上(shang)海2017年(nian)11月(yue)10日電(dian) /美通社/ -- 隨著(zhu)雙十一狂歡(huan)節進入倒計(ji)時，11月(yue)7日，Lily商務時裝上(shang)海總部也對外披露(lu)了今年(nian)的(de)備(bei)貨數(shu)據(ju)。數(shu)據(ju)指出：2017年(nian)，Lily線上(shang)旗(qi)艦店的(de)備(bei)貨款(kuan)數(shu)逾1500款(kuan)。而與之(zhi)對應的(de)店鋪優惠(hui)力度更不(bu)容小覷，比如11日當天會送出千份(fen)高金額、無門檻(jian)優惠(hui)券，累(lei)計(ji)實付金額的(de)前(qian)五名將獲(huo)贈定制款(kuan)拉(la)桿箱等(deng)(deng)等(deng)(deng)。除此(ci)之(zhi)外，還有預售補貼、低價秒殺、返(fan)紅包等(deng)(deng)眾多玩法(fa)，足(zu)可見Lily今年(nian)的(de)準(zhun)備(bei)之(zhi)充分。

作(zuo)為(wei)年輕OL商(shang)務(wu)時裝的(de)開(kai)創(chuang)者(zhe)，Lily早在2013年便(bian)推出了“正合適”的(de)年輕OL的(de)商(shang)務(wu)時裝概念，主張時尚與(yu)商(shang)務(wu)的(de)完美融合，以清(qing)新明快、現(xian)代簡約的(de)風(feng)格(ge)快速(su)打(da)開(kai)國(guo)內(nei)(nei)外市場。截(jie)止到2017年，Lily已取得(de)了800多家國(guo)內(nei)(nei)直營門店(dian)、近百家海(hai)外直營門店(dian)的(de)傲(ao)人成績。

對(dui)于雙十一(yi)這場一(yi)年一(yi)度的(de)戰役，Lily也(ye)是駕輕就熟，品牌(pai)2015年就已創下近三千萬的(de)單日銷量，年增(zeng)長率(lv)高(gao)達70%，2016年又將這一(yi)數據拉高(gao)到了一(yi)倍，在所有女裝品類中排行前列。然而Lily并沒有滿足于此，而是努力通過數字(zi)化轉型為消(xiao)費(fei)者帶來更(geng)多更(geng)好的(de)用戶體驗。

與IBM合作打造全渠道營銷平臺

能(neng)夠較早提出“正合適”的(de)商務時裝概(gai)念(nian)并取得巨大成(cheng)功，足以證明品牌是懂(dong)消(xiao)費者的(de)。那(nei)么Lily下一步需要做的(de)，就是如何讓“系統(tong)”更“懂(dong)”消(xiao)費者。這就是Lily最初與(yu)IBM合作打(da)造(zao)全渠道營銷(xiao)平臺的(de)目的(de)，希望以此實現供應鏈效率、庫存(cun)周轉率、設計能(neng)力(li)、精(jing)準營銷(xiao)的(de)全面(mian)優化升(sheng)級。

而(er)事實證明，Lily也的確做到了(le)(le)這一點。比如，在(zai)建立全渠道(dao)(dao)營(ying)(ying)銷平(ping)臺之前，線(xian)上的嚴重分(fen)(fen)流對直營(ying)(ying)門(men)(men)店是很大(da)的沖擊。而(er)通(tong)(tong)過數字化轉型(xing)，Lily徹底將線(xian)上線(xian)下渠道(dao)(dao)打通(tong)(tong)，當電(dian)商(shang)平(ping)臺收到訂單(dan)后，系統(tong)會根據算法自動分(fen)(fen)配給離消費者最(zui)近的庫存(cun)門(men)(men)店出貨(huo)，既平(ping)衡了(le)(le)各個門(men)(men)店的庫存(cun)消耗(hao)，也大(da)大(da)提升了(le)(le)發貨(huo)速度(du)，讓消費者能夠更快獲取商(shang)品。而(er)一旦出現(xian)庫存(cun)告急，系統(tong)也可(ke)以及(ji)時補(bu)貨(huo)，這就大(da)大(da)彌補(bu)了(le)(le)雙十一期(qi)間消費者搶不到心儀爆款的遺憾(han)。

