紐約2020年5月28日 /美(mei)通社(she)/ -- 一個品牌如(ru)果在2020年削(xue)減5000萬美(mei)元的媒(mei)體支出，單是2020年就(jiu)會損失1.3億美(mei)元的收入。如(ru)果考慮到這一削(xue)減的長期影響，這一數字將增加到遠遠超過3億美(mei)元。
這是根據Analytic Partners勘訊(xun)最新的ROI Genome報告《》得出(chu)的(de)結論(lun)。該報告為在經濟衰退以及后續影響期(qi)間的(de)營銷提(ti)供(gong)了指導，包括預(yu)算和規(gui)劃方(fang)面(mian)的(de)考慮。該報告通過深重市(shi)場紊亂的(de)三個主要階段的(de)角度來針(zhen)對這(zhe)些挑(tiao)戰進行指導，那就是：危機(ji)、穩(wen)定(ding)和復興。
從(cong)品牌(pai)影(ying)響的(de)廣(guang)泛范圍來(lai)看，研究表明，在任何經濟困難時(shi)期(qi)，媒體宣(xuan)傳的(de)削減(jian)都(dou)會(hui)帶來(lai)巨大的(de)財務影(ying)響。潛在的(de)衰(shuai)退并不意味(wei)著品牌(pai)應該(gai)停(ting)止廣(guang)告。報告中概述的(de)一些見解包括：
經濟衰退并不意味著投資回報率變低：在上一次經濟(ji)衰退期間，有54％的(de)品(pin)牌(pai)投資回(hui)報率有所提高
Analytic Partners勘訊(xun)高級副總裁Mike Menkes表示：“在經(jing)濟低(di)迷(mi)時期保持營銷預算(suan)的重(zhong)要性是顯而易見(jian)的——減少(shao)媒體支持對一個品牌(pai)來說(shuo)是非常不利的。現(xian)在不是恐慌或削(xue)減成本的時候，而是采取一種(zhong)審慎的方法，采用可以在短期和長期產生最大(da)影響(xiang)的戰略和戰術。”
該報(bao)告(gao)還基于ROI Genome數據中發(fa)現的最(zui)佳實(shi)踐，為品牌提(ti)供了挺過危機并(bing)渡過難(nan)關的一些(xie)考(kao)量。
Analytic Partners勘訊總裁兼首(shou)席(xi)執行官Nancy Smith表示：“作(zuo)為一個(ge)獨立、公正的(de)(de)合作(zuo)伙伴，我(wo)們(men)擁有獨特的(de)(de)能力(li)，能夠幫助我(wo)們(men)的(de)(de)客(ke)戶在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)充滿不確定性的(de)(de)時代游刃有余，并從各個(ge)行業和地區收集(ji)深刻的(de)(de)見解。這(zhe)些(xie)收集(ji)到的(de)(de)見解告訴我(wo)們(men)，品牌(pai)不應該在(zai)(zai)這(zhe)樣的(de)(de)時候(hou)感到恐慌(huang)。如(ru)果他們(men)著眼于市場營銷的(de)(de)長期利益(yi)，他們(men)不僅會生存下(xia)來，而(er)且還會蓬(peng)勃發展。”
過去20年來，勘訊一直與世(shi)界各地的頂級品(pin)牌合作，優化企業業績，衡量營銷投(tou)資的影響。本報告中(zhong)的見解基于這些分析中(zhong)收集(ji)到的知(zhi)識(shi)，這些知(zhi)識(shi)構成(cheng)了(le)的核(he)心。
《為你的品牌提供未來保障：危機過后的營銷》現(xian)可下載(zai)。欲了(le)解更(geng)多(duo)信息(xi)和閱讀(du)該報告，請訪問(wen)：
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