更優質的(de)購(gou)物(wu)體驗。

如(ru)成都(dou)(dou)大(da)悅(yue)(yue)城、成都(dou)(dou)鴻云悅(yue)(yue)街則借勢618消費(fei)浪潮與成都(dou)(dou)消費(fei)券發放(fang)等熱點，為消費(fei)者提(ti)供了更(geng)為豐(feng)富優質(zhi)的購物(wu)體(ti)驗。其(qi)中，成都(dou)(dou)大(da)悅(yue)(yue)城在本(ben)次618超級會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)節，線下(xia)聯動場內高化、數碼、餐飲等多(duo)(duo)業態多(duo)(duo)品牌推出大(da)力度鉅惠活(huo)動，同(tong)時加磅銀行定向活(huo)動；線上(shang)小程序同(tong)步開(kai)啟會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)節，打造(zao)爆(bao)品秒(miao)殺、消費(fei)滿(man)(man)減、多(duo)(duo)倍積分等線上(shang)活(huo)動，最終618單日新增會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)1,748人，同(tong)比提(ti)升329%。線上(shang)線下(xia)全面鋪排，助力項(xiang)目商戶經營，以(yi)單日客流(liu)80,000人次及銷售額1,831萬元的亮眼成績(ji)圓滿(man)(man)收官。

昆明大悅城則通過超級會員節直播間，購超級盲盒，好友助力集卡(ka)等互動(dong)有趣(qu)的(de)SP玩法(fa)，一(yi)方面大(da)幅增加了活動(dong)曝光率和會員參與互動(dong)游戲的(de)積極性，另一(yi)方面提前(qian)蓄客引流，提升到店消(xiao)費人(ren)數(shu)。值(zhi)得一(yi)提的(de)是，本(ben)次超級會員節昆明大(da)悅城線上銷售額達300,000元(yuan)，直(zhi)播(bo)間單場觀看人(ren)數(shu)超40,000人(ren)，創歷史新高。

而重慶大悅城結合中央公園商圈火6消費節，通過聯動場內商戶、政府補貼、電子購物卡、爆品折扣、團券等手段引爆客流，打通線上線下邊界，建立了良好的消費閉環。為重慶市民帶來了一場真正的618年中狂歡，客流環比 5月周末日均上漲76%，銷售環比 5月周末日均上漲65%，極好地鏈接目標消費群體，提振場內品牌信心，助長城市消費活力。

煥新購物場景

打造美好生活體驗場

基于 "在這(zhe)里YUE見你"的活動主題，本次"大悅(yue)西(xi)南618超級會(hui)員節"致力于為消(xiao)費者(zhe)構筑一站式美(mei)好生活體驗場，探尋消(xiao)費者(zhe)所青睞的生活方式。

活動期間，成都大悅城(cheng)聯(lian)動場外優質氣泡酒資源在屋頂(ding)花園(yuan)落(luo)地(di)微醺露營(ying)節，結合項目退臺餐(can)飲及(ji)下沉餐(can)酒品牌特色做單品整合包裝，提升屋頂(ding)花園(yuan)客(ke)流。同(tong)時聯(lian)名著名藝(yi)術家曾稀，針對(dui)"美妝與植物(wu)的(de)對(dui)話(hua)"進行創作輸出，運(yun)用藝(yi)術展覽的(de)形式(shi)，進行整體(ti)高化的(de)氛圍(wei)營(ying)造，打造了沉浸(jin)式(shi)視覺藝(yi)術空間"牡丹園(yuan)記·Peony Blossom"。雙重購(gou)物(wu)場景(jing)(jing)的(de)營(ying)造，吸引(yin)消(xiao)費者體(ti)驗線(xian)下多維(wei)度(du)的(de)美好場景(jing)(jing)。

借勢(shi)"2022世界滑(hua)板(ban)日"主(zhu)題熱點，昆明大(da)(da)悅(yue)(yue)城、重慶(qing)大(da)(da)悅(yue)(yue)城分別聯動(dong)知(zhi)名(ming)廠牌"FAITH滑(hua)板(ban)公(gong)園"、" FLOW滑(hua)板(ban)"與百名(ming)青年一起大(da)(da)滑(hua)街頭，帶來(lai)了(le)(le)震撼精(jing)彩的滑(hua)板(ban)炫技表演(yan)。其中，昆明大(da)(da)悅(yue)(yue)城在(zai)活(huo)動(dong)現場落地了(le)(le)滑(hua)板(ban)主(zhu)題嘉年華、Lazy Rider 復古機車展(zhan)、城市(shi)露營主(zhu)題展(zhan)及戰馬主(zhu)題互(hu)動(dong)展(zhan)等市(shi)集，極(ji)大(da)(da)豐富了(le)(le)活(huo)動(dong)現場的游(you)逛氛圍。而(er)重慶(qing)大(da)(da)悅(yue)(yue)城用演(yan)繹加碼，首次(ci)啟用愉悅(yue)(yue)峽谷戶外(wai)劇(ju)場，在(zai)層(ceng)層(ceng)退臺(tai)的特色空(kong)間中，500余個孩(hai)子帶來(lai)500余種聲音(yin)，用音(yin)樂點燃了(le)(le)整(zheng)個峽谷，這(zhe)也(ye)是重慶(qing)市(shi)超大(da)(da)型鼓點派(pai)對首次(ci)在(zai)中央公(gong)園演(yan)繹。兩座大(da)(da)悅(yue)(yue)城以全新(xin)體驗(yan)感(gan)染(ran)消(xiao)費(fei)者，釋(shi)放情感(gan)，以獨家(jia)IP打入圈(quan)層(ceng)擁抱消(xiao)費(fei)者。

結語：

2022年受疫情反復影響(xiang)背景(jing)下，市場(chang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)日(ri)趨疲軟，大(da)悅(yue)城控(kong)股西(xi)南(nan)(nan)商業通過(guo)造節(jie)破圈，"大(da)悅(yue)西(xi)南(nan)(nan)618超級會員節(jie)"以(yi)差異化競爭彰顯(xian)品牌(pai)內涵，洞察消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)情緒、提(ti)振城市消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)，不斷刷(shua)新西(xi)南(nan)(nan)商業格局(ju)，推動城市升級革(ge)新。未(wei)來，大(da)悅(yue)城控(kong)股西(xi)南(nan)(nan)商業將繼續以(yi)區域發展(zhan)參與者(zhe)與推動者(zhe)的(de)身(shen)份，以(yi)高品質的(de)商業服(fu)務為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)美好生活貢(gong)獻(xian)力量(liang)。