上海2022年9月(yue)19日 /美通社/ -- Analytic Partners勘訊咨詢近(jin)期發(fa)布(bu)了(le)ROI Genome營(ying)(ying)銷(xiao)報(bao)告《經(jing)濟下行期的營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)略》。報(bao)告內容指出，品(pin)牌在經(jing)濟下行期削(xue)減營(ying)(ying)銷(xiao)預(yu)算(suan)所受到的影響，研究對(dui)比(bi)了(le)品(pin)牌保持或增加營(ying)(ying)銷(xiao)預(yu)算(suan)的市場表現。

Analytic Partners勘訊咨(zi)詢(xun)基于對數千億營(ying)(ying)銷支出(chu)的(de)分析經(jing)驗，匯聚成ROI Genome營(ying)(ying)銷智庫(ku)。通(tong)過(guo)理(li)解(jie)和量化(hua)如(ru)品牌健康(kang)、市(shi)場和國家動(dong)態(tai)、以及競爭格局等因素是如(ru)何影響每(mei)種類型(xing)的(de)線(xian)下和線(xian)上營(ying)(ying)銷活動(dong)的(de)效果，以此(ci)為(wei)客戶提供縱觀行業的(de)專業洞(dong)察和決策建(jian)議。本篇報(bao)告指出(chu)，在上一次經(jing)濟(ji)衰退期間(jian)增加媒體廣告支出(chu)的(de)品牌，有60%品牌的(de)投資(zi)回(hui)報(bao)率有所(suo)提高，其銷售額的(de)增長速(su)度遠快于競爭對手。同時，那些削(xue)減(jian)營(ying)(ying)銷預算的(de)品牌可能因競爭品牌反向增加預算而損失(shi)近15%的(de)業務。

面對市場低迷期，品牌的短期營銷策略通常以快速響應及低價來吸引消費者，能夠推動品牌短期內的銷量增長。但它會破壞品牌高質量增長，不利于長期品牌資產建設。如何讓品牌能夠抵御(yu)經(jing)濟下行期的影(ying)響？在報告(gao)(gao)中(zhong)，AP勘訊總(zong)結了5大趨勢洞(dong)察(cha)，助力(li)品牌構建長期競爭(zheng)力(li)。品牌需制定相應(ying)的營銷策(ce)略優(you)化(hua)方案，保持(chi)或提高廣告(gao)(gao)效果，增加中(zhong)長期品牌建設投(tou)入。

報告精彩內容節選：

• 使用多種營銷渠道可以將廣告影響力提高35%
• 在上一次經濟衰退期間增加營銷預算的品牌，有超過一半的品牌在連續幾年中實現了投資回報率的增長
• 應注重品牌建設，追求品牌長期利益，重視并持續關注上層漏斗策略

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直播預告

9月27日下午3點-4點，Analytic Partners勘訊咨詢將聯合(he)中(zhong)國商務廣告協會(hui)(hui)數(shu)字營銷(xiao)專業(ye)委員(yuan)會(hui)(hui)共同舉辦主題為(wei)《后(hou)疫情時代，品牌(pai)該(gai)如何逆(ni)勢突圍》的線上直播研討會(hui)(hui)。本次(ci)活(huo)動(dong)將深度解讀AP勘訊近期發布的ROI Genome營銷(xiao)報告《經濟下行期的營銷(xiao)策略》，榮幸邀(yao)請了Analytic Partners勘訊咨詢 亞洲區副總裁 Jun Cao和資深咨詢顧問 Ken Jiang作為(wei)分享嘉賓，由中(zhong)國商務廣告協會(hui)(hui)數(shu)字營銷(xiao)專業(ye)委員(yuan)會(hui)(hui)副秘書長&虎嘯傳(chuan)(chuan)媒價值(zhi)傳(chuan)(chuan)播副總裁 李(li)浩宇主持。

直播亮點內容：

1. 面對市場和競品的雙重壓力, 縮減營銷預算是否為擇優之選？
2. 如何合理分配營銷預算，從而助力品牌短期和長期增長?
3. 營銷效果評估與優化，提升全渠道營銷 ROI

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