此(ci)外，Lily還充分(fen)利用移動端的優勢讓消費(fei)(fei)者(zhe)享受便(bian)利。如果你打開Lily的公眾服(fu)務號，便(bian)可以看到當季(ji)的新(xin)品展示，再(zai)通過(guo)LBS定位，就(jiu)能找(zhao)到離(li)自(zi)己最近(jin)的門店(dian)、預約試裝或直接線(xian)上下單購買。與此(ci)同時(shi)，Lily也獲得了足夠(gou)的消費(fei)(fei)大(da)數據(ju)，并能通過(guo)這些(xie)數據(ju)分(fen)析出(chu)你的購物(wu)偏好，定期為你推(tui)送新(xin)品及優惠信息。有(you)了全(quan)渠(qu)道營銷平臺的支持(chi)，Lily就(jiu)像一個貼心的購物(wu)管(guan)家(jia)，讓你的購物(wu)體驗(yan)更加輕松和愉快。

冬季新品全面上線，感受“正合適”的職場時尚

Lily全渠道營銷平臺的(de)(de)(de)另一大優勢(shi)，就是大大縮短了服裝(zhuang)研(yan)發到(dao)上(shang)架的(de)(de)(de)時間(jian)。過(guo)去(qu)，一件(jian)新品(pin)從市場調研(yan)到(dao)設計制作再到(dao)訂貨上(shang)架需要至少10個(ge)月的(de)(de)(de)時間(jian)，如此長線的(de)(de)(de)時間(jian)安(an)排根本無(wu)法(fa)跟上(shang)瞬息萬變的(de)(de)(de)時尚更替。啟用全渠道數字管理后，Lily從設計到(dao)上(shang)架的(de)(de)(de)時間(jian)已經縮減到(dao)一個(ge)半月，可(ke)以更精準的(de)(de)(de)根據市場趨勢(shi)推出(chu)符合消(xiao)費(fei)者(zhe)偏好的(de)(de)(de)時裝(zhuang)產品(pin)。

比如，Lily近日(ri)上線(xian)的冬(dong)季(ji)新款就(jiu)分為“粉(fen)彩浪漫”、“視覺重(zhong)構”、“新知識女性”、“簡單映像(xiang)”四(si)大系列，以蠟粉(fen)色(se)、灰(hui)(hui)豆(dou)綠(lv)、姜黃色(se)、鈷藍(lan)色(se)、酒紅(hong)色(se)等國際(ji)時(shi)裝周流行色(se)彩塑造(zao)出與(yu)傳統黑白灰(hui)(hui)完(wan)全(quan)不同(tong)的精彩冬(dong)季(ji)。充滿藝術感的灰(hui)(hui)豆(dou)綠(lv)大衣(yi)，回(hui)歸上世紀80年代復古風潮的Smart系列，以及(ji)彰顯氣質的酒紅(hong)色(se)外套，都體現出新時(shi)代都市OL們(men)追求個性品味的精神主張，完(wan)美(mei)詮釋了“正合(he)適”的年輕(qing)OL的職場格(ge)調。

可(ke)以說(shuo)，這(zhe)個雙十一(yi)，Lily給出的(de)(de)不止(zhi)是優惠，還(huan)有(you)借助全(quan)渠道數(shu)字平臺帶來(lai)(lai)的(de)(de)更好(hao)服務(wu)(wu)，從產品(pin)設計到在線服務(wu)(wu)再到出貨物流，全(quan)方位提升(sheng)著消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)用戶體驗。而隨著Lily數(shu)字化轉型(xing)進程的(de)(de)深(shen)入，未來(lai)(lai)還(huan)將(jiang)有(you)更多的(de)(de)服務(wu)(wu)優勢展現出來(lai)(lai)，對Lily的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者來(lai)(lai)說(shuo)，雙十一(yi)將(jiang)不再是一(yi)個數(shu)字，而是每天(tian)都可(ke)以享受的(de)(de)購物精彩(cai)